第七章征集活動策劃

第七章

征集活動策劃學(xué)習(xí)目的和知識點學(xué)習(xí)目的了解征集方式、階段性工作及文案寫作主要知識點征集運作過程和征集文案寫作要點技術(shù)應(yīng)用型開展實戰(zhàn)性、針對性訓(xùn)練，提高職業(yè)技能先導(dǎo)案例：“天下第一美差”——澳大利亞大堡礁“看護人”全球征集

王郁文成都臥龍山熊貓守護使全球征集

第一節(jié)

征集活動的內(nèi)容與形式上海世博會征集2010上海世界博覽會吉祥物設(shè)計征集規(guī)則

主辦者征集時間應(yīng)征者應(yīng)征作品應(yīng)征辦法應(yīng)征作品的評選和決定獎勵相關(guān)聲明征集入圍作品：26655件動物形象：虎、海豚、熊貓、中華鱘、胭脂鯉等；虛擬形象：東方明珠、水滴、陽光、樹木等；符合“理解、溝通、歡聚、合作”理念和“城市，讓生活更美好”主題。2010上海世界博覽會吉祥物揭曉2007年12月18日揭曉。根據(jù)上海世界博覽會主題，吉祥物形象？吉祥物猜想征集——系列活動之一。一、征集活動的內(nèi)容（一）征集活動的概念所謂征集活動，是指會展或組織機構(gòu)、政府機關(guān)和社會團體等，為了組織展覽、會議和節(jié)事活動，保證展會活動的順利進行，面向社會公眾或特定單位和個人，為達到特定的目的所開展公開召集的商業(yè)性活動。（二）征集活動的性質(zhì)屬于社會征集，是向社會公開征召對某項展會（或活動）共同關(guān)注或者基本創(chuàng)意的集合，是凝聚社會共識的一項重要公關(guān)活動。（三）征集活動的特征一般帶有商業(yè)性特征，一方面宣傳該節(jié)事活動的重要意義，另一方面也是有利于該節(jié)事活動的市場化運作。征集什么？為什么征集？徽標（會標、標志）吉祥物招貼畫（宣傳畫）主題口號（廣告語）會歌會旗贊助商展品項目紀念幣郵票……目的:社會宣傳公共關(guān)系（第一階段）品牌資源商譽運作（第二階段）2006沈陽世界園藝博覽會宣傳畫2008北京奧林匹克運動會主題：綠色奧運科技奧運人文奧運主題口號:同一個世界同一個夢想《我踢球你介意嗎》——1998年世界杯會歌

(法語：LaCourdesGrands，英語：DoyoumindifIplay)

2006杭州世界休閑博覽會會歌世界休閑大會會旗交接儀式

（杭州——魁北克）西湖博物館征集西湖寶貝西湖博覽會征集會展項目正式項目：注冊項目、申報項目、引進項目支持項目北京奧運紀念幣設(shè)計圖全球征集普通紀念幣9枚：紙幣1枚，面額為20元；硬幣8枚，面額均為5元。貴金屬紀念幣31枚：10公斤金幣1枚，面額為100000元；5盎司金幣2枚，面額均為2000元；1／3盎司金幣8枚，面額均為150元；1／10盎司鉑幣2枚，面額均為100元；1公斤銀幣2枚，面額均為300元；1盎司銀幣16枚，面額均為10元。昆明世界園藝博覽會郵票圖案2006杭州世界休閑博覽會社會宣傳與市場推廣活動

——休閑之夜（四）征集活動的特點1.征集活動目的的商業(yè)性征集活動活動告示商業(yè)信息商機開發(fā)2.征集活動范圍的社會性廣泛性參與性普遍性征集活動3.征集活動成果的有償性生理需要安全需要社交需要尊重需要自我實現(xiàn)4.征集活動作品的正當性公開公平公正誠信二、征集活動的種類1.按征集活動的范圍，分為國際性征集、全國性征集、地區(qū)性征集、行業(yè)性征集等。2.按征集活動的性質(zhì)，分為標志形象征集、展會項目征集、展品陳列征集等。3.按照征集活動的內(nèi)容，分為標識類征集、設(shè)計類征集、廣告語類征集、綜合類征集。4.按活動征集的方式，分為郵遞征集、廣場征集、廣告征集、有獎?wù)骷?、活動征集，網(wǎng)絡(luò)征集、定向征集等。2008北京奧運會標志2008北京奧運會吉祥物

2010上海世界博覽會標志

..\會展實務(wù)參考資料\會展實務(wù)案例\上海世界博覽會會徽釋義.doc2006杭州世界休閑博覽會標志2006杭州世界休閑博覽會吉祥物2006杭州西湖博覽會標志2006杭州西湖博覽會吉祥物2006沈陽世界園藝博覽會標志2006沈陽世界園藝博覽會吉祥物猜猜這是什么展會的吉祥物？杭州城市標志入圍作品杭州城市標志10選3杭州城市標志10選2課堂實驗：選杭州城市標志

