盤點(diǎn)：9門課解密互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷法則

盤點(diǎn)：9門課解密互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷法則

掌握基礎(chǔ)素養(yǎng)推薦課程：市場(chǎng)營(yíng)銷概論開課時(shí)間：6月1日賓夕法尼亞大學(xué)，CourseraMOOC評(píng)分：9.1分經(jīng)典理論之所以會(huì)成為經(jīng)典，是因其經(jīng)過了時(shí)間的歷練。真正的“干貨”不可能是某個(gè)具體的案例，每個(gè)成功案例的背后總有不為人知的條件甚至是偶然性，而無數(shù)案例驗(yàn)證過的經(jīng)典理論才是值得借鑒的?？此浦皇且婚T入門課程，但恰恰是任何階段的市場(chǎng)人都不容忽略的：課程的前半部分提到了諸如4P、STP、CLV等《營(yíng)銷管理》一書中提到的各種經(jīng)典理論。課程后半部分也與時(shí)俱進(jìn)地引入了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子商務(wù)的討論。這門課程值得市場(chǎng)新手入門，也值得老手溫故而知新。了解目標(biāo)群體推薦課程：怪誕行為學(xué)開課時(shí)間待定杜克大學(xué)，CourseraMOOC評(píng)分：9.7分這門課雖然流行的譯法是“怪誕行為學(xué)”，更準(zhǔn)確地譯法為“可預(yù)測(cè)的非理性”，課程覆蓋的更多是經(jīng)濟(jì)消費(fèi)領(lǐng)域的人類心理和行為的內(nèi)容。為什么一個(gè)為了3塊錢優(yōu)惠愿意穿過2個(gè)街區(qū)購(gòu)物的人，會(huì)輕易地決定支付數(shù)千元購(gòu)買可能不需要的東西？所以你應(yīng)該如何給自己的產(chǎn)品定價(jià)？更喜歡被稱為心理學(xué)家的經(jīng)濟(jì)學(xué)萌教授DanAriely通過自己的研究和實(shí)驗(yàn)，告訴你“人真的很理性嗎？你可能想錯(cuò)了！”而作為市場(chǎng)人，不好好了解目標(biāo)群體的“非理性”，很可能出錯(cuò)牌哦?？上У氖牵@門MOOC可能近期都不會(huì)再開放了，不過精彩內(nèi)容依然可以通過MOOC學(xué)院同學(xué)們的筆記還有《怪誕行為學(xué)》一書了解。學(xué)會(huì)分析數(shù)據(jù)推薦課程：數(shù)據(jù)分析與統(tǒng)計(jì)推斷開課時(shí)間：3月2日杜克大學(xué)，CourseraMOOC評(píng)分：9.2分覺得做市場(chǎng)是文科活兒？那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)人來說，數(shù)據(jù)可是最好的朋友！你需要懂一點(diǎn)概率、懂一點(diǎn)統(tǒng)計(jì)，用科學(xué)的方法取代瞎猜。誰才是你真正的潛在用戶？投放渠道是否有效？一項(xiàng)決策的成功率有多高？在決定一項(xiàng)耗費(fèi)大把人力物力的市場(chǎng)活動(dòng)前，先做一下分析與預(yù)測(cè)吧！數(shù)據(jù)分析工具推薦課程：谷歌數(shù)據(jù)分析平臺(tái)工作原理時(shí)間自主GoogleAnalyticsAcademyMOOC評(píng)分：6.6分?jǐn)?shù)據(jù)從哪來？有自己的網(wǎng)站或者APP，你就會(huì)需要GA(谷歌分析)這樣的工具。GA作為最常用的網(wǎng)站、APP數(shù)據(jù)分析工具之一，擁有著強(qiáng)大的功能和友好的操作界面，最難得的是，Google還精心錄制了系列課程視頻，配套習(xí)題、互動(dòng)、論壇，甚至第一批上課的同學(xué)還能得到完成證書，甚是良心。ps，目前在分析學(xué)院(AnalyticsAcademy)中一共有4門課程：《數(shù)字分析基礎(chǔ)》、《GA平臺(tái)工作原理》、《商務(wù)分析：從數(shù)據(jù)到?jīng)Q策》、《APP數(shù)據(jù)分析》。