參考成功案例-巴西世界杯特別報(bào)道合作方案.雪陽(yáng)東升

北汽集團(tuán)2014年巴西世界杯營(yíng)銷方案

大愛雪陽(yáng)文化踐行機(jī)構(gòu)提供.僅供您參考之用.期待合作2014營(yíng)銷思考推廣建議廣告價(jià)值燃情節(jié)日，全球的狂歡2014.6.12-7.14世界杯！企業(yè)營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)！足球世界杯的公眾影響力毋庸置疑，“含金量”同樣不言而喻！2014世界杯贊助商中國(guó)英利（yinglisolar）FIFA的合作伙伴現(xiàn)代-起亞（汽車）2014世界杯贊助商百威啤酒2014世界杯贊助商嘉實(shí)多(castrol)2014世界杯贊助商麥當(dāng)勞2014世界杯贊助商德國(guó)大陸集團(tuán)（Continental）……8000萬(wàn)美元2014世界杯贊助起步價(jià)！擦邊思考8000萬(wàn)美元贊助底價(jià)可以成為巴西世界杯官方贊助正規(guī)軍但時(shí)不我待？如何讓北汽集團(tuán)搭上世界杯營(yíng)銷的快車投入比最少還有一種可能！讓北汽集團(tuán)在2014世界杯打出漂亮的營(yíng)銷擦邊球！擦邊球正規(guī)軍擦邊球打的漂亮同樣一鳴驚人！策略&1、借助高性價(jià)比世界杯報(bào)道媒體發(fā)布平臺(tái)實(shí)現(xiàn)品牌鏈接與露出2、為世界杯報(bào)道媒體提供“便利”，打造友好的媒體關(guān)系，以利企業(yè)信息的露出[高性價(jià)媒體發(fā)布平臺(tái)]執(zhí)行思考觀察：強(qiáng)勢(shì)媒體動(dòng)輒萬(wàn)、億計(jì)的贊助費(fèi)用，且條件苛刻，傳播效果能否保障尚不明朗關(guān)鍵點(diǎn)：高性價(jià)比的媒體平臺(tái)如何選擇？平面媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體？亦或是多種媒體的結(jié)合？觀察：據(jù)悉世界杯期間，將有近10家中國(guó)媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)，前往巴西進(jìn)行報(bào)道，媒體面臨著巨大的考驗(yàn)，語(yǔ)言、交通、上網(wǎng)等受到較大限制關(guān)鍵點(diǎn)：對(duì)于北汽集團(tuán)來說，如何拉近與媒體的距離，為他們提供服務(wù)，以增加媒體的報(bào)道露出？[媒體關(guān)系角度破題]營(yíng)銷思考推廣建議價(jià)值對(duì)比9中國(guó)球迷收視習(xí)慣南非世界杯期間，據(jù)官方統(tǒng)計(jì)中國(guó)球迷赴南非觀賽的人數(shù)不到500人，而同期中國(guó)以中央電視臺(tái)（CCTV）為首的電視媒體全部轉(zhuǎn)播了64場(chǎng)比賽，累計(jì)播出時(shí)長(zhǎng)超過2000小時(shí)，創(chuàng)造了中國(guó)的收視紀(jì)錄。據(jù)調(diào)查，中國(guó)國(guó)家隊(duì)沒有進(jìn)入世界杯決賽階段的比賽，客觀上并未降低中國(guó)球迷對(duì)世界杯的關(guān)注程度。世界杯，中國(guó)球迷趨之若鶩，電視轉(zhuǎn)播創(chuàng)造空前記錄電視媒體依然是中國(guó)球迷觀看世界杯的最佳途徑，選擇哪個(gè)電視播出平臺(tái)才是性價(jià)比最高的呢？CPTN+騰訊報(bào)道聯(lián)合體CPTN+騰訊全國(guó)十一家最有影響力電視臺(tái)攜手而坐…品牌形象迅速落地到全國(guó)十一個(gè)大省市…全國(guó)152家省市電臺(tái)同步播出品牌影響力快速提升！+騰訊2014巴西世界杯唯一官方網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)打造北汽集團(tuán)獨(dú)家展示平臺(tái)CPTN獨(dú)家資源介紹CPTN中國(guó)公共電視新聞網(wǎng)CPTN是上海、北京電視臺(tái)發(fā)起并成立的全國(guó)強(qiáng)勢(shì)省級(jí)電視臺(tái)重大項(xiàng)目協(xié)作！意在聯(lián)合全國(guó)省、市級(jí)電視臺(tái)相互協(xié)作共享新聞資源！目前內(nèi)容供152家成員電視臺(tái)下載使用！傳播價(jià)值不可估量！2014年巴西世界杯期間CPTN成員體中11+N省市級(jí)電視臺(tái)將組成世界杯報(bào)道組全程報(bào)道2014年巴西世界杯足球賽期間世界杯相關(guān)內(nèi)容為什么選擇CPTN?央視報(bào)道CPTN-央視新聞報(bào)道影響力大、覆蓋范圍廣-但其核心重點(diǎn)是圍繞巴西世界杯本身展開報(bào)道，-品牌結(jié)合度低-CPTN中國(guó)公共電視新聞網(wǎng)作為全國(guó)強(qiáng)勢(shì)省級(jí)電視臺(tái)聯(lián)合報(bào)道協(xié)作體，是世界杯期間對(duì)央視新聞以外的最大補(bǔ)充源，覆蓋較為廣泛-報(bào)道形式多樣，更側(cè)重與世界杯期間賽事以外的人文、花邊等多樣化的內(nèi)容-可以將品牌與新聞報(bào)道深入結(jié)合。將新聞賽事報(bào)道與品牌影響力提升結(jié)合

