消費者選擇理論分解

Chapter4THETHEORYOFCONSUMERCHOICEPeoplefacetrade-offs.Thetheoryofconsumerchoiceexamineshowconsumersfacingthesetrade-offsmakedecisionsandhowtheyrespondtochangesintheirenvironment.

如何做出選擇，如何對環(huán)境的變化做出反應(yīng)TheBudgetConstraint:whattheconsumercanaffordSupposetheconsumerhasanincomeof$1,000permonthandhespendshisentire

incomeonpizzaandPepsi.假定收入1000美元，花費全部收入Thepriceofapizzais$10,andthepriceofapintofPepsiis$2.Iftheconsumerspendsallhisincomeonpizza,howmuchpizzashecaneatduringthemonth?全部購買比薩餅，能吃多少？IftheconsumerspendsallhisincomeonPepsi,howmuchPepsihecandrinkduringthemonth?全部購買百事可樂，能喝多少？ConsumptionBundle商品組合QuantityofPizza比薩餅QuantityofPepsi百事可樂Totalspending總支出A05001000B204001000C403001000D602001000E10001000Budgetconstraint05003002040D20060100ABCEQuantityofPepsiQuantityofPizza400Budgetconstraint

meansthelimitontheconsumptionbundlesthataconsumercanafford.預(yù)算約束線指對消費者可以支付得起的消費組合的限制。Budgetconstraint

TheslopeofthebudgetconstraintequalsQuantityofPizza0BCEQuantityofPepsi400Theslopeofthebudgetconstrainttheopportunitycostofonegoodmeasuredbytheothergood.機會成本the

rate

atwhichtheconsumercan

trade

onegoodfortheother.交換比率therelativeprice

ofthetwogoods—thepriceofonegoodcomparedtothepriceoftheother.兩種商品的相對價格Theequationofbudgetconstraint0QuantityofX2

QuantityofX1

I=P1X1+P2X2Consumer’sincome:ITwokindsofgoods:X1,X2

Shiftsinthe

budgetconstraintIftheincomeincreasesform$1000to$1100…

anincreaseinincomeleadstoaparallelshiftinthebudgetconstraint平行移動QuantityofPizza0BCEQuantityofPepsi400IfthepriceofPepsirisesfrom$2to$4perpint.QuantityofPizza0BCEQuantityofPepsi400ariseinthepriceofanygoodshiftsthebudgetconstraintinward.向里轉(zhuǎn)動250Shiftsinthe

budgetconstraintPreferences:whattheconsumerwantsMarketbundle(orbasket)referstoalistwithspecificquantitiesofoneormoregoods.商品束指一種或幾種商品的特定組合Preferencemeansdesireorlikingforonethingratherthananother.偏好意味著對一件東西比另一件更喜歡。SomebasicassumptionsaboutpreferencesPreferenceareassumedtobecomplete.完備性ForanytwobundleAandB,aconsumerwillpreferAtoB(A>B),willpreferBtoA(B>A),orwillbeindifferentbetweenthetwo(A=B).Preferencearetransitive.傳遞性IfA>B，andB>CThenA>CMoreisbetterthanless.Goodsareassumedtobegood,非飽和性ifA(X1，Y1)，B(X1，Y2)，andY1>Y2ThenA>BRepresentingpreferenceswithindifferencecurvesQuantityofPizza0ABCQuantityofPepsiIndifferencecurve

is

acurvethatshowsconsumptionbundlesthatgivetheconsumerthesamelevelofsatisfaction無差異曲線一條表示給消費者相同滿意程度的消費組合的曲線TheslopeatanypointonanindifferencecurveequalstheMarginalrateofsubstitution,whichistherateatwhichaconsumeriswillingtotradeonegoodforanother.QuantityofX10BCQuantityofX2amountofX2willingtogiveupadditionalunitofX1=

-無差異曲線上任意一點的斜率表示邊際替代率，即指消費者愿意以一種物品交換另一種物品的比率。MarginalrateofsubstitutionFourproperties

ofindifferencecurves

Property1:Higherindifferencecurvesarepreferredtolowerones.對較高無差異曲線的偏好大于較低的QuantityofPizza0QuantityofPepsiABCDy1x1x2Consumersusuallyprefermoreofsomethingtolessofit.

