活力世博 上海榮耀足球邀請(qǐng)賽系列活動(dòng)策劃方案

目錄

工程介紹工程背景工程推廣市場評(píng)估贊助商權(quán)益效果評(píng)估工程介紹(合作單位為擬定)【活動(dòng)構(gòu)成】2021感動(dòng)上海足球十六人頒獎(jiǎng)禮〔2021年12月20日〕2021活力世博上海榮耀足球邀請(qǐng)賽〔2021年12月26日〕

【活動(dòng)地點(diǎn)】上海希爾頓大酒店〔頒獎(jiǎng)禮〕上海虹口足球場〔足球賽〕【聯(lián)合主辦】上海電視臺(tái)五星體育上海市足球協(xié)會(huì)上海希望工程辦公室【活動(dòng)承辦】時(shí)尤策展【活動(dòng)協(xié)辦】上海虹口足球場上海威斯汀大酒店【友情支持】上海解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)上海文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)【本錢監(jiān)控】上海定坤會(huì)計(jì)師事務(wù)所工程背景世博會(huì)是上海即將承辦的有史以來規(guī)模最大、影響力最廣的的國際盛會(huì)，是上海向全世界展示自己魅力的窗口。2021年8月8日，中國足協(xié)副主席南勇代表“中超〞與上海世博局簽訂合作協(xié)議。不管中國足球經(jīng)歷了怎樣的興衰，不可否認(rèn)，足球仍舊是關(guān)注度最高、參與人數(shù)最廣的體育工程。曾幾何時(shí)，足球以城市名片的形式向海內(nèi)外展示著上海的活力與榮耀。十六載的風(fēng)雨，在絕大多數(shù)的上海人心里，申花，不僅僅是一支球隊(duì)，更是一番情結(jié)，甚至是不容玷污的信仰。值此之際，借申花慶生之際，第一次，以上海足球的名義向2021世博獻(xiàn)禮。工程推廣——活動(dòng)亮點(diǎn)活力海寶親臨開球共襄世博華彩盛舉32位名記共敘申花別冊(cè)主題曲齊賀世博

22家媒體聯(lián)手呈現(xiàn)五類宣傳網(wǎng)羅賽事精華18位城市英雄強(qiáng)力回歸再現(xiàn)連滬爭霸熱潮

16年申足風(fēng)雨征程頒獎(jiǎng)禮三代同堂重溫舊情凝聚群眾力量慈善義賽張顯社會(huì)責(zé)任工程推廣——活動(dòng)亮點(diǎn)活力海寶親臨開球共襄世博華彩盛舉城市，讓生活更美好——世博不僅僅是中國的驕傲，更是上海的榮耀。本次活動(dòng)的開幕將釋放以藍(lán)白為主色調(diào)的2021只氣球，騰空之時(shí)展現(xiàn)“EXPO〞字樣。所有球員入場時(shí)手牽衣著世博元素設(shè)計(jì)服的上海“希望之星〞小球員，開場鳴哨時(shí)，特邀海寶為球賽開球。同時(shí)，看臺(tái)將懸掛巨幅慶賀世博宣傳標(biāo)語。工程推廣——活動(dòng)亮點(diǎn)32位名記共敘申花別冊(cè)主題曲齊賀世博32人的團(tuán)隊(duì)中包含了球隊(duì)資深攝影師——江喬勇、顏燕德、周國強(qiáng)、郭一江、洪麗南……著名評(píng)論員唐蒙、婁一晨、李欣、張迅、譯男……常年隨隊(duì)文攝記者——葛愛平、姬宇陽、快樂、晏秋秋、王娜力，等等。郁知非離開時(shí)的眼淚，雙雄爭霸的輝煌，老江灣的大閘門，遠(yuǎn)漂異鄉(xiāng)的新生活，第一次拿獎(jiǎng)金的興奮，辭別賽場的難割舍……

諸位名記將圖文并茂再現(xiàn)16年上海足球崢嶸歲月中，那些無法磨滅的城市榮耀，還有那些不為人知的細(xì)節(jié)和感動(dòng)。特邀滬上主流媒體資深記者32人，敘寫?與申相隨16年?紀(jì)念別冊(cè)。工程推廣——活動(dòng)亮點(diǎn)32位名記共敘申花別冊(cè)主題曲齊賀世博?OUR茵雄?詞/筱稚這里是膽識(shí)的較量這里有無盡的希望這里是我們的戰(zhàn)場這里有飛迸的夢(mèng)想血脈膨脹激情點(diǎn)燃綠茵烽火無所畏懼活力釋放燃情世博茵雄我們一路追隨無論你現(xiàn)身在何方茵雄只有一個(gè)方向絕不放棄撲向希望茵雄挑傳射的主宰笑容就該如此張揚(yáng)茵雄燃燒著的馳騁你是唯一真正的王組委會(huì)特邀知名音樂人聯(lián)手打造主題曲?our茵雄?RAP：youaretheheroinmyworldyoubroughtuspasionandwarmpleasegoaheadandnogivingup

