大學(xué)生飲料消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

大學(xué)生飲料市場(chǎng)

情況調(diào)查報(bào)告與分析

2023/2/7一調(diào)查背景二調(diào)查范圍三調(diào)查目的四調(diào)查方法目錄LOREM五內(nèi)容如數(shù)據(jù)分析六總結(jié)與建議2023/2/7一、調(diào)查背景近幾年，我國(guó)軟飲料年產(chǎn)量以超過20%的年均增長(zhǎng)率遞增。軟飲料市場(chǎng)已成為中國(guó)食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場(chǎng)之一。如今，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，我國(guó)居民對(duì)飲料品的需求日益高漲。尤其是大學(xué)生在飲料的消費(fèi)中占據(jù)了相當(dāng)一部分比例，其消費(fèi)的也呈現(xiàn)著多元化的趨勢(shì)發(fā)展。人們已不再將飲料簡(jiǎn)單地定位于解渴功能，消費(fèi)者對(duì)天然、低糖、健康型飲料的需求，促進(jìn)了新品種的崛起。碳酸飲料的傳統(tǒng)主流地位雖然會(huì)受到挑戰(zhàn)，而且瓶裝飲用水、茶飲料、果汁飲料、功能性飲料等將會(huì)受到更多青年消費(fèi)者的青睞。二、調(diào)查范圍大學(xué)生作為一個(gè)年輕的消費(fèi)群體，在整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)中占有很大一部分的比例，從大多數(shù)飲料宣傳廣告中我們可以了到，絕大部分飲料在推向市場(chǎng)時(shí)，都主要是定位在年輕的顧客群體中，因此，只有充分掌握、準(zhǔn)確分析年輕人對(duì)飲料品的消費(fèi)態(tài)度方可控制消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，引導(dǎo)其購(gòu)買決策，從而提高產(chǎn)品銷售量，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

2023/2/7三、調(diào)查目的1、了解大學(xué)生的飲用喜好2、了解大學(xué)生在選購(gòu)飲料品牌時(shí)決定因素3、了解各種飲料品牌在大學(xué)生中的認(rèn)知度，并分析不同品牌之間的認(rèn)知度差異原因4、通過對(duì)種種的因素的分析，幫助企業(yè)有針對(duì)性的改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，改變營(yíng)銷策略，最終擴(kuò)大市場(chǎng)占有率

四、調(diào)查方法

通過把問卷放在網(wǎng)上，通過網(wǎng)站的鏈接，號(hào)召微信、QQ上的好友進(jìn)行填寫；在打印店打印20張問卷調(diào)查，小組三人進(jìn)行分工，進(jìn)行問卷的發(fā)放。調(diào)查問卷的發(fā)放：采用配額抽樣的方法，在確定被調(diào)查者為在校大學(xué)生的基礎(chǔ)上，在調(diào)查時(shí)盡量按照男女比例1：1的原則進(jìn)行分發(fā)問卷。共發(fā)放紙質(zhì)問卷20份，回收率100%，其中有效問卷16份，有效率80%，網(wǎng)上問卷216份，有效問卷188份，有效率87%，共選取200份問卷進(jìn)行分析，男女各100份。2023/2/7五、大學(xué)生購(gòu)買飲料的內(nèi)容與數(shù)據(jù)分析（一）購(gòu)買頻率分析在200個(gè)被調(diào)查者當(dāng)中，從調(diào)查結(jié)果計(jì)算，一周消費(fèi)2-4次的居多，占到約41.5%，每周一次的占15%，每周5次以上的占14.5%，不喝也占到24.5%，可見并不是所有的人每月都會(huì)在飲料方面消費(fèi)，但是總體來看，大學(xué)生是比較大的消費(fèi)群體。2023/2/7男女生每周購(gòu)買飲料的差異70%的女生會(huì)選擇不買飲料，而男生主要集中于0-2次和3-5次每周，可見男生的消費(fèi)量遠(yuǎn)高于女生。2023/2/7（二）、喜好飲品類型分析

