星愿好風(fēng)光敞篷車之旅暨摩登紳士山西文化之旅活動策劃案

活動背景解讀《摩登紳士Mr.modern》從內(nèi)容到渠道完全為中國高端成熟男性消費(fèi)群體量身定制，是亞洲精英男士品位生活的首選媒體；雜志作為權(quán)威媒體，第一個倡導(dǎo)“中國紳士文化”，紳士精神元素成為活動的最佳緣起：Culture紳士之睿Creativity紳士之雅Curiosity紳士之趣Characteristic紳士之度星河灣：國內(nèi)高端地產(chǎn)的領(lǐng)軍企業(yè)；2000年起勢于粵，2005年征服北京，2009年綻放上海，2010發(fā)展山西；星河灣憑借“舍得、用心、創(chuàng)新”的企業(yè)理念打造頂級住宅理念，成為中國高端地產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)締造者和風(fēng)向坐標(biāo)；2009年8月，董事長黃文仔表示，星河灣將選擇山西太原作為下一發(fā)展重地。第1頁/共100頁第一頁，共101頁。活動背景解讀山西文化晉商精神：明清山西商人稱雄國內(nèi)商界五個多世紀(jì)，“生意興隆通四海，財源茂盛達(dá)三江”，是晉商的真實寫照。晉商在特定的歷史條件下發(fā)揚(yáng)了一種特殊精神，它包括進(jìn)取精神、敬業(yè)精神、群體精神，我們可以把它歸之為“晉商精神”。這種精神也貫穿到晉商的經(jīng)營意識、組織管理和心智素養(yǎng)之中，可謂晉商之魂。

佛教文化：在中國宗教文化園地里，山西地區(qū)格外光輝奪目。山西是佛教文物、藝術(shù)的寶庫，是全國佛教遺產(chǎn)最為豐富的地區(qū)之一。五臺山居佛教四大圣地之首、玄中寺為中日凈土宗搖籃、云岡石窟文化可與敦煌媲美、廣勝寺稀世罕見的金版藏經(jīng)《趙城金藏》為當(dāng)今整理出版《大藏經(jīng)》的主要底本。山西在中國佛教文化史上占有舉足輕重的地位。建筑文明：作為古都，山西自古擁有自己獨(dú)特的特點(diǎn)，配合大自然的垂青，黃土丘陵縱橫交錯，復(fù)雜多變的地形地貌造就了許多名山大川、溶洞怪石、清泉湖泊、激流瀑布等豐富多彩、特征突出的自然景觀及珍貴生物。在建筑文明上的發(fā)展足跡從地窖到疊落有制的大院文化到如今建筑風(fēng)格不斷變化的現(xiàn)代建筑。都無一勾起了我們對山西這塊歷史文明遺留下的瑰寶之地的興趣。第2頁/共100頁第二頁，共101頁。歷屆活動解讀《摩登紳士Mr.modern》“紳士文化”品牌推廣活動2009年8月 《摩登紳士Mr.modern

》紳士會知名學(xué)者、專家高端講堂，名企參與，高端客戶互動2010年1月 紳士之道，50大亞洲紳士創(chuàng)新2009年度盛典“紳士文化”理念發(fā)布；亞洲50位紳士評選；

星河灣“山西文化”品牌推廣活動2010年2月 2010“魅力山西”文化交流年活動啟動政府、商界精英、文化名人共同參與，打造山西文化品牌，推進(jìn)山西全面發(fā)展2010年3月 “魅力山西?心情綻放在山西呂梁舉辦的商界精英、名流見面會，展現(xiàn)企業(yè)文化。第3頁/共100頁第三頁，共101頁?；顒咏庾x紳士文化+敞篷車文化+自駕車體驗山西文化+自然文化+慈善理念星愿

好風(fēng)光敞篷車之旅

——中國紳士文化探尋2010第4頁/共100頁第四頁，共101頁。活動元素分析將紛繁的元素歸納整理為四條的主線，整個活動將圍繞這四個主要元素進(jìn)行。紳士文化山西文化攝影敞篷車觀光慈善星河灣自駕車活動涉及元素繁多摩登女郎文化名人紳士之道建筑文化探尋晉商與佛教文化大愛無疆第5頁/共100頁第五頁，共101頁。人說山西好風(fēng)光第6頁/共100頁第六頁，共101頁?；顒诱w規(guī)劃第7頁/共100頁第七頁，共101頁?；顒尤粘倘粘贪才?月18日SJ/7月22日BJ啟動儀式7月22日-7月24日太原文化之旅7月22日晚歡迎晚宴7月23日-24日敞篷車之旅7月24日晚慈善晚宴7月25日星河灣參觀7月25日下午返程BJ/SH第8頁/共100頁第八頁，共101頁。山西之旅的關(guān)鍵點(diǎn)紳士之道山西文化之魅大愛禮贊建筑文明探尋度、睿、雅、趣晉商、佛教、窯洞、大院、現(xiàn)代建筑慈善晚宴第9頁/共100頁第九頁，共101頁。8.7，8.8論道山西文化“道教、佛教”“晉商”文化、星河灣建筑文化山西文化“晉商”體現(xiàn)的形式體現(xiàn)的形式攝影展論道尋找能夠很好詮釋和擁有紳士寓意的景點(diǎn)將景與精神進(jìn)行完美結(jié)合山西之旅的關(guān)鍵點(diǎn)連接8月6日8月7日8月8日8.7，8.8攝影？關(guān)聯(lián)山西的建筑文化經(jīng)歷了歲月的考驗，融合了商人的智慧，將建筑和晉商文化很好的結(jié)合體現(xiàn)第10頁/共100頁第十頁，共101頁。？關(guān)聯(lián)8.7論道攝影睿、度、雅、趣建筑文化8.68.8山西之旅的關(guān)鍵點(diǎn)連接攝影展全程紳士精神的體會佛教的感悟“大愛”山西作為古都擁有自己獨(dú)特的歷史文化，我們在史實的基礎(chǔ)上搜尋了很多歷史傳說，貼合旅游景點(diǎn)，給整個山西文化之旅蒙上了一層神秘未知的面紗。慈善晚宴第11頁/共100頁第十一頁，共101頁。結(jié)論闡述史學(xué)家通過古老的傳說將人們帶入山西這座古城的探尋之旅。全程通過神話、傳說等趣味知識將景點(diǎn)之間進(jìn)行銜接，提升參與熱情。在景點(diǎn)的安排上依照山西古老的建筑文明為發(fā)源，全程通過攝影記錄美好景致，并作為最后慈善晚宴的展覽亮點(diǎn)。通過景點(diǎn)的安排體會建筑文化發(fā)展，使最后一天的樓盤欣賞順理成章。全程的路線設(shè)計力求將景點(diǎn)的歷史文化與紳士精神的最大話結(jié)合，并通過游覽兩天的論道時間，將紳士精神通過討論和解說滲透參與者內(nèi)心。以探尋為主線，將山西文化的佛教文化融會貫通，探尋終點(diǎn)佛教的大愛感悟；以探尋為主線將山西的建筑文化通過攝影記錄，最終展現(xiàn)現(xiàn)代建筑吸取的文化精華以及今日風(fēng)采；以探尋為主線最終將紳士精神融會在活動中，通過論道不斷驚醒感受升華。以探尋為主線，將山西文化的佛教文化融會貫通，探尋終點(diǎn)佛教的大愛感悟；以探尋為主線將山西的建筑文化通過攝影記錄，最終展現(xiàn)現(xiàn)代建筑吸取的文化精華以及今日風(fēng)采；以探尋為主線最終將紳士精神融會在活動中，通過論道不斷驚醒感受升華。第12頁/共100頁第十二頁，共101頁。啟動儀式