youarethewinnerofourownyoutoldusdon'tcryandbestrongerpleasegoaheadandnogivingup你帶給我執(zhí)著的勇氣和力量你說不放棄就會(huì)有最大的希望你說不哭泣記得要變得更強(qiáng)你帶給我存在的感動(dòng)和夢(mèng)想你就是那個(gè)茵雄陪伴著我成長你就是那個(gè)茵雄喚醒我不再迷茫(滬語念白)法掛農(nóng)走到拉力藝的在四阿拉個(gè)城市俄驕傲法掛農(nóng)走到拉力藝的阿拉幫農(nóng)一直立了一道工程推廣——活動(dòng)亮點(diǎn)22家媒體聯(lián)手呈現(xiàn)五類宣傳網(wǎng)羅賽事精華滬上22家媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為本次賽事締造五種宣傳模式——報(bào)章、播送、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體以及被譽(yù)為第五媒體的媒體。工程推廣——活動(dòng)亮點(diǎn)18位城市英雄強(qiáng)力回歸再現(xiàn)連滬爭霸熱潮

當(dāng)姚明尚未抵赴NBA，當(dāng)劉翔沒來得及跨進(jìn)12秒88，在上世紀(jì)九十年代初，申花、范將軍、徐根寶等等，曾一度就是上海，特別是上海男人的代名詞。

對(duì)于更多的上海人而言，他們代表著一段時(shí)光，意味著一種情結(jié)。時(shí)光荏苒，豪情萬丈的冠軍教練十年磨劍色不變。?不管是作為報(bào)章媒體的頭條還是電視廣告的寵兒，不可否認(rèn)，曾幾何時(shí)，上?！@座城市，無處不充滿了他們的身影。不狂不放，不申花，代代相傳。?工程推廣——活動(dòng)亮點(diǎn)18位城市英雄強(qiáng)力回歸再現(xiàn)連滬爭霸熱潮每一次的連滬爭霸，不管惜敗或是險(xiǎn)勝，每一次，都在為了一種叫做“上海榮耀〞的城市精神而搏。多少次，掀起的是整個(gè)中國足球的沸騰。不管是稍顯破舊的江灣足球場還是每個(gè)周末爆棚的虹口足球場，都有如一個(gè)天然的展館，每一個(gè)座椅都向人們?cè)V說著足球在上海這座城市里創(chuàng)造的奇跡與輝煌。老申花那令人熟悉又思念的18人名單，大連——較勁了十多年的對(duì)手，相生相息的賽場兄弟，以足球的名義向世博獻(xiàn)禮。工程推廣——活動(dòng)亮點(diǎn)榮耀之隊(duì)是諸多上海籍球員退役后的首次集結(jié)，而傳承之隊(duì)那么是由新一代上海足球的中堅(jiān)力量構(gòu)成。兩組強(qiáng)力陣容迎戰(zhàn)[連滬爭霸]。工程推廣——活動(dòng)亮點(diǎn)16年申足風(fēng)雨征程頒獎(jiǎng)禮三代同堂重溫舊情16年的上海足球，以范志毅、王云、毛劍卿可劃為三代。本次活動(dòng)將在官方以及特約合作網(wǎng)站同時(shí)發(fā)起票選，從1994年至2021年，歷年選出感動(dòng)上海足球的人物代表〔共16人〕。2021年12月20日，上海申花隊(duì)建隊(duì)16周年紀(jì)念日，將在上海希爾頓大酒店舉辦周年酒會(huì)及頒獎(jiǎng)典禮。屆時(shí)，將會(huì)成為滬上老、中、青三代球員一次史無前例的“家庭〞聚會(huì)。組委會(huì)亦將邀請(qǐng)媒體代表、球迷代表，以及相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)出席，一同為上海足球慶生。工程推廣——活動(dòng)亮點(diǎn)凝聚群眾力量慈善義賽張顯社會(huì)責(zé)任世博不僅僅是生產(chǎn)力的展示，更是綜合國力，特別是人文的展示。

