第二章體育市場(chǎng)

第二章體育市場(chǎng)一、市場(chǎng)的概念

第一節(jié)體育市場(chǎng)概述

如果說(shuō)消費(fèi)者是上帝，那么上帝是公正的。他們總是對(duì)產(chǎn)品中充滿生命活力的表現(xiàn)和表演給予最誠(chéng)摯的喝彩。如果說(shuō)消費(fèi)者是情人，那么情人是挑剔的。他們的眼睛里容不得懶惰、虛假和矯情，他們希望自己的情人睿智、勇敢、所向無(wú)敵。二、市場(chǎng)及其要素的關(guān)系

1.市場(chǎng)=消費(fèi)者×購(gòu)買力×購(gòu)買欲望

Q=nqp

2.體育市場(chǎng)=體育消費(fèi)者×體育消費(fèi)欲望×體育消費(fèi)水平Q=市場(chǎng)總潛量n=一定假設(shè)條件下特定產(chǎn)品或市場(chǎng)的購(gòu)買數(shù)量q=一名購(gòu)買者的平均購(gòu)買量p=平均單位價(jià)格三、體育市場(chǎng)的分類

（一）根據(jù)供應(yīng)商數(shù)目，產(chǎn)品差別程度、對(duì)價(jià)格的控制力分（復(fù)習(xí)）完全競(jìng)爭(zhēng)的體育市場(chǎng)：體育培訓(xùn)、體育健身娛樂(lè)完全壟斷的體育市場(chǎng)：體育彩票市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的體育市場(chǎng)：乒乓球館、羽毛球館、健身健美中心寡頭壟斷的體育市場(chǎng)：體育競(jìng)賽中的足球市場(chǎng)、籃球市場(chǎng)三、體育市場(chǎng)的分類

（二）從體育消費(fèi)品與體育生產(chǎn)要素的不同功能出發(fā)分類三、體育市場(chǎng)的分類

（三）從當(dāng)代體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)成分四、體育市場(chǎng)體系1.概念：體育市場(chǎng)體系就是由各類相互聯(lián)系、相互影響、相互制約的體育市場(chǎng)構(gòu)成的一個(gè)有機(jī)統(tǒng)一體。2.體育市場(chǎng)體系的作用

能夠溝通供給與需求之間的關(guān)系，使體育產(chǎn)品的市場(chǎng)供需從無(wú)序逐步向有序過(guò)渡，以實(shí)現(xiàn)體育資源的優(yōu)化配置，發(fā)揮最大的資源效益。教學(xué)目標(biāo)：

了解體育市場(chǎng)體系結(jié)構(gòu)，了解體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)、前景，了解體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，培養(yǎng)致力于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理想與信心。五、中國(guó)經(jīng)濟(jì)及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的判斷

1.經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)理論（美·羅斯托）2.2014年中國(guó)排名前160名城市人均GDP3.2014年中國(guó)所有293個(gè)地級(jí)市以上城市人均GDP排名（美元）4.中國(guó)經(jīng)濟(jì)及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的判斷

5.我國(guó)各類體育市場(chǎng)發(fā)展階段的判斷

體育中介體育博彩體育旅游體育傳媒體育保險(xiǎn)健身娛樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)賽表演市場(chǎng)體育用品市場(chǎng)6.我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展重點(diǎn)

7.我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展路徑選擇7.我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展路徑選擇（2）2014我國(guó)主要城市GDP排名7.我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展路徑選擇我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略及路徑選擇

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是建立起健全的體育市場(chǎng)體系，體育市場(chǎng)發(fā)展重點(diǎn)是體育用品市場(chǎng)、健身娛樂(lè)市場(chǎng)、競(jìng)賽表演市場(chǎng)和體育中介市場(chǎng)。把健身娛樂(lè)業(yè)和競(jìng)賽表演業(yè)確立為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。健身娛樂(lè)業(yè)的切入點(diǎn)是健身娛樂(lè)消費(fèi)的大眾化，突破口是大中城市和部分已經(jīng)富裕起來(lái)的農(nóng)村地區(qū)。競(jìng)賽表演業(yè)的切人點(diǎn)是進(jìn)一步深化運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理體制的改革。我國(guó)體育市場(chǎng)的發(fā)展應(yīng)選擇以少數(shù)首位型城市為核心，以長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲和京津地區(qū)為先導(dǎo)，以經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的城市帶為重點(diǎn)，以城市帶動(dòng)農(nóng)村的路徑。第二節(jié)體育市場(chǎng)的特點(diǎn)一、體育勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)品市場(chǎng)的特點(diǎn)1.體育勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)品市場(chǎng)具有時(shí)間和空間一致性的特點(diǎn)。2.體育勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)育的不均衡性。3.體育勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)品市場(chǎng)需求在時(shí)間和季節(jié)上的差異性。4.體育勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)大小在地區(qū)間的波動(dòng)性。二、體育實(shí)物消費(fèi)品市場(chǎng)的特點(diǎn)1.體育實(shí)物消費(fèi)品市場(chǎng)的消費(fèi)者人數(shù)眾多。2.體育實(shí)物消費(fèi)品市場(chǎng)的需求要求不一。3.體育實(shí)物消費(fèi)品市場(chǎng)需求有周期性。4.體育實(shí)物消費(fèi)品市場(chǎng)的消費(fèi)者是個(gè)人和集團(tuán)相結(jié)合。三、體育要素市場(chǎng)及其特點(diǎn)（自學(xué)）1.體育要素市場(chǎng)的定義：是