獲取更多信息推薦課程：社會(huì)調(diào)查研究方法(上)開課時(shí)間：5月4日北京大學(xué)，華文慕課MOOC評(píng)分：8.6分?jǐn)?shù)據(jù)不夠？也沒關(guān)系，掌握科學(xué)的調(diào)查方法，減少因調(diào)查設(shè)計(jì)不合理而導(dǎo)致的數(shù)據(jù)偏差，也能幫助你獲取完成市場(chǎng)策劃的信息。更重要的是，網(wǎng)絡(luò)的背后，還是一個(gè)個(gè)活生生的人而非數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)的訪談、觀察體驗(yàn)只要使用得當(dāng)，也能獲取數(shù)據(jù)所不能提供給你的信息，成為行之有效的決策助手！ps，這門課程分上下兩部分。內(nèi)容為王推薦課程：專業(yè)內(nèi)容策略1：讓觀眾參與您的組織開課時(shí)間：5月4日北京大學(xué)，華文慕課MOOC評(píng)分：8.6分依靠互聯(lián)網(wǎng)媒介，直面你的用戶，你可能要在溝通這個(gè)技巧上多下功夫，從如何了解用戶需求、如何表達(dá)、如何講故事，到如何寫作，以及了解你的產(chǎn)品實(shí)際的影響力。課程不難，但是給學(xué)習(xí)者留下的思考空間比較大，每節(jié)課會(huì)采訪一個(gè)不同領(lǐng)域的專家從多個(gè)角度闡述這個(gè)話題。ps，這門課也有第二部分《專業(yè)人士所需的內(nèi)容策略2：擴(kuò)大你的內(nèi)容的影響力和影響范圍》。合理規(guī)劃渠道推薦課程：數(shù)字營(yíng)銷渠道概述開課時(shí)間：2015年8月(具體日期待定)伊利諾伊大學(xué)香檳分校，Coursera在做互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷的時(shí)候，經(jīng)常有點(diǎn)“喘不過氣”：一會(huì)兒微博紅了，還沒研究透微博營(yíng)銷，一會(huì)兒微信又紅了。事實(shí)上，這些都是不同的渠道，那么，離開表面，學(xué)會(huì)定義、監(jiān)控、分析每一個(gè)渠道對(duì)于你的市場(chǎng)計(jì)劃的幫助，才是根本方法。這門課是專項(xiàng)課程《數(shù)字營(yíng)銷》(CourseraSpecialization:DigitalMarketing)其中的一部分，該專項(xiàng)課程(也稱微專業(yè))同樣涵蓋數(shù)字營(yíng)銷基礎(chǔ)、數(shù)據(jù)分析與實(shí)踐等內(nèi)容，與本專題推薦其他課程略有重復(fù)，所以選取渠道部分推薦。ps，這門課也有第二部分《數(shù)字營(yíng)銷渠道：規(guī)劃》。讓用戶投入推薦課程：游戲化開課時(shí)間待定賓夕法尼亞大學(xué)，CourseraMOOC評(píng)分：9.1分你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一些奇怪的現(xiàn)象，有些人熱衷收集沒有價(jià)值的“電子勛章”而瘋狂地使用某個(gè)產(chǎn)品；一個(gè)小小的進(jìn)度條就讓懶惰的用戶紛紛填滿了自己的個(gè)人信息……沒錯(cuò)，這是游戲化的應(yīng)用。游戲化可能還不足以單獨(dú)成為一個(gè)學(xué)科，這門課也不是來告訴你給你的產(chǎn)品安個(gè)排行榜、設(shè)計(jì)個(gè)成就系統(tǒng)就萬事大吉，授課教授用非常辯證的態(tài)度歸納和分析了游戲化的現(xiàn)象，討論游戲化的益處以及可能的壞處。給身處互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)人們更多探索和思考的空間。與合作伙伴愉快地玩耍推薦課程：成功的談判：基本策略和技巧時(shí)間自主密歇根大學(xué)，CourseraMOOC評(píng)分：8.4跨界營(yíng)銷，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，花樣推廣什么的幾乎成為市場(chǎng)營(yíng)銷標(biāo)配，與合作伙伴溝通、談判的技巧