8.68.78.8北京、上海

入住太原入住景區(qū)入住太原

白天

攝影攝影論道論道形式有文化底蘊(yùn)，高端符合參與者的身份。晚宴形式輕松形式深邃，體現(xiàn)文化的精髓，高端優(yōu)雅；形式與啟動儀式有所呼應(yīng)，渲染感人氣氛具有山西特點(diǎn)結(jié)合現(xiàn)代文化的精彩節(jié)目拉開啟動儀式篇章（皮影戲演繹傳說）；史學(xué)家傳說將參與代入探尋之旅；史學(xué)家傳說承上啟下引出第二天的行程；探尋的感悟，大愛的升華（愛心拍賣開始）文化探尋之旅的開始，介紹全程路線以及蘊(yùn)含意義。（紳士精神）（山西文化）白天論道的結(jié)論感受小結(jié)。帶有山西文化特點(diǎn)的趣味互動；探尋之旅攝影展，點(diǎn)綴全場成為亮點(diǎn)；開啟儀式交流結(jié)識交流結(jié)識交流結(jié)識

行程行程：入住行程：車程——景點(diǎn)（拍攝）——論道——景點(diǎn)（拍攝）——入住——晚宴行程：車程——景點(diǎn)（拍攝）——論道——車程——酒店——晚宴關(guān)鍵點(diǎn)的細(xì)節(jié)體現(xiàn)第13頁/共100頁第十三頁，共101頁?；顒蛹?xì)節(jié)安排啟動儀式行程安排歡迎晚宴文化晚宴慈善晚宴安排第14頁/共100頁第十四頁，共101頁。啟動儀式時間：8月1日上海+8月5日北京地點(diǎn)：上海星河灣+北京星河灣內(nèi)容：新聞發(fā)布會發(fā)車摩登女郎+摩登紳士+賣品貢獻(xiàn)者發(fā)布會主旨：紳士文化、敞篷車文化、山西文化、慈善發(fā)布會流程開場宣傳片介紹此次旅程文化名流解讀紳士文化主辦方領(lǐng)導(dǎo)詮釋此次活動立意表演及啟動儀式媒體專訪第15頁/共100頁第十五頁，共101頁。啟動儀式安排活動時間：7月18日星期日下午15:00-16:307月22日星期四上午10:00-11:30場地規(guī)劃：來賓入場，悠揚(yáng)的旋律使來賓穿過時空走廊，進(jìn)入紳士地帶；場地戶外展示10臺高端敞篷跑車；摩登女郎與跑車形成視覺亮點(diǎn)；場內(nèi)四周懸掛山西文化及紳士文化精髓：雅、趣、睿、度解讀海報；場地內(nèi)布置為自助酒會形式，高腳桌配合吧椅；到場嘉賓身著正裝入場。第16頁/共100頁第十六頁，共101頁。啟動儀式安排發(fā)布會安排開場宣傳片介紹此次旅程星河灣已有的《大家》、《大勇》、《大愛》宣傳片素材，配合摩登紳士：雅，趣，睿，度四種文化的解讀，詮釋紳士文化與山西文化的完美結(jié)合；闡述紳士之旅山西行的旅程特點(diǎn)。文化名流解讀紳士文化邀請知名學(xué)者錢文忠(上?？烧堉芰⒉?到場，解讀紳士文化與山西佛教文化；主辦方領(lǐng)導(dǎo)詮釋此次活動立意《摩登紳士Mr.modern》出版人及星河灣領(lǐng)導(dǎo)詮釋此次活動立意；表演及啟動儀式用傳統(tǒng)的皮影戲表演形式，配合現(xiàn)代視頻與音樂，將山西文化、紳士文化和敞篷車文化協(xié)調(diào)統(tǒng)一；媒體專訪安排有關(guān)人員與重要媒體專訪。第17頁/共100頁第十七頁，共101頁。亮點(diǎn)闡述：現(xiàn)代皮影戲有一種藝術(shù)，是完整的戲劇，比莎士比亞早1800年；使用影像，比盧米埃爾發(fā)明的電影早2100年；是純粹民間具有‘搖滾’精神的音樂，比貓王早2150年。這種藝術(shù)是中國獨(dú)有的，這就是皮影戲。