選1號作品人選2號作品人第二節(jié)征集活動的組織與實施方案制訂

媒體發(fā)布

作品匯集

專家評選

公眾投票

社會公告

一、編制展會征集時間進度計劃

（甘特圖）

方案發(fā)布匯集評選投票公告事項時間1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日(一)準備階段制訂征集方案成立征集辦公室組織專家委員會(二)實施階段

發(fā)布宣傳同步高潮藝術(shù)活動匯集(三)后續(xù)階段

初選評審告示投票公告獎勵總結(jié)宣傳商譽開發(fā)二、活動征集文案的寫作

（一）活動征集公告寫作（二）活動征集方案寫作（三）活動征集工作方案寫作（一）征集公告寫作

屬于公文寫作。言簡意賅，只要把事項、時間、地點、要求說清楚就可以了。通過媒體發(fā)布。但即使簡短的《公告》借助媒體發(fā)布也是不省錢的，一般都幾千、上萬元。（二）征集方案寫作征集工作的原則、方針和行動規(guī)則，體現(xiàn)公平?；顒诱骷桨敢话阋蟊仨毭婷婢愕剑滑嵥椤Ｕ骷桨敢唤?jīng)發(fā)布，其基本規(guī)則就不能隨便更改。《公告》與《規(guī)則》同時發(fā)布《2010年世界博覽會吉祥物征集公告》《中國2010年上海世界博覽會吉祥物設(shè)計征集規(guī)則》規(guī)則方案（三）征集工作方案寫作

征集公告和征集方案（規(guī)則）都是對外，主要是給社會公眾看的。征集工作方案則是對內(nèi)的，是全體征集工作人員必須遵循的基本程序和守則。主要工作方案包括制訂征集工作計劃、征集廣告宣傳計劃、征集評選獎勵辦法、征集使用管理辦法等。2006杭州世界休閑博覽會

名稱、會標、吉祥物使用管理暫行辦法

向國家商標局申請商標注冊登記。商業(yè)性用途的一律實行有償使用。第三節(jié)征集活動的實務(wù)與操作2010上海世界博覽會吉祥物揭曉

（2007年12月18日）從“有容乃大”到“以人為本”“大寶”“海寶”“世”“人”相聚世博會吉祥物與休博會吉祥物設(shè)計手法源于水滴商譽開發(fā)具象性困惑活動征集實務(wù)訓(xùn)練

2006杭州世界休閑博覽會會標、吉祥物、主題口號、宣傳畫社會征集商譽運作、市場開發(fā)實踐2006杭州世界休閑博覽會征集

征集會標、吉祥物、宣傳畫、主題口號。匯集532件會標、吉祥物等設(shè)計類稿件和2247條宣傳口號。10件候選作品向社會公布。最后由社會公眾投票產(chǎn)生與“休閑——改變?nèi)祟惿睢敝黝}最相吻合的作品。世界休閑博覽會會標

入圍作品世界休閑博覽會會標

入圍作品世界休閑博覽會吉祥物入圍作品世界休閑博覽會吉祥物入圍作品世界休閑博覽會宣傳畫入圍作品世界休閑博覽會主題口號入圍作品1.詩畫杭州，休閑天堂2.品位生活的芬芳，回歸心靈的天堂3.相約西子湖畔，享受休閑時光4.相約人間天堂，共享休閑時尚5.相約人間天堂，共度休閑時光6.人類休閑的交流，世界風(fēng)情的體現(xiàn)7.濃情最是杭州，休閑更增浪漫8.博覽休閑，品味杭州9.透過杭州看休閑，透過休閑看世界10.休閑在世界，最憶是杭州11.人文自然天作合，名都盛景休博會（并列)世界休閑博覽會會標世界休閑博覽會吉祥物變形第四節(jié)節(jié)事活動企業(yè)贊助征集世博會商譽運作一、企業(yè)贊助的含義1．整合賽事資源2．發(fā)現(xiàn)目標客戶3．編寫贊助建議4．主動跟蹤聯(lián)系5．重視過程服務(wù)

企業(yè)贊助是指企業(yè)（贊助方）向節(jié)事活動主辦方（接受贊助者）提供資金、實物、技術(shù)和勞務(wù)等支持，活動主辦方則給予贊助企業(yè)冠名、指定產(chǎn)品、廣告宣傳、專利促銷等權(quán)利作為回報的一種等價交換的商業(yè)行為。節(jié)事贊助征集節(jié)事贊助與雙贏關(guān)系2008年北京奧運會贊助征集合作伙伴贊助商供應(yīng)商贊助企業(yè)考察：資金實力、生產(chǎn)能力、質(zhì)量管理、設(shè)計能力、環(huán)保標準、防偽措施、營銷策略、銷售渠道、物流管理、售后服務(wù)……

