新聞傳播社會功能

新聞傳播社會功能第一頁，共四十五頁，2022年，8月28日第一節(jié)新聞與宣傳

一、宣傳：概念：個人或團體通過媒介傳播事實和觀念以影響他人意識和行為的社會活動。包括個人、政治、經(jīng)濟、宗教等內容。一張口就是宣傳--毛澤東：真正宣傳大師第二頁，共四十五頁，2022年，8月28日特點：注重功利。講究時機。服務黨派和個人。功能是宣達、導向、論戰(zhàn)、贏利等。第三頁，共四十五頁，2022年，8月28日二、與新聞關系：1、大體區(qū)別內容：事實/觀點，目的：提供信息/左右他人（跟我來/隨你便）方式：反復進行（高頻話語）/新鮮性，第四頁，共四十五頁，2022年，8月28日2、二者聯(lián)系二者動態(tài)關系新聞事實中觀點與傾向，暗地貫徹。西方媒體記者的慣用手法第五頁，共四十五頁，2022年，8月28日三、階級斗爭、政治宣傳：1、資革命時期宣傳：利用報紙、書籍、政治小冊子等傳播資產(chǎn)階級民主、平等、博愛、自由等思想，聚合民眾力量反封建。勝利后成黨同伐異的工具和集團利益的代言人，宣傳各自主張?？刂泼癖娝枷敕€(wěn)固政權，手法狡猾。第六頁，共四十五頁，2022年，8月28日2、無產(chǎn)階級的政治宣傳：從不隱瞞自己觀點，公開承認新聞業(yè)的政治宣傳任務，積極利用各種媒介從事革命和建設宣傳，積累大量的宣傳經(jīng)驗。歷史業(yè)績巨大，但也不少重大失誤。第七頁，共四十五頁，2022年，8月28日思考題：為何出現(xiàn)宣傳偏差與產(chǎn)生危害？如何避免？第八頁，共四十五頁，2022年，8月28日四、如何利用新聞提高宣傳效果：1、精心選擇新聞事實（雙重價值）：受眾關注的新鮮未知的利于宣傳者的事實。..\新聞學概論輔助材料\網(wǎng)站\網(wǎng)點.doc2、善于利用背景資料傳達觀點：通過背景材料和新聞事實間內在聯(lián)系，對比參照，加深對弦外之音領悟第九頁，共四十五頁，2022年，8月28日3、巧妙利用引語：文學“借他人酒杯、澆胸中壁壘”。好處不需要記者直接發(fā)表意見，借他人之口表意圖，省事省力顯得客觀真實、可信度高。還避免不必要的新聞官司。一舉三得，何樂而不為？第十頁，共四十五頁，2022年，8月28日4、利用媒介組織宣傳：聯(lián)合行動，形成宣傳聲勢。5、編輯手段。6、遣詞造句。第十一頁，共四十五頁，2022年，8月28日六、宣傳原則：1、不要拔高，不能降低水準：共產(chǎn)主義理想和現(xiàn)實關系處理好。2、全面系統(tǒng)報問題，反對一刀切、片面化。第十二頁，共四十五頁，2022年，8月28日3、保持連續(xù)性，不忽東忽西、或左或右。改革開放中的精神文明建設宣傳教訓4、面向實際、實事求是。不背靴找腳，圖解政策。說與做一致。任長霞的宣傳..\新聞學概論輔助材料\網(wǎng)站\網(wǎng)點.doc第十三頁，共四十五頁，2022年，8月28日5、堅持正面宣傳為主，防止負面效果。思考題：如何增強外宣能力？（宣傳方法）第十四頁，共四十五頁，2022年，8月28日第二節(jié)新聞與輿論

一、輿論及其要素：是公眾對社會問題和事物公開發(fā)表的具有支配力的集合性意見。三個基本要素：主體是公眾（政治演變歷程）客體是事件問題（關注度高）形式是公開意見表達（不是腹誹）第十五頁，共四十五頁，2022年，8月28日兩個本質特征：1、是一種集合意識——意見匯合而成，高度方向一致性及沖擊力。2、具有強大的支配力——對客體產(chǎn)生精神心理壓力；對主體有監(jiān)督作用。引用案例：孫志剛案。史訓：蔣介石蔑視輿論、毛澤東重視輿論。第十六頁，共四十五頁，2022年，8月28日二、反映代表輿論：馬克思認為報紙是驢子，輿論是它背上的袋子。耳目喉舌論（人民的和政黨的）實質是媒體要反映代表輿論。當代媒體皎皎者案例：南方周末內容風格變遷的歷史，揭示了只要負載輿論就會成功。第十七頁，共四十五頁，2022年，8月28日負載輿論第十八頁，共四十五頁，2022年，8月28日焦點訪談節(jié)目盛極一時是負載輿論獲大眾支持。中國青年報等其他媒體深得民心。結論：代表反映輿論則興旺發(fā)達，社會效益回報豐厚，反之亦然。傳媒與輿論關系就是與人民群眾的關系體現(xiàn)。為人民利益鼓而呼是新聞記者天職，也是自身發(fā)展必由之路。第十九頁，共四十五頁，2022年，8月28日三、引發(fā)輿論：點火器，把新聞擴大到更廣泛空間領域人群，形成聚合力量，輿論聲勢更加浩大，具有無可比擬威力。案例：大興安嶺森林著火，人民日報中青報廣播電臺等連續(xù)報道，掀起輿論，產(chǎn)生強大監(jiān)督支配力。第二十頁，共四十五頁，2022年，8月28日大興安嶺火災第二十一頁，共四十五頁，2022年，8月28日火災示意圖三色報道第二十二頁，共四十五頁，2022年，8月28日四、制造輿論：前提1、媒體被完全操縱，只能發(fā)出一種聲音。2、國民綜合素質低下，容易被支配左右。國家的悲劇社會的悲劇個人的悲劇第二十三頁，共四十五頁，2022年，8月28日史訓：1、希特勒造輿論控制國家政權，發(fā)動不義之戰(zhàn)。戈培爾任宣傳部長，臭名昭著的話：謊言重復1000遍就是真理。第二十四頁，共四十五頁，2022年，8月28日2、四人幫操縱媒體作為奪權整人工具。像張志新一樣的人太少。第二十五頁，共四十五頁，2022年，8月28日五輿論把關：過濾器。媒體把關人出于長遠目標，把感性、有毒、有害因素和傾向剔除過濾掉，保持放開健康輿論傳播。案例：中日關系輿論戰(zhàn)。第二十六頁，共四十五頁，2022年，8月28日六、輿論分流：某些輿論聲勢過于強大，被媒介控制者認為有危害性，過濾不成功就采取分流手段（與洪流分洪道理一樣）防止他們認為出現(xiàn)的負面作用。第二十七頁，共四十五頁，2022年，8月28日第三節(jié)新聞與輿論導向

