盤(pán)點(diǎn)：2014年度10大社交事件

盤(pán)點(diǎn)：2014年度10大社交事件

來(lái)自美國(guó)的流行在中國(guó)引起轟動(dòng)，冰桶挑戰(zhàn)算個(gè)例外了。這不僅要感謝國(guó)內(nèi)第一個(gè)接受挑戰(zhàn)的小米創(chuàng)始人雷軍，還要感謝社交如今強(qiáng)大的影響力——8月18日整整一天，中國(guó)的名人都在忙著接受點(diǎn)名，僅一天時(shí)間，“冰桶挑戰(zhàn)”的熱門(mén)話題就獲得1.4億次瀏覽量和14.5萬(wàn)條討論。這場(chǎng)發(fā)端于社交網(wǎng)絡(luò)的線上活動(dòng)，經(jīng)由各種媒體的傳播后，演變成更大規(guī)模的線下活動(dòng)，越來(lái)越多的名人和品牌加入其中，或者相互點(diǎn)名，或者抓緊借勢(shì)。他們或許并不熟悉漸凍人的來(lái)歷，但在這股冰桶的浪潮下，參與才是第一位的，而營(yíng)銷(xiāo)也是必須的——雷軍澆完冰水后拿出小米手機(jī)；古永鏘選擇在土豆映像節(jié)上自倒冰水；周鴻祎微博上每一條關(guān)于冰桶挑戰(zhàn)的狀態(tài)都不忘帶上360產(chǎn)品?；蛟S營(yíng)銷(xiāo)、作秀的味道有點(diǎn)濃，但在中國(guó)，“冰桶挑戰(zhàn)”就是這個(gè)樣子。藍(lán)翔，你又來(lái)九月底，網(wǎng)上有個(gè)段子很火：王菲、謝霆鋒復(fù)合給張柏芝、李亞鵬留下不小的心理陰影，求陰影面積是多少?如果用挖掘機(jī)填補(bǔ)陰影面積，那請(qǐng)問(wèn)，挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)?十一期間，一支2分多鐘的藍(lán)翔廣告在各類(lèi)大號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)下迅速在社交平臺(tái)走紅。一不小心，藍(lán)翔又火了！多年來(lái)，從省級(jí)電視臺(tái)常年無(wú)間斷的廣告轟炸，到段子手們的催化效應(yīng)，“挖掘機(jī)到底哪家強(qiáng)?中國(guó)山東找藍(lán)翔”已經(jīng)成為很多故事的標(biāo)配，無(wú)論言情、玄幻還是恐怖，最后加上這么一句都能迅速拉近距離、增加親切感。再到“藍(lán)翔校長(zhǎng)榮蘭祥被舉報(bào)有3張身份證”、“藍(lán)翔副校長(zhǎng)率眾打校長(zhǎng)岳父”、“榮蘭祥之妻稱(chēng)遭家暴20年”等新聞的不斷爆出，藍(lán)翔的輿論引爆力一直保持在相當(dāng)?shù)臒岫?。只需要在恰?dāng)時(shí)間，恰當(dāng)平臺(tái)，比如十一、比如微博微信…點(diǎn)上一把火，然后等著看就行了。電腦桌，到了嗎？王思聰網(wǎng)購(gòu)——聽(tīng)上去就有十足的話題性，關(guān)鍵是，偏偏還出事了…起因是王少東家在京東買(mǎi)了張價(jià)值200塊的電腦桌，遲遲沒(méi)有送達(dá)！于是這位一向“年少輕狂，口無(wú)遮攔”的聰少在微博上公開(kāi)質(zhì)問(wèn)京東：“京東真是絕了，200塊錢(qián)的電腦桌我6月19號(hào)付了款，預(yù)計(jì)1-2天送達(dá)的居然現(xiàn)在還告訴我在物流中，打電話過(guò)去也不給解釋?zhuān)媸堑甏笃劭??！边@條微博很快得到近3萬(wàn)次的轉(zhuǎn)發(fā)。而京東也悄然成為“話題人物”，那段時(shí)間無(wú)論其官微發(fā)什么，下面的評(píng)論都是：王思聰?shù)碾娔X桌送到了沒(méi)有？面對(duì)“王思聰太太們”的質(zhì)疑，京東沒(méi)有正面回應(yīng)，而是很快在官微借機(jī)做了把“電腦桌促銷(xiāo)”，而事情也在王公子微博公開(kāi)曬出電腦桌后得以平息。事件雖然有一定偶然性，但社交傳播的威力也足夠所有品牌有所準(zhǔn)備。周一見(jiàn)3月30日那個(gè)周末，八卦的情緒蔓延了整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，伴隨著3月31日凌晨00：04@文章同學(xué)的一條微博，還有@馬伊琍3分鐘后在自己微博上的回應(yīng)，故事瞬間達(dá)到高潮…三個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，兩條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量分別達(dá)到了42萬(wàn)和19萬(wàn)。作為當(dāng)事人，文章和馬伊琍提前發(fā)聲，顯然要比坐以待斃要好，尤其是在信息傳播如此之快、如此之銳利的時(shí)代。