此次活動結(jié)合皮影戲的表現(xiàn)形式，開拓創(chuàng)新為“皮影舞”表演形式，配合現(xiàn)代的視頻畫面、現(xiàn)代音樂和藝術(shù)表現(xiàn)形式，給人耳目一新的效果。創(chuàng)意闡述

利用皮影戲闡述山西的民間傳說，突出此次探尋指路的神秘趣味性。第18頁/共100頁第十八頁，共101頁。亮點(diǎn)闡述：啟動儀式全場在耳目的位置設(shè)立一個類似于汽車意見是啟動的啟動按鈕，當(dāng)最終摩登紳士及星河灣代表宣布啟程時共同按下啟動按鈕，音箱師模仿汽車引擎的聲音，活動正式開始。第19頁/共100頁第十九頁，共101頁。亮點(diǎn)闡述：啟動儀式形式說明：啟動儀式背景墻是一面效仿山西晉商博物館門牌的大型立板，板面凹凸，刻注著山西的古老文明，“佛家起源”“晉商茶路”、“洪洞大槐 樹”；啟程說明：宣布山西之旅正式啟動，星河灣代表及摩登紳士的代表共同按下石板上刻有山西的碑 牌，碑牌凹陷，音箱師配合機(jī)關(guān)開啟的聲 音，整個活動正式開始。第20頁/共100頁第二十頁，共101頁。活動細(xì)節(jié)安排啟動儀式行程安排歡迎晚宴文化晚宴慈善晚宴安排第21頁/共100頁第二十一頁，共101頁。路線一第22頁/共100頁第二十二頁，共101頁。車程及路線安排行程計劃：太原-喬家大院-綿山行程細(xì)化太原-喬家大院[車程距離56Km,約1小時]喬家大院-綿山[車程距離77.6Km，約1小時4分鐘]車程全長：134Km行車時間：約2小時5分鐘太原綿山喬家大院請參考35頁修改這一頁第23頁/共100頁第二十三頁，共101頁。敞篷車之旅第一天安排重點(diǎn)以“雅”、“度”作為核心內(nèi)涵沿途觀賞、拍攝山西好風(fēng)光為活動主線，讓敞篷車車主親身感受和體驗山西獨(dú)特的文化之魅；日程安排8:30-9:00 起床9:00-10:00 早餐10:00-11:30 出發(fā)前往喬家大院11:30-12:30 抵達(dá)喬家大院，在喬家大院進(jìn)行午餐12:30-13:00 錢文忠談紳士文化，與嘉賓交流佛教文化之精髓 13:00-15:00 觀光喬家大院(用時2小時)15:00-17:00 出發(fā)前往綿山17:00-18:00 抵達(dá)綿山，入住云峰墅苑休整18:00-21:00 山西民居探尋第24頁/共100頁第二十四頁，共101頁。景點(diǎn)介紹-喬家大院內(nèi)：山西窯洞窯洞分為:靠崖式窯洞(崖窯)、下沉式窯洞(地窯)、獨(dú)立式窯洞(箍窯)喬家大院其中一院為獨(dú)立式窯洞，是一種掩土的拱形房屋，有土墼土坯拱窯洞，也有磚拱石拱窯洞。這種窯洞無需靠山依崖，能自身獨(dú)立，又不失窯洞的優(yōu)點(diǎn)?？蔀閱螌樱部山ǔ蔀闃?。若上層也是箍窯即稱“窯上窯”；若上層是木結(jié)構(gòu)房屋則稱“窯上房”。窯洞防火，防噪音，冬暖夏涼，既節(jié)省土地，又經(jīng)濟(jì)省工，確是因地制宜的完美建筑形式。第25頁/共100頁第二十五頁，共101頁。景點(diǎn)介紹-喬家大院喬家大院景點(diǎn)介紹：位于祁縣喬家堡村正中是一座雄偉壯觀的建筑群體，從高空俯視院落布局，很似一個象征大吉大利的雙“喜”字設(shè)計精巧，工藝精細(xì)，充分體現(xiàn)了我國清代民居建筑的獨(dú)特風(fēng)格，具有相當(dāng)高的觀賞、科研和歷史價值，確實是一座無與倫比的藝術(shù)寶庫，被專家學(xué)者恰如其分地贊美為“北方民居建筑的一顆明珠?！钡?6頁/共100頁第二十六頁，共101頁。敞篷車之旅第二天日程安排8:00-8:30起床8:30-9:00早餐9:00-15:00觀光綿山(用時6小時)9:00-12:00觀光綿山云峰寺12:00-13:00午餐13:00-15:00觀光綿山棲賢谷15:00-18:00返回太原太原綿山喬家大院第27頁/共100頁第二十七頁，共101頁。景點(diǎn)介紹-綿山綿山介紹地處汾河之陰，距介休市區(qū)20公里，跨介休、靈石、沁源三市縣境，最高海拔2566.6米，相對高度1000米以上，是太岳山(霍山)向北延伸的一條支脈山光水色、文物勝跡、佛寺神廟、革命遺址集于一體，山西重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，國家4A級旅游景區(qū)，中國歷史文化名山，中國清明(寒食)節(jié)發(fā)源地，中國寒食清明文化研究中心，中國寒食清明文化博物館第28頁/共100頁第二十八頁，共101頁。綿山酒店建議云峰墅苑位于山西介休綿山風(fēng)景旅游區(qū)中部云峰寺，酒店依勝境抱腹巖絕壁而立，是屈指可數(shù)的懸崖賓館。云峰墅苑整體分為上九層和下九層，上九層為客房區(qū)，設(shè)有典雅華貴的總統(tǒng)套房、豪華套房；下九層為配套服務(wù)區(qū)。賓館設(shè)施一流，賓客至此既可享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，又可憑窗眺望抱腹巖之奇?zhèn)?、鐵索嶺之險峻、掛祥鈴之絕觀，加之氣候四季宜人，綠蔭環(huán)抱，是休閑觀光、商務(wù)洽談、舉辦會議及健身娛樂的絕佳場所。其有8間大床房和60間標(biāo)準(zhǔn)房第29頁/共100頁第二十九頁，共101頁。 此路線以山西民居建筑風(fēng)格為起始，以山西佛教文化為延續(xù)，最后奠定大愛禮贊。整個路線輕松、景致優(yōu)美。。。。。。窯洞晉商大院太原星河灣佛教文化第30頁/共100頁第三十頁，共101頁。路線二第31頁/共100頁第三十一頁，共101頁。山西路線圖行程安排22日：嘉賓到達(dá)太原入住休息。23日：駕車抵達(dá)洪洞參觀大槐樹、廣勝寺。（當(dāng)天游覽完畢后入住洪洞）24日：駕車抵達(dá)王家大院參觀及游覽平遙古城。（當(dāng)天游覽完畢后入住太原）25日：參觀星河灣行駛公里22日：太原-洪桐

