2023年企業(yè)形象設(shè)計(jì)筆記

3月13日.CI是corporateidentity的縮寫II公司法人團(tuán)隊(duì)形象圖片CI為公司建立維持傳遞公司形象.人的個(gè)性辨認(rèn)(PI)Persona1Identity.公司形象設(shè)計(jì)(CIS)Corporateidentitysystem公司辨認(rèn)是指一個(gè)公司所能標(biāo)記自己,區(qū)別外界的內(nèi)在特點(diǎn)和個(gè)性營(yíng)銷管理導(dǎo)向的變遷生產(chǎn)觀念一產(chǎn)品觀念一銷售觀念一營(yíng)銷觀念一社會(huì)營(yíng)銷觀念.形象的本質(zhì)是商譽(yù)商譽(yù)：可以減少買賣雙方的交易成本.買方由于公司和產(chǎn)品的商譽(yù)減少賣方的憂慮減少為消除憂慮下所花的時(shí)間和金錢.賣方由于公司和產(chǎn)品商譽(yù)而減少進(jìn)入市場(chǎng)和爭(zhēng)取消費(fèi)者的成本，并延長(zhǎng)產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命商譽(yù)是一種“可信度極高的承諾”。有助于形成一個(gè)交易成本低廉的市場(chǎng)制度環(huán)境。從而促使社會(huì)經(jīng)濟(jì)得到長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展5.品牌權(quán)威性\Authority品牌辨認(rèn)與認(rèn)同一品牌的親和力\IdentityAffinity品牌價(jià)值的社會(huì)認(rèn)可/品牌的資產(chǎn)值Qua1ity品牌的功能效益/Performanee組成形象分析「信度規(guī)模實(shí)力?標(biāo)記:廠名徽記品牌商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)色彩構(gòu)成規(guī)范分析公司文化:歷史傳媒價(jià)值觀念英雄人物群體風(fēng)格職業(yè)道德各行規(guī)范公司禮儀分析環(huán)境：公司門面建筑物標(biāo)志物布局裝修展示系統(tǒng)環(huán)保綠化廣告:廣告詞廣告音樂廣告歌曲廣告人物廣告色彩社區(qū)關(guān)系、社區(qū)形象公共輿論/設(shè)計(jì)師要做的是對(duì)公司形象編碼在傳遞出去設(shè)計(jì)師要考慮到觀眾接受時(shí)的解碼/同質(zhì)話?公司形象定位、定位（公司形象就是公司在進(jìn)行宣傳時(shí)在消費(fèi)者心目中找出一個(gè)獨(dú)特的定位并以此影響其購(gòu)買力）?CI從本質(zhì)上來說是一種系統(tǒng)辨認(rèn)，他的核心就是“辨認(rèn)”。?CI策劃的“形象的定位”重在“辨認(rèn)性”的定位，歸根結(jié)底是差別化策略的體現(xiàn)?！龈鶕?jù)不同的行業(yè)特性擬定其優(yōu)先的形象要素，所謂“優(yōu)先”，就是公眾認(rèn)為的該行業(yè)最重要的形象特性同一行業(yè)內(nèi)，不同的公司組織有著不同的經(jīng)營(yíng)實(shí)例1:世界輪胎制造業(yè)“古特異”的理念是“成本廣告市場(chǎng)占有率”“米其林”的理念是“創(chuàng)新高質(zhì)量高價(jià)格”“尤尼勞亞爾”的理念是“多種經(jīng)營(yíng)”“阿姆斯特朗”的理念是“專攻換胎市場(chǎng)”實(shí)例2：德國(guó)的汽車工業(yè)?大眾汽車以“不求外觀的改變而注重內(nèi)部改良”為其價(jià)值觀和經(jīng)營(yíng)策略?谷歌“不做惡”為其價(jià)值觀公司形象的定位難點(diǎn)：?滿足市場(chǎng)需求與別人分別開來攻還是空白的位置公司形象的定位方法:?實(shí)力定位法理念定位?利益定位（不是金錢利益是實(shí)實(shí)在在提供的功能）?對(duì)比定位（踩作別人網(wǎng)上爬如百事與可口可樂的戰(zhàn)爭(zhēng)）?公益定位公司形象定位的作用?為