《企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)研究（論文）》

國(guó)內(nèi)外企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析TOC\o"1-3"\h\u15524第一章前言 摘要：在日益激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到了樹(shù)立企業(yè)形象的重要性。企業(yè)若想被大眾廣泛知曉，那么良好的企業(yè)形象是企業(yè)宣傳必不可少的先決條件之一。本文在VI設(shè)計(jì)的概念基礎(chǔ)上，探討了VI設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程，并且分析了VI設(shè)計(jì)的一般原則，主要有有效性原則、統(tǒng)一性原則、特色化原則等。其次，借助相關(guān)理論，分析了國(guó)內(nèi)外企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)現(xiàn)狀。最后，本文研究了VI設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的地位，能夠增強(qiáng)企業(yè)員工凝聚力，創(chuàng)造企業(yè)品牌效應(yīng)，成為了企業(yè)的符號(hào)，而且VI設(shè)計(jì)與市場(chǎng)上的需求也有很大的關(guān)系。關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì)企業(yè)市場(chǎng)第一章前言1.1課題的背景自21世紀(jì)以來(lái)，已被數(shù)字化并以網(wǎng)絡(luò)為核心的新媒體技術(shù)在人們的生活中迅速傳播，在多媒體時(shí)代的背景下，各大企業(yè)采用了新的表達(dá)和設(shè)計(jì)方式來(lái)更好地描述企業(yè)形象和功能，企業(yè)形象設(shè)計(jì)。VI逐漸蔓延到新媒體時(shí)代的新發(fā)展領(lǐng)域，而不是使用單一的傳播方法，而是使用多媒體傳播工具來(lái)創(chuàng)建新的，獨(dú)特的企業(yè)形象文化視覺(jué)表達(dá)，更好的企業(yè)形象。在這些市場(chǎng)的條件下，在企業(yè)視覺(jué)感知系統(tǒng)中使用新的多媒體技術(shù)是合理的，這已成為世界范圍內(nèi)的主要關(guān)注點(diǎn)。在全球范圍內(nèi)，歐洲、美國(guó)和日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的新媒體技術(shù)相對(duì)成熟，新媒體聯(lián)絡(luò)小組已經(jīng)具有重要的基礎(chǔ)，并且仍在迅速發(fā)展。與新媒體的飛速發(fā)展相比，在多媒體平臺(tái)上企業(yè)形象VI的多樣化和動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)相對(duì)較差。在某些國(guó)家/地區(qū)測(cè)試的許多方法大多處于試驗(yàn)階段，并且尚未形成整個(gè)系統(tǒng)。減少商業(yè)用途，提高交流創(chuàng)造力。當(dāng)前關(guān)于VI開(kāi)發(fā)的動(dòng)態(tài)工作主要限于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，它更多地局限于本體開(kāi)發(fā)和公司標(biāo)志的生產(chǎn)，并且很少在社會(huì)實(shí)踐中使用，應(yīng)用于多媒體的公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VI仍保持不變或以手冊(cè)的原始形式分發(fā)。目前，國(guó)內(nèi)外關(guān)于多媒體技術(shù)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)VI結(jié)合的研究仍處于起步階段。VI的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)比正常情況更具動(dòng)態(tài)性，僅保留在主標(biāo)志的動(dòng)態(tài)擴(kuò)展中，并不正確，應(yīng)該系統(tǒng)地研究和研究企業(yè)形象傳播的整個(gè)設(shè)計(jì)。同時(shí)，缺乏公司業(yè)務(wù)哲學(xué)，也缺乏內(nèi)部文化和創(chuàng)新的發(fā)現(xiàn)。簡(jiǎn)單的標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了表面標(biāo)記和表面效果以創(chuàng)建公司形象。最后，元素與公司的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)分離，并且VI元素之間的互連斷開(kāi)，從而阻礙了進(jìn)步和發(fā)展。因此，需要澄清的是，多媒體時(shí)代的企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)是系統(tǒng)，完整的集成設(shè)計(jì)，而深入的研究和創(chuàng)新性研究對(duì)于建立企業(yè)形象和公司的未來(lái)發(fā)展至關(guān)重要。1.2題研究的目的與意義本主題的目的是分析和研究在現(xiàn)代多媒體技術(shù)的影響下市場(chǎng)上公司設(shè)計(jì)VI的動(dòng)態(tài)趨勢(shì)，并根據(jù)多媒體技術(shù)和公司形象方法的條件全面開(kāi)發(fā)公司形象設(shè)計(jì)VI的動(dòng)態(tài)特征理論，分析VI設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的地位。