雙十一新聞報(bào)道策劃-1

雙十一新聞報(bào)道策劃篇一：新聞報(bào)道策劃案例

“雙十一”電商盛宴的報(bào)道策劃——以報(bào)紙為策劃載體前言

“雙十一”即每年的11月11日，2023年以前的這一天僅僅是被冠以“光棍節(jié)”的稱號。但是在2023年，天貓（淘寶）開頭在11月11日舉辦促銷活動，最早的動身點(diǎn)是要打造一個屬于淘寶商城的節(jié)日，開發(fā)一個吸引消費(fèi)者的新窗口。盡管光棍節(jié)處于十一黃金周和圣誕促銷的中間“淡季”，但巨大的讓利折扣還是吸引了大量的網(wǎng)購群體。截止到2023年，雙十一已經(jīng)成為了電商消費(fèi)節(jié)的代名詞，參加的平臺從最初的淘寶到現(xiàn)在的天貓、京東、易迅、當(dāng)當(dāng)、國美和蘇寧易購，在網(wǎng)絡(luò)商家相互較勁拼低價(jià)的時(shí)候，這一天儼然成為了全民瘋狂購物日。

一、可行性分析

（一）行業(yè)現(xiàn)狀分析

目前我國的電子商務(wù)仍處于進(jìn)展階段，追求廉價(jià)多銷。雙十一的消失加快了電商平臺的進(jìn)展，集中的銷售大大降低了庫存，對傳統(tǒng)的線下銷售提出了巨大挑戰(zhàn)，這也無疑會對傳統(tǒng)零售業(yè)的進(jìn)展模式帶來影響。同時(shí)過于于密集的銷售也帶來了諸多問題，比如節(jié)前節(jié)后的訂單“空窗”、巨大的物流壓力和支付壓力以及商家的提前提價(jià)的不實(shí)行為，都值得社會的關(guān)注和思索。

（二）受眾分析

在原有報(bào)紙受眾群體的基礎(chǔ)上吸引更多的網(wǎng)購群體以及關(guān)注我國電商進(jìn)展的群體。

（三）經(jīng)費(fèi)分析

可以聯(lián)系電商平臺進(jìn)行廣告宣揚(yáng)，與前期造勢相組合，利用廣告來源增加經(jīng)費(fèi)。同時(shí)也可以舉辦招商活動，尋求贊助支持。

二、詳細(xì)報(bào)道內(nèi)容

（一）前期預(yù)備

1、市場調(diào)研

以問卷的形式對網(wǎng)購群體進(jìn)行采訪，主要收集消費(fèi)群體對雙十一的關(guān)注度以及期盼值。同時(shí)留意各大電商的庫存狀況，追蹤其宣揚(yáng)造勢活動，留意不同平臺間的差異化，抓住各家的特色。

2、前期造勢

在社會新聞版面進(jìn)行提前宣揚(yáng)：“雙十一”來了你預(yù)備好了嗎？可以詳細(xì)采訪一些有資深網(wǎng)購閱歷的賣家以及賣家，共享他們的看法和以往的經(jīng)受，將前期調(diào)研數(shù)據(jù)引入進(jìn)去。然后聯(lián)系不同電商促銷活動的負(fù)責(zé)人，介紹他們的促銷戰(zhàn)略及籌備狀況。

（二）前期報(bào)道

報(bào)道主題：雙十一——電商們的盛宴

報(bào)道定位：兩篇消息報(bào)道

第一篇報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)在于數(shù)據(jù)的分析，重點(diǎn)突出時(shí)間、交易量，尤其是在雙十一的前幾個小時(shí)，同時(shí)留意與上一年的數(shù)據(jù)相對比。大體形式為“最新數(shù)據(jù)顯示,今年淘寶“雙十一”交易額突破1億只用了55秒;達(dá)到10億用了6分7秒;50億用了38分鐘;凌晨5:49:,阿里當(dāng)日交易額突破100億;13:39達(dá)200億元;17:31突破250億”（2023年）。

其次篇報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)在于統(tǒng)計(jì)賣家的銷售狀況以及分布狀況（主要集中在華南地區(qū)），重點(diǎn)關(guān)注浙江、江蘇和廣州等地，梳理金牌賣家的品牌分布狀況。

