中國女性衛(wèi)生用品行業(yè)競爭格局分析

中國女性衛(wèi)生用品行業(yè)競爭格局分析一、女性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展歷程自1982年衛(wèi)生巾產(chǎn)品進(jìn)入中國市場，經(jīng)過多年發(fā)展，隨著女性健康意識(shí)與消費(fèi)意識(shí)的提升，滲透率逐步提升；一方面外資品牌享有一定的先發(fā)優(yōu)勢，憑借成熟的產(chǎn)品坐擁穩(wěn)定的客群市場，另一方面，國產(chǎn)品牌不斷發(fā)力，從更了解本土消費(fèi)者的角度出發(fā)提供多元化、差異化的產(chǎn)品。我國女性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展進(jìn)程二、女性衛(wèi)生用品行業(yè)現(xiàn)狀分析由于女性及嬰兒衛(wèi)生用品的用戶群體的消費(fèi)習(xí)慣已基本養(yǎng)成，且使用周期及頻次相對(duì)穩(wěn)定，二者市場占比較大。2020年，在吸收性衛(wèi)生用品市場規(guī)模中，女性衛(wèi)生用品（包括衛(wèi)生巾、經(jīng)期褲和衛(wèi)生護(hù)墊）的市場占比為50.5%，嬰兒衛(wèi)生用品占40%，成人失禁用品占9.5%。2018-2020年中國吸收性衛(wèi)生用品市場結(jié)構(gòu)經(jīng)過多年發(fā)展，我國女性消費(fèi)者的衛(wèi)生巾使用習(xí)慣已充分培養(yǎng)，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護(hù)理必不可少的衛(wèi)生用品。根據(jù)中國造紙協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2020年我國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模達(dá)到613億元，同比增長7.1%。2016-2020年中國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模及增速從細(xì)分領(lǐng)域來看，在2020年中國婦女衛(wèi)生巾市場中，片狀衛(wèi)生巾占主導(dǎo)地位，占比達(dá)到91.06%；其次是護(hù)墊和衛(wèi)生棉條，占比分別為8.14%和0.8%。2020年中國婦女衛(wèi)生巾行業(yè)細(xì)分市場結(jié)構(gòu)相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》三、女性衛(wèi)生用品行業(yè)競爭格局當(dāng)前女性衛(wèi)生用品行業(yè)競爭格局在一定程度上表明無論是外資還是國內(nèi)的頭部公司在發(fā)展空間上均未達(dá)到天花板，在消費(fèi)升級(jí)結(jié)構(gòu)性變化的大背景下都有持續(xù)擴(kuò)張市場份額的機(jī)會(huì)。衛(wèi)生巾產(chǎn)品具有較強(qiáng)的品牌粘性，往往消費(fèi)者養(yǎng)成某一品牌的使用習(xí)慣后，倘若其他品牌沒有足夠的亮點(diǎn)往往較難吸引消費(fèi)者轉(zhuǎn)換使用品牌。并且由于衛(wèi)生巾產(chǎn)品屬于固定周期使用的快速消耗品，往往消費(fèi)者采購時(shí)會(huì)選擇小批量采購，意味著在一段時(shí)間內(nèi)較小概率會(huì)進(jìn)行再次采購甚至轉(zhuǎn)向于其他品牌的商品，大品牌的龍頭地位較為難以撼動(dòng)。中國企業(yè)未來的競爭優(yōu)勢在于抓住目前新零售業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，憑借本土化的電商營銷能力和新品迭代能力把握機(jī)遇搶占市場份額。我國女性衛(wèi)生用品各大集團(tuán)旗下品牌情況我國女性衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)眾多，競爭格局較為分散。2020年蘇菲（尤妮佳）、七度空間（恒安國際）、護(hù)舒寶（寶潔）、高潔絲（金佰利）、ABC（廣東景興）依次占據(jù)市場品牌前五位，市占率分別為12.7%、10.8%、6%、3.8%、3.4%。2020年中國女性衛(wèi)生用品市場結(jié)構(gòu)四、女性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展方向未來女性衛(wèi)生用品市場價(jià)格提升的空間主要來自于：在收入提升導(dǎo)致居民對(duì)美好生活的訴求愈發(fā)強(qiáng)烈的時(shí)代背景下，女性衛(wèi)生用品趨于高端化、傾向滿足差異化需求的品類占比增加。我國女性對(duì)生理期衛(wèi)生重視程度逐步加強(qiáng)，并且隨著居民人均可支配收入的提高，女性消費(fèi)者的衛(wèi)生巾產(chǎn)品消費(fèi)顯著升級(jí)，需求已經(jīng)從基本的吸收性延伸到舒適性、安全性和便利性。衛(wèi)生巾產(chǎn)品高端化進(jìn)程顯著。未來我國女性衛(wèi)生用品市場如果想沿襲發(fā)達(dá)國家的發(fā)展路徑，女性消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和衛(wèi)生意識(shí)是需要著重注意的因素，中小型品牌及制造商會(huì)受到老牌外資企業(yè)及國內(nèi)品牌的擠壓退出市場，由此帶