參考成功案例-巴西世界杯特別報(bào)道合作方案.雪陽東升

北汽集團(tuán)2014年巴西世界杯營銷方案

大愛雪陽文化踐行機(jī)構(gòu)提供.僅供您參考之用.期待合作2014營銷思考推廣建議廣告價(jià)值燃情節(jié)日，全球的狂歡2014.6.12-7.14世界杯！企業(yè)營銷主戰(zhàn)場！足球世界杯的公眾影響力毋庸置疑，“含金量”同樣不言而喻！2014世界杯贊助商中國英利（yinglisolar）FIFA的合作伙伴現(xiàn)代-起亞（汽車）2014世界杯贊助商百威啤酒2014世界杯贊助商嘉實(shí)多(castrol)2014世界杯贊助商麥當(dāng)勞2014世界杯贊助商德國大陸集團(tuán)（Continental）……8000萬美元2014世界杯贊助起步價(jià)！擦邊思考8000萬美元贊助底價(jià)可以成為巴西世界杯官方贊助正規(guī)軍但時(shí)不我待？如何讓北汽集團(tuán)搭上世界杯營銷的快車投入比最少還有一種可能！讓北汽集團(tuán)在2014世界杯打出漂亮的營銷擦邊球！擦邊球正規(guī)軍擦邊球打的漂亮同樣一鳴驚人！策略&1、借助高性價(jià)比世界杯報(bào)道媒體發(fā)布平臺實(shí)現(xiàn)品牌鏈接與露出2、為世界杯報(bào)道媒體提供“便利”，打造友好的媒體關(guān)系，以利企業(yè)信息的露出[高性價(jià)媒體發(fā)布平臺]執(zhí)行思考觀察：強(qiáng)勢媒體動輒萬、億計(jì)的贊助費(fèi)用，且條件苛刻，傳播效果能否保障尚不明朗關(guān)鍵點(diǎn)：高性價(jià)比的媒體平臺如何選擇？平面媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體？亦或是多種媒體的結(jié)合？觀察：據(jù)悉世界杯期間，將有近10家中國媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)，前往巴西進(jìn)行報(bào)道，媒體面臨著巨大的考驗(yàn)，語言、交通、上網(wǎng)等受到較大限制關(guān)鍵點(diǎn)：對于北汽集團(tuán)來說，如何拉近與媒體的距離，為他們提供服務(wù)，以增加媒體的報(bào)道露出？[媒體關(guān)系角度破題]營銷思考推廣建議價(jià)值對比9中國球迷收視習(xí)慣南非世界杯期間，據(jù)官方統(tǒng)計(jì)中國球迷赴南非觀賽的人數(shù)不到500人，而同期中國以中央電視臺（CCTV）為首的電視媒體全部轉(zhuǎn)播了64場比賽，累計(jì)播出時(shí)長超過2000小時(shí)，創(chuàng)造了中國的收視紀(jì)錄。據(jù)調(diào)查，中國國家隊(duì)沒有進(jìn)入世界杯決賽階段的比賽，客觀上并未降低中國球迷對世界杯的關(guān)注程度。世界杯，中國球迷趨之若鶩，電視轉(zhuǎn)播創(chuàng)造空前記錄電視媒體依然是中國球迷觀看世界杯的最佳途徑，選擇哪個(gè)電視播出平臺才是性價(jià)比最高的呢？CPTN+騰訊報(bào)道聯(lián)合體CPTN+騰訊全國十一家最有影響力電視臺攜手而坐…品牌形象迅速落地到全國十一個(gè)大省市…全國152家省市電臺同步播出品牌影響力快速提升！+騰訊2014巴西世界杯唯一官方網(wǎng)絡(luò)直播平臺打造北汽集團(tuán)獨(dú)家展示平臺CPTN獨(dú)家資源介紹CPTN中國公共電視新聞網(wǎng)CPTN是上海、北京電視臺發(fā)起并成立的全國強(qiáng)勢省級電視臺重大項(xiàng)目協(xié)作！意在聯(lián)合全國省、市級電視臺相互協(xié)作共享新聞資源！目前內(nèi)容供152家成員電視臺下載使用！傳播價(jià)值不可估量！2014年巴西世界杯期間CPTN成員體中11+N省市級電視臺將組成世界杯報(bào)道組全程報(bào)道2014年巴西世界杯足球賽期間世界杯相關(guān)內(nèi)容為什么選擇CPTN?央視報(bào)道CPTN-央視新聞報(bào)道影響力大、覆蓋范圍廣-但其核心重點(diǎn)是圍繞巴西世界杯本身展開報(bào)道，-品牌結(jié)合度低-CPTN中國公共電視新聞網(wǎng)作為全國強(qiáng)勢省級電視臺聯(lián)合報(bào)道協(xié)作體，是世界杯期間對央視新聞以外的最大補(bǔ)充源，覆蓋較為廣泛-報(bào)道形式多樣，更側(cè)重與世界杯期間賽事以外的人文、花邊等多樣化的內(nèi)容-可以將品牌與新聞報(bào)道深入結(jié)合。將新聞賽事報(bào)道與品牌影響力提升結(jié)合