而整個(gè)事件的始作俑者《南都娛樂(lè)周刊》雖然一手策劃了“周一見(jiàn)”卻沒(méi)有得到預(yù)期的關(guān)注，“新聞變舊聞”，也再次讓人感到傳統(tǒng)紙媒如今的尷尬之處。Bigger，爽嗎？暫且不論“更大的身材”是不是新款iPhone的最大賣(mài)點(diǎn)，蘋(píng)果確實(shí)在iPhone6和6Plus的宣傳中增加了“大”的比重，而大陸那句“比更大還更大”的神翻譯更是直接把“更大”以及“Bigger”推向了吐槽的第一線。即便蘋(píng)果官網(wǎng)很快更改文案，但在社交平臺(tái)快速、犀利的傳播攻勢(shì)下，也是難以挽回——大量品牌的創(chuàng)作欲望被瞬間點(diǎn)燃。小小的槽點(diǎn)都能被放大成公眾的討論熱點(diǎn)，蘋(píng)果的品牌影響力也可見(jiàn)一斑。被圍住的神經(jīng)貓奇怪的名字，具有攀比性的數(shù)字、不錯(cuò)的可玩性——那只“神經(jīng)貓”有著在社交圈中走紅的基本條件，但其的爆發(fā)還是吸引了眾多關(guān)注。大多時(shí)候，一款游戲，特別是小游戲能否走紅是很難預(yù)測(cè)的，玩家的時(shí)間、空間、心情都決定著它的命運(yùn)。就像如今在朋友圈中做代購(gòu)的很多，不是無(wú)人問(wèn)津，就是直接被拉黑，真正成功的寥寥無(wú)幾。關(guān)鍵因素還是你的社交口碑如何，參與者愿不愿意分享自己的體驗(yàn)、心情到社交網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而影響周?chē)娜巳骸６床烊诵?、碎片化，加上好口碑，社交背景下的傳播似乎有著它更?dú)特的東西。FlappyBird，就是停不下來(lái)相比于神經(jīng)貓，《FlappyBird》的走紅更顯“傳奇”——當(dāng)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，到其制作人阮哈東(DongNguyen)將其下架前，《FlappyBird》在iOSAppStore和GooglePlay的應(yīng)用商店下載量超過(guò)了5千萬(wàn)次，在Twitter上有超過(guò)1600萬(wàn)條相關(guān)的推文。而在探究其走紅原因的文章中，都離不開(kāi)一個(gè)詞：社交。從游戲開(kāi)發(fā)、傳播，到吐槽都集中在社交平臺(tái)，而也就是在不斷地“刷分、曬分、吐槽”的浪潮中，這支“FlappyBird”火了。上天臺(tái)，不丟人如同2010年南非世界杯章魚(yú)保羅的走紅，劉語(yǔ)熙在巴西世界杯期間的“烏賊”屬性讓她瞬間走紅，也讓“上天臺(tái)”成為流行詞匯。在這股上天臺(tái)的風(fēng)潮中，耐克則不幸躺槍。從賽前“搏上一切”，賽后“不剩一個(gè)”，那張簽約球星齊齊站在里約山頂?shù)暮?bào)被戲稱(chēng)為“上天臺(tái)”的自我調(diào)侃——暗示耐克的世界杯之路不會(huì)一帆風(fēng)順?！吧咸炫_(tái)”表面上是輸球后的傷心和自嘲，實(shí)際上是球迷全身心投入這四年一次盛宴的真實(shí)寫(xiě)照，其中的真情流露和些許無(wú)奈伴隨著一個(gè)個(gè)段子被分享出去，成為日后相互調(diào)侃的共同回憶。而對(duì)于品牌，世界杯絕不是一個(gè)非要拼個(gè)你死我活的比賽，既然四年才一次，就要努力“秀一次”，讓大眾熟悉你，記住你，至于最后是不是上天臺(tái)，又能怎樣。星際穿越，傳播其實(shí)很容易一部電影好不好看，看過(guò)才知道。一部電影火不火，打開(kāi)你的朋友圈就行了。從11月12日正式上映開(kāi)始，各種與《星際穿越》相關(guān)的內(nèi)容在社交平臺(tái)迅速流傳開(kāi)來(lái)。區(qū)別于其他商業(yè)影片的硬性商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，星際穿越的“刷屏”更多的是由其極佳口碑帶來(lái)的后續(xù)效應(yīng)。各類(lèi)媒體、大號(hào)、段子手齊齊行動(dòng)，從單純電影層面的觀影感受、劇透、解密，到偏于商業(yè)層面的植入、海報(bào)設(shè)計(jì)，再到具有調(diào)侃意味的演繹和吐槽。如果你在那段時(shí)間沒(méi)有被“星際穿越”刷屏，你的邊緣化程度也是可以了。而其火熱效應(yīng)也從一個(gè)層面印證了“好內(nèi)容”依然是傳播，特別是自發(fā)傳播的不變法則，即便有好的包裝、好的營(yíng)銷(xiāo)，沒(méi)有足夠優(yōu)秀的內(nèi)容，傳播效果依然難以保證。記得，群眾的眼睛依然是雪亮滴~微笑挑戰(zhàn)，好好享受從11月29日那個(gè)周末開(kāi)始，一個(gè)叫做“微笑挑戰(zhàn)”的活動(dòng)瞬間在朋友圈刷