盤點(diǎn)：2014年度10大社交事件

盤點(diǎn)：2014年度10大社交事件

來自美國的流行在中國引起轟動，冰桶挑戰(zhàn)算個例外了。這不僅要感謝國內(nèi)第一個接受挑戰(zhàn)的小米創(chuàng)始人雷軍，還要感謝社交如今強(qiáng)大的影響力——8月18日整整一天，中國的名人都在忙著接受點(diǎn)名，僅一天時間，“冰桶挑戰(zhàn)”的熱門話題就獲得1.4億次瀏覽量和14.5萬條討論。這場發(fā)端于社交網(wǎng)絡(luò)的線上活動，經(jīng)由各種媒體的傳播后，演變成更大規(guī)模的線下活動，越來越多的名人和品牌加入其中，或者相互點(diǎn)名，或者抓緊借勢。他們或許并不熟悉漸凍人的來歷，但在這股冰桶的浪潮下，參與才是第一位的，而營銷也是必須的——雷軍澆完冰水后拿出小米手機(jī)；古永鏘選擇在土豆映像節(jié)上自倒冰水；周鴻祎微博上每一條關(guān)于冰桶挑戰(zhàn)的狀態(tài)都不忘帶上360產(chǎn)品?；蛟S營銷、作秀的味道有點(diǎn)濃，但在中國，“冰桶挑戰(zhàn)”就是這個樣子。藍(lán)翔，你又來九月底，網(wǎng)上有個段子很火：王菲、謝霆鋒復(fù)合給張柏芝、李亞鵬留下不小的心理陰影，求陰影面積是多少?如果用挖掘機(jī)填補(bǔ)陰影面積，那請問，挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)?十一期間，一支2分多鐘的藍(lán)翔廣告在各類大號的轉(zhuǎn)發(fā)下迅速在社交平臺走紅。一不小心，藍(lán)翔又火了！多年來，從省級電視臺常年無間斷的廣告轟炸，到段子手們的催化效應(yīng)，“挖掘機(jī)到底哪家強(qiáng)?中國山東找藍(lán)翔”已經(jīng)成為很多故事的標(biāo)配，無論言情、玄幻還是恐怖，最后加上這么一句都能迅速拉近距離、增加親切感。再到“藍(lán)翔校長榮蘭祥被舉報(bào)有3張身份證”、“藍(lán)翔副校長率眾打校長岳父”、“榮蘭祥之妻稱遭家暴20年”等新聞的不斷爆出，藍(lán)翔的輿論引爆力一直保持在相當(dāng)?shù)臒岫取Ｖ恍枰谇‘?dāng)時間，恰當(dāng)平臺，比如十一、比如微博微信…點(diǎn)上一把火，然后等著看就行了。電腦桌，到了嗎？王思聰網(wǎng)購——聽上去就有十足的話題性，關(guān)鍵是，偏偏還出事了…起因是王少東家在京東買了張價值200塊的電腦桌，遲遲沒有送達(dá)！于是這位一向“年少輕狂，口無遮攔”的聰少在微博上公開質(zhì)問京東：“京東真是絕了，200塊錢的電腦桌我6月19號付了款，預(yù)計(jì)1-2天送達(dá)的居然現(xiàn)在還告訴我在物流中，打電話過去也不給解釋，真是店大欺客?！边@條微博很快得到近3萬次的轉(zhuǎn)發(fā)。而京東也悄然成為“話題人物”，那段時間無論其官微發(fā)什么，下面的評論都是：王思聰?shù)碾娔X桌送到了沒有？面對“王思聰太太們”的質(zhì)疑，京東沒有正面回應(yīng)，而是很快在官微借機(jī)做了把“電腦桌促銷”，而事情也在王公子微博公開曬出電腦桌后得以平息。事件雖然有一定偶然性，但社交傳播的威力也足夠所有品牌有所準(zhǔn)備。周一見3月30日那個周末，八卦的情緒蔓延了整個社交網(wǎng)絡(luò)，伴隨著3月31日凌晨00：04@文章同學(xué)的一條微博，還有@馬伊琍3分鐘后在自己微博上的回應(yīng)，故事瞬間達(dá)到高潮…三個小時的時間里，兩條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量分別達(dá)到了42萬和19萬。作為當(dāng)事人，文章和馬伊琍提前發(fā)聲，顯然要比坐以待斃要好，尤其是在信息傳播如此之快、如此之銳利的時代。