電影營銷進入“微時代”

電影營銷進入“微時代”

不過，隨著微博漸漸轉變成為一種電影宣傳平臺，過分的宣傳也難逃“王婆賣瓜自賣自夸”的指責。業(yè)內(nèi)人士也指出，觀眾應該提高自己的分辨能力，謹防被忽悠。瞄上微博新片設官方賬號記者梳理發(fā)現(xiàn)，《讓子彈飛》、《單身男女》等近半年來上映的國產(chǎn)電影，基本上都在影片上映前開辟了官方微博(見附表)。一般情況下，電影的宣傳方會用片名申請一個微博賬號，獲得認證之后，通過一連串臺前幕后的信息發(fā)布以及與主創(chuàng)明星的互動交流，便能吸引幾千甚至過萬的粉絲。通過這些粉絲再將一些頗具話題性的照片、視頻或者文字轉發(fā)出去，往往能吸引來更多人的關注，由此也達到片方宣傳電影的目的。例如，3月31日剛剛上映的電影《單身男女》，借其海報在微博上著實火了一把。海報中呈現(xiàn)的是被吳彥祖和古天樂親吻面頰的高圓圓，有網(wǎng)友則把陳奕迅、趙本山以及剛剛躥紅網(wǎng)絡的“露牙哥”PS上去。就是這么一個簡單的PS，使原本中規(guī)中矩的海報頗具喜感，一天內(nèi)，僅原文便在微博上被轉發(fā)超過一萬五千次。海報取悅網(wǎng)友的同時，電影《單身男女》也被好好地宣傳了一番。而事實上，像《單身男女》這樣用PS海報在微博上推廣的形式也不是第一次。早在電影《將愛情進行到底》(以下簡稱“將愛”)上映之時，其海報也被網(wǎng)友競相惡搞。名人效應“交口稱贊”薦新片制造話題有的請來了“水軍”發(fā)起活動吸引廣大粉絲參與“電影圈里面有個叫‘交口’的影評人，每當一部新片上映之時，都要先通過他的‘稱贊’，所謂‘交口稱贊’?！边@是曾在微博上流傳的一個段子，說的就是新片上映前，總能見到“電影《XX》獲得交口稱贊”的句式。而今，“交口”也延伸到了微博，除了明星們?yōu)樽约旱碾娪斑汉纫酝?，一些名人、影評人在自己微博上為某部影片搖旗吶喊。“繼‘交口稱贊’之后，‘很有誠意、很用心’成了微博上新的標準評語。”一位網(wǎng)友調(diào)侃道。影評人程青松告訴記者，今年3月份，僅一個月的時間，就有5部電影的宣傳找到他，希望能讓他在微博上寫一些贊美之詞，方便這些電影在上映前推廣。制造話題有的請來了“水軍”去年《讓子彈飛》的經(jīng)典橋段和對白，就曾在微博上瘋狂地轉發(fā)和競相模仿，網(wǎng)友們借微博對影片的隱喻展開分析，從而吸引更多人走入影院。“這其實更像病毒式營銷?！背糖嗨烧f。網(wǎng)友一般會對那些與明星和電影相關的趣聞更感興趣，往往會自發(fā)轉發(fā)這些趣聞。而這一轉發(fā)，往往會讓這個轉發(fā)用戶的粉絲看到，從而達到幾何倍數(shù)的傳播效果。據(jù)記者調(diào)查，這種通過制造話題來造就影響的傳播方式，又與一直存在的“網(wǎng)絡水軍”緊密關聯(lián)?！八姟眰兺ㄟ^轉發(fā)、評論為自己賺錢，電影的宣傳方也借由這種方式在微博上擴大影響。一位專門做網(wǎng)絡營銷推廣的“水軍”負責人向記者介紹，一般做法是需要先積累人氣，通過刷“僵尸粉絲”來制造一些虛假的繁榮。之后就是制造話題，通過“水軍”瘋狂地轉發(fā)吸引別人的注意力。“給我25塊錢，替你轉發(fā)一次，我能讓6萬個人知道你想讓他們知道的一切?！边@位負責人說道。發(fā)起活動吸引廣大粉絲參與相比于名人效應和網(wǎng)絡水軍，電影宣傳方在微博上通過與網(wǎng)友互動做宣傳的方式也比較常見?！斑@種方式也是最容易被接受的?！必撠熾娪啊秾矍檫M行到底》宣傳工作的張文伯說，用互動的這種方式也更容易建立起電影與網(wǎng)友間超越買賣的情感聯(lián)系。張文伯以“將愛”舉例分析：在做宣傳的時候，曾發(fā)起過“微情書”的活動，限定格式和微博字數(shù)，向網(wǎng)友有獎征集情書，最終有5萬多條參與，此外還征集“畢業(yè)不分手”的感人故事、“將愛體”的創(chuàng)意征文，效果也不錯。法晚熱門影片微博數(shù)據(jù)官方微博上映日期微博創(chuàng)建日期最后更新粉絲數(shù)微博數(shù)讓子彈飛2010.12.162010.1.72011.4.122553人381條電影單身男女2011.3.312011.2.12011.3.23606人66條電影將愛2011.2.122010.11.52011.3.1723070人1354條電影硬漢22011.4.12011.1.102011.4.32993人490條電影奮斗2011.4.22010.6.292011.4.214045人585條電影戰(zhàn)國2011.4.122010.7.282011.4.212965人429條電影版武林外傳2011.1.262010.10.22011.3.2615740人335條(注：統(tǒng)計時間截至4月3日8時，均來自新浪官方認證微博)近期電影“微事件”《單身男女》海報被PS：居中的高圓圓被趙本山替代，喜感十足?！皩邸睌垺拔⑶闀保汗膭罹W(wǎng)友在微博上發(fā)情書，片方提供贏得鉆戒示愛的機會?！蹲屪訌楋w》賣周邊