在線視頻和短視頻行業(yè)流量走向分析報告

在線視頻和短視頻行業(yè)流量走向分析

在線視頻，是一款平臺的應(yīng)用，在此應(yīng)用程序的豐富的功能和獨特的內(nèi)容包括：觀看最新的影片-瀏覽照片-讀博客文章和最新消息。

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目用戶觀看視頻習(xí)慣從PC端向移動端遷移，直接導(dǎo)致PC端獨立設(shè)備數(shù)逐漸減少，2018年6月同比去年同期下降6.6%，行業(yè)滲透率由2017年年初的93.6%下降至86.3%。2017.01-2018.06中國PC互聯(lián)網(wǎng)在線視頻行業(yè)月度覆蓋人數(shù)及行業(yè)滲透率數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

在線視頻平臺快速發(fā)展，移動設(shè)備的便攜性更是為用戶的觀看提供便利，移動視頻市場規(guī)模呈遞增趨勢，截至2018年6月，在線視頻APP獨立設(shè)備數(shù)達10.72億臺，行業(yè)滲透率在82%左右。

移動設(shè)備的普及雖然奠定了在線視頻行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，但隨著用戶時間的碎片化，擁有精品、獨特的內(nèi)容才能培養(yǎng)和提升用戶的粘性，影片質(zhì)量是王道。2018年1-9月中國移動互聯(lián)網(wǎng)在線視頻行業(yè)月獨立設(shè)備數(shù)及行業(yè)滲透率數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

雖然女性愛追劇，但男性用戶仍占主導(dǎo)地位，2018年6月，PC端男性比例為54.8%，同比去年同比上漲1個百分點。APP端男性比例更高，達56.2%，同樣同比增長態(tài)勢。2017.06和2018.06月中國在線視頻行業(yè)用戶性別分布(PC端)數(shù)據(jù)來源：公開資料整理2017.06和2018.06中國在線視頻行業(yè)用戶性別分布（移動端）數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

無論PC端還是移動端，在線視頻都更受年輕人擁戴，且年輕用戶在PC端用戶占比減少，而移動端占比增多。

40歲以上中老年用戶在PC端觀看視頻的比例同比上升1個百分點，且高于在移動端的比例，這可能與中老年人更易視疲勞有關(guān)。2017.06和2018.06中國在線視頻行業(yè)用戶年齡分布（PC端）數(shù)據(jù)來源：公開資料整理2017.06和2018.06中國在線視頻行業(yè)用戶年齡分布（移動端）數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

在線視頻行業(yè)新裝設(shè)備數(shù)占比在15%以上，在月獨立設(shè)備數(shù)基本保持不變的情況下，大量老用戶卸載、新用戶更替的現(xiàn)象明顯，產(chǎn)品粘性仍有提升空間。2018年7-9月中國移動互聯(lián)網(wǎng)在線視頻行業(yè)新裝設(shè)備數(shù)與占比數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

強互動性、社交屬性以及碎片化傳播，以及BAT、愛奇藝、今日頭條等巨頭強勢加碼，短視頻行業(yè)不斷升級、爆發(fā)，截至2018年6月，行業(yè)滲透率持續(xù)增長至51.6%。

2017年6月，西瓜視頻、土豆視頻計入艾瑞mUserTracker統(tǒng)計，短視頻行業(yè)獨立設(shè)備數(shù)突破2億。2018年1月，抖音獨立設(shè)備數(shù)突增4千萬，以及火山小視頻計入統(tǒng)計，短視頻行業(yè)獨立設(shè)備數(shù)超過5億。

2018年2月，在這樣一個幾乎所有行業(yè)都會受春節(jié)影響導(dǎo)致流量下降的月份，短視頻行業(yè)仍有接近10%的增長，節(jié)假日成營銷、獲客重要時機。2018年1-9月中國移動互聯(lián)網(wǎng)短視頻行業(yè)月獨立設(shè)備數(shù)及行業(yè)滲透率數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2018年6月，短視頻行業(yè)人均單日使用次數(shù)為4次，同比去年同期增長84%。資本助力短視頻行業(yè)后，短視頻行業(yè)持續(xù)火熱，用戶粘性持續(xù)增加。2017.01-2018.06中國移動互聯(lián)網(wǎng)短視頻行業(yè)人均單日使用APP次數(shù)數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

從用戶安裝短視頻APP數(shù)量分布上看，46.8%的用戶僅安裝1個APP，30.2%的用戶安裝2個APP，用戶忠誠度高，競爭激烈。2018Q2中國移動互聯(lián)網(wǎng)短視頻行業(yè)人均安裝APP個數(shù)分布占比圖數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

短視頻行業(yè)新裝設(shè)備數(shù)占比在15%以上，在月獨立設(shè)備數(shù)基本保持不變的情況下，大量老用戶卸載、新用戶更替的現(xiàn)象明顯，產(chǎn)品粘性仍有提升空間。2018年7-9月中國移動互聯(lián)網(wǎng)短視頻行業(yè)新裝設(shè)備數(shù)與占比圖數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

三四線城市的新裝用戶占到了總數(shù)的近半，下沉市場成為了短視頻和在線視頻行業(yè)主要增長點，深耕三四線城市已成未來趨