預(yù)測2010-2016年全球主要國家移動(dòng)廣告市場規(guī)模

預(yù)測2010-2016年全球主要國家移動(dòng)廣告市場規(guī)模

包括LBS、精準(zhǔn)推送等目前很時(shí)髦的移動(dòng)廣告形式，日本早在幾年前就已經(jīng)開始發(fā)展了。日本移動(dòng)廣告市場是一個(gè)成熟市場，增長率開始放緩，我們現(xiàn)在在國內(nèi)還在討論的一些話題，日本市場早就已經(jīng)得出了結(jié)論。近日委托日本最大資訊公司野村綜研搜集了一些日本移動(dòng)廣告的資料，也前去拜訪了日本最大的移動(dòng)廣告公司D2C的社長，有些體會(huì)，分享給大家：1.日本2011年移動(dòng)廣告的支出約為13億美元。占日本所有廣告份額的2%，和日本的廣播廣告是一個(gè)檔次的。預(yù)計(jì)2015-2018年能占到5%，接近雜志廣告的水平。2.日本移動(dòng)廣告發(fā)展的好，很大一部分原因是，日本有一半的手機(jī)用戶都是流量不封頂套餐用戶。他們不會(huì)介意移動(dòng)廣告耗費(fèi)了他們的流量。3.日本移動(dòng)廣告的廣告主超過一半都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)其他的內(nèi)容服務(wù)商(CP)，例如運(yùn)營天氣、待機(jī)畫面、彩鈴的CP。4.日本移動(dòng)廣告的品牌廣告主以快消行業(yè)居多，典型的品牌廣告主有麥當(dāng)勞、可口可樂、三得利、麒麟等。其中麥當(dāng)勞被認(rèn)為是在移動(dòng)廣告投放方面最大膽，也是最成功的廣告主。5.日本移動(dòng)廣告市場行業(yè)集中度很高，目前最大的移動(dòng)廣告公司是D2C。D2C是日本最大的運(yùn)營商N(yùn)TTDoCoMo和最大的廣告公司電通的合資公司，成立于2000年，由于兩大母公司都擁有其他人無法相比的資源，因此自然成為行業(yè)老大。D2C拿下了大部分日本最受歡迎的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的廣告。6.據(jù)預(yù)測，2010-2016全球主要國家移動(dòng)廣告規(guī)模占整體互聯(lián)網(wǎng)廣告比，日本移動(dòng)廣告規(guī)模占比最高，為18.1%；韓國則以18%的占比排名第二。其余大部分國家的移動(dòng)廣告規(guī)模占在線廣告規(guī)模比例都不超過5%。7.盡管已經(jīng)發(fā)展了超過10年，品牌廣告主對于日本移動(dòng)廣告的接受程度依然一般。和電視、報(bào)紙等其他大眾媒體相比，移動(dòng)廣告在日本仍然只是整體品牌廣告投放策略的一個(gè)補(bǔ)充，而不是特別主流。8.野村綜研資深電信專家淺原宏澍認(rèn)為，單純銷售移動(dòng)廣告是沒有價(jià)值的，應(yīng)該講移動(dòng)廣告和電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等搭配一起銷售，為廣告主提供綜合的廣告解決方案。移動(dòng)廣告只是所有投放的一小部分。9.日本移動(dòng)廣告的單價(jià)是PC互聯(lián)網(wǎng)廣告的十分之一，不太賣得出價(jià)格來(如下表格所示):10.移動(dòng)搜索廣告在日本發(fā)展的很好，包括google、日本雅虎在內(nèi)的移動(dòng)搜索引擎每年的廣告收入占到日本整個(gè)移動(dòng)廣告總收入的30%左右。日本移動(dòng)廣告的發(fā)展方向：1.往大數(shù)據(jù)方向發(fā)展。日本最大的移動(dòng)廣告公司D2C正考慮使用其母公司——日本最大的運(yùn)營商docomo提供的數(shù)據(jù)，進(jìn)行大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)投放。運(yùn)營商幾乎知道用戶的所有數(shù)據(jù)，例如用戶的位置信息、每月電信套餐水平(推算出收入)等。2.重視平板電腦廣告。平板的屏幕大，其廣告單價(jià)是手機(jī)的2到3倍，會(huì)更加接近PC。日本平板電腦廣告發(fā)展很快。3.引入HTML5等新技術(shù)，增強(qiáng)移動(dòng)廣告的呈現(xiàn)效果。4.日本的移動(dòng)廣告經(jīng)常在中午11點(diǎn)55分的時(shí)候給用戶推送飲料的廣告，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候日本白領(lǐng)要去吃午飯。此類精準(zhǔn)的移動(dòng)廣告正在成為趨勢。5.LBS廣告在日本已經(jīng)出現(xiàn)了很久了