227公里自駕2小時46分鐘23日：洪桐-王家大院

151公里自駕1小時54分鐘平遙古城-太原

98公里自駕1小時26分鐘太原洪桐王家大院平遙古城第32頁/共100頁第三十二頁，共101頁。敞篷車之旅第一天日程安排08:00-08:30 起床08:30-09:00 早餐09:00-12:30 出發(fā)前往洪桐12:30-13:30 抵達(dá)喬家大院，在喬家大院進(jìn)行午餐13:30-14:30 出發(fā)前往洪桐 15:30-17:30 觀光廣勝寺17:30-18:00 抵達(dá)當(dāng)?shù)鼐频耆胱?8:00-20:30 山西文化之夜(山西地方特色表演)第33頁/共100頁第三十三頁，共101頁。景點(diǎn)介紹-洪桐大槐樹（第一天景點(diǎn)1）

悠悠六百年多年過去了，漢代古槐已不復(fù)存在，消失在歷史的風(fēng)塵之中，而同根孳生其旁的第三代槐樹，則枝葉繁茂，充滿活力?；编l(xiāng)的后裔已遍布全國二十多個省，四百多個縣，有的還遠(yuǎn)在南亞一些國家和地區(qū)。眾多尋根拜祖之人千里迢迢來到槐樹旁需求感受家鄉(xiāng)的氣息，需求一生的心靈平靜。第34頁/共100頁第三十四頁，共101頁。景點(diǎn)介紹-廣勝寺（第一天景點(diǎn)2）位于洪洞縣城西北2公里處的廣勝寺旁邊，相傳是漢代所植。大槐樹和我國古代的移民政策有關(guān)，在元朝時期，黃淮地區(qū)戰(zhàn)亂不絕，山東、河南、河北等地人丁銳減，而位于中原腹地的山西洪洞卻得以幸免，反而成為當(dāng)時的人口聚集之地。到了明朝，政府決定從這里抽取人丁，充實周邊各地，于是在廣濟(jì)寺旁設(shè)局發(fā)資，移民紛紛折下大槐樹的葉子以作留念。第35頁/共100頁第三十五頁，共101頁。廣勝寺周邊酒店推薦一唐堯大酒店

唐堯大酒店位于臨汾經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)中大街，距離廣勝寺20分鐘車程，是臨汾首家四星級酒店，是客房、餐飲、康樂及會議于一體的豪華商務(wù)酒店，占地面積25畝，營業(yè)面積3萬余平方米。酒店建筑主體以“山”字形布置，整個設(shè)計高貴典雅、富麗堂璜、溫馨氣派，院內(nèi)有小橋流水、假山瀑布、庭臺樓閣，置身其中如入仙境，使您流連忘返。第36頁/共100頁第三十六頁，共101頁。廣勝寺周邊酒店推薦二金都花園大飯店

