20XX年關(guān)于服裝市場調(diào)查報(bào)告范文

20XX年對于衣飾市場檢查報(bào)告范文衣飾是我們平常中發(fā)展愈來愈快，那么對于衣飾市場檢查報(bào)告要怎么寫呢?下邊是為大家?guī)淼膶τ谝嘛検袌鰴z查報(bào)告范文，僅供參照。對于衣飾市場檢查報(bào)告范文1：一、內(nèi)容簡介：此次，黃州實(shí)訓(xùn)我們檢查了80個女性花費(fèi)者各20個男花費(fèi)者。他們的年紀(jì)階段大多在16-25歲之間。經(jīng)過檢查我們發(fā)現(xiàn)，黃州大部分花費(fèi)者的花費(fèi)水平在100-150之間。但是也略有一部分花費(fèi)能接受150-200元這個價(jià)位。并且，花費(fèi)者對于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡。但是對于賣衣服的地點(diǎn)花費(fèi)者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。對于衣飾的選擇花費(fèi)者更著重選擇比較休閑得體的衣服。特別重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的花費(fèi)者對于網(wǎng)上購物沒有充分的認(rèn)識，甚至更有甚者就沒聽聞過網(wǎng)上購物。對于名牌的要求也不是很高。此次黃州檢查是上購物還需要我們鼎力實(shí)行，對于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴(kuò)展市場的時(shí)機(jī)，但是也要我們更為努力的首創(chuàng)市場，翻開黃州這個“沒網(wǎng)”的現(xiàn)象。1/14這個但是對于我們此次檢查的一個簡單的描繪，下邊是我們此次檢查的細(xì)節(jié)解析。二、主體內(nèi)容：1、檢查的背景從整體來說：衣飾行業(yè)依靠低價(jià)的勞動力資源和興盛的家產(chǎn)配套優(yōu)勢，在紡織衣飾業(yè)中傲視群雄。隨著入口配額的取消，衣飾公司面對空前未有的發(fā)展時(shí)機(jī)。所以我們需增強(qiáng)以下幾方面的要點(diǎn)工作：牢固現(xiàn)有市場，保護(hù)出口次序;共享暗藏市場;創(chuàng)新的市場;實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口公司更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)付良方：第一是踴躍推動公司改制，優(yōu)化資源配置，增強(qiáng)創(chuàng)新能力;二是踴躍展開實(shí)業(yè)化建設(shè)，促使貿(mào)易向上下游的延長，提高整個系統(tǒng)的效益;三是踴躍實(shí)行品牌戰(zhàn)略，漸漸開發(fā)自有品牌;四是踴躍“走出去”、“請進(jìn)來”，主動吸取消化外國的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn)，加速人材隊(duì)伍建設(shè)等。經(jīng)過中國專業(yè)衣飾項(xiàng)目市場檢查報(bào)告生產(chǎn)公司及投資機(jī)構(gòu)將充分認(rèn)識產(chǎn)品市場、原資料供給、銷售方式、有效客戶和暗藏客戶供給了詳確信息，為研究競爭敵手的市場定位，產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品訂價(jià)、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和公司發(fā)展供給了決議依據(jù)。20XX年整個系列主要為單調(diào)色彩，中間黑和白代表了兩重特點(diǎn)，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風(fēng)格。1).衣飾是改革開放以來最初形成的市場，它是一個門檻低且2/14簡單進(jìn)入的市場，正因這樣，它也是最簡單飽和及衰落的市場同時(shí)它對地域的要求很顯然，小縣城有小縣城市集，小鄉(xiāng)村有其小市場，大省會城市也有與它相般配的規(guī)范的市場2).據(jù)檢查,現(xiàn)代社會，愈來愈多的人注意儀表。人們對衣飾的要求與選擇不單與人的心理、年紀(jì)、性格有關(guān)，還遇到其余客看因素的影響花費(fèi)者的購置行為受收入水平、地理地域、民族習(xí)慣、宗教崇奉、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水同樣客觀條件的影響，并同時(shí)與個體的年紀(jì)層次、教育程度、審美興趣、花費(fèi)目的等主觀因素親密有關(guān)。3).21世紀(jì)的花費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不同樣品位與風(fēng)格。c.價(jià)錢是購置衣飾的又一重要影響因素。有超出多半的購置者只愿接受100元左右的衣飾價(jià)位。d.就購置衣飾的場所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購置。e.