夢琴灣異地推廣執(zhí)行策劃案

夢琴灣異地推廣執(zhí)行籌劃案媒體宣傳媒體選擇溫州商報、錢江晚報臺州版、金華晚報、義烏商報廣告形硬廣政策介紹、戶型推介?！舱妗郴顒有畔⒏嬷獮橹鳌！舶氚妗呈杰浺哉呓榻B為 區(qū)域及產品介紹，結合文主?！舶氚妗?政策?！舶氚妗橙掌?5日期45日46日47日DM數(shù)量地區(qū)〔萬條〕市區(qū)：龍灣區(qū)、鹿城區(qū)、甌海區(qū)1.8溫州蒼南、洞頭、樂清、平陽、永嘉、瑞安、泰順、文成1.7幣區(qū)：黃巖、椒江、路橋1.0臺州臨海、三門、天臺、溫嶺、仙居、玉環(huán)1.6市區(qū)：金東區(qū)、婺城區(qū)0.45金華東陽、義烏、蘭溪、永康、浦江、武義、磐安2.2湖州地德清、長興、安吉及湖州市區(qū)1.98區(qū)寧波寧波寧波市區(qū)：北侖、海曙、江北、江東、鎮(zhèn)海、鄭縣1.8寧州地區(qū)：慈溪、奉化、寧海、象山、余姚2.5紹興市區(qū)：越城區(qū)0.3紹興紹興地區(qū)：上虞、紹興、昌、諸暨、嗦州1.8嘉興市區(qū)：秀城區(qū)、秀洲區(qū)0.6壽己〉/、嘉興地區(qū)：海寧、海鹽、嘉善、平湖、桐鄉(xiāng)1.6小計19.33龍灣區(qū)、鹿城區(qū)、甌海區(qū)、蒼南、洞頭、樂清、平陽、溫州0.9永嘉、瑞安、泰順、文成臺州黃巖、椒江、路橋、臨海、三門、天臺、溫嶺、仙居、0.3玉環(huán)金東區(qū)、婺城區(qū)、東陽、義烏、蘭溪、永康、浦江、武金華0.21義、磐安小計1.41總計20.74〔2281萬元費用〕DM331日前完成，47日前保證全部送到達各地。三、推介會活動執(zhí)行1、日程安排448日49日下午(13:00-1500)晚上(1900-2100)下午(1300-1500)臺州：溫嶺海天國際大溫州：溫州國際大酒店義烏：義烏銀都大酒店酒店一樓〔大號會議室〕酒店一樓〔大號會議室〕五樓〔會展廳〕三樓〔銀河廳〕編 物料名主題 備注號 稱4個：工程位置易拉宇

典戶型

我方制作，目前處于預審階段。橫幅

個。

酒店大門口及會場主席臺上方。三地共 6掛。背景墻 推介會背景。 我方供給設計稿，各地媒體合作者制作和安裝。海報戶型冊 二期、四期

現(xiàn)成，500份/1500份?，F(xiàn)成，300套/900套。DVD光6盤

聞短片。 4月2日組織業(yè)主活動以預備異地推廣所需影音資料。禮品DM資料 購房入戶政策

慰問各地老業(yè)主。詢價中?！捕〝?shù)量〕。已處于設計稿審批階段。政策文9件

政府文件 300份/地，共900份。1010優(yōu)待券抵價券及折扣目前設計稿已處于預審階段。券PPT文11孟總講話稿政策+區(qū)域+產品。件另外，酒店供給投影儀〔及屏幕〕一組、無線麥克風等必備物料。3、活動執(zhí)行律活動主題：“華元夢琴灣走進溫州/溫嶺/義烏”。巧舌動形式：“政策+產品”推介會。+活動流程：好業(yè)主代表發(fā)言事宜?！舱f明會幵始前〕客戶簽到〔預備好客戶登記表〕 、分發(fā)工程銷售資料及政策信息文件復印件； 前200名客戶可得到購房抵價券。主持人宣布推介會幵始，介紹會議大致流程及現(xiàn)場嘉5分鐘.嘉賓〔當?shù)亍持v話，談談下沙在杭州城進展中的地位及前景。〔要嘉賓嗎？〕5分鐘.5分鐘.6〕孟總介紹“購房入戶“政策實施細則，介紹下沙區(qū)域優(yōu)勢；介紹工程概20分鐘.四、目標安排

8〕抽獎〔39?6折〕2分鐘.孟總介紹夢琴灣在當?shù)氐那冷N售商，并介紹客戶看房團組織形式。約2分鐘.當?shù)厍冷N售商公布首次看房團出團大致時間，及具體細則〔題〕3分鐘.抽獎〔29.5折〕2分鐘.3分鐘.抽獎〔1名特9.4折〕。2分鐘.現(xiàn)場問答。1個小時左右。異地推廣活動建議以下領導、同事參與：孟總、周總；銷售部焦陽經理、2名銷售員；籌劃部張安娜經理、趙佳〔媒體〕、杜王海〔活動〕?；顒宇A備階段各相尖部門協(xié)作目標如下 ：完成時完成時部門協(xié)作目標備注間11〕訪問溫州、金華、臺州三地老客戶，通告4月3夢異地推廣活動信息。口頭邀請老客戶參日訪問狀況。加推介會。銷售2〕以華兀地產的名義給中多外地客戶發(fā)44快件。部“邀請函”。日473〕通知客戶會餐時間、地點。日華元十六街區(qū)老客戶通知事宜請領導安排。4471〕各地媒體聯(lián)絡；日等。472〕DM派發(fā)；日473〕各相尖物料預備、制作?；I劃日文件等。部434〕報紙硬廣設計審批日43曹錦、趙佳各5〕2篇日1篇。476〕酒店預定日4467〕訂餐日序費用工程號

費用〔元〕 備注1易拉寶1易拉寶7202報社記者10003用餐1200118062。2人*500元/人計。8人*30元/人天計。5房*3天*250元/4 住宿 37505 與老業(yè)主會餐 16008270元。

的費用為準。4桌*400元/桌〔標準〕。小計： 〔三地活動費用：8270元怡=248106報廣費用：

元〕。異地DM派發(fā) 22.814萬 20.74^**1.1硬廣告

數(shù)量〔版〕 單價〔萬元〕 費用〔萬元〕1.5 11.0+6.0 11.9錢江晚報臺錢江晚報臺1.52.7+1.354.05州義烏