強(qiáng)勢(shì)電視平臺(tái)聯(lián)手：兼具高尚公信和巨大傳播影響力

十五家電視臺(tái)聯(lián)合播出全國(guó)十五家最具公信力與影響力的電視臺(tái)2014.6.13~7.14世界杯期間全天各新聞時(shí)段進(jìn)行實(shí)時(shí)播出高曝光率與廣范圍影響力北京電視臺(tái)東方衛(wèi)視南方電視臺(tái)浙江電視臺(tái)河北電視臺(tái)山東電視臺(tái)湖北電視臺(tái)福建電視臺(tái)澳廣視江西電視臺(tái)成都電視臺(tái)+重慶衛(wèi)視

CPTN-繼CCTV5，第二大的世界杯電視媒體聯(lián)合報(bào)道聯(lián)盟收視人群達(dá)5.2億

擦出火花的品牌合作！由世界杯特別節(jié)目聯(lián)動(dòng)報(bào)道開啟！15家具有良好公信力與強(qiáng)大推廣力的電視臺(tái)聯(lián)合采編制作152家成員電視臺(tái)下載使用24小時(shí)全天候不間斷實(shí)時(shí)傳送播出頻道特設(shè)“世界杯特別節(jié)目”巴西世界杯報(bào)道團(tuán)隊(duì)所制作節(jié)目在成員臺(tái)全部播出后上傳CPTN平臺(tái)供11家電視臺(tái)以外的152家成員電視臺(tái)下載使用聯(lián)動(dòng)報(bào)道所產(chǎn)生的后續(xù)傳播價(jià)值不可估量！”123報(bào)道形式：