檢查顯示，人們廣泛以為，衣飾批發(fā)市場廣泛存在的問題是產(chǎn)品品位不全、產(chǎn)質(zhì)量量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是衣飾市場急需解決的問題。這也表示，采買者的要求在不停提高，他們希望在一個產(chǎn)品品位全、產(chǎn)質(zhì)量量高、金融設(shè)備健全、環(huán)境舒坦的衣飾批發(fā)市場采買衣飾。要認(rèn)識目前衣飾市場的全貌，供給先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念，讓市場之間互相認(rèn)識、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，進(jìn)而漸漸改變、3/14裁減落伍的營銷與管理方式。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展、控制過分開發(fā)、為行業(yè)和公司供給商業(yè)決議參照、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到踴躍作用。隨著花費(fèi)者花費(fèi)能力的增添，在其進(jìn)行衣飾購置時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到必定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時(shí)，選擇購置更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自己品嘗的品牌產(chǎn)品則是必定。陪同著信息交流速度更為快捷，品牌花費(fèi)的花費(fèi)集體與流行時(shí)髦需求的步伐幾乎一致。衣飾花費(fèi)市場正沿著：需求花費(fèi)-時(shí)興花費(fèi)-時(shí)髦花費(fèi)個性花費(fèi)，這樣一個由低到高的品牌花費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著改革。固然在現(xiàn)階段內(nèi)因地域經(jīng)濟(jì)的差別、個人收入的差別以及城市間文化的差別等因素的影響，致使衣飾花費(fèi)市場還存在整體不平衡的表現(xiàn)，但隨著時(shí)間的推移，這類差別量將會迅速持平。3、檢查結(jié)果1)性別：答案總數(shù)目：1002)年紀(jì)：答卷總數(shù)目：1003)能接受的衣飾價(jià)錢：答卷總數(shù)目：1004)經(jīng)常購置衣飾的地方：4/14答卷總數(shù)目：1005)對衣飾面料的選擇：答答案總數(shù)目：1006)對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度：答卷總數(shù)目：1004、整體的結(jié)論及建議少年：該年紀(jì)段的花費(fèi)集體是衣飾花費(fèi)的最主要的集體，是花費(fèi)集體中衣飾購置頻次最多，整體購置金額好多的集體，此中女性人口略多于男性，與中國整體人口男女比率相反。該集體有很強(qiáng)的購置欲念，時(shí)髦，追求流行、個性，敢于試一試新事物，容易接受各樣新品牌。該集體中很大一部分簡單激動購物。是目前衣飾品牌最多，競爭最強(qiáng)烈的細(xì)分市場。青年：該年紀(jì)段的花費(fèi)集體是衣飾花費(fèi)的主要集體，是花費(fèi)集體中購置單件衣飾價(jià)值最高的集體，該集體是花費(fèi)集體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的集體，有較強(qiáng)的購置欲念。但該集體大部分人的人生觀和價(jià)值觀已相對成熟，所以對風(fēng)格、對時(shí)還有自己的愛好，此中相當(dāng)部分人已有自己愛好的品牌，對新市場愈來愈重申花費(fèi)者的個性化、感性化，所以抵花費(fèi)者的心理掌握愈來愈重要、越來越復(fù)雜。從品牌和花費(fèi)者行為之間的復(fù)雜關(guān)系能夠看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性，品牌建設(shè)與花費(fèi)者行為之間的互動、多變的關(guān)系。只有深刻認(rèn)識到這一點(diǎn)，才能有益于我們的品牌建設(shè)和保護(hù)的工5/14作過程，起到指導(dǎo)花費(fèi)者行為的作用。4).目前所建議的“名牌戰(zhàn)略”是適應(yīng)花費(fèi)者行為而產(chǎn)生的，因?yàn)閺?qiáng)勢品牌抵花費(fèi)者行為的影響是品牌的最一般性能。強(qiáng)勢品牌能給花費(fèi)者心理帶來一種沖擊收效，產(chǎn)生購置動機(jī)，而一旦合用，因?yàn)檩^好的實(shí)質(zhì)收效，而獲取較好的評論，口碑漸漸形成，進(jìn)而達(dá)到相信、增強(qiáng)、感情共識的收效，綜上所述，面對強(qiáng)烈的市場競爭環(huán)境，花費(fèi)者行為是公司最為關(guān)注的因素之一。對于現(xiàn)代公司而言，其全部的產(chǎn)品開發(fā)和營銷活動都應(yīng)該是以花費(fèi)者需求為基礎(chǔ)來入行的，只有供給知足花費(fèi)者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是公司的發(fā)展之道。