網(wǎng)絡(luò)營銷基本方法

教學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)科：網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)授課班級：20電商五年專授課地點(diǎn)：1#407教師姓名：陳貴濱課題名稱：探尋七網(wǎng)絡(luò)營銷模式之網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃學(xué)時(shí)：1課時(shí)教學(xué)內(nèi)容探尋七網(wǎng)絡(luò)營銷模式之網(wǎng)絡(luò)廣告教學(xué)目標(biāo)知識目標(biāo)：了解網(wǎng)絡(luò)廣告的含義及要素，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式。能力目標(biāo)：能夠掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式。重點(diǎn)、難點(diǎn)及處理對策重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式教學(xué)設(shè)計(jì)教師引導(dǎo)，講授新課，教師進(jìn)行適當(dāng)啟發(fā)，學(xué)生練習(xí)，教師進(jìn)行總結(jié)。教學(xué)過程教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動學(xué)生活動設(shè)計(jì)意圖導(dǎo)入觀看3則視頻：奧迪quattro背景音樂廣告315晚會曝光360搜索虛假醫(yī)療廣告網(wǎng)劇《贅婿》拼刀刀廣告植入提問：剛剛觀看的3個(gè)內(nèi)容，分別屬于哪種網(wǎng)絡(luò)營銷？根據(jù)老師所提問題作出相應(yīng)回答。讓學(xué)生通過實(shí)例充分感受網(wǎng)絡(luò)營銷的場景，引出網(wǎng)絡(luò)廣告新課一、概念：網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告中國第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告誕生于1997年3月。2022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)計(jì)突破7000個(gè)億。二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢和劣勢網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢：傳播范圍廣：24小時(shí)，不受地域限制非強(qiáng)迫性：自由查詢（標(biāo)題的重要性）交互性強(qiáng)：消費(fèi)者和生產(chǎn)者的互動定向性強(qiáng)：根據(jù)用戶確定目標(biāo)市場統(tǒng)計(jì)能力強(qiáng)：通過統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)做出正確的投放策略實(shí)時(shí)靈活：傳統(tǒng)廣告難改，網(wǎng)絡(luò)廣告隨時(shí)調(diào)整成本低：無須印制，總價(jià)格相對其他廣告便宜感官性強(qiáng)：通過文字、圖片、聲音、視頻等多種形式。網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢：受眾的局限性：僅限網(wǎng)民（截止2022年3月份中國目前有個(gè)億的網(wǎng)民，手機(jī)民個(gè)億，農(nóng)村網(wǎng)民個(gè)億）。廣告的虛假性：虛假、夸大、與描述不符廣告效果不佳：廣告逆反心理，廣告要素之間的配合尤其重要。監(jiān)管的滯后性二、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式1.網(wǎng)幅廣告又叫橫幅廣告或旗幟廣告(Banner)，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容．一般位于網(wǎng)頁的最上方或中部，用戶注意程度比較高。2.鏈接廣告文本鏈接廣告是一種對瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式，而有時(shí)候，需要最小帶寬、最簡單的廣告形式效果卻最好。3.視頻廣告視頻廣告是指在移動設(shè)備內(nèi)進(jìn)行的插播視頻的模式。視頻廣告分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動視頻廣告兩類。傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內(nèi)的廣告進(jìn)行設(shè)置和投放，而移動視頻廣告分為傳統(tǒng)貼片廣告和In-App視頻廣告。4.定向廣告可按照人口統(tǒng)計(jì)特征，針對指定年齡、性別、瀏覽習(xí)慣等的受眾，投放廣告，為客戶找到精確的受眾群。5.富媒體廣告富媒體廣告通常尺寸比較大，通過視頻或者交互的內(nèi)容播放可以容納更多的廣告信息，甚至可以讓受眾不需要點(diǎn)擊到廣告主網(wǎng)站上即可了解廣告主的企業(yè)及產(chǎn)品的詳細(xì)內(nèi)容。三、網(wǎng)絡(luò)廣告的4種計(jì)費(fèi)方式CPM：千人展示收費(fèi)CPC：單次點(diǎn)擊收費(fèi)CPA：按效果收費(fèi)CPT：按時(shí)間收費(fèi)思考：只是單純的CPM，CPC或CPA的計(jì)費(fèi)模式，真的適合當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)廣告形式嗎？（那直播呢，那播放量呢，那觀看人數(shù)呢）教師講解概念分析網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)劣勢通過PPT演示，講解網(wǎng)絡(luò)廣告的形式通過板書和PPT講解。聽講、根據(jù)教師提問思考并回答問題，聽教師講解。做好筆記做好筆記，并掌握深刻理解補(bǔ)充書本沒有的內(nèi)容，擴(kuò)寬知識面課堂練習(xí)登錄I博導(dǎo)實(shí)訓(xùn)平臺，請同學(xué)上臺練習(xí)，鞏固。布置任務(wù)學(xué)生實(shí)踐在