I1I2Property2:Indifferencecurvesaredownwardsloping.右下方傾斜Fourproperties

ofindifferencecurves

QuantityofPizza0QuantityofPepsiACy1x1x2y2Property3:Indifferencecurvesdonotcross.不相交Fourproperties

ofindifferencecurves

I1I2BACQuantityofPepsiQuantityofPizza0y1y2x1x2I1:AandB→equallyhappyI2:BandC→equallyhappy→

AandCwouldmaketheconsumerequallyhappy,ButAhasmoreofbothgoodscomparedtoC.Property4:Indifferencecurvesarebowedinward.

凸向原點Fourproperties

ofindifferencecurves

0DCBQuantityofPepsiQuantityofPizzaFromDtoCMRS=412348422.5FromBtoAMRS=0.5APeoplearemorewillingtotradeawaygoodsthattheyhaveinabundanceandlesswillingtotradeawaygoodsofwhichtheyhavelittle.愿意用多的去交換少的，不愿意用少的交換多的商品TheMRSdiminishesalongthecurve.邊際替代率遞減Twoextremeexamplesofindifferencecurves

PerfectSubstitutes:twogoodswithstraightlineindifferencecurves完全替代品，無差異曲線是直線themarginalrateofsubstitutionisconstant邊際替代率是常數(shù)I1I2I3milk1233210coffeePerfectComplements:twogoodswithrightangleindifferencecurves.完全互補品，直角形無差異曲線I1I2spectacleglass

眼鏡片spectacleframe

眼鏡架0123421Optimization:whattheconsumerchoosesConsumerswanttogetthecombinationofgoodsonthehighestpossibleindifferencecurve.最高可能無差異曲線上However,theconsumermustalsoenduponorbelowhisbudgetconstraint.必須達到或低于預(yù)算約束線Thehighestindifferencecurvethattheconsumercanreachistheonethatjustbarelytoucheshisbudgetconstraint.Thepointatwhichthisindifferencecurveandthebudgetconstrainttouchiscalledtheoptimum.

可以達到的最高無差異曲線與預(yù)算約束線相切，切點為最優(yōu)點。TheConsumer’sOptimumtheconsumer’svaluationequalsthemarket’svaluation.

消費者評價等于市場評價EtheMRSequalstherelativeprice.QuantityofPizzaQuantityofPepsi0BudgetconstraintI1I3OptimumABI2

假定MRS12=1/2<1/1=P1/P2===

一元錢買蘋果會比買梨多出半個蘋果的滿意度，消費者會減少梨的購買而增加蘋果的購買。隨蘋果的不斷增加，梨不斷的減少，一個蘋果的滿意度逐漸降低，一個梨的滿意度越來越高。MRS12（=蘋果/梨）逐漸變大，直至等于價格比，達到最優(yōu)狀態(tài)。假定MRS12=2/1＞1/1=P1/P2===一元錢買梨會比買蘋果多出半個梨的滿意度，消費者會減少蘋果的購買而增加梨的購買。隨梨不斷增加，蘋果不斷減少，一個梨的滿意度逐漸降低，一個蘋果的滿意度越來越高。

MRS12逐漸變小，直至等于價格比，達到最優(yōu)狀態(tài)。某消費者收入為3000美元，一杯紅酒3美元，一磅奶酪6美元，畫出該消費者的預(yù)算約束線，這條預(yù)算約束線的斜率是多少？0奶酪

紅酒

5001000-P1/P2=-3/6=-0.5畫出消費者對紅酒和奶酪的無差異曲線。描述無差異曲線的四個特征。0I1奶酪紅酒選出紅酒和奶酪無差異曲線上的一點，說明邊際替代率，邊際替代率告訴我們什么？I1奶酪紅酒0BC利用預(yù)算約束線和無差異曲線，說明最優(yōu)消費選擇。最優(yōu)選擇時，邊際替代率是多少？E0最優(yōu)點I1奶酪紅酒5001000HowChangesinIncomeAffecttheConsumer’sChoicesAnincreaseinincomeshiftsthebudgetconstraintoutward.收入增長使預(yù)算線向外移動Theconsumerisabletochooseabettercombinationofgoodsonahigherindifferencecurve.消費者能夠在更高的無差異曲線上選擇更好的組合HowChangesinIncomeAffecttheConsumer’sChoices