如通訊最新的設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思想，用于企業(yè)和形象的轉(zhuǎn)移。利用現(xiàn)代媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，為傳播企業(yè)品牌形象提供新的思路和渠道，探索設(shè)計(jì)VI的動(dòng)態(tài)表達(dá)和設(shè)計(jì)方法，結(jié)合國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀和設(shè)計(jì)VI企業(yè)形象的新趨勢(shì)，動(dòng)態(tài)形式增加了設(shè)計(jì)VI中包含的文化信息量。同時(shí)，擴(kuò)展對(duì)VI公司形象的現(xiàn)代設(shè)計(jì)和傳播的想法，找到不斷變化的媒體展示的新表達(dá)方式，并完成有用的任務(wù)，以實(shí)現(xiàn)VI公司形象和藝術(shù)設(shè)計(jì)的多樣化發(fā)展，推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，突出VI設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的地位。本主題的發(fā)現(xiàn)對(duì)于指導(dǎo)和促進(jìn)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展和設(shè)計(jì)，以學(xué)習(xí)如何系統(tǒng)地和實(shí)際地傳達(dá)新的企業(yè)形象以促進(jìn)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展起著作用。企業(yè)形象VI理論和方法的改進(jìn)和創(chuàng)新為現(xiàn)代企業(yè)形象提供了理論和實(shí)踐基礎(chǔ)。VI設(shè)計(jì)概述從概念上講，多媒體技術(shù)是指一種全新的技術(shù)，該技術(shù)使用計(jì)算機(jī)系統(tǒng)來(lái)全面處理各種信息，例如圖形、圖像、文本和聲音，并創(chuàng)建與計(jì)算機(jī)的特定邏輯關(guān)系和人機(jī)交互。從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，多媒體技術(shù)通過(guò)將現(xiàn)有圖形和其他材料數(shù)字化集成到計(jì)算機(jī)形式中，然后在特定的交互式界面上顯示它們以顯示不同的屏幕形狀和樣式來(lái)豐富觀眾視覺(jué)效果。多媒體技術(shù)是一種新興事物，自21世紀(jì)初以來(lái)已在人們的生活中迅速傳播。過(guò)去，人們已經(jīng)大大改變了人們接收信息的方式，打破了過(guò)去的傳統(tǒng)接收方法，并考慮了新媒體時(shí)代的發(fā)展特征。信息時(shí)代的概念已經(jīng)改變。如今，它已廣泛用于各種商業(yè)活動(dòng)、家庭生活，甚至在軍事領(lǐng)域。多媒體技術(shù)是滿足時(shí)代需求的一種新的宣傳手段，在藝術(shù)設(shè)計(jì)和其他專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域起著不可或缺的作用。對(duì)于企業(yè)的未來(lái)發(fā)展，多媒體技術(shù)已經(jīng)改變了媒體和渠道，以提升企業(yè)品牌形象，從而使公眾通過(guò)各種新的媒體傳播方式不斷關(guān)注公司的動(dòng)態(tài)狀態(tài)，并且良好的品牌形象對(duì)于公司的經(jīng)濟(jì)效益的提升都起著重要作用。VI設(shè)計(jì)向公眾提供了豐富多樣的視覺(jué)設(shè)計(jì)，在有效傳播企業(yè)形象方面發(fā)揮了最直接的作用。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是多媒體時(shí)代的到來(lái)，VI設(shè)計(jì)在企業(yè)發(fā)展中的作用越來(lái)越重要，VI設(shè)計(jì)的重要性不斷提高，公眾對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有決定性的影響。2.1VI設(shè)計(jì)的概念VI設(shè)計(jì)，英文VisualIdentity，指的是企業(yè)或者公司的視覺(jué)形象識(shí)別，是直接英文翻譯過(guò)來(lái)的，被譯為“視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)”。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是CI的靜態(tài)視覺(jué)部分，也是CI系統(tǒng)中最外在、最直觀的部分，VI設(shè)計(jì)在企業(yè)文化中占有重要的地位，它關(guān)乎的是企業(yè)文化的傳播、品牌的建設(shè)。在VI設(shè)計(jì)中，企業(yè)用它統(tǒng)一而簡(jiǎn)潔的視覺(jué)語(yǔ)言和形象來(lái)表達(dá)企業(yè)文化精神，塑造獨(dú)一無(wú)二的品牌形象，在市場(chǎng)中它是企業(yè)理念傳播的橋梁和紐帶，是企業(yè)的品牌形象形成和發(fā)展的基本載體。一般來(lái)說(shuō)，科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，可以傳播和發(fā)揚(yáng)企業(yè)良好的經(jīng)營(yíng)理念、幫助建立企業(yè)在市場(chǎng)中的知名度、更加快速便捷地塑造企業(yè)形象，也是企業(yè)傳達(dá)給員工積極向上精神的有效途徑。完整的視覺(jué)系統(tǒng)識(shí)別設(shè)計(jì)應(yīng)包含基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分。