臨汾金都花園大飯店是臨汾市首家按五星級標(biāo)準(zhǔn)投資興建的集商務(wù),會務(wù)和休閑于一體的涉外綜合性酒店。距離廣勝寺30-40分鐘車程，酒店外觀質(zhì)樸，儒雅，秉承中華大地幾千年文化之精髓，不失帝王之豪氣，突出晉南文化之特色。臨汾金都花園大飯店擁有325套精心設(shè)計，裝修現(xiàn)代的不同標(biāo)準(zhǔn)的客房?？头坎捎眉t外感應(yīng)燈光開啟系統(tǒng)，樓層限級門禁系統(tǒng)和直接可飲用水系統(tǒng)行政樓層配置寬帶，商務(wù)傳真系統(tǒng)，獨(dú)特的行政酒廊和商務(wù)洽談室將為您的商務(wù)活動更添精彩。第37頁/共100頁第三十七頁，共101頁。敞篷車之旅第2天日程安排08:00-08:30 起床08:30-09:00 早餐09:00-11:00 出發(fā)前往王家大院11:00-12:30 游覽王家大院12:30-13:30 在王家大院周邊就餐 13:30-14:30 出發(fā)前往平遙古城14:30-16:30 游覽平遙古城16:30-18:00 出發(fā)抵達(dá)太原18:00-20:30 慈善晚宴第38頁/共100頁第三十八頁，共101頁。景點(diǎn)介紹-王家大院（第二天景點(diǎn)1）王家大院距世界文化遺產(chǎn)平遙古城35公里，是清代民居建筑的集大成者，總面積達(dá)25萬平方米以上?，F(xiàn)以“中國民居藝術(shù)館”、“中華王氏博物館”開放的高家崖、紅門堡兩大建筑群和王氏宗祠等，共大小院落123座，房屋1118間，面積4.5萬平方米第39頁/共100頁第三十九頁，共101頁。景點(diǎn)介紹-平遙古城（第二天景點(diǎn)2）平遙古城位于山西省中部，是一座具有2700多年歷史的文化名城。境內(nèi)有國家級文物保護(hù)單位3處，省級文物保護(hù)單位6處，縣級文物保護(hù)單位90處。1986年平遙古城被國務(wù)院公布為國家級歷史文化名城，1997年12月3日，被聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)委員會列入《世界遺產(chǎn)名錄》，這是目前我國唯一以整座古城申報世界文化遺產(chǎn)獲得成功的古縣城。第40頁/共100頁第四十頁，共101頁。尋根論道建筑文化探尋（院——城）全程路線均屬于風(fēng)景秀美的山道，敞篷車的駕駛樂趣可盡享其中，參與者安靜的沉浸在美景、音樂以及自己的駕駛樂趣中第41頁/共100頁第四十一頁，共101頁。高盛評估第42頁/共100頁第四十二頁，共101頁?；顒蛹?xì)節(jié)安排啟動儀式行程安排歡迎晚宴（輕松）文化晚宴（深邃）慈善晚宴安排（感動）第43頁/共100頁第四十三頁，共101頁。歡迎晚宴時間：8月6日19:00-20:30地點(diǎn)：入住五星酒店宴會廳活動主旨：北京、上海、山西車主見面會；輕松愉快的晚宴；主辦方領(lǐng)導(dǎo)與來賓溝通交流；行程的開啟序篇第44頁/共100頁第四十四頁，共101頁。開辟序篇了解山西之旅的具體行程安排結(jié)合歷史由史學(xué)家講述一段與第二天行程有關(guān)的傳說，令參與者對第二天的行程充滿好奇和渴望。傳說案例：如果是走一號線，則選擇與窯洞有關(guān)的傳說；如果選擇二號線，則選與洪洞大槐樹有關(guān)的傳說；還在尋找！第45頁/共100頁第四十五頁，共101頁。8月6日行程安排交通上海來賓乘飛機(jī)22日下午16:00到達(dá)太原北京北京嘉賓可在7月22日啟動新聞發(fā)布會后，乘坐統(tǒng)一安排的大巴車到達(dá)機(jī)場；歡迎晚宴參加人員：共計60人北京、上海、山西車主，共計32人；主辦方代表山西當(dāng)?shù)孛襟w代表晚宴內(nèi)容：主辦方領(lǐng)導(dǎo)講話；山西地方領(lǐng)導(dǎo)講話；專業(yè)人士介紹敞篷車文化；各地嘉賓輕松交流第46頁/共100頁第四十六頁，共101頁。太原國貿(mào)大酒店國貿(mào)大酒店山西國貿(mào)大飯店于2003年10月對外營業(yè)，2005年7月榮膺五星級飯店稱號。飯店共有各類配置的豪華客房398間套，另有80套大小、風(fēng)格各異的酒店式公寓。完善的配套設(shè)施，貼心的管家式服務(wù)，給人以舒適、溫馨的感覺。第47頁/共100頁第四十七頁，共101頁。山西龍城國際飯店龍城國際山西龍城國際飯店位于太原市市中心五一廣場南側(cè),靠近太原火車站（步行5分鐘）和長途汽車站（步行3分鐘）,距機(jī)場20鐘車程,交通相當(dāng)便捷,是一家集客房、餐飲、娛樂、購物于一體的豪華涉外商務(wù)飯店。第48頁/共100頁第四十八頁，共101頁?；顒蛹?xì)節(jié)安排啟動儀式行程安排歡迎晚宴（輕松）文化晚宴（深邃）慈善晚宴安排（感動）第49頁/共100頁第四十九頁，共101頁。文化晚宴時間：8月7日19:00-20:30地點(diǎn)：入住景點(diǎn)區(qū)五星酒店宴會廳活動主旨：總結(jié)全天的活動感受、精彩回顧；山西文化的欣賞晚宴；（具有文化底蘊(yùn)）主辦方領(lǐng)導(dǎo)與來賓溝通交流；關(guān)于旅程探尋的第二天說明以及傳說的延續(xù)第50頁/共100頁第五十頁，共101頁。8月7日行程安排有待完善第51頁/共100頁第五十一頁，共101頁。太原國貿(mào)大酒店淼第52頁/共100頁第五十二頁，共101頁。山西龍城國際飯店淼第53頁/共100頁第五十三頁，共101頁?；顒蛹?xì)節(jié)安排啟動儀式行程安排歡迎晚宴（輕松）文化晚宴（深邃）慈善晚宴安排（感動）第54頁/共100頁第五十四頁，共101頁。慈善晚宴安排時間：8月8日晚地點(diǎn)：山西太原星河灣會所內(nèi)容：山西好風(fēng)光圖片展慈善拍賣慈善晚宴主旨：佛教文化的最高境界——大愛參會嘉賓（300人）：慈善機(jī)構(gòu)及各大品牌高層國內(nèi)外明星社會名流（包括拍品提供者、企業(yè)家、政府代表、晉商成功企業(yè)家代表）參加活動的敞篷車車主公證處人員第55頁/共100頁第五十五頁，共101頁。慈善晚宴安排日程安排18:00-19:00 外場雞尾酒，自由交流，觀看“好風(fēng)光影展”19:00-19:15 特邀嘉賓及明星簽到，步入紅毯19:15-19:30 所有嘉賓入內(nèi)場，主辦方代表致辭19:30-21:10 頒獎典禮：“雅睿趣度”四大主題拍賣 結(jié)合主題，甄選拍品（詳見下頁闡述）21:10-21:20 攝影作品評選、頒獎（統(tǒng)計善款總額） 邀請攝影家協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、知名攝影家參與 評選，評出優(yōu)勝選手21:20-21:25 主持人宣布慈善晚宴成果，邀請主辦方領(lǐng)導(dǎo) 將善款捐給慈善機(jī)構(gòu)21:25-22:00 Party酒會，自由交流第56頁/共100頁第五十六頁，共101頁。慈善晚宴安排善款形式建議：睿：錢文忠先生親筆書法請錢文忠先生親筆題寫焚文經(jīng)典，現(xiàn)場表演，現(xiàn)場拍賣；趣：國內(nèi)四大男裝品牌設(shè)計師度身打造邀請四位知名服裝設(shè)計師，結(jié)合此次“紳士文化”中的趣的含義設(shè)計物品，現(xiàn)場由模特對四位設(shè)計師提供的物品進(jìn)行展示，展示完畢進(jìn)行拍賣；雅：名家捐贈繪畫、藝術(shù)品由慈善家提供的繪畫、藝術(shù)作品；拍賣結(jié)束后，安排一位明星現(xiàn)場表演，表演結(jié)束引出最后一個拍品；度：無價之寶《般若波羅蜜多心經(jīng)》