這兩篇報(bào)道以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)向受眾主要介紹了雙十一的宏觀銷售狀況，讓受眾對雙十一有更精確?????的熟悉。

（三）后期報(bào)道

報(bào)道定位：一篇深度報(bào)道和一篇

《當(dāng)“雙十一”狂歡過后》

深度報(bào)道利用立體三角采訪法，對電商業(yè)、物流業(yè)和工商局（消費(fèi)者協(xié)會）的相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行采訪，針對統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來提問：“雙十一”網(wǎng)購高峰中一旦消失商品或服務(wù)質(zhì)量問題消失消費(fèi)糾紛時(shí)的措施，如何保證網(wǎng)購熱潮中商品的質(zhì)量，是否存在虛標(biāo)價(jià)格和庫存的現(xiàn)象存在。

《“雙十一”能走多遠(yuǎn)》

雙十一的熱點(diǎn)效應(yīng)凸顯了電子商務(wù)近年來的快速進(jìn)展，但同時(shí)問題也不斷顯現(xiàn)，，單純拼價(jià)格難以長期的進(jìn)展，差價(jià)的不斷消逝勢必會逼迫電商加快轉(zhuǎn)型，加之電商的進(jìn)展地區(qū)性不平衡，電商的進(jìn)展前景其實(shí)并不樂觀。同時(shí)電商界的大折扣銷售對傳統(tǒng)零售業(yè)提出了挑戰(zhàn)，零售商如何應(yīng)對爭取消費(fèi)者也可以進(jìn)行猜測。可用增加專家的看法來增加科學(xué)性。

三、詳細(xì)實(shí)施方案

（一）報(bào)道規(guī)劃

前期造勢：在十月份下旬，以大約2~3篇的數(shù)量，報(bào)道篇幅1/8版面第一篇報(bào)道：11日報(bào)道篇幅大約1/2版面

其次篇報(bào)道：11日~12日報(bào)道篇幅1/4版面

深度報(bào)道：報(bào)道篇幅1/2版面，報(bào)道時(shí)間大約在12~13日

評論：報(bào)道篇幅1/2,報(bào)道時(shí)間大約在17~18日

（二）人員支配

兩名記者、一名媒體評論人

（三）預(yù)算支配

視狀況而定，但掌握在報(bào)社承受范圍內(nèi)

篇二：新聞報(bào)道策劃書

新聞報(bào)道策劃書

一，選材

“雙十一”即每年的11月11日，2023年以前的這一天僅僅是被冠以“光棍節(jié)”的稱號。但是在2023年，天貓（淘寶）開頭在11月11日舉辦促銷活動，最早的動身點(diǎn)是要打造一個屬于淘寶商城的節(jié)日，開發(fā)一個吸引消費(fèi)者的新窗口。盡管光棍節(jié)處于十一黃金周和圣誕促銷的中間“淡季”，但巨大的讓利折扣還是吸引了大量的網(wǎng)購群體。截止到年，雙十一已經(jīng)成為了電商消費(fèi)節(jié)的代名詞，參加的平臺從最初的淘寶到現(xiàn)在的2023年天貓、京東、易迅、當(dāng)當(dāng)、國美和蘇寧易購，在網(wǎng)絡(luò)商家相互較勁拼低價(jià)的時(shí)候，這一天儼然成為了全民瘋狂購物日。二、詳細(xì)報(bào)道內(nèi)容

（一）前期預(yù)備

1、市場調(diào)研

以問卷的形式對網(wǎng)購群體進(jìn)行采訪，主要收集消費(fèi)群體對雙十一的關(guān)注度以及期盼值。同時(shí)留意各大電商的庫存狀況，追蹤其宣揚(yáng)造勢活動，留意不同平臺間的差異化，抓住各家的特色。

2、前期造勢

在社會新聞版面進(jìn)行提前宣揚(yáng)：“雙十一”來了你預(yù)備好了嗎？可以詳細(xì)采訪一些有資深網(wǎng)購閱歷的賣家以及賣家，共享他們的看法和以往的經(jīng)受，將前期調(diào)研數(shù)據(jù)引入進(jìn)去。然后聯(lián)系不同電商促銷活動的負(fù)責(zé)人，介紹他們的促銷戰(zhàn)略及籌備狀況。