因此，一個(gè)完美而科學(xué)的VI設(shè)計(jì)，不僅具備簡(jiǎn)潔明了的外形特征，更是企業(yè)文化與圖形元素的高度概括。VI設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)部分可以包括：企業(yè)名字的全稱(chēng)、企業(yè)獨(dú)特的標(biāo)志、還有它所使用的的一些標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁止使用規(guī)定等；應(yīng)用部分就是指的公司實(shí)際應(yīng)用的產(chǎn)品，主要包括：標(biāo)志和旗幟、在公司使用的辦公用品、公關(guān)用品、名片、包裝盒、購(gòu)物袋、企業(yè)的宣傳冊(cè)、公司內(nèi)部的環(huán)境設(shè)計(jì)、員工的辦公服、交通工具等。通過(guò)企業(yè)的VI設(shè)計(jì)，可以確定企業(yè)在市場(chǎng)上的定位，傳遞企業(yè)文化，提高企業(yè)的忠誠(chéng)度和士氣。資源整合能夠有效地將企業(yè)信息以可控的方式傳遞給群眾，并通過(guò)視覺(jué)不斷增強(qiáng)受眾的意識(shí)，從而獲得相應(yīng)的認(rèn)同感?，F(xiàn)代企業(yè)需要依靠VI設(shè)計(jì)來(lái)傳播企業(yè)的知名度和影響度，提高企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的影響力，樹(shù)立企業(yè)優(yōu)良的形象，公眾可以通過(guò)直觀的視覺(jué)體驗(yàn)快速識(shí)別企業(yè)，從而接受企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)。在當(dāng)今世界，企業(yè)VI的發(fā)展速度非常快，而且更加全面和集成。同時(shí)，這些虛擬企業(yè)將品牌戰(zhàn)略與企業(yè)文化相結(jié)合，通過(guò)標(biāo)志造型、色彩定位、標(biāo)志延伸、應(yīng)用、品牌氣質(zhì)傳遞等要素，提升企業(yè)品牌影響力，引導(dǎo)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施。比如在市場(chǎng)上的一家小型飲品休閑店，“二三小站”在應(yīng)用部分的VI設(shè)計(jì)，店主并沒(méi)有結(jié)合實(shí)際制作大量辦公用品，只是制作了一張簡(jiǎn)單的名片。店主是個(gè)很隨便的人，他非常喜歡畫(huà)畫(huà)，畫(huà)得很好。他經(jīng)常在商店的墻上畫(huà)一些畫(huà)，然后把它們和顧客的畫(huà)貼在一起。因此，店主選擇用手在咖啡杯和手袋上畫(huà)出圖案，給人一種親近感，讓人放松。老板還是個(gè)素食主義者，正因?yàn)槿绱?，他提倡?jié)儉和環(huán)保，選擇牛皮紙作為手袋的材料，用手在牛皮紙上畫(huà)出圖案。首先，這種材料非常環(huán)保。其次，手繪圖案展示了顧客最喜歡的圖案，可以讓顧客留下自己最喜歡的手袋。當(dāng)顧客再次使用手提包時(shí)，他們也會(huì)為商店做廣告。2.2VI設(shè)計(jì)的發(fā)展首先，新媒體的誕生和發(fā)展，使CIS系統(tǒng)的設(shè)計(jì)范圍更加廣泛，形式更加新穎。在過(guò)去，CI被認(rèn)為是MI（概念識(shí)別）、BI（行為識(shí)別）和VI（視覺(jué)識(shí)別）。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字媒體的廣泛應(yīng)用，人們對(duì)信息的獲取不僅局限于傳統(tǒng)媒體，還涉及到人工智能（聲音識(shí)別）和DCI（網(wǎng)絡(luò)識(shí)別）等通信方式。同時(shí)，CI設(shè)計(jì)脫離了標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)詞等二維平面設(shè)計(jì)的層面，開(kāi)始滲透到新媒體所需要的新形式的發(fā)展中。其次，數(shù)字時(shí)代出現(xiàn)的許多創(chuàng)意設(shè)計(jì)語(yǔ)言豐富了品牌的個(gè)性化發(fā)展。比如，很多企業(yè)的標(biāo)識(shí)會(huì)隨著節(jié)日、紀(jì)念日等活動(dòng)在不同時(shí)期的變化而變化。這種生動(dòng)的設(shè)計(jì)更具表現(xiàn)力和說(shuō)服力，體現(xiàn)了企業(yè)創(chuàng)新與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代精神。現(xiàn)在許多企業(yè)網(wǎng)站的標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的規(guī)則，在靜態(tài)的二維平面上增加了“時(shí)間”和“表達(dá)”，產(chǎn)生了良好的網(wǎng)站與受眾的互動(dòng)。這種“活”的形象運(yùn)用到企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，使人們?cè)诨?dòng)的環(huán)境中體驗(yàn)到企業(yè)獨(dú)特的文化風(fēng)格和魅力。第三，企業(yè)可以使用的宣傳推廣手段和形式趨于多樣化，大大提高了宣傳效率，節(jié)約了新媒體傳播成本。越來(lái)越多的企業(yè)建立了自己的網(wǎng)站來(lái)傳播和分享企業(yè)文化。第四，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)后，企業(yè)品牌開(kāi)始積極融入不同的地域文化。