NormalversusInferiorGoodsIfaconsumerbuysmoreofagoodwhenhisorherincomerises,thegoodiscalledanormalgood.隨收入增長，消費的數(shù)量增長-正常品Ifaconsumerbuyslessofagoodwhenhisorherincomerises,thegoodiscalledaninferiorgood。收入增長，消費的數(shù)量減少-劣等品消費紅酒和奶酪的消費者收入增加到4000美元，說明如果紅酒和奶酪都是正常品，收入增長對它們產(chǎn)生什么影響?A0最優(yōu)點I1奶酪紅酒I2新的最優(yōu)點C消費數(shù)量都增加5001000消費紅酒和奶酪的消費者收入增加到4000美元，如果奶酪是低檔物品，收入增長又會對奶酪的消費量產(chǎn)生什么影響。A0最優(yōu)點I1奶酪紅酒I2新的最優(yōu)點C低檔物品數(shù)量減少5001000一磅6美元上升到一磅10美元價格不變，一杯3美元你的收入仍然是3000美元，奶酪是正常物品，你會如何調(diào)整對它的購買？HowChangesinPricesAffectConsumer’sChoicesAriseinthepriceofanygoodrotatesthebudgetconstraintoutwardandchangestheslopeofthebudgetconstraint.商品價格上升，使預(yù)算線向外旋轉(zhuǎn)，改變了預(yù)算線的斜率。C0新最優(yōu)點I1奶酪紅酒I2最優(yōu)點A正常物品價格上升后，需求量減少5001000300400150500價格變動產(chǎn)生兩種影響:奶酪價格上升，紅酒相對便宜，消費者會在維持滿意程度不變的條件下，用一定的紅酒替代一定的奶酪，產(chǎn)生替代效應(yīng)奶酪價格上升，消費者收入相對減少，對于正常品，奶酪的消費數(shù)量會減少，產(chǎn)生收入效應(yīng)所以，價格上升后，奶酪需求數(shù)量減少。C0新最優(yōu)點I1奶酪紅酒I2最優(yōu)點AyCyA總效應(yīng):yC–yA<0補償預(yù)算線，平行于新預(yù)算線，與原無差異曲線相切ByB替代效應(yīng):yB–yA<0收入效應(yīng):yC–yB<0總效應(yīng)-替代效應(yīng)=正常品：替代效應(yīng)與價格反向，收入效應(yīng)與價格反向，價格升，量減少。TheSubstitutionEffectthechangeinconsumptionthatresultswhenapricechangemovestheconsumeralongagivenindifferencecurvetoapointwithanewmarginalrateofsubstitution.當(dāng)一個價格變動使消費者沿著既定的無差異曲線，移動到有新的邊際替代率的一點時所引起的消費變動。IncomeandSubstitutionEffectsIncomeandSubstitutionEffectsTheIncomeEffectthechangeinconsumptionthatresultswhenapricechangemovestheconsumertoahigherorlowerindifferencecurve一種價格變動使消費者移動到更高或更低無差異曲線時所引起的消費的變動

。奶酪的價格由一磅6美元上升到一磅10美元，紅酒的價格不變，對一個收入是3000美元的消費者，如果奶酪是低檔物品，他奶酪的消費會怎么變？A0新最優(yōu)點I1奶酪紅酒I2最優(yōu)點C低檔物品價格上升后，數(shù)量減少A0新最優(yōu)點I1奶酪紅酒I2最優(yōu)點C總效應(yīng):yC–yA<0替代效應(yīng):yB–yA<0收入效應(yīng):yC–yB>0總效應(yīng)-替代效應(yīng)=低檔品：替代效應(yīng)與價格反向，收入效應(yīng)與價格同向，價格升，量減少。yCyAyB補償預(yù)算線，平行于新預(yù)算線，與原無差異曲線相切B奶酪價格上升有可能使消費者購買更多的奶酪嗎？解釋原因。價格上升，替代效應(yīng)會使奶酪數(shù)量下降，如果奶酪是低檔品，則收入效應(yīng)使奶酪數(shù)量上升，如果收入效應(yīng)絕對值大于替代效應(yīng)絕對值，則奶酪消費數(shù)量會增加，即價格上升，需求量增加，需求曲線呈現(xiàn)右上方傾斜的特點，此時奶酪往往被稱為吉芬商品，一類特殊的低檔物品。