邀請知名書法家撰寫心經(jīng)長卷（長度18m）；由五臺山佛教高僧對經(jīng)卷進(jìn)行誦經(jīng)開光；該心經(jīng)長卷將成為此次活動的亮點(diǎn)和爆發(fā)點(diǎn)，拍賣金額可至上百萬之多，引爆現(xiàn)場氣氛。第57頁/共100頁第五十七頁，共101頁。慈善晚宴安排慈善機(jī)構(gòu)可將善款捐給李連杰一基金，并邀請李連杰親臨現(xiàn)場接受善款；名人名流錢文忠先生周立波男裝設(shè)計師：王玉濤、曾鳳飛、計文波、鄒游第58頁/共100頁第五十八頁，共101頁。車輛管理第59頁/共100頁第五十九頁，共101頁。車輛管理人員安排總指導(dǎo)：鄒小隴寶馬職業(yè)培訓(xùn)師，著名賽車手；從2005年成為奧迪駕控之旅教練、寶馬專業(yè)駕駛培訓(xùn)教練，配合企業(yè)做過上百次大型、長距離駕車活動，對車輛安全控制有豐富經(jīng)驗。路駕教練：5名維修技工：2名道路勘察：1名設(shè)備：GPS導(dǎo)航儀（如有廠商贊助，可增添有關(guān)的趣味活動）；對講機(jī)第60頁/共100頁第六十頁，共101頁。車輛管理車輛安全管理安全檢查用油安全路況安全故障處理后勤補(bǔ)給五項聯(lián)動保障安全第61頁/共100頁第六十一頁，共101頁。車輛管理安全檢查車輛每次外出前，都由2名專業(yè)技師進(jìn)行胎壓、液壓檢查，確保車輛無隱患出行；隨行配備維修車，對于車輛簡單故障：如爆胎、拖引等可現(xiàn)場處理；用油安全提前勘察路線時對路旁加油站進(jìn)行考察，根據(jù)路程安排加油點(diǎn)，車輛可集中加油，確保油品安全；制作行車指南，在指南中標(biāo)出沿途加油站的位置、距離等信息，便于車主隨時查找；故障處理提前制作車輛故障處理說明，聯(lián)系好所有車輛的4S店，如遇特殊情況，就可立即聯(lián)系4S店進(jìn)行救援；如車輛發(fā)生事故，則其他車輛按照原計劃行動，留下一位工作人員陪同車主處理后續(xù)事宜；簡單小故障可由維修車技工進(jìn)行調(diào)整；第62頁/共100頁第六十二頁，共101頁。車輛管理路況安全一輛工作車先于車隊出發(fā)進(jìn)行道路安全檢查，如遇影響車輛通行的狀況，通報路線總指揮，調(diào)整路線；每6輛車前安排一位經(jīng)驗豐富的駕乘體驗教練，隨時監(jiān)控車輛安全，保障車輛按時抵達(dá)目的地;后勤補(bǔ)給維修車上配備應(yīng)急用40升油及基本用藥：中暑、腹瀉，車上配有水、小食品等.第63頁/共100頁第六十三頁，共101頁。傳播方案第64頁/共100頁第六十四頁，共101頁。目錄傳播背景傳播策略傳播規(guī)劃傳播執(zhí)行報價第65頁/共100頁第六十五頁，共101頁。Strength活動亮點(diǎn)鮮明；首次舉辦，引發(fā)關(guān)注；另類的文化展示第一次倡導(dǎo)與紳士有關(guān)的文化之旅Weakness首次舉辦，知名度較弱容易引發(fā)負(fù)面炒作宣傳力度需加強(qiáng)宣傳策略、方式調(diào)整、提升空間大；可結(jié)合年度大事件開展活動；可充分利用新媒體形式傳播；名人資源有效利用。Opportunities媒體關(guān)注度提升后的負(fù)面放大效應(yīng)項目事故負(fù)面報道危機(jī)項目操作層面負(fù)面報道危機(jī)Threats活動分析第66頁/共100頁第六十六頁，共101頁。核心思想紳士文化與古老文化的完美結(jié)合，從而在國內(nèi)衍生出一種新的文化模式：現(xiàn)代紳士摩登文化；活動的成功舉辦將提升《摩登紳士》品牌；活動將吸引直接目標(biāo)受眾人群的關(guān)注，將中國紳士文化得到傳播；第67頁/共100頁第六十七頁，共101頁。傳播策略第68頁/共100頁第六十八頁，共101頁。準(zhǔn)確、亮點(diǎn)傳播核心恰到好處的時間節(jié)點(diǎn)