例如，2001年中國(guó)申奧成功時(shí)，可口可樂(lè)公司特別推出了以金、紅為主要色調(diào)和天壇、長(zhǎng)城等設(shè)計(jì)元素的奧運(yùn)金罐。在不同的地區(qū)，可口可樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)策略也與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合，使每個(gè)國(guó)家都有自己的廣告語(yǔ)言：比如在美國(guó)，口號(hào)是“抓不住這種感覺(jué)”；在嘴里，口號(hào)是“我感覺(jué)到可樂(lè)”；在意大利，口號(hào)變成了“唯一的感覺(jué)”。從國(guó)際化到本土化，CIS的設(shè)計(jì)趨勢(shì)正被越來(lái)越多的企業(yè)所認(rèn)可，并應(yīng)用到自己的企業(yè)形象設(shè)計(jì)中。2.3VI設(shè)計(jì)的一般原則2.3.1有效性原則VI設(shè)計(jì)有效性原則是指能夠根據(jù)企業(yè)具體要求做到設(shè)計(jì)的內(nèi)容與企業(yè)相符，能夠代表企業(yè)的形象。另外，VI設(shè)計(jì)起的作用是去解決問(wèn)題，而不是紙上談兵，只做一個(gè)裝飾品，所以對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，在針對(duì)某一家企業(yè)進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)時(shí)，其中的可操作性問(wèn)題是一定要注意并考慮清楚的，這是一個(gè)十分重要的問(wèn)題，若是說(shuō)設(shè)計(jì)出來(lái)的東西在后面的實(shí)踐中根本就沒(méi)辦法實(shí)施，那會(huì)直接影響到企業(yè)形象的傳播，因此一套VI設(shè)計(jì)能否讓大眾記住，是現(xiàn)代企業(yè)在現(xiàn)在這個(gè)瞬息萬(wàn)變、競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)能否一舉成功的關(guān)鍵。2.3.2統(tǒng)一性原則在VI設(shè)計(jì)中，VI設(shè)計(jì)統(tǒng)一性原則一般是指整體風(fēng)格能夠體現(xiàn)出一個(gè)完整的企業(yè)形象。如色彩的統(tǒng)一、版面設(shè)計(jì)的編排風(fēng)格統(tǒng)一等等都是統(tǒng)一性原則的具體體現(xiàn)。但是在很多設(shè)計(jì)中一味地追求統(tǒng)一而沒(méi)有變化，從而看久了讓人產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，就無(wú)法使消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)刺激，也就使人感到乏味單調(diào)，失去趣味感，就如一潭死水失去了生機(jī)。因此過(guò)分的統(tǒng)一會(huì)讓人感到枯燥，而且分散人們的注意力。所以在VI設(shè)計(jì)中要變化中求同，在統(tǒng)一中求異，這也就引出了VI設(shè)計(jì)中的另一個(gè)原則——特色化原則。2.3.3特色化原則在VI設(shè)計(jì)中不能一味的求同，一定要有變化，也要有特色。一方面在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)需要做到與眾不同具有個(gè)性化，在設(shè)計(jì)中要突出行業(yè)特點(diǎn)，并且和同行業(yè)的其他企業(yè)相區(qū)別，才能從中脫穎而出，這是在各企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的特色化；另一方面是在本企業(yè)內(nèi)部間的特色化，在VI設(shè)計(jì)中標(biāo)志是其靈魂所在，也是基礎(chǔ)系統(tǒng)的開(kāi)始部分，任何一個(gè)標(biāo)志都應(yīng)有專(zhuān)屬的特點(diǎn)，并具有持久性和識(shí)別性，而將標(biāo)志應(yīng)用中，根據(jù)空間位置的處理和材料的不同，可以使其有些變化，例如放大、縮小、反白或是變色等等，包括標(biāo)志圖形和字體的排列組合的變化。因此特色化的設(shè)計(jì)是吸引消費(fèi)群體的法寶，也是VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的領(lǐng)頭羊、開(kāi)門(mén)磚。第三章國(guó)內(nèi)外企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析3.1國(guó)外企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)現(xiàn)狀企業(yè)形象的發(fā)展始于19世紀(jì)的歐洲工業(yè)時(shí)代，其基礎(chǔ)是工業(yè)化的發(fā)展。自進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，技術(shù)變革和現(xiàn)代企業(yè)需求的觀念迫使企業(yè)在設(shè)計(jì)和圖像管理方面經(jīng)歷了巨大的變化，特別是在視覺(jué)感知企業(yè)系統(tǒng)發(fā)展中新技術(shù)的飛速發(fā)展。諸如數(shù)字媒體之類(lèi)的工具目前，公司在形式和與媒體溝通的方式方面越來(lái)越關(guān)注VI設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。