世界杯特別節(jié)目（節(jié)目時(shí)長(zhǎng)20分鐘）

世界杯期間，前方報(bào)道組每天從前方制作并回傳；播出平臺(tái)：十四家電視臺(tái)：部分衛(wèi)視頻道+全部新聞、資訊、都市頻道播出內(nèi)容：十四家平臺(tái)20分鐘世界杯特別節(jié)目播出內(nèi)容統(tǒng)一，每天不少于14次，全部報(bào)道結(jié)束不少于420期。世界杯特別節(jié)目十五大電視臺(tái)直播連線世界杯獨(dú)家報(bào)道報(bào)道形式：前方演播室分別與十五家電視臺(tái)在新聞節(jié)目中進(jìn)行直播連線；播出平臺(tái)：十四家電視臺(tái)：部分衛(wèi)視平臺(tái)+全部新聞綜合頻道，分別在不同新聞節(jié)目中進(jìn)行直播連線，全天候不間斷播報(bào)播出頻次：每家電視臺(tái)每天連線1~3次，每次連線2~5分鐘。報(bào)道形式：十五家電視臺(tái)獨(dú)家報(bào)道分別派出新聞特派記者、編輯、主持人直擊世界杯前方；播出平臺(tái)：獨(dú)家新聞報(bào)道貫穿各臺(tái)全天新聞節(jié)目中。每天播出頻道不少于14個(gè)，每天播出頻次不少于25次。報(bào)道頻次：由特派記者根據(jù)各臺(tái)的要求，分別制作新聞不少于25條/天；

世界杯特別報(bào)道三大內(nèi)容形式展現(xiàn)

世界杯網(wǎng)絡(luò)陣地爭(zhēng)奪站！搶奪2.7億體育迷的眼球經(jīng)濟(jì)！騰訊世界杯專區(qū)品牌植入騰訊2.7億元73%的網(wǎng)民在這里關(guān)注世界杯！北汽集團(tuán)世界杯專屬版塊在這里“上頭條”！打造我們的媒體中心打造友好的媒體關(guān)系以利企業(yè)信息的露出中國(guó)驛站——北汽集團(tuán)巴西世界杯媒體中心中國(guó)驛站優(yōu)勢(shì)“一應(yīng)俱全”為媒體提供報(bào)道便利！專線接送，提供交通便利！打造有輪子的媒體中心北汽集團(tuán)聚焦全國(guó)200家以上的非官方媒體為其打造北汽特色媒體中心，在世界杯報(bào)道期間提供貼心服務(wù)!為報(bào)道插上方便的翅膀?yàn)閳?bào)導(dǎo)媒體裝上出行的輪子中國(guó)驛站當(dāng)熱情的桑巴舞跳起來已經(jīng)不需要形容巴西是什么樣的國(guó)度2014當(dāng)世界杯賽事再燃戰(zhàn)火北汽集團(tuán)巴西站媒體中心以熱情、開放的態(tài)度邀請(qǐng)世界各地的媒體朋友齊聚一堂在這里，感受足球的魅力，感受北汽的熱情[中國(guó)驛站]媒體中心主題包裝媒體中心休息工作中國(guó)媒體資源補(bǔ)給中國(guó)→巴西→中國(guó)中國(guó)驛站驛：古時(shí)專供傳遞文書者中途休息、補(bǔ)給、換馬的處所。媒體中心媒體中心受眾：CPTN聯(lián)合體媒體+騰訊+其他媒體（廣播；紙媒等）；部分受邀中國(guó)球迷；足球相關(guān)名人媒體中心職責(zé)：便于新聞工作者進(jìn)行日常工作；提供方品牌宣傳媒體中心運(yùn)營(yíng)：媒體休息區(qū)；新聞發(fā)布廳；混合參訪區(qū)媒體中心受邀媒體其他媒體媒介邀請(qǐng)媒體中心落成發(fā)布會(huì)通知媒介邀請(qǐng)媒體中心落成發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)藍(lán)色光標(biāo)內(nèi)部其他媒介宣傳媒體間微信微博平臺(tái)宣傳CPTN…….媒體中心（2+N）操作執(zhí)行城市選擇：圣保羅—開幕式及開幕戰(zhàn)舉辦地莫倫比球場(chǎng)里約熱內(nèi)盧—決賽舉辦地馬拉卡納球場(chǎng)地點(diǎn)選擇：兩個(gè)城市中靠近球場(chǎng)的載體載體選擇：球迷酒吧（首選）餐廳/咖啡廳臨街店面里約熱內(nèi)盧圣保羅媒體中心操作執(zhí)行媒體中心落成儀式預(yù)熱階段