一、含義：媒介控制者通過新聞媒介自覺引導，形成或把不正確有害輿論轉化為正向積極的輿論過程。江澤民：輿論導向禍福論。正確是黨和國家之福，錯誤是黨和國家之禍。第二十八頁，共四十五頁，2022年，8月28日二、引導與取得良好效果措施：1、選好輿論引導者：權威性（毛澤東等、社會專家）可信性（信譽度高，眾望所歸）可愛性（廣告和西方選舉時總統(tǒng)的行為）上述品質人物有扭轉乾坤一言九鼎天下影從的潛力。當代社會有這樣的人嗎？第二十九頁，共四十五頁，2022年，8月28日2、選好引導信息：正面和負面信息：（98抗洪中及后期輿論引導。）瀏覽網(wǎng)站98抗洪單向和多向信息：受眾和國際關系角度精確和模糊信息：惡性案件、國際斗爭關鍵事實符合新聞特征要求，信息選擇是引導中心環(huán)節(jié)。第三十頁，共四十五頁，2022年，8月28日3、考慮被引導受眾情況。需要層次馬斯洛人類需求五層次理論，從基本生理到人生自我實現(xiàn)。第三十一頁，共四十五頁，2022年，8月28日受眾情感水平感性以情感引導為主。理性以說服道理提供事實，讓受眾自己判斷。第三十二頁，共四十五頁，2022年，8月28日4、注意引導社會情境：社會綜合情況穩(wěn)定與否，社會心理狀況如何，人心所向什么。非典時期對白衣天使的頌揚與認可。第三十三頁，共四十五頁，2022年，8月28日戰(zhàn)爭進行時第三十四頁，共四十五頁，2022年，8月28日5、媒介協(xié)調一致因素：輿論一律氛圍的強大裹挾效果。各種媒體、各個時段較長時期形成傳播中的共振效果。沉沒的螺旋效應。第三十五頁，共四十五頁，2022年，8月28日

第四節(jié)新聞與輿論監(jiān)督

一、輿論監(jiān)督含義：廣義和狹義：狹義：公眾通過新聞媒體輿論對黨政機關工作人員決策和效果、工作作風以及社會上一切不良風氣的監(jiān)督。軟監(jiān)督。對上監(jiān)督和平行監(jiān)督。第三十六頁，共四十五頁，2022年，8月28日二、現(xiàn)狀與根源：民眾三個不滿：1、高層監(jiān)督少，低層監(jiān)督多。大炮打蒼蠅蚊子，市級領導幾乎不見監(jiān)督。2、事前監(jiān)督少，事后監(jiān)督多。打死老虎和馬后炮。3、有效監(jiān)督少，無效監(jiān)督多。蜻蜓點水、半截子監(jiān)督、刮風式監(jiān)督等。第三十七頁，共四十五頁，2022年，8月28日三、監(jiān)督困境：1、采訪難。軟：文明方式，躲著走為上策、硬則打記者2、刊播難。槍斃節(jié)目、阻撓壓制3、官司難。官司纏身，勝少負多。瀏覽焦點訪談節(jié)目開山者梁建增痛并快樂著白巖松焦點訪談-礦難頻發(fā)的背后_56.com_全國最大的免費視頻分享平臺第三十八頁，共四十五頁，2022年，8月28日根源：媒介隸屬性，當官工具附屬，不能監(jiān)督；記者主體獨立性意識弱，不敢或不去監(jiān)督；報喜不報憂的傳統(tǒng)。如何走出上述困境？請各位出謀劃策。第三十九頁，共四十五頁，2022年，8月28日四、積極開展新聞輿論監(jiān)督意義：5個有利于有利于民主政治進程推進。有利于科學政策制定實施。有利于國家政權穩(wěn)固。有利于快速匡弊去邪。有利于三個文明發(fā)展。第四十頁，共四十五頁，2022年，8月28日其他方面好處人文角度——挽救官員身家性命。社會角度——節(jié)約社會財富。發(fā)展角度——先進生產(chǎn)力一部分。通過引證現(xiàn)實和歷史監(jiān)督材料證明。第四十一頁，共四十五頁，2022年，8月28日五、開展原則：毛澤東三字方針：開、好、管。具體原則：A、實事求是：分清矛盾性質，不能混淆敵我和內部矛盾。如實報道，核準細節(jié)。評論客觀不過火。第四十二頁，共四十五頁，2022年，8月28日B、適度平衡：數(shù)量適度，二八開。程度適度，徹底的負面后果。地域、行業(yè)、內容的平衡。..\新聞學概論輔助材料\音像資料