圖像設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)最初是使用動(dòng)態(tài)符號(hào)開(kāi)發(fā)的，目前動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)已在國(guó)外逐漸應(yīng)用，關(guān)于如何開(kāi)發(fā)和產(chǎn)生動(dòng)態(tài)符號(hào)的一些研究成果已廣泛應(yīng)用于企業(yè)圖像設(shè)計(jì)VI的主要系統(tǒng)領(lǐng)域。這種動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)具有新的設(shè)計(jì)概念和可行性研究，為全球VI設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)開(kāi)辟了新趨勢(shì)。3.1.1美國(guó)、歐洲企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析作為代表企業(yè)形象設(shè)計(jì)的快速成長(zhǎng)的國(guó)家，美國(guó)無(wú)疑是在其雄厚而堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上發(fā)展的。由于其相對(duì)較短的歷史，就公司形象設(shè)計(jì)而言，它是一個(gè)相對(duì)較晚的國(guó)家，但有強(qiáng)大的社會(huì)地位和強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為后盾，這些國(guó)家能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速崛起。并很快成為企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)領(lǐng)域的代表。特別是在第二次世界大戰(zhàn)后，美國(guó)公司形象設(shè)計(jì)正式開(kāi)發(fā)，但作為該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，國(guó)際公司形象設(shè)計(jì)VI得以開(kāi)發(fā)。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展進(jìn)入新世紀(jì)，企業(yè)形象VI的設(shè)計(jì)在表達(dá)形式和媒體呈現(xiàn)方式上都發(fā)生了翻天覆地的變化。世界第一經(jīng)濟(jì)體美國(guó)已經(jīng)成為這種新媒體技術(shù)應(yīng)用的代表。美國(guó)一些著名公司探索了這項(xiàng)新技術(shù)的好處，加強(qiáng)了公司品牌形象的提升和推廣，并逐漸取得了實(shí)際成果，開(kāi)放了設(shè)計(jì)VI領(lǐng)域的第一個(gè)創(chuàng)新，內(nèi)容和其他方面的變化創(chuàng)造了發(fā)展氛圍。對(duì)于融合了先進(jìn)多媒體技術(shù)的出色企業(yè)，需要遵循Google公司的動(dòng)態(tài)標(biāo)志開(kāi)發(fā)流程，Google公司是一家著名的美國(guó)跨國(guó)技術(shù)公司，近年來(lái)受到了廣泛關(guān)注。自1990年代Google成立以來(lái)，Google一直在創(chuàng)建和推廣品牌形象方面進(jìn)行了大量研究，尤其是在創(chuàng)新標(biāo)志設(shè)計(jì)方面。因?yàn)镚oogle是基于高級(jí)研究和使用的?；ヂ?lián)網(wǎng)公司（包括一些互聯(lián)網(wǎng)上常用的搜索引擎）是使用Google系統(tǒng)分發(fā)的。因此，公司更加重視新技術(shù)的研究、開(kāi)發(fā)和使用，利用多媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，以生產(chǎn)力的形式創(chuàng)建公司標(biāo)志，將標(biāo)志從簡(jiǎn)單的字母組合轉(zhuǎn)換為后續(xù)的字母，逐漸介紹了新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)標(biāo)志的表達(dá)方式進(jìn)行了全新的更改。例如，如果在設(shè)計(jì)概念中使用某些假期或周年紀(jì)念日來(lái)將標(biāo)志設(shè)計(jì)更改更改為一種表達(dá)格式，則設(shè)計(jì)人員將使用字母“o”和“g”（分別在字母“Google”中）對(duì)廣告素材執(zhí)行各種創(chuàng)作過(guò)程圖片。它還使用多媒體技術(shù)通過(guò)獨(dú)特形狀的獨(dú)立顯示器在標(biāo)志渲染效果中添加各種形狀的動(dòng)態(tài)表達(dá)，為標(biāo)志添加不同的時(shí)感和創(chuàng)新，并為美國(guó)未來(lái)企業(yè)VI的設(shè)計(jì)豐富生動(dòng)的圖像效果，新的媒體技術(shù)和VI設(shè)計(jì)導(dǎo)致了未來(lái)應(yīng)用程序性能和VI設(shè)計(jì)創(chuàng)建的廣泛發(fā)展（圖3-1）。隨著諸如互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備之類(lèi)的第四類(lèi)媒體的出現(xiàn)，美國(guó)公司越來(lái)越關(guān)注于在圖像和通信中推廣動(dòng)態(tài)視頻，并且動(dòng)態(tài)標(biāo)志的演變?cè)匾膊粩嗵砑?，尤其是在某些促銷(xiāo)視頻中。為了澄清在各種情況下創(chuàng)建公司品牌形象并進(jìn)行廣告宣傳很重要。例如，美國(guó)的微軟公司在發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)使用會(huì)議廣告中標(biāo)志的動(dòng)態(tài)解釋來(lái)演示微軟標(biāo)志的形成和發(fā)展，從而展示了企業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的完整歷史。