北汽媒體中心落成儀式新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間：2014年5月成員：北現(xiàn)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)；受邀CPTN聯(lián)合體媒體；紙媒及其他媒體地點(diǎn)：北京內(nèi)容：通過新聞發(fā)布會(huì)，將媒體中心落成進(jìn)行公布，并公布媒體中心職責(zé)啟動(dòng)形式：北現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)及聯(lián)合體媒體代表共同啟動(dòng)媒體中心操作執(zhí)行媒體中心區(qū)域劃分：媒體休息區(qū)新聞發(fā)布廳混合采訪區(qū)提供：坐席及軟飲無線高速上網(wǎng)電源比賽直播的電視信號(hào)打印機(jī)媒體補(bǔ)給站提供：獨(dú)立密閉隔音間帶有北汽標(biāo)志的背景板高速有線網(wǎng)絡(luò)坐席；講臺(tái)電源提供：獨(dú)立密閉隔音間帶有北汽標(biāo)志的背景板媒體中心操作執(zhí)行媒體補(bǔ)給品：瓶裝飲用水紙質(zhì)筆記本實(shí)時(shí)賽程表地圖遮陽(yáng)帽雨衣注：物品均帶有北汽標(biāo)志媒體補(bǔ)給品于簽到處媒體補(bǔ)給站發(fā)放媒體中心操作執(zhí)行車輛安排擺渡車巡游車為媒體準(zhǔn)備兩種車型：擺渡車大巴以及巡游車SUV車輛上均貼有此次活動(dòng)的車貼車輛用途：

·擺渡車往返于各個(gè)比賽城市之間，為媒體的出行提供舒適的交通體驗(yàn)·巡游車在里約熱內(nèi)盧以及圣保羅定點(diǎn)提供預(yù)約式的租車服務(wù)，準(zhǔn)備當(dāng)?shù)厮緳C(jī)，供重點(diǎn)媒體進(jìn)行駕乘巴西游覽媒體中心操作執(zhí)行車輛規(guī)劃城際擺渡路線一：圣保羅—里約熱內(nèi)盧行程：431公里時(shí)間：約5小時(shí)路線二：圣保羅—桑托斯行程：75公里時(shí)間：約1.5小時(shí)路線三：圣保羅—庫(kù)里提巴行程：404公里時(shí)間：約5小時(shí)媒體中心操作執(zhí)行車輛規(guī)劃巡游車景點(diǎn)安排圣保羅獨(dú)立公園圣保羅主教堂中央市場(chǎng)圣保羅圣保羅海灘基督山（基督像）薩爾瓦多亞馬遜河伊圭蘇大瀑布里約熱內(nèi)盧硬廣&軟文&socialmedia主動(dòng)發(fā)布&媒體自發(fā)當(dāng)熱情的桑巴舞跳起來已經(jīng)不需要形容巴西是什么樣的國(guó)度2014當(dāng)世界杯賽事再燃戰(zhàn)火北汽集團(tuán)巴西站媒體中心以熱情、開放的態(tài)度邀請(qǐng)世界各地的媒體朋友齊聚一堂在這里，感受足球的魅力，感受北汽的熱情[報(bào)道呈現(xiàn)]報(bào)道呈現(xiàn)共同采訪騰訊僅對(duì)CPTN平臺(tái)開放其簽約球星、球隊(duì)的共同采訪權(quán)與騰訊共同采訪權(quán)：與騰訊一起共同采訪梅西、內(nèi)瑪爾等明星球員及德國(guó)、巴西、西班牙、意大利、阿根廷、英格蘭、荷蘭、葡萄牙等明星球隊(duì)。外景主持在指定用車前進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道特別報(bào)道組指定用車1.資源合作推薦1桌面物品擺件節(jié)目過程中擺放產(chǎn)品模型凸顯品牌實(shí)力

