2023年我國跨境物流行業(yè)市場競爭分析：爭奪歐洲市場

年我國跨境物流行業(yè)市場競爭分析：爭奪歐洲市場一提起跨境電商，各式進(jìn)口平臺往往喧鬧紛呈，而零售跨境出口電商卻鮮有消費(fèi)者關(guān)注。今年以來，eBay、亞馬遜、速賣通等巨頭紛紛對出口業(yè)務(wù)進(jìn)行升級，爭奪新戰(zhàn)場。以下是2022年我國跨境物流行業(yè)市場競爭分析：

物流激戰(zhàn)

去年，速賣通領(lǐng)先整合了菜鳥網(wǎng)絡(luò)，上線“AliExpress無憂物流”，為國內(nèi)賣家供應(yīng)跨境全鏈路一站式的物流服務(wù)。其合作伙伴涵蓋新加坡郵政、西班牙郵政、英國郵政、芬蘭郵政、DHL等近30家國際知名物流企業(yè)。除了物流建設(shè)，今年8月15日，速賣通正式轉(zhuǎn)型升級為B2C平臺，全部在平臺上經(jīng)營的賣家均具備企業(yè)身份。

eBay在2022年的一大重點(diǎn)也是建設(shè)物流體系，今年1月份，eBay就為國內(nèi)出口賣家升級了一攬子物流解決方案，針對德國、澳大利亞等國鏈路量身定制物流服務(wù)，解決跨境包裹無法跟蹤的問題。此外，eBay大力投入海外倉的建設(shè)，而海外倉是重要的物流網(wǎng)絡(luò)中心。據(jù)eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，中國賣家通過海外倉銷往法國、意大利、西班牙三國市場的商品銷售額同比增長近175%。

2022年，亞馬遜中國則注意進(jìn)展歐洲市場。亞馬遜中國副總裁葉偉倫在此前接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時表示，新規(guī)劃包括面對歐洲市場業(yè)務(wù)的進(jìn)展方案和品牌及版權(quán)愛護(hù)服務(wù)，以及上線新的中文操作平臺。公司接下來在全球開店的業(yè)務(wù)上將會實(shí)施更多的本地化政策。

談及和其他跨境平臺的區(qū)分，eBay跨境貿(mào)易事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理周海穎告知21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，“eBay不是專注于高流量產(chǎn)品，值得一提的是我們的客戶經(jīng)理團(tuán)隊，基本掩蓋了90%的賣家，進(jìn)行一對一的溝通服務(wù)?！?/p>

爭奪歐洲市場

從出口目的地來看，最初eBay、亞馬遜中國的跨境出口主要面對美國、英國、澳大利亞等成熟的英語語言市場；速賣通的流行地是俄羅斯、巴西等新興市場。隨著業(yè)務(wù)進(jìn)展，各自都在拓展跨境出口的版圖，相互滲入對方的陣地。

從目前eBay發(fā)布的報告來看，歐洲市場成為了中國賣家出口的新藍(lán)海?！半S著市場、物流、語言等一系列跨境商貿(mào)零售出口產(chǎn)業(yè)所面臨的難題不斷被克服，以法、意、西為代表的歐洲小語種市場對中國商品的認(rèn)可度和購買意愿也水漲船高。不少嗅覺靈敏的eBay賣家正漸漸將視野投向這片‘新藍(lán)?！⒁源藶閾?jù)點(diǎn)全面登陸整個歐盟市場。”周海穎向記者介紹道。

依據(jù)歐洲電子商務(wù)協(xié)會調(diào)查顯示，歐洲的8.2億居民中有5.3億互聯(lián)網(wǎng)用戶，2.59億線上購物用戶。而歐洲電子商務(wù)協(xié)會估計在2022年底之前，歐洲B2C電子商務(wù)市場的規(guī)模能夠翻倍，達(dá)到6250億歐元。據(jù)eBay調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，法國和西班牙均有超過80%的消費(fèi)者表示情愿嘗試跨境網(wǎng)購。對于查找新增長點(diǎn)的中國賣家而言，法意西市場或許是一塊新奇蛋糕。

今年以來，亞馬遜、eBay和速賣通都開頭滲透到歐洲市場。中國電子商務(wù)討論中心跨境電商部主任張周平向記者分析道：“歐洲的網(wǎng)購市場也在消費(fèi)升級，消費(fèi)者人群正在擴(kuò)大。中國商品的品牌質(zhì)量提高，國外的中產(chǎn)階級也投入到網(wǎng)購大軍中。英語系國家競爭特別激烈，價格戰(zhàn)也很難拿下市場。而小語種國家是有待突破的市場。”

和已經(jīng)日趨成熟的英語國家相比，法、意、西三國的跨境網(wǎng)購環(huán)境仍處于快速起步階段，因此消費(fèi)者對3C電子和時尚等中國賣家的傳統(tǒng)優(yōu)勢品類的需求仍非常旺盛。同時，健康美容和汽配等產(chǎn)品在銷售額中也排名靠前。

而在幾年前，eBay并不建議中國賣家投身歐洲小語種市場，一位汽車配件出口賣家告知21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者：“2022、2022年時我們的小語種賬戶有一半瀕臨死亡，分析后發(fā)覺兩個問題，一個是物流渠道，二是產(chǎn)品質(zhì)量?！彪S著國內(nèi)制造業(yè)的升級，越來越多的出口商在品質(zhì)上進(jìn)行提升，建設(shè)自身品牌，接下里不論是賣家還是平臺，都將開打品牌戰(zhàn)。

當(dāng)然，對跨境出口平臺