這種具有創(chuàng)新和時(shí)間發(fā)展理念的企業(yè)形象宣傳模型是一種全新的發(fā)展模式，在多媒體技術(shù)時(shí)代需要關(guān)注和保護(hù)。圖3-1Google公司標(biāo)志設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)主題創(chuàng)意表現(xiàn)另一種使用三維形狀表達(dá)標(biāo)志動(dòng)態(tài)效果的德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)比賽的標(biāo)志設(shè)計(jì)，如圖3-2所示。標(biāo)志接受一個(gè)紅色球體，該紅色球體將規(guī)則更改為基本元素，并通過(guò)三維效果進(jìn)行顯示，該三維效果在圖像形狀中具有一定的動(dòng)態(tài)變化，就像移動(dòng)的球體旋轉(zhuǎn)一樣，為人們提供了豐富的視覺(jué)效果。它實(shí)現(xiàn)了使用特殊技術(shù)顯示的動(dòng)態(tài)標(biāo)志，以在靜態(tài)條件下表達(dá)設(shè)計(jì)，并以動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法演示了“以靜示動(dòng)，似動(dòng)非動(dòng)”的表達(dá)。與使用這種設(shè)計(jì)方法表示動(dòng)態(tài)標(biāo)志類(lèi)似，瑞士電信標(biāo)志設(shè)計(jì)也類(lèi)似，瑞士電信公司還以三維立體圖形格式安裝了標(biāo)志，并且圍繞中心軸旋轉(zhuǎn)紅色和藍(lán)色螺旋葉片，出現(xiàn)了多維立體效果，并且總體上運(yùn)動(dòng)發(fā)生了很大變化。這包括通過(guò)不斷接收和傳輸來(lái)自世界各地的無(wú)線信號(hào)來(lái)提高和擴(kuò)大通信在信號(hào)傳輸?shù)男屎头秶鷥?nèi)的有效性和包容性，以及電信公司的企業(yè)理念和行業(yè)特征。圖3-2德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)比賽標(biāo)志3.1.2日本、韓國(guó)企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析美國(guó)短期內(nèi)的快速增長(zhǎng)和先進(jìn)的企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)對(duì)亞洲國(guó)家的覺(jué)醒產(chǎn)生了重大影響。對(duì)于亞洲經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，日本是受美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)形象發(fā)展影響最大的國(guó)家之一。日本一向以美國(guó)為崇拜和信仰的對(duì)象，日本巧妙地使用美國(guó)的戰(zhàn)略方法來(lái)開(kāi)發(fā)公司形象VI，以簡(jiǎn)化其本地化的公司形象設(shè)計(jì)策略。此外，日本還成功創(chuàng)建了具有東方魅力的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，成功吸收了東方文化的精髓和奧秘，并加入了合理的本地化設(shè)計(jì)，以創(chuàng)建具有自己獨(dú)特特色的獨(dú)特設(shè)計(jì)策略。因此，日本是最成功、最原始的國(guó)家，融合了東西方文化，并且憑借其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，日本迅速在亞洲獲得領(lǐng)先地位。近年來(lái)，在許多情況下，日本在多媒體技術(shù)的應(yīng)用方面已顯示出出色的成果。例如，圖3-3顯示了日本2009年橫濱國(guó)際視頻藝術(shù)節(jié)的標(biāo)志設(shè)計(jì)。標(biāo)牌通過(guò)二維平面表示來(lái)改變標(biāo)牌的形狀和樣式，但是解釋了行為變化的標(biāo)牌形成過(guò)程，并在表達(dá)形式和應(yīng)用顏色方面表現(xiàn)出豐富的視覺(jué)動(dòng)態(tài)含義。這些圖形使用簡(jiǎn)單的點(diǎn)，線和區(qū)域來(lái)構(gòu)造各種動(dòng)態(tài)圖形轉(zhuǎn)換，并在整個(gè)視覺(jué)圖像識(shí)別系統(tǒng)中的特定情況下使用場(chǎng)景特征，以將動(dòng)態(tài)視覺(jué)感知的中心與自然環(huán)境相結(jié)合。同時(shí)，正在實(shí)施視頻藝術(shù)節(jié)的主題，即以數(shù)字媒體藝術(shù)的多維表達(dá)和深層圖像效果代表現(xiàn)代多媒體藝術(shù)發(fā)展的主題。圖3-32009橫濱國(guó)際影像藝術(shù)節(jié)系列標(biāo)志設(shè)計(jì)3.2國(guó)內(nèi)企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與國(guó)外相比，中國(guó)的企業(yè)形象發(fā)展起步較晚。隨著經(jīng)濟(jì)改革的浪潮和中國(guó)的開(kāi)放，1980年代初期在中國(guó)引入并共同發(fā)展了作為國(guó)際文化管理戰(zhàn)略的企業(yè)形象。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，它正在增長(zhǎng)。企業(yè)形象設(shè)計(jì)是在中國(guó)設(shè)計(jì)和教育領(lǐng)域發(fā)展起來(lái)的，涌現(xiàn)出了諸如“太陽(yáng)神”等許多成功的例子，它吸引了大公司的注意力，并為內(nèi)部設(shè)計(jì)VI的發(fā)展掀開(kāi)了新的篇章?？