引人入勝的傳播內(nèi)容事半功倍的傳播渠道

把控傳播節(jié)奏、制定專屬傳播進(jìn)程規(guī)劃文字渠道圖片渠道精彩活動豐厚文化卓越品牌細(xì)膩人文我們要傳播什么？如何傳播更精彩！

傳播有效時機(jī)？第69頁/共100頁第六十九頁，共101頁。精彩活動豐厚文化

我們要傳播什么？亮點(diǎn)活動新聞、活動花絮、品牌等山西文化、區(qū)域文化、挖掘文化、探討文化卓越品牌雜志提倡的紳士文化、體現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任感、品牌傳遞準(zhǔn)備豐實、多彩、新聞點(diǎn)眾多的傳播素材！第70頁/共100頁第七十頁，共101頁。吸引人眼球的傳播要素文字花絮視覺故事如何說的精彩？第71頁/共100頁第七十一頁，共101頁。2010年“星愿好風(fēng)光敞篷車之旅”傳播最終目的：傳播《摩登紳士》紳士文化，提升品牌價值;引發(fā)關(guān)注，吸引廣告主視線也為此次活動打造良好的商業(yè)基礎(chǔ)第72頁/共100頁第七十二頁，共101頁。

線上線下傳播熱度2010年6月-8月邀請啟動后續(xù)報道懸念亮點(diǎn)征集活動信息發(fā)布媒體發(fā)布啟動“啟動儀式”“落幕”征集跑車車主文化引路延展傳播活動成活活動影響總結(jié)性報告提前制定周密的傳播時間規(guī)劃，抓住最佳傳播時機(jī)第73頁/共100頁第七十三頁，共101頁。

傳播執(zhí)行第74頁/共100頁第七十四頁，共101頁。6月份-預(yù)熱制造1個懸念敞篷車主探訪山西建筑之魂一批論壇話題紳士文化，晉商精神山西文化，中原之根6月份門戶網(wǎng)站第75頁/共100頁第七十五頁，共101頁。媒體執(zhí)行門戶網(wǎng)站+攝影類+戶外類+汽車類時尚類論壇+汽車類論壇+大眾類傳播量：30篇稿件發(fā)布話題列舉：《摩登紳士》刮起2010摩登文化旋風(fēng)席卷中國第76頁/共100頁第七十六頁，共101頁。7月份-啟動活動開始摩登紳士共赴敞篷車文化之旅活動中活動中的驚喜7月份慈善晚宴提升品牌，企業(yè)責(zé)任感第77頁/共100頁第七十七頁，共101頁。媒體執(zhí)行門戶網(wǎng)站+攝影類+戶外類+汽車類時尚類論壇+汽車類論壇+大眾類媒體邀請：北京30家；上海5家；山西5家話題列舉：1）摩登紳士共赴敞篷車文化之旅

2）京滬晉敞篷車主山西尋根

3）敞篷車山西文化探尋落幕，善款支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展第78頁/共100頁第七十八頁，共101頁。8月份-延展活動總結(jié)關(guān)于第一屆敞篷之旅活動總結(jié)、回顧、展示8月份《摩登紳士》高層訪談暢談活動初衷第79頁/共100頁第七十九頁，共101頁。媒體執(zhí)行發(fā)布渠道：門戶網(wǎng)站+時尚類網(wǎng)站+平面媒體話題列舉：1）《摩登紳士》主編許群暢談2010摩登文化之旅