“除了足球，我們還有責(zé)任！〞這是運(yùn)發(fā)動(dòng)們一致的心聲。特此，組委會(huì)將捐出門票收入的10%作為慈善基金，為落后確實(shí)的學(xué)校購置相關(guān)體育用品及運(yùn)動(dòng)器械〔或建立希望小學(xué)〕。后期，將會(huì)邀請(qǐng)相關(guān)球員定期親往資助學(xué)校與希望學(xué)校的學(xué)生進(jìn)行互動(dòng)，體驗(yàn)支教生活。工程推廣——宣傳方案媒體宣傳投放11/16~11/2211/23~11/2911/30~12/0612/07~12/13電視宣傳片投放●√√√電視新聞投放●●√√移動(dòng)電視宣傳片投放√√√√平面媒體軟文投放●●√√平面媒體廣告投放●√√√網(wǎng)絡(luò)宣傳片投放√√√√手機(jī)報(bào)新聞投放●√√√工程推廣——宣傳方案戶外廣告投放11/23~11/2911/30~12/0612/07~12/13五角場下沉廣場廣告投放√√√五角場燈箱廣告投放√√√虹口足球場廣告投放√√√人民廣場地鐵通道電子屏√√√徐家匯地鐵通道廣告√√√工程推廣——電視與新媒體強(qiáng)力電視媒體鼎立支持作為本地體育的強(qiáng)勢電視媒體，五星體育將全程直播本場比賽。滾動(dòng)高頻率播出本次活動(dòng)宣傳片，每次5秒，平均每3小時(shí)/次。并委派資深記者采編活動(dòng)前、后期相關(guān)專題新聞，對(duì)于相關(guān)的新聞發(fā)布會(huì)以及推廣活動(dòng)做實(shí)時(shí)新聞播報(bào)。同時(shí)，F(xiàn)M94.0五星體育播送將同步聲頻播出，并與相關(guān)欄目合作，錄制專題節(jié)目。

工程推廣——電視與新媒體移動(dòng)電視口耳相傳上海僅公交每天平均接載乘客700多萬人次；播送聽眾1000多萬人次。每天有310萬人次收看移動(dòng)電視，平均每45分鐘8.3萬人次以上媒體實(shí)質(zhì)觸達(dá)人流，已形成家居之外不可小視的龐大收視群落。截止2006年底，東方明珠移動(dòng)電視的收視終端數(shù)已近28000個(gè)，日受眾數(shù)超過1200萬人次。〔以上數(shù)據(jù)由AC尼爾森和央視－索福瑞提供〕軌道交通和公共交通的移動(dòng)電視具有強(qiáng)迫式接受的宣傳效果，收視人次可達(dá)889萬人次/日以上?；顒?dòng)將在移動(dòng)電視投放活動(dòng)預(yù)告片,每次5秒,每天在頂峰段連續(xù)目滾動(dòng)播出18次。

東方明珠移動(dòng)電視作為一個(gè)新興媒體,在上海地區(qū)的信號(hào)覆蓋面迄今已超過95%，有效接收率超過97%，收視終端廣泛覆蓋于上海中心城區(qū)90%以上的公交線路，累計(jì)8000多輛公交車、軌道交通站點(diǎn)和水上旅游巴士等。工程推廣——平面媒體投放生活周刊申江效勞導(dǎo)報(bào)天天新報(bào)上海星期三每周播送電視上海日?qǐng)?bào)上海商報(bào)東方體育日?qǐng)?bào)申周刊解放日?qǐng)?bào)文匯報(bào)新聞晨報(bào)新民晚報(bào)新聞晚報(bào)青年報(bào)東方早報(bào)工程推廣——網(wǎng)絡(luò)媒體投放全國兩大強(qiáng)勢門戶網(wǎng)站全程關(guān)注賽事動(dòng)態(tài)

立足本地關(guān)注上海

打造特色賽事官網(wǎng)動(dòng)靜新聞盡收眼底

組委會(huì)將結(jié)合本次活動(dòng)，制作以FLASH為主的特色官網(wǎng)。屆時(shí)，網(wǎng)站將第一時(shí)間發(fā)布所有賽事相關(guān)信息以及獨(dú)家視頻資料。同時(shí)，網(wǎng)站將用作于票選的根底投票系統(tǒng)，也確保了高點(diǎn)擊率以及關(guān)注度。市場評(píng)估

良好的球市是賽事成功的根本保障之一本次籌劃針對(duì)的受眾群里，年齡層的跨度從大學(xué)生直至年近半百的中老年人，而該范圍囊括了社會(huì)中、高層的主力消費(fèi)群。本次球票的售價(jià)擬定為30元、50元、80元、120元〔以及3-4