傮w而言，中國(guó)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)在1990年代經(jīng)歷了一段成功的設(shè)計(jì)發(fā)展時(shí)期。然而，進(jìn)入新世紀(jì)后，由于包括中國(guó)企業(yè)設(shè)計(jì)師在內(nèi)的許多誤解，由于自身的探索和發(fā)展問(wèn)題，企業(yè)形象設(shè)計(jì)的發(fā)展陷入了被動(dòng)。由于包括技術(shù)限制在內(nèi)的各個(gè)方面的缺陷，設(shè)計(jì)師對(duì)于VI設(shè)計(jì)的發(fā)展陷入了迷茫，阻礙了中國(guó)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的發(fā)展和創(chuàng)新。然而，近年來(lái)，中國(guó)設(shè)計(jì)師通過(guò)不斷的研究和開(kāi)發(fā)，逐漸開(kāi)放了創(chuàng)新的設(shè)計(jì)形式，并且隨著現(xiàn)代多媒體技術(shù)的積極引入和實(shí)施，設(shè)計(jì)師已經(jīng)走上了VI設(shè)計(jì)的企業(yè)設(shè)計(jì)之路，已經(jīng)取得了幾項(xiàng)偉大的實(shí)際成果。最常見(jiàn)的示例是2008北京標(biāo)志設(shè)計(jì)的一系列候選對(duì)象，如圖3-4所示。設(shè)計(jì)師使用美麗的五色“中國(guó)結(jié)”來(lái)創(chuàng)建具有強(qiáng)大動(dòng)態(tài)效果的球員圖像，使標(biāo)志可以在最終展示形式中反映出豐富的立體效果。本次奧林匹克形象的宣傳和設(shè)計(jì)也已成為VI標(biāo)志設(shè)計(jì)成功的模范。圖3-42008年北京奧運(yùn)會(huì)系列標(biāo)志設(shè)計(jì)參選作品因此，可以看到國(guó)內(nèi)企業(yè)VI設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)起步較晚，但也取得了一定的成果。但是，總的來(lái)說(shuō)，發(fā)展仍存在許多不確定因素。國(guó)內(nèi)VI的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用仍處于起步階段，正在研究中，與歐洲和美國(guó)相比，新媒體技術(shù)的應(yīng)用仍存在重大差異。VI設(shè)計(jì)中的許多想法僅處于研究階段，大多數(shù)設(shè)計(jì)表示形式大多顯示在傳統(tǒng)的二維平面中。更重要的是，整個(gè)VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)仍然缺乏專(zhuān)門(mén)研究標(biāo)志設(shè)計(jì)方面的改進(jìn)和創(chuàng)新的研究。由于這一概念的局限性以及經(jīng)濟(jì)技術(shù)條件的限制，許多國(guó)內(nèi)VI企業(yè)形象的項(xiàng)目難以盡快開(kāi)發(fā)，并且相對(duì)缺乏現(xiàn)有的理論成果和文獻(xiàn)資料。更重要的是，尚未針對(duì)通用設(shè)計(jì)系統(tǒng)VI的理論和實(shí)踐設(shè)計(jì)方法進(jìn)行研究?，F(xiàn)有的理論性能也僅限于設(shè)計(jì)符號(hào)和單個(gè)元素動(dòng)態(tài)發(fā)展的新趨勢(shì)。研究體系有待進(jìn)一步深化，這對(duì)以后的研究設(shè)計(jì)理論實(shí)踐也提出了新的挑戰(zhàn)。第四章VI設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的地位4.1VI設(shè)計(jì)在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的地位由此可見(jiàn)，在現(xiàn)代市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)要想占有一席之地，其品牌和企業(yè)形象就顯得極其重要。VI設(shè)計(jì)是為了塑造企業(yè)形象和品牌效應(yīng)，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：4.1.1增強(qiáng)企業(yè)員工凝聚力成功的VI設(shè)計(jì)能夠有效地完善企業(yè)制度，凝聚企業(yè)員工的精神和意志，建立與其他企業(yè)不同的文化，彰顯企業(yè)的個(gè)性，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。由于一些企業(yè)受邊遠(yuǎn)地區(qū)的影響和傳統(tǒng)觀念的誤導(dǎo)，不重視企業(yè)文化建設(shè)。企業(yè)文化體現(xiàn)了企業(yè)管理者的核心理念，是解決企業(yè)生存和發(fā)展重大問(wèn)題的有效手段。它具有導(dǎo)向、約束、凝聚、激勵(lì)、調(diào)節(jié)等多種功能。VI設(shè)計(jì)建立了一個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，將企業(yè)文化的這些功能應(yīng)用到實(shí)踐中。通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)有序的VI系統(tǒng)，完善企業(yè)管理體系，整合企業(yè)內(nèi)部資源，更新觀念，用統(tǒng)一和諧的符號(hào)語(yǔ)言表達(dá)企業(yè)發(fā)展理念，激活企業(yè)全體員工的歸屬感和認(rèn)同感，從而調(diào)動(dòng)他們的積極性，使每個(gè)員工都感受到自己存在的價(jià)值，促進(jìn)企業(yè)的成長(zhǎng)，帶動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。