5).改革開放以來，我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長足的發(fā)展。人民的生活水平顯然提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人們對衣飾的要求更是日異月新，從顏色到樣式，再到品牌，不同的花費(fèi)集體、不同樣的消操心理形成了不同樣的花費(fèi)層次。6).考慮的不再是人人有衣穿的問題，而是滿意目祖先們不停提高的審美與衣飾文化的要求。我國所擁有的是一個具備相當(dāng)購置能力及旺盛的購置欲念需求興盛的花費(fèi)群7).創(chuàng)新是公司將素來沒有過的生產(chǎn)因素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營系統(tǒng)，進(jìn)而迅速提高經(jīng)營系統(tǒng)力。僅是公司家或職工個人價(jià)值的表現(xiàn)，也是公司的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為。在資訊科技時(shí)代，創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的、創(chuàng)辦價(jià)值更高的經(jīng)營因素。6/14所以我們要踴躍建議創(chuàng)新精神，隨著時(shí)代走，從人們的需求出發(fā)，只有這樣我們才能在市場上處于不敗之地。2、檢查的方法1).對象的基本狀況花費(fèi)構(gòu)造漸漸升級。隨著人們收入水平的提高，對衣飾的需求已不再停留在“穿衣取熱”的階段，而開始注意工作、生活和社交的需求，所以，選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自己品嘗的產(chǎn)品成為更多花費(fèi)者的追求。信息交流速度的快捷，使品牌衣飾的追隨者與流行時(shí)髦需求步伐湊近。衣飾花費(fèi)市場正沿著：需求花費(fèi)-時(shí)髦花費(fèi)-個性花費(fèi)，這樣一個由低到高的品牌花費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著改革。固然在現(xiàn)階段內(nèi)因地域經(jīng)濟(jì)的差別、個人收入的差別以及城市間文化的差別等因素的影響，致使衣飾花費(fèi)市場整體不平衡的現(xiàn)狀，但隨著時(shí)間的推移，這類差距將會漸漸縮短。2).檢查對象的需討狀況a.現(xiàn)代人在衣飾種類的選擇上，更追求衣飾的舒坦度，并不是只著重潮流。此中有63.04的男性和65.59的女性都偏好運(yùn)動休閑型，而追求流行時(shí)髦型衣飾的男、女性分別只占16.3和21.51。b.以樣式為購置衣飾的首選因素的男、女性各占33.59%和43.12%。質(zhì)量因素以29.58位列其次，而品牌因素則以7.5居于最后。所以廠商應(yīng)在樣式的設(shè)計(jì)上注意奇怪，以迎合現(xiàn)代人著衣的不同樣品位與風(fēng)格。7/14c.價(jià)錢是購置衣飾的又一重要影響因素。有超出多半的購置者只愿接受100元左右的衣飾價(jià)位。d.就購置衣飾的場所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購置。e.檢查顯示，人們廣泛以為，衣飾批發(fā)市場廣泛存在的問題是產(chǎn)品品位不全、產(chǎn)質(zhì)量量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是衣飾市場急需解決的問題。這也表示，采買者的要求在不停提高，他們希望在一個產(chǎn)品品位全、產(chǎn)質(zhì)量量高、金融設(shè)備健全、環(huán)境舒坦的衣飾批發(fā)市場采買衣飾。要認(rèn)識目前衣飾市場的全貌，供給先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念，讓市場之間互相認(rèn)識、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，進(jìn)而漸漸改變、裁減落伍的營銷與管理方式。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展、控制過分開發(fā)、為行業(yè)和公司供給商業(yè)決議參照、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到踴躍作用。隨著花費(fèi)者花費(fèi)能力的增添，在其進(jìn)行衣飾購置時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到必定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時(shí)，選擇購置更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自己品嘗的品牌產(chǎn)品則是必定。陪同著信息交流速度更為快捷，品牌花費(fèi)的花費(fèi)集體與流行時(shí)髦需求的步伐幾乎一致。