強(qiáng)勢電視平臺聯(lián)手：兼具高尚公信和巨大傳播影響力

十五家電視臺聯(lián)合播出全國十五家最具公信力與影響力的電視臺2014.6.13~7.14世界杯期間全天各新聞時(shí)段進(jìn)行實(shí)時(shí)播出高曝光率與廣范圍影響力北京電視臺東方衛(wèi)視南方電視臺浙江電視臺河北電視臺山東電視臺湖北電視臺福建電視臺澳廣視江西電視臺成都電視臺+重慶衛(wèi)視

CPTN-繼CCTV5，第二大的世界杯電視媒體聯(lián)合報(bào)道聯(lián)盟收視人群達(dá)5.2億

擦出火花的品牌合作！由世界杯特別節(jié)目聯(lián)動報(bào)道開啟！15家具有良好公信力與強(qiáng)大推廣力的電視臺聯(lián)合采編制作152家成員電視臺下載使用24小時(shí)全天候不間斷實(shí)時(shí)傳送播出頻道特設(shè)“世界杯特別節(jié)目”巴西世界杯報(bào)道團(tuán)隊(duì)所制作節(jié)目在成員臺全部播出后上傳CPTN平臺供11家電視臺以外的152家成員電視臺下載使用聯(lián)動報(bào)道所產(chǎn)生的后續(xù)傳播價(jià)值不可估量！”123報(bào)道形式：

世界杯特別節(jié)目（節(jié)目時(shí)長20分鐘）

世界杯期間，前方報(bào)道組每天從前方制作并回傳；播出平臺：十四家電視臺：部分衛(wèi)視頻道+全部新聞、資訊、都市頻道播出內(nèi)容：十四家平臺20分鐘世界杯特別節(jié)目播出內(nèi)容統(tǒng)一，每天不少于14次，全部報(bào)道結(jié)束不少于420期。世界杯特別節(jié)目十五大電視臺直播連線世界杯獨(dú)家報(bào)道報(bào)道形式：前方演播室分別與十五家電視臺在新聞節(jié)目中進(jìn)行直播連線；播出平臺：十四家電視臺：部分衛(wèi)視平臺+全部新聞綜合頻道，分別在不同新聞節(jié)目中進(jìn)行直播連線，全天候不間斷播報(bào)播出頻次：每家電視臺每天連線1~3次，每次連線2~5分鐘。報(bào)道形式：十五家電視臺獨(dú)家報(bào)道分別派出新聞特派記者、編輯、主持人直擊世界杯前方；播出平臺：獨(dú)家新聞報(bào)道貫穿各臺全天新聞節(jié)目中。每天播出頻道不少于14個(gè)，每天播出頻次不少于25次。報(bào)道頻次：由特派記者根據(jù)各臺的要求，分別制作新聞不少于25條/天；

世界杯特別報(bào)道三大內(nèi)容形式展現(xiàn)