GiffenGood英國人吉芬于19世紀(jì)發(fā)現(xiàn)，1845年愛爾蘭發(fā)生災(zāi)荒，土豆價格上升，但是土豆的需求量卻反而增加了。Giffengoodsaregoodsforwhichanincreaseinthepriceraisesthequantitydemanded.吉芬商品是指當(dāng)價格上升，需求量增加的商品。Giffengoodsisakindofinferiorgood.Theincomeeffectdominatesthesubstitutioneffect.是一種劣質(zhì)商品，收入效應(yīng)超過替代效應(yīng)。

AGiffenGood-thepriceincreaseQuantityofMeatQuantityofPotatoes0I2I1DABOptimumwithlowpriceofpotatoesOptimumwithhighpriceofpotatoesCA1.Anincreaseinthepriceofpotatoesrotatesthebudgetconstraintinward...ByAyByC總效應(yīng):yC–yA>0收入效應(yīng):yC–yB>0替代效應(yīng):yB–yA<0商品類別價格的關(guān)系需求曲線形狀替代效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)正常物品反向變化反向變化反向變化右下方傾斜低檔物品反向變化同向變化反向變化右下方傾斜吉芬商品反向變化同向變化同向變化右上方傾斜不同商品的價格變化與替代和收入效應(yīng)DerivingtheDemandCurveAconsumer’sdemandcurvecanbeviewedasasummaryoftheoptimaldecisionsthatarisefromhisorherbudgetconstraintandindifferencecurves.消費者的需求曲線看作由他的預(yù)算約束線和無差異曲線引起的最優(yōu)決策的總結(jié)。DerivingtheDemandCurveQuantityofPizza0Demand(a)TheConsumer’sOptimumQuantityofPepsi0PriceofPepsi(b)TheDemandCurveforPepsiQuantityofPepsi250$2A7501BI1I2NewbudgetconstraintInitialbudgetconstraint750B250AUtility:AnAlternativeWaytoDescribe

PreferencesandOptimizationUtilityisanabstractmeasureofthesatisfactionorhappinessthataconsumerreceivesfromabundleofgoods.效用是對消費者從一組物品中得到的滿足程度和幸福程度的抽象衡量。

效用完全是個人的心理感覺。同一商品效用的大小因人、因時、因地不同。效用只能進行自我比較，不能進行相互比較。Cardinalutility基數(shù)效用：用1，1.5，2，2.2，3等基數(shù)詞來表示效用的大小。Ordinalutility序數(shù)效用：

用第１，第２，第３等序數(shù)詞來表示效用的大小。沒有精確的大小，只有順序的比較。Utility:AnAlternativeWaytoDescribe

PreferencesandOptimization總效用TotalUtility---消費者在一定時期內(nèi)消費一定數(shù)量的商品所得到的效用總量。邊際效用MarginalUtility---消費者每增加一單位某種商品的消費所得到的效用量的增量。Utility:AnAlternativeWaytoDescribe

PreferencesandOptimizationLawofDiminishingMarginalUtility

邊際效用遞減規(guī)律——在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費數(shù)量的增加，消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。Utility:AnAlternativeWaytoDescribe

PreferencesandOptimizationMarginalutilityQuantityOMUQUtility:AnAlternativeWaytoDescribe

PreferencesandOptimizationQQTUOOTUMUMU>0TU上升MU=0TU最大MU<0TU下降邊際效用與總效用Utility:AnAlternativeWaytoDescribe

PreferencesandOptimization消費者均衡ConsumerEquilibrium——在消費者收入和商品價格既定的前提下，所購買的商品組合使消費者能獲得最大效用的狀態(tài)。

效用最大化原則（消費者均衡條件）——消費者購買的各種商品的邊際效用與商品價格成比例。Utility:AnAlternativeWaytoDescribe

PreferencesandOptimization前提：偏好（嗜好）既定貨幣的邊際效用假定不變MU1P1=MU2P2=λP1X1+P2X2=I消費者效用最大化的均衡條件：商品價格既定，收入既定，消費者