衣飾花費(fèi)市場正沿著：需求花費(fèi)-時(shí)興花費(fèi)-時(shí)髦花費(fèi)個性花費(fèi)，這樣一個由低到高的品牌花費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著改革。8/14固然在現(xiàn)階段內(nèi)因地域經(jīng)濟(jì)的差別、個人收入的差別以及城市間文化的差別等因素的影響，致使衣飾花費(fèi)市場還存在整體不平衡的表現(xiàn)，但隨著時(shí)間的推移，這類差別量將會迅速持平。3、檢查結(jié)果1)性別：答案總數(shù)目：1002)年紀(jì)：答卷總數(shù)目：1003)能接受的衣飾價(jià)錢：答卷總數(shù)目：1004)經(jīng)常購置衣飾的地方：答卷總數(shù)目：1005)對衣飾面料的選擇：答答案總數(shù)目：1006)對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度：答卷總數(shù)目：1004、整體的結(jié)論及建議少年：該年紀(jì)段的花費(fèi)集體是衣飾消費(fèi)的最主要的集體，是花費(fèi)集體中衣飾購置頻次最多，整體購置金額好多的集體，此中女性人口略多于男性，與中國整體人口男女比率相反。該集體有很強(qiáng)的購置欲念，時(shí)髦，追求流行、個性，敢于試一試新事物，簡單接受各樣新品牌。該集體中很大一部分容9/14易激動購物。是目前衣飾品牌最多，競爭最強(qiáng)烈的細(xì)分市場。青年：該年紀(jì)段的花費(fèi)集體是衣飾花費(fèi)的主要集體，是花費(fèi)集體中購置單件衣飾價(jià)值最高的集體，該集體是花費(fèi)集體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的集體，有較強(qiáng)的購置欲念。但該集體大部分人的人生觀和價(jià)值觀已相對成熟，所以對風(fēng)格、對時(shí)還有自己的愛好，此中相當(dāng)部分人已有自己愛好的品牌，對新品牌的接受程度較低，購物理性居多。中年：該年紀(jì)段的花費(fèi)集體事業(yè)有成，衣飾購置欲念一般，但對衣飾有必定的高階需求(即品牌需求)。市場上適合該年紀(jì)段的衣飾品牌較少，經(jīng)常是有購置欲念時(shí)，卻找不到適合的衣飾品牌，特別是知足該年紀(jì)段的女性衣飾品牌嚴(yán)重缺失，市場時(shí)機(jī)較大。老年：該年紀(jì)段人口購置欲念較低，對衣飾的需求不是很強(qiáng)。對于該年紀(jì)段的衣飾品牌基本為空缺?；ㄙM(fèi)者的購置行為受收浸透水平、地理地域、民族習(xí)慣、宗教崇奉、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水同樣客觀條件的影響，并同時(shí)與個體的年紀(jì)層次、教育程度、審美興趣、花費(fèi)目的等主觀因素親密有關(guān)。三、附件資料：市場檢查方案一、檢查目的10/141、以花費(fèi)者為對象，認(rèn)識中青年花費(fèi)者在衣飾方面的購置動機(jī)、過程和事實(shí)。2、認(rèn)識目標(biāo)花費(fèi)者的媒體接觸狀況及習(xí)慣，認(rèn)識本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的收效。3、解析目標(biāo)市場中的銷售良機(jī)與暗藏性。4、競爭產(chǎn)品的市場據(jù)有狀況及基本銷售策略。5、聯(lián)合市場檢查在被檢查地展開一次規(guī)模適合的促銷活動和品牌實(shí)行活動。二、檢查的范圍和內(nèi)容1、基本界定為黃岡地域的中青年者。2、認(rèn)識花費(fèi)者經(jīng)常購置的衣飾品牌。3、認(rèn)識花費(fèi)者購置頻次。4、認(rèn)識花費(fèi)者對品牌的認(rèn)知狀況。5、認(rèn)識花費(fèi)者的花費(fèi)價(jià)錢段。6、對公司產(chǎn)品包裝、價(jià)錢、性能、質(zhì)量等評論。7、對本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知。8、認(rèn)識本產(chǎn)品的包裝及賣場有無影響花費(fèi)者購置。9、經(jīng)過何種渠道知道本產(chǎn)品。10、認(rèn)識花費(fèi)者基本狀況。三、檢查方法11/141、地域：黃岡市2、檢查對象：中青年者3、檢查方法：問卷檢查4、檢查對象比率分派：男性20，女性80四、檢查程序禮拜一、二寫出市場檢查方案，設(shè)計(jì)出市場檢盤問卷禮拜三實(shí)地檢查禮拜四、五總結(jié)并寫出市場檢查報(bào)告五、檢查的詳盡方法：面訪六、經(jīng)費(fèi)估算差旅費(fèi)：20元文印費(fèi)：70元小禮物：50元共計(jì)：140元七、檢查人員：呂文婷徐文娟羅芬雷永鳳劉曉林檢查時(shí)間：20XX年.3.9——20XX年.3.13黃州市場問卷檢查為了認(rèn)識黃州市場衣飾銷售狀況，我們特制定這樣花費(fèi)問答題，希望您從百忙之中抽出時(shí)間與我們?nèi)胄薪涣髋c交流。感謝您們的支持與合作!請您就以下問題在您以為適合的地方打?qū)?.性別：男()女()12/142.年紀(jì)：少年()中青年()老年()3.平常喜愛的衣飾風(fēng)格a.可愛型b.中性型c.休閑型d.成熟型4.對名牌衣飾的熱中度a.無所謂b.一般c.喜愛d.特喜愛5.喜愛哪一種色彩的衣飾a.嬌艷純度高的b.灰