4.1.2創(chuàng)造企業(yè)品牌效應(yīng)優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)可以幫助市場(chǎng)中的企業(yè)樹(shù)立良好的企業(yè)形象，創(chuàng)造品牌效應(yīng)，順利開(kāi)展一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，增強(qiáng)產(chǎn)品在商戰(zhàn)中的競(jìng)爭(zhēng)力，刺激消費(fèi)，提高效率。VI設(shè)計(jì)是企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別。通過(guò)簡(jiǎn)單統(tǒng)一的符號(hào)，樹(shù)立企業(yè)品牌，通過(guò)辦公用品、產(chǎn)品包裝、員工服裝、交通工具等載體，使消費(fèi)者加深印象，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，形成購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，最終成為服務(wù)VI設(shè)計(jì)買(mǎi)家和用戶的企業(yè)產(chǎn)品。當(dāng)然，在銷(xiāo)售過(guò)程中，要嚴(yán)格按照VI系統(tǒng)的一系列規(guī)范，不斷強(qiáng)化企業(yè)形象，提升品牌，才能贏得消費(fèi)者的信任，產(chǎn)生親和力，提高知名度，達(dá)到銷(xiāo)售的目的。因此，樹(shù)立良好的企業(yè)形象和品牌，實(shí)際上是企業(yè)的潛在表現(xiàn)?？煽诳蓸?lè)總裁曾說(shuō)過(guò)：“即使可口可樂(lè)公司一夜之間倒閉，只要可口可樂(lè)品牌存在，也能使可口可樂(lè)公司一夜之間重新建立起來(lái)?！比鐖D4-1，這表明了品牌對(duì)企業(yè)的重要性。4-1可口可樂(lè)品牌標(biāo)志4.1.3成為企業(yè)符號(hào)成功的VI設(shè)計(jì)，具有良好的企業(yè)形象視覺(jué)標(biāo)識(shí)符號(hào)。這不僅可以表達(dá)企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，區(qū)分同類(lèi)產(chǎn)品，加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知和識(shí)別能力；通過(guò)這些視覺(jué)形象，消費(fèi)者還可以聯(lián)想和思考產(chǎn)品的質(zhì)量、企業(yè)的技術(shù)含量，甚至是員工的文化精神、經(jīng)營(yíng)理念和精神狀態(tài)。由此可見(jiàn)，VI設(shè)計(jì)是一個(gè)強(qiáng)大的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，它利用自己獨(dú)特的語(yǔ)言形式吸引消費(fèi)者的注意力，產(chǎn)生記憶和聯(lián)想。比如，當(dāng)我們看到黃色的藝術(shù)字體“m”時(shí)，我們會(huì)想到麥當(dāng)勞，想到麥當(dāng)勞是西式快餐，想到它的經(jīng)典廣告詞——“更多的選擇，更多的笑聲”，甚至?xí)氲禁湲?dāng)勞員工的衣著、精神態(tài)度和服務(wù)態(tài)度。由VI設(shè)計(jì)制作的麥當(dāng)勞整體形象策劃是VI設(shè)計(jì)的成功典范，也是所有企業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣。4.2VI設(shè)計(jì)與市場(chǎng)需求的關(guān)系設(shè)計(jì)的發(fā)展離不開(kāi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用，市場(chǎng)的存在也可以為設(shè)計(jì)交流提供廣闊的平臺(tái)。一個(gè)好的設(shè)計(jì)必須能夠充分激發(fā)市場(chǎng)發(fā)展的潛在需求，并與市場(chǎng)上的相關(guān)調(diào)查有著密切的關(guān)系。設(shè)計(jì)所需的大部分?jǐn)?shù)據(jù)和信息來(lái)自市場(chǎng)。過(guò)去，確保商品價(jià)值得到充分體現(xiàn)是傳統(tǒng)市場(chǎng)的發(fā)展目標(biāo)。貨物交換需要通過(guò)“人”的傳播來(lái)完成，這突出了“人”的重要性。市場(chǎng)又可以稱(chēng)為消費(fèi)需求，進(jìn)一步而言，消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)的需求往往與市場(chǎng)的需求相一致，市場(chǎng)是反映消費(fèi)者需求的主要媒介。由此可見(jiàn)，設(shè)計(jì)與市場(chǎng)是相互依存、共同發(fā)展的。在設(shè)計(jì)符合市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)上，市場(chǎng)也應(yīng)在設(shè)計(jì)發(fā)展中起主導(dǎo)作用。任何一個(gè)設(shè)計(jì)要想在最短的時(shí)間內(nèi)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生更大的影響力，就必須以市場(chǎng)需求為基礎(chǔ)，確保市場(chǎng)預(yù)期得到滿足。定位分析一個(gè)成功的品牌必然會(huì)受到各種因素的推動(dòng)，并對(duì)企業(yè)文化提出更深層次的要求。建