北京奧運會贊助商的標準①贊助企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略要與北京奧運會的舉辦理念一致；②贊助企業(yè)應(yīng)有良好的社會形象和品牌形象；③企業(yè)營銷活動中應(yīng)有從事公益、文化體育事業(yè)的經(jīng)歷經(jīng)驗；④企業(yè)要有非常好的環(huán)保形象；⑤企業(yè)資信狀況好，有穩(wěn)定強大的財政支持。2008北京奧運會特許計劃

奧組委授權(quán)生產(chǎn)或銷售帶有奧組委標志、吉祥物等奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品；特許企業(yè)要向奧組委交納一定的特許權(quán)費。節(jié)事征集商譽開發(fā)知識產(chǎn)權(quán)保護與開發(fā)并重第二階段征集工作（商譽開發(fā)階段）電視轉(zhuǎn)播權(quán)冠名權(quán)合作伙伴指定產(chǎn)品贊助商廣告商紀念品開發(fā)禮品開發(fā)……西博會、休博會禮品開發(fā)實踐標志禮品開發(fā)吉祥物禮品開發(fā)高端禮品開發(fā)會議禮品開發(fā)吉祥物具象性的困惑……吉祥物抽象與具象之間的反差會務(wù)公司的業(yè)務(wù)拓展承辦會議承辦展覽承辦活動會議旅游組團參展代理招商禮品開發(fā)……二、贊助回報政策

世界休閑博覽會贊助回報計劃（贊助金額500萬元以上）★獲世界休閑博覽會“主贊助商”稱號，其產(chǎn)品（或服務(wù)，下同）為同類產(chǎn)品中的唯一指定，授予“世界休閑博覽會唯一指定產(chǎn)品”稱號?！镎匍_一次由組委會秘書長以上領(lǐng)導(dǎo)出席的獨家新聞發(fā)布會?！锾匮?名代表作為嘉賓參加開幕式和開幕酒會，由組委會免費提供交通、食宿費用?！餃试S在指定產(chǎn)品上使用世界休閑博覽會名稱、會標、吉祥物，并在廣告宣傳中注明“合作伙伴”?！镌诮M委會開發(fā)或管轄的主要戶外廣告上免費發(fā)布贊助企業(yè)廣告100平方米?！镩_幕式、閉幕式貴賓入場券各3張?！镩_幕式、閉幕式普通入場券各20張?！锸澜缧蓍e博覽會參觀通票120張?！镌谑澜缧蓍e博覽園免費提供不少于10平方米的指定產(chǎn)品專賣店?！镌趫@區(qū)大門外掛空飄條幅一條?！镌谌珖詧蠹埳峡钦鎻V告一次。★世界休閑博覽會會刊做彩頁廣告兩整版?！锸澜缧蓍e博覽會指定網(wǎng)站（）宣傳推廣贊助企業(yè)?！镔澲谭ǘù砣藶槭澜缧蓍e博覽會組委會榮譽委員?！镱C發(fā)榮譽證書、“杰出貢獻獎”獎牌和紀念品?！镌谑澜缧蓍e博覽會紀念冊紀念碑上署名刻字作永久紀念?！镌谄髽I(yè)贊助回報政策范圍內(nèi)，根據(jù)企業(yè)的宣傳計劃要求，共同策劃制訂具體宣傳推廣方案和實施計劃。【思考練習(xí)】一、名詞解釋1.征集活動2.廣告征集3.標志形象征集4.企業(yè)贊助征集二、填空題1.征集活動屬于

，是向社會公開征召對某項節(jié)事活動共同關(guān)注或者基本創(chuàng)意的集合，是凝聚

的一項重要

。2.征集活動多用于

、

、

。3.征集活動要求按照

、

、

的原則進行。4.節(jié)事活動征集一般適用于大型博覽會，特別是

、

、

節(jié)事活動。5.無論是哪種類型的征集活動，都需要做好

、

、

三個方面的階段性工作。6.吉祥物屬于

類征集，主題口號屬于

類征集。三、單項選擇題1.標識類征集包括各種形象標志（會標、徽標）、吉祥物等，是區(qū)別節(jié)事活動的重要標識，具有鮮明的（）。A.目的性B.準確性C.排他性D.商業(yè)性2.征集活動目的一般帶有（）。A.自發(fā)性B.目的性C.準確性D.商業(yè)性3.征集活動在規(guī)模上（）。A.寧深勿淺B.寧廣勿窄C.寧高勿低D.寧長勿短4.（）已經(jīng)成為征集活動最常用、最有效的手段。A.網(wǎng)絡(luò)征集B.定向征集C.活動征集D.有獎?wù)骷?.征集活動范圍的社會性，決定了征集對象的（）。A.大眾性B.廣泛性C.不定性D.多樣性6.企業(yè)贊助屬于廣告范疇，但是與社會廣告相比更具有（）特