世界杯網(wǎng)絡(luò)陣地爭奪站！搶奪2.7億體育迷的眼球經(jīng)濟(jì)！騰訊世界杯專區(qū)品牌植入騰訊2.7億元73%的網(wǎng)民在這里關(guān)注世界杯！北汽集團(tuán)世界杯專屬版塊在這里“上頭條”！打造我們的媒體中心打造友好的媒體關(guān)系以利企業(yè)信息的露出中國驛站——北汽集團(tuán)巴西世界杯媒體中心中國驛站優(yōu)勢“一應(yīng)俱全”為媒體提供報(bào)道便利！專線接送，提供交通便利！打造有輪子的媒體中心北汽集團(tuán)聚焦全國200家以上的非官方媒體為其打造北汽特色媒體中心，在世界杯報(bào)道期間提供貼心服務(wù)!為報(bào)道插上方便的翅膀?yàn)閳?bào)導(dǎo)媒體裝上出行的輪子中國驛站當(dāng)熱情的桑巴舞跳起來已經(jīng)不需要形容巴西是什么樣的國度2014當(dāng)世界杯賽事再燃戰(zhàn)火北汽集團(tuán)巴西站媒體中心以熱情、開放的態(tài)度邀請世界各地的媒體朋友齊聚一堂在這里，感受足球的魅力，感受北汽的熱情[中國驛站]媒體中心主題包裝媒體中心休息工作中國媒體資源補(bǔ)給中國→巴西→中國中國驛站驛：古時(shí)專供傳遞文書者中途休息、補(bǔ)給、換馬的處所。媒體中心媒體中心受眾：CPTN聯(lián)合體媒體+騰訊+其他媒體（廣播；紙媒等）；部分受邀中國球迷；足球相關(guān)名人媒體中心職責(zé)：便于新聞工作者進(jìn)行日常工作；提供方品牌宣傳媒體中心運(yùn)營：媒體休息區(qū)；新聞發(fā)布廳；混合參訪區(qū)媒體中心受邀媒體其他媒體媒介邀請媒體中心落成發(fā)布會通知媒介邀請媒體中心落成發(fā)布會邀請藍(lán)色光標(biāo)內(nèi)部其他媒介宣傳媒體間微信微博平臺宣傳CPTN…….媒體中心（2+N）操作執(zhí)行城市選擇：圣保羅—開幕式及開幕戰(zhàn)舉辦地莫倫比球場里約熱內(nèi)盧—決賽舉辦地馬拉卡納球場地點(diǎn)選擇：兩個(gè)城市中靠近球場的載體載體選擇：球迷酒吧（首選）餐廳/咖啡廳臨街店面里約熱內(nèi)盧圣保羅媒體中心操作執(zhí)行媒體中心落成儀式預(yù)熱階段

北汽媒體中心落成儀式新聞發(fā)布會時(shí)間：2014年5月成員：北現(xiàn)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)；受邀CPTN聯(lián)合體媒體；紙媒及其他媒體地點(diǎn)：北京內(nèi)容：通過新聞發(fā)布會，將媒體中心落成進(jìn)行公布，并公布媒體中心職責(zé)啟動形式：北現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)及聯(lián)合體媒體代表共同啟動媒體中心操作執(zhí)行媒體中心區(qū)域劃分：媒體休息區(qū)新聞發(fā)布廳混合采訪區(qū)提供：坐席及軟飲無線高速上網(wǎng)電源比賽直播的電視信號打印機(jī)媒體補(bǔ)給站提供：獨(dú)立密閉隔音間帶有北汽標(biāo)志的背景板高速有線網(wǎng)絡(luò)坐席；講臺電源提供：獨(dú)立密閉隔音間帶有北汽標(biāo)志的背景板媒體中心操作執(zhí)行媒體補(bǔ)給品：瓶裝飲用水紙質(zhì)筆記本實(shí)時(shí)賽程表地圖遮陽帽雨衣注：物品均帶有北汽標(biāo)志媒體補(bǔ)給品于簽到處媒體補(bǔ)給站發(fā)放媒體中心操作執(zhí)行車輛安排擺渡車巡游車為媒體準(zhǔn)備兩種車型：擺渡車大巴以及巡游車SUV車輛上均貼有此次活動的車貼車輛用途：

·擺渡車往返于各個(gè)比賽城市之間，為媒體的出行提供舒適的交通體驗(yàn)·巡游車在里約熱內(nèi)盧以及圣保羅定點(diǎn)提供預(yù)約式的租車服務(wù)，準(zhǔn)備當(dāng)?shù)厮緳C(jī)，供重點(diǎn)媒體進(jìn)行駕乘巴西游覽媒體中心操作執(zhí)行車輛規(guī)劃城際擺渡路線一：圣保羅—里約熱內(nèi)盧行程：431公里時(shí)間：約5小時(shí)路線二：圣保羅—桑托斯行程：75公里時(shí)間：約1.5小時(shí)路線三：圣保羅—庫里提巴行程：404公里時(shí)間：約5小時(shí)媒體中心操作執(zhí)行車輛規(guī)劃巡游車景點(diǎn)安排圣保羅獨(dú)立公園圣保羅主教堂中央市場圣保羅圣保羅海灘基督山（基督像）薩爾瓦多亞馬遜河伊圭蘇大瀑布里約熱內(nèi)盧硬廣&軟文&socialmedia主動發(fā)布&媒體自發(fā)當(dāng)熱情的桑巴舞跳起來已經(jīng)不需要形容巴西是什么樣的國度2014當(dāng)世界杯賽事再燃戰(zhàn)火北汽集團(tuán)巴西站媒體中心以熱情、開放的態(tài)度邀請世界各地的媒體朋友齊聚一堂在這里，感受足球的魅力，感受北汽的熱情[報(bào)道呈現(xiàn)]報(bào)道呈現(xiàn)共同采訪騰訊僅對CPTN平臺開放其簽約球星、球隊(duì)的共同采訪權(quán)與騰訊共同采訪權(quán)：與騰訊一起共同采訪梅西、內(nèi)瑪爾等明星球員及德國、巴西、西班牙、意大利、阿根廷、英格蘭、荷蘭、葡萄牙等明星球隊(duì)。外景主持在指定用車前進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道特別報(bào)道組指定用車1.資源合作推薦1桌面物品擺件節(jié)目過程中擺放產(chǎn)品模型凸顯品牌實(shí)力