特別報(bào)道組指定用車形式解析

20分鐘的特別節(jié)目由不少于10條新聞構(gòu)成，其中不少于5條出現(xiàn)指定用車畫面，每條10秒；各臺(tái)特派記者回傳新聞，不少于1條出現(xiàn)指定用車畫面，每條10秒，首播加重播不少于3次。最低KPI核算方法：5（條）x10（秒）x14（家電視臺(tái)）x30（天）+10（秒）x14（家電視臺(tái)）x30（天）x3（次播出）=33600（秒）=560（分鐘）560分鐘特別節(jié)目新聞及各臺(tái)特派記者單獨(dú)制作新聞中都有大量指定用車畫面及品牌的露出35

物品擺件形式解析

演播過程中可現(xiàn)場(chǎng)擺放企業(yè)產(chǎn)品主持人單、雙播均可露出，每期不少于3分鐘1260分鐘3（分鐘/天）x14（家電視臺(tái)）x30（天）=1260（分鐘）20分鐘特別節(jié)目15秒硬廣15秒硬廣品牌強(qiáng)勢(shì)露出2.資源合作推薦2“世界杯特別節(jié)目”，由全國(guó)聯(lián)合報(bào)道電臺(tái)和152家成員電視臺(tái)全天候24小時(shí)不間斷實(shí)時(shí)傳送播出，品牌形象強(qiáng)勢(shì)露出！強(qiáng)化品牌實(shí)力資源合作推薦3新開發(fā)權(quán)益北汽集團(tuán)優(yōu)先選擇權(quán)后續(xù)新開發(fā)贊助權(quán)益，北汽集團(tuán)享有優(yōu)先選擇權(quán)，贊助權(quán)益包含但不限于服裝LOGO露出及演播室的其他新開發(fā)權(quán)益38一車一【巴西】站“玩聚”世界杯20天不分晝夜全天候24小時(shí)與現(xiàn)代車主探尋

2014世界杯發(fā)現(xiàn)之旅資源合作推薦3-特別板塊《現(xiàn)代車主世界杯之旅》巴西游覽紀(jì)念品巴西美食足球文化巴西風(fēng)情【北汽車主家庭、足球評(píng)論朱煜明】駕乘北汽集團(tuán)車輛，穿行比賽場(chǎng)館城市，體驗(yàn)巴西風(fēng)情，美食尋蹤，足球文化、名宿或俱樂部等“日記紀(jì)錄片”形式呈現(xiàn)，展現(xiàn)北汽車輛優(yōu)越性能風(fēng)采播出總時(shí)長(zhǎng)30分鐘{預(yù)計(jì)10-15期；2-3分鐘/期（植入世界杯特別節(jié)目）}特別版塊主題探訪足球圣地城市風(fēng)采風(fēng)土人情美食北汽玩聚世界杯之旅備選主題輪子上的巴西“北汽”球迷世界杯日記41特別版塊操作執(zhí)行人員：球迷代表，隨行記者，工作人員時(shí)間：2014年6月—7月（行程共計(jì)20天）探訪城市：圣保羅；巴西利亞；里約熱內(nèi)盧；阿雷格里港；庫(kù)里蒂巴；貝洛奧里藏特等……內(nèi)容板塊：足球圣地探訪；美食巧搜羅；城市大不同；球技挑戰(zhàn)賽；節(jié)油省油比拼……資源合作推薦4-騰訊世界杯專區(qū)北汽獨(dú)有內(nèi)容版塊玩聚世界杯北汽特別版塊展示騰訊2014世界杯專區(qū)設(shè)置北汽獨(dú)有內(nèi)容展示版塊，作為”玩聚世界杯“及北汽世界杯相關(guān)內(nèi)容及新聞?wù)故静恢皇莾?nèi)容展示更是品牌與網(wǎng)友的深度溝通的機(jī)會(huì)CPTN報(bào)道團(tuán)特制的“北汽玩聚巴西之旅’內(nèi)容在騰訊世界杯專區(qū)合作版塊集中露出，將內(nèi)容有效二次傳播擴(kuò)散!435