就飲品的類型而言：總體上來看主要是以礦泉水和純凈水為主；其次是碳酸、功能、果汁。就男女的差異來看：男女生在排除礦泉水（純凈水）之后，男生的主要的選擇對(duì)象主要是礦泉水，碳酸類和功能類；女生的主要的選擇類型是礦泉水和果汁奶類，其他的就比較少了。。2023/2/7（三）、飲料品牌分析就大學(xué)生而言在飲料品牌的選擇上面還是比較多樣化的，并沒有十分明顯的品牌差距。當(dāng)然排名比較靠前的是康師傅、統(tǒng)一、可口可樂等。2023/2/7（三）購(gòu)買飲料的原因大多數(shù)人購(gòu)買飲料還是為了解渴解暑，這一比例高達(dá)68.5%，這和頻率分析的結(jié)論（大都是一周買2-4次）也相符，另外，還有25.5%同學(xué)表示是自己習(xí)慣性購(gòu)買。有圖可見增加營(yíng)養(yǎng)占的比例也不小23%，而在其中大多應(yīng)該購(gòu)買的是果汁飲料、例如補(bǔ)充維生素等。2023/2/7（四）、購(gòu)買飲料的地點(diǎn)1、購(gòu)買地點(diǎn)分析：在購(gòu)買飲料的地點(diǎn)上人們還是比較偏愛周邊便利店（這與買飲料的主要原因解渴、解暑也是相互呼應(yīng)的，所以大多數(shù)是就近原則周邊便利店，網(wǎng)購(gòu)占得比例少也說明了這一點(diǎn)）其次是大型超市它超過自動(dòng)售貨機(jī)的原因很有可能是由于人們?cè)诠浣钟绕涫谴笮桶儇浀臅r(shí)候口渴購(gòu)買。對(duì)于其他方面有的同學(xué)有回復(fù)宿舍零食小屋等等。2023/2/7（五）、傾心的促銷方式在100個(gè)女生當(dāng)中在100個(gè)女性消費(fèi)者當(dāng)中有70%的同學(xué)表示會(huì)選擇買一送一，但在100個(gè)男生調(diào)查群體中有51%同學(xué)會(huì)選擇買一送一，43%的女生和30%的男生會(huì)選擇第二瓶半價(jià)，而在女生當(dāng)中41%會(huì)對(duì)組合促銷動(dòng)心，35%的女生也可以接受小禮品，等等。2023/2/7由數(shù)據(jù)分析可以得知在眾多的促銷方式中比較吸引人的是買一送一和第二瓶半價(jià)；對(duì)于當(dāng)場(chǎng)試喝還有送小禮品以及組合促銷比較弱一些。60.5%的同學(xué)會(huì)選擇買一送一，36.5%會(huì)對(duì)第二瓶半價(jià)感興趣，2023/2/7（六）、嘗試新品的原因在嘗試新品方面:外包裝精美成了大學(xué)生嘗試新產(chǎn)品的首要因素。如果有熟人推薦的話也是可以嘗試。但是廣告宣傳和價(jià)格較低也對(duì)大學(xué)生起了一定作用。35%的男生會(huì)選擇熟人推薦，31%的男生也會(huì)對(duì)外包裝吸引，而在女生當(dāng)中絕大多數(shù)比例58%的人會(huì)選擇外包裝精美，一半比例的女生會(huì)相信熟人推薦。2023/2/7六、總結(jié)與建議

①在購(gòu)買頻率上面，大多數(shù)人群是平均一周1-3次，所以可以看出大學(xué)生還是飲料消費(fèi)中的一個(gè)比較大的群體。②由于大學(xué)生屬于低收入或者無收入的群體，價(jià)格上面主要集中以2.5-4.5元，所以商家在設(shè)置飲料的時(shí)候可以參照這個(gè)價(jià)格區(qū)間。③關(guān)于飲料的類型，大學(xué)生消費(fèi)群體主要是以礦泉水（純凈水）碳酸飲料、功能型飲料、果汁類為主。所以可以在銷售時(shí)主要以這幾種為主。同時(shí)根據(jù)男女生的差異可以在功能型飲料和碳酸飲料上面多一些適合男生的，在果汁、奶茶方面多一些女生的。④在飲料品牌上面整體而言大學(xué)生的選擇是比較多樣化的，并沒有明顯的品牌界限，所以說新品牌還是很具有發(fā)展的可能的。⑤根據(jù)購(gòu)買原因、頻率以及喜歡的促銷方式、購(gòu)買地點(diǎn)的分析，建議商家可以在夏季運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地