而整個事件的始作俑者《南都娛樂周刊》雖然一手策劃了“周一見”卻沒有得到預(yù)期的關(guān)注，“新聞變舊聞”，也再次讓人感到傳統(tǒng)紙媒如今的尷尬之處。Bigger，爽嗎？暫且不論“更大的身材”是不是新款iPhone的最大賣點(diǎn)，蘋果確實(shí)在iPhone6和6Plus的宣傳中增加了“大”的比重，而大陸那句“比更大還更大”的神翻譯更是直接把“更大”以及“Bigger”推向了吐槽的第一線。即便蘋果官網(wǎng)很快更改文案，但在社交平臺快速、犀利的傳播攻勢下，也是難以挽回——大量品牌的創(chuàng)作欲望被瞬間點(diǎn)燃。小小的槽點(diǎn)都能被放大成公眾的討論熱點(diǎn)，蘋果的品牌影響力也可見一斑。被圍住的神經(jīng)貓奇怪的名字，具有攀比性的數(shù)字、不錯的可玩性——那只“神經(jīng)貓”有著在社交圈中走紅的基本條件，但其的爆發(fā)還是吸引了眾多關(guān)注。大多時候，一款游戲，特別是小游戲能否走紅是很難預(yù)測的，玩家的時間、空間、心情都決定著它的命運(yùn)。就像如今在朋友圈中做代購的很多，不是無人問津，就是直接被拉黑，真正成功的寥寥無幾。關(guān)鍵因素還是你的社交口碑如何，參與者愿不愿意分享自己的體驗(yàn)、心情到社交網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而影響周圍的人群。洞察人性、碎片化，加上好口碑，社交背景下的傳播似乎有著它更獨(dú)特的東西。FlappyBird，就是停不下來相比于神經(jīng)貓，《FlappyBird》的走紅更顯“傳奇”——當(dāng)時數(shù)據(jù)顯示，到其制作人阮哈東(DongNguyen)將其下架前，《FlappyBird》在iOSAppStore和GooglePlay的應(yīng)用商店下載量超過了5千萬次，在Twitter上有超過1600萬條相關(guān)的推文。而在探究其走紅原因的文章中，都離不開一個詞：社交。從游戲開發(fā)、傳播，到吐槽都集中在社交平臺，而也就是在不斷地“刷分、曬分、吐槽”的浪潮中，這支“FlappyBird”火了。上天臺，不丟人如同2010年南非世界杯章魚保羅的走紅，劉語熙在巴西世界杯期間的“烏賊”屬性讓她瞬間走紅，也讓“上天臺”成為流行詞匯。在這股上天臺的風(fēng)潮中，耐克則不幸躺槍。從賽前“搏上一切”，賽后“不剩一個”，那張簽約球星齊齊站在里約山頂?shù)暮?bào)被戲稱為“上天臺”的自我調(diào)侃——暗示耐克的世界杯之路不會一帆風(fēng)順。“上天臺”表面上是輸球后的傷心和自嘲，實(shí)際上是球迷全身心投入這四年一次盛宴的真實(shí)寫照，其中的真情流露和些許無奈伴隨著一個個段子被分享出去，成為日后相互調(diào)侃的共同回憶。而對于品牌，世界杯絕不是一個非要拼個你死我活的比賽，既然四年才一次，就要努力“秀一次”，讓大眾熟悉你，記住你，至于最后是不是上天臺，又能怎樣。星際穿越，傳播其實(shí)很容易一部電影好不好看，看過才知道。一部電影火不火，打開你的朋友圈就行了。從11月12日正式上映開始，各種與《星際穿越》相關(guān)的內(nèi)容在社交平臺迅速流傳開來。區(qū)別于其他商業(yè)影片的硬性商業(yè)營銷，星際穿越的“刷屏”更多的是由其極佳口碑帶來的后續(xù)效應(yīng)。各類媒體、大號、段子手齊齊行動，從單純電影層面的觀影感受、劇透、解密，到偏于商業(yè)層面的植入、海報(bào)設(shè)計(jì)，再到具有調(diào)侃意味的演繹和吐槽。如果你在那段時間沒有被“星際穿越”刷屏，你的邊緣化程度也是可以了。而其火熱效應(yīng)也從一個層面印證了“好內(nèi)容”依然是傳播，特別是自發(fā)傳播的不變法則，即便有好的包裝、好的營銷，沒有足夠優(yōu)秀的內(nèi)容，傳播效果依然難以保證。記得，群眾的眼睛依然是雪亮滴~微笑挑戰(zhàn)，好好享受從11月29日那個周末開始，一個叫做“微笑挑戰(zhàn)”的活動瞬間在朋友圈刷