特別報(bào)道組指定用車形式解析

20分鐘的特別節(jié)目由不少于10條新聞構(gòu)成，其中不少于5條出現(xiàn)指定用車畫面，每條10秒；各臺特派記者回傳新聞，不少于1條出現(xiàn)指定用車畫面，每條10秒，首播加重播不少于3次。最低KPI核算方法：5（條）x10（秒）x14（家電視臺）x30（天）+10（秒）x14（家電視臺）x30（天）x3（次播出）=33600（秒）=560（分鐘）560分鐘特別節(jié)目新聞及各臺特派記者單獨(dú)制作新聞中都有大量指定用車畫面及品牌的露出35

物品擺件形式解析

演播過程中可現(xiàn)場擺放企業(yè)產(chǎn)品主持人單、雙播均可露出，每期不少于3分鐘1260分鐘3（分鐘/天）x14（家電視臺）x30（天）=1260（分鐘）20分鐘特別節(jié)目15秒硬廣15秒硬廣品牌強(qiáng)勢露出2.資源合作推薦2“世界杯特別節(jié)目”，由全國聯(lián)合報(bào)道電臺和152家成員電視臺全天候24小時(shí)不間斷實(shí)時(shí)傳送播出，品牌形象強(qiáng)勢露出！強(qiáng)化品牌實(shí)力資源合作推薦3新開發(fā)權(quán)益北汽集團(tuán)優(yōu)先選擇權(quán)后續(xù)新開發(fā)贊助權(quán)益，北汽集團(tuán)享有優(yōu)先選擇權(quán)，贊助權(quán)益包含但不限于服裝LOGO露出及演播室的其他新開發(fā)權(quán)益38一車一【巴西】站“玩聚”世界杯20天不分晝夜全天候24小時(shí)與現(xiàn)代車主探尋

2014世界杯發(fā)現(xiàn)之旅資源合作推薦3-特別板塊《現(xiàn)代車主世界杯之旅》巴西游覽紀(jì)念品巴西美食足球文化巴西風(fēng)情【北汽車主家庭、足球評論朱煜明】駕乘北汽集團(tuán)車輛，穿行比賽場館城市，體驗(yàn)巴西風(fēng)情，美食尋蹤，足球文化、名宿或俱樂部等“日記紀(jì)錄片”形式呈現(xiàn)，展現(xiàn)北汽車輛優(yōu)越性能風(fēng)采播出總時(shí)長30分鐘{預(yù)計(jì)10-15期；2-3分鐘/期（植入世界杯特別節(jié)目）}特別版塊主題探訪足球圣地城市風(fēng)采風(fēng)土人情美食北汽玩聚世界杯之旅備選主題輪子上的巴西“北汽”球迷世界杯日記41特別版塊操作執(zhí)行人員：球迷代表，隨行記者，工作人員時(shí)間：2014年6月—7月（行程共計(jì)20天）探訪城市：圣保羅；巴西利亞；里約熱內(nèi)盧；阿雷格里港；庫里蒂巴；貝洛奧里藏特等……內(nèi)容板塊：足球圣地探訪；美食巧搜羅；城市大不同；球技挑戰(zhàn)賽；節(jié)油省油比拼……資源合作推薦4-騰訊世界杯專區(qū)北汽獨(dú)有內(nèi)容版塊玩聚世界杯北汽特別版塊展示騰訊2014世界杯專區(qū)設(shè)置北汽獨(dú)有內(nèi)容展示版塊，作為”玩聚世界杯“及北汽世界杯相關(guān)內(nèi)容及新聞?wù)故静恢皇莾?nèi)容展示更是品牌與網(wǎng)友的深度溝通的機(jī)會CPTN報(bào)道團(tuán)特制的“北汽玩聚巴西之旅’內(nèi)容在騰訊世界杯專區(qū)合作版塊集中露出，將內(nèi)容有效二次傳播擴(kuò)散!435