喜茶的分析報告

喜茶的分析報告宏觀環(huán)境分析：零售業(yè)是一個國家最古老的行業(yè)之一也是一近年來零售業(yè)在電子商務(wù)和移動支付的沖擊下，傳統(tǒng)的奶茶售用戶：①學(xué)生消費群體；②小資消費群體；③高NCBD(餐寶典)評選出的“2020上半年中國十大最受歡迎茶飲品該榜單的“歡迎指數(shù)”由消費者滿意度、媒體影響力、網(wǎng)絡(luò)情感、品牌差評率、企業(yè)實力以及行業(yè)專家綜合評分得出。其中，差評①喜茶從顏值和個性切入，將門店形象打造成消費者愿意自發(fā)傳播的社交貨幣。有玩味摩登的「HEYTEABLACK」店，有可愛少女單店面積在從跨界營銷來看：喜茶更成熟更犀利，更能夠玩轉(zhuǎn)社交跨界已然成為了互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌創(chuàng)造熱度、傳播文化的重要整體上看，喜茶的跨界已經(jīng)滲透到了多種生活場景，并且這些5月，跨界小能手"喜茶"又有新聯(lián)名了。這次和與喜茶聯(lián)名的是清潔品牌Dove；“喜茶X多芬”將茶飲與沐浴露相結(jié)合，跨界推出了芝芝桃桃沐浴泡泡。我認為，這次聯(lián)名之所以能在中國帶來這樣的聯(lián)名風(fēng)；一是因款產(chǎn)品的夢幻蜜桃色和濃濃的蜜桃想起讓那些最具有消費力的年輕或品牌的共性，聯(lián)合創(chuàng)造新價值；在這個過程中，重塑品牌價值，并和；制造“熱點話題”的前提是“話題”要在點上。俗話說“同行是冤家”，喜茶和奈雪雙方創(chuàng)始人在朋友圈的爭忘卻。同行之間，即便相互欣賞，也多是禮節(jié)性地點贊而已，絕不會那么茶顏悅色走出長沙、布局全國之后呢？它和喜茶還能這樣有人說：暫且不說這個前提短期內(nèi)能不能成立，即便成立，而“現(xiàn)在喜茶和奈雪的競爭，更大的意義在于你幫我試錯、我?guī)湍阍囧e，雙方攙扶著向前走?！薄跋膊韪褚患铱萍脊?，奈雪更像一家營銷公司?！鄙蟼€月一(一)優(yōu)勢①口感佳。清爽獨特的口感是喜茶受到歡迎的主要原因，相較厚，口感更綿密。此外,如同江小白重新定義了白酒-殿,喜茶推出的芝士奶蓋顛覆了消費者對奶蓋茶的漢知,咸口又厚實的口感讓顧容感到驚艷。毋庸置疑,芝士奶蓋成為喜茶的明星產(chǎn)品，受到了青年人的②目標人群精準。喜茶瞄準茶飲市場的縫除區(qū),將客戶聚焦于年輕群體,并投機所好，不僅在飲品研發(fā)上量耳打造產(chǎn)品，店內(nèi)的裝修優(yōu)④持續(xù)創(chuàng)新。喜茶創(chuàng)始人聶云宸始終把產(chǎn)品創(chuàng)新放在心上,他堅(二)劣勢。②饑哦營銷給喜茶帶來熱度的同時,也引發(fā)了負面效應(yīng)。長時間的排隊不僅透支了顧客的耐心,流失了部分.消費者,還給黃?？沙酥畽C,同時也招來質(zhì)疑,部分網(wǎng)友質(zhì)疑其找人做“托”，雇人排隊,以營(三)機會①時下中國正處于消費升級的重要節(jié)點,茶葉的消費群體也逐漸(四)威脅①喜茶的商業(yè)模式進入壁坐低,容易被競爭對手抄襲。如今的茶飲市場中，且不用說喜茶與奈雪的茶、樂樂茶這些品牌打得火熱,在市”，排隊長度直逼喜茶,更刺激茶綠頭蒼蠅而登上微博熱搜排行榜,隨后多家喜茶店鋪因衛(wèi)生問題被相③現(xiàn)在的年輕人品牌忠誠度相對較低,他們追求時髦，更愿意嘗成了喜茶的生存威脅。怎樣迎合顧客多變的消費偏好,避開網(wǎng)紅“花喜喜茶的營銷策略(一)產(chǎn)品策略喜茶便應(yīng)運而出,從包裝設(shè)計到門店設(shè)計再到公眾號行文格調(diào)，都符合年輕消費群體文藝、清新的審美，也因此,喜茶-躍成為了網(wǎng)紅,多策略網(wǎng)紅食品生命周期極短，俗稱“見光死”，為了維持熱度,繼感。更富創(chuàng)新的是，喜茶熱麥近日在北京首店開業(yè)時,賣起了京醬肉絲.包、驢打滾和“二鍋頭”調(diào)制酒飲,這套茶飲+面包+酒的“組合會有不同系列的杯子包裝設(shè)汁,要兒文藝范十足,要兒讓人瞧了少女比行走的表情包...外.包裝極具人性化。喜茶從細節(jié)入手，一方面設(shè)汁出專利產(chǎn)品開口可調(diào)式杯蓋,解決了傳統(tǒng)茶飲茶和奶蓋的分開的令人治癡的難題;另一方面,外帶包裝采用客歡心。(二)價格策略(三)差異定價策略喜茶針對不同的產(chǎn)品制定不同的價格策略，并在此基礎(chǔ)上搭不同的產(chǎn)品組合，更能抓住年輕人群的心.理。(四)渠道策略喜茶目前全部為自營店管理,沒有加盟商。這種渠道策略可以(五)促銷策略具。不同于其他奶茶店做姚一杯顧客取走一杯，喜茶的做法是做好8現(xiàn)象,同時也為喜茶造勢。喜茶還呆用限量購買的策略，一個排隊號②喜茶還在互聯(lián)網(wǎng)營鋪上別出心裁。邀請自媒體發(fā)布視頻,利用微博話題和朋太圈傳播品牌,引起更多人的好奇和從眾，這樣在①站在“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的風(fēng)波下，喜茶一飛沖天,精準的市場定尚的品牌