2）2010《摩登紳士》敞篷文化之旅回顧

第80頁/共100頁第八十頁，共101頁。活動執(zhí)行力第81頁/共100頁第八十一頁，共101頁。關(guān)于危機(jī)危機(jī)的形成條件：負(fù)面報道是危機(jī)形成的導(dǎo)火線危機(jī)的爆發(fā)往往以事件為依托危機(jī)的爆發(fā)必須要有媒體負(fù)面報道的瞬間聚集負(fù)面與危機(jī)的關(guān)系：危機(jī)是負(fù)面報道集中傳播的必然結(jié)果負(fù)面報道不一定必然導(dǎo)致危機(jī)個別媒體孤立的、沒有新聞點(diǎn)的負(fù)面報道很難形成危機(jī)負(fù)面報道的聚集和任由擴(kuò)散將增加爆發(fā)危機(jī)的可能性項目潛在負(fù)面報道項目事故線路設(shè)計與新聞訴求不符第82頁/共100頁第八十二頁，共101頁。新聞危機(jī)處理程序24小時新聞危機(jī)監(jiān)測代理公關(guān)負(fù)責(zé)人通知發(fā)現(xiàn)負(fù)面報道第一時間樺榭項目負(fù)責(zé)人樺榭與代理公司迅速制定應(yīng)對策略和對外新聞統(tǒng)一口徑通知發(fā)現(xiàn)負(fù)面報道第一時間備注：請樺榭提前指定危機(jī)處理負(fù)責(zé)人代理公司與媒體進(jìn)行溝通，主動提供事件信息和企業(yè)態(tài)度溝通媒體按照企業(yè)意向發(fā)布危機(jī)事件新聞代理公司提供事件處理報告總結(jié)第一時間主動引導(dǎo)10分鐘內(nèi)發(fā)現(xiàn)危機(jī)3小時內(nèi)處理危機(jī)1天內(nèi)解決危機(jī)快快快第83頁/共100頁第八十三頁，共101頁。應(yīng)急預(yù)案&管理在每個專業(yè)模塊上指定專人負(fù)責(zé)，并與總體協(xié)調(diào)小組形成最核心的項目管理團(tuán)隊統(tǒng)一與外部合作資源的協(xié)調(diào)、溝通的渠道在人員、財務(wù)、事務(wù)等關(guān)鍵問題上實行扁平化管理建立完善的信息管理系統(tǒng)，保證信息傳遞的一致性和準(zhǔn)確性，并進(jìn)行每日信息通報對緊急事件采取相關(guān)主管與協(xié)調(diào)小組共同決策的方式建立項目總體協(xié)調(diào)小組，隨時與客戶溝通，并行使最高管理權(quán)限應(yīng)急預(yù)案第84頁/共100頁第八十四頁，共101頁。住宿應(yīng)急車輛應(yīng)急用餐應(yīng)急行李遺失應(yīng)急證件遺失應(yīng)急火災(zāi)應(yīng)急來賓走失應(yīng)急醫(yī)療應(yīng)急應(yīng)急管理手冊應(yīng)急預(yù)案&管理第85頁/共100頁第八十五頁，共101頁。項目組成員項目總監(jiān)：全面協(xié)調(diào)、掌控項目進(jìn)程，項目危機(jī)預(yù)防，項目可行性調(diào)研?？蛻艚?jīng)理：客戶溝通，全面協(xié)調(diào)工作進(jìn)度并把握服務(wù)質(zhì)量?？蛻糁魅危贺?fù)責(zé)項目日常運(yùn)營工作、內(nèi)部溝通，工作單下達(dá)及監(jiān)控。策劃：負(fù)責(zé)活動各個階段的亮點(diǎn)策劃，話題策劃；文案：負(fù)責(zé)方案策劃、文案撰寫；活動前、中、后稿件審核及編撰。媒介經(jīng)理：媒體溝通，媒體發(fā)稿執(zhí)行。我們?yōu)榭蛻舫闪Ｂ毱放乒P(guān)+活動項目小組10人，與其它項目共享人員5名。并根據(jù)各階段具體運(yùn)作與調(diào)整形成人員架構(gòu)最優(yōu)化。第86頁/共100頁第八十六頁，共101頁。在獲得客戶書面工作布署之后，高盛傳智承諾按以下時間表完成工作工作項目方案方案撰寫與調(diào)整媒體媒體策劃方案媒體排期表平面設(shè)計與出片制作：創(chuàng)意概念平面設(shè)計稿完稿VCR創(chuàng)意與制作工作日期/天4－8個工作日3－6個工作日2個工作日3個工作日2個工作日3個工作日1個工作日3－15個工作日項目合作體系第87頁/共100頁第八十七頁，共101頁。項目合作體系工作授權(quán)與確認(rèn)：客戶授權(quán)工作時應(yīng)提供書面部署（客戶工作布置單）。重要事項，如變更媒體，修改創(chuàng)意，增減制作，客戶亦提供書面文件；高盛傳智在完成每項工作后須提交客戶簽字確認(rèn)，包括媒體計劃，平面設(shè)計與文案，報價等。在得到客戶書面同意之后，高盛傳智方可進(jìn)入下一步工作；客戶對高盛傳智提交的工作及時給予確認(rèn)或提出修改意見。文件存檔管理：1.所有客戶批準(zhǔn)簽字、付款的方案及平面設(shè)計的使用權(quán)歸客戶所有；2.高盛傳智對所有客戶簽字確認(rèn)的創(chuàng)意進(jìn)行復(fù)制，提供電子文件交客戶存檔；3.高盛傳智保存所有會議記錄和經(jīng)客戶簽字確認(rèn)的文件。日常聯(lián)絡(luò)：1.高盛傳智定期向客戶報告工作進(jìn)程；2.高盛傳智整理會議內(nèi)容并于會后的48小時之內(nèi)，提供書面會議記要備案；3.高盛傳智準(zhǔn)備各種策劃文件和工作部署提交客戶確認(rèn)；4.高盛傳智定期提交付款對賬清單核對到款及支出情況。第88頁/共100頁第八十八頁，共101頁。謝謝欣賞

第89頁/共100頁第八十九頁，共101頁。濟(jì)寧信息港汽車頻道聯(lián)通沃生活魅力夏日行者無疆汽車4S店自駕游活動策劃方案第90頁/共100頁第九十頁，共101頁。活動簡述策略構(gòu)思：行者——前衛(wèi)時尚化消費(fèi)群體的典型代表，他們敢于冒險、喜歡新鮮事物、對新事物具有極強(qiáng)的接受和學(xué)習(xí)能力。結(jié)合中國聯(lián)通沃品牌的強(qiáng)力支持，本次試車體驗活動我們將完全緊扣汽車品牌消費(fèi)群體特征，采用探險、尋寶、團(tuán)隊合作相結(jié)合的形式讓他們樂在其中，充分感受汽車的獨(dú)特魅力。第91頁/共100頁第九十一頁，共101頁?；顒雍喪龌顒有畔⒒顒又黝}：行者無疆——趣味挑戰(zhàn)賽舉辦形式：汽車4S店主辦或者聯(lián)通公司主辦，藍(lán)標(biāo)傳媒承辦活動組織形式：產(chǎn)品培訓(xùn)+車輛試駕+油耗測試+尋寶游戲+風(fēng)情體驗；參與人群：老客戶*位、潛在客戶*位；人數(shù)控制在**人內(nèi)；地點(diǎn)選擇及時間安排：一日游或二日游，為期2個月的長期活動5.21

泰安東平湖5.29日照嵐山5.22

泰安方特游樂場5.28

微山湖第92頁/共100頁第九十二頁，共101頁?；顒雍喪鲂姓邿o疆——趣味挑戰(zhàn)賽◆形式線上線下泰安東平2011