匯源果汁營銷策劃方案

6匯源果汁廣告籌劃09吳友輝202313005261匯源果汁廣告籌劃方案一．前言北京匯源飲料食品集團(tuán)成立于 1992年是主營果、蔬汁及果、蔬汁飲料的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)。匯源集團(tuán)自成立以來，帶動(dòng)了整個(gè)中國工業(yè)及其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)展，幫助百萬農(nóng)民奔小康。二．背景營銷的必要策略。三.市場分析品牌占有確定優(yōu)勢，成為主導(dǎo)品牌。202363043.8%42.4%，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均占據(jù)市場AC尼爾森的資料顯示，2023年上半年，匯源在國內(nèi)低濃度果汁飲料市場的占有率為6.9%，排在第四位；而排名前三位的競爭32.3%、21%、20.1%。一家洋巨頭曾在廣東開展類似嘗試，但最終以失敗收?qǐng)?。國消費(fèi)者中的承受率高達(dá)58%，各大企業(yè)推出的橙汁產(chǎn)品讓消費(fèi)者應(yīng)接不暇，挑戰(zhàn)，但是在低濃度果汁市場，匯源遠(yuǎn)落后于競爭對(duì)手。亦對(duì)其形成干擾；總體上匯源的價(jià)格優(yōu)勢成為其競爭的利器。我國果汁市場將從啟動(dòng)階段進(jìn)入高速成長階段。青睞。雖然，目前我國蘋果產(chǎn)量世界第一，柑桔產(chǎn)量世界第三，梨、桃等產(chǎn)量均1公斤，1/101/40，其增長空間巨大。的年增長幅度在飲料生產(chǎn)行業(yè)中最大，但是它們現(xiàn)在的地位受到果汁市場的沖費(fèi)訴求。于是，越來越多的企業(yè)開頭搶灘果汁市場，除了匯源果汁以外，統(tǒng)一，娃哈哈，健力寶，可口可樂等品牌均推出自己特色的果汁，果飲市場硝煙四起，使果汁領(lǐng)頭羊的匯源的地位面臨挑戰(zhàn)。五．廣告戰(zhàn)略升顧客價(jià)值。同時(shí),強(qiáng)化產(chǎn)品的品牌形象和內(nèi)涵，保護(hù)市場份額。匯源果汁通過順當(dāng)拓展市場，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突出產(chǎn)品特色，實(shí)行差異化營銷策略。一份收獲，一杯果汁，一份安康。廣告最終有個(gè)小男孩說了一句。有匯源才叫過年吶。六．廣告策略QQ農(nóng)場你我他QQQQ點(diǎn)到達(dá)肯定的數(shù)量就有時(shí)機(jī)〔Q點(diǎn)也是可以獲得匯源供給的豐富獎(jiǎng)品〕QQ合匯源及其騰訊本身的企業(yè)形象；QQ〔真正的現(xiàn)實(shí)果源農(nóng)場游。攜手騰訊，打造匯源包裝，將瓶蓋設(shè)計(jì)成各種生動(dòng)活潑的騰訊QQ頭提示這一個(gè)季節(jié)性水果的養(yǎng)分價(jià)值。瓶身有獎(jiǎng)但凡購置匯源果汁，在包裝紙內(nèi)覺察“會(huì)聚五洲英才，源通四海財(cái)寶”的字樣固然允許顧客自由選擇。媒體投放：的素材等等來打免費(fèi)廣告，以較低的本錢獵取最大的宣傳收益。的宣傳；重營銷，擴(kuò)寬銷售渠道七．廣告預(yù)算1：相關(guān)網(wǎng)站宣傳地衣食住行等60萬2：包裝，瓶蓋等設(shè)計(jì)與生產(chǎn)等100萬3：宣傳獎(jiǎng)品制作及其數(shù)量等150萬4200-250萬八．廣告效果測評(píng)QQ農(nóng)場在近期普遍受到群眾的寵愛和參與，將匯源放入農(nóng)場必定會(huì)增加其知名度。QQ頭像的瓶蓋設(shè)計(jì)，一方面幫助騰訊更好的宣傳自己，從而QQ品擴(kuò)大視覺效應(yīng)，增加匯源銷售額度。針對(duì)青少年寵愛戶外活動(dòng)的特點(diǎn)，將飲用方面的安康與運(yùn)動(dòng)方面的安康針，大局部男士的必要