（二）前期報(bào)道

報(bào)道主題：雙十一——電商們的盛宴

報(bào)道定位：兩篇消息報(bào)道

第一篇報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)在于數(shù)據(jù)的分析，重點(diǎn)突出時(shí)間、交易量，尤其是在雙十一的前幾個小時(shí)，同時(shí)留意與上一年的數(shù)據(jù)相對比。大體形式為“最新數(shù)據(jù)顯示,今年淘寶“雙十一”交易額突破1億只用了55秒;達(dá)到10億用了6分7秒;50億用了38分鐘;凌晨5:49:,阿里當(dāng)日交易額突破100億;13:39達(dá)200億元;17:31突破250億”（2023年）。

其次篇報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)在于統(tǒng)計(jì)賣家的銷售狀況以及分布狀況（主要集中在華南地區(qū)），重點(diǎn)關(guān)注浙江、江蘇和廣州等地，梳理金牌賣家的品牌分布狀況。

這兩篇報(bào)道以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)向受眾主要介紹了雙十一的宏觀銷售狀況，讓受眾對雙十一有更精確?????的熟悉。

（三）后期報(bào)道

報(bào)道定位：一篇深度報(bào)道和一篇

《當(dāng)“雙十一”狂歡過后》

深度報(bào)道利用立體三角采訪法，對電商業(yè)、物流業(yè)和工商局（消費(fèi)者協(xié)會）的相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行采訪，針對統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來提問：“雙十一”網(wǎng)購高峰中一旦消失商品或服務(wù)質(zhì)量問題消失消費(fèi)糾紛時(shí)的措施，如何保證網(wǎng)購熱潮中商品的質(zhì)量，是否存在虛標(biāo)價(jià)格和庫存的現(xiàn)象存在。

《“雙十一”能走多遠(yuǎn)》

雙十一的熱點(diǎn)效應(yīng)凸顯了電子商務(wù)近年來的快速進(jìn)展，但同時(shí)問題也不斷顯現(xiàn)，，單純拼價(jià)格難以長期的進(jìn)展，差價(jià)的不斷消逝勢必會逼迫電商加快轉(zhuǎn)型，加之電商的進(jìn)展地區(qū)性不平衡，電商的進(jìn)展前景其實(shí)并不樂觀。同時(shí)電商界的大折扣銷售對傳統(tǒng)零售業(yè)提出了挑戰(zhàn)，零售商如何應(yīng)對爭取消費(fèi)者也可以進(jìn)行猜測?？捎迷黾訉＜业目捶▉碓黾涌茖W(xué)性。

三、詳細(xì)實(shí)施方案

（一）報(bào)道規(guī)劃

前期造勢：在十月份下旬，以大約2~3篇的數(shù)量，報(bào)道篇幅1/8版面第一篇報(bào)道：11日報(bào)道篇幅大約1/2版面

其次篇報(bào)道：11日~12日報(bào)道篇幅1/4版面

深度報(bào)道：報(bào)道篇幅1/2版面，報(bào)道時(shí)間大約在12~13日

評論：報(bào)道篇幅1/2,報(bào)道時(shí)間大約在17~18日

（二）人員支配

兩名記者、一名媒體評論人

（三）預(yù)算支配

視狀況而定，但掌握在報(bào)社承受范圍內(nèi)

篇三：2023年雙十一活動策劃方案

2023年雙十一活動策劃方案

淘寶雙十一活動策劃方案2023

一、活動背景

“雙十一”即指每年的11月11日，由于日期特別，因此又被稱為光棍節(jié)。而大型的電子商務(wù)網(wǎng)站一般會利用這一天來進(jìn)行一些大規(guī)模的打折促銷活動，以提高銷售額度。2023年11月11日前后，發(fā)生了中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動：在淘寶上，眾多商家推出5折優(yōu)待促銷活動，2100萬人的集體瘋搶，150多家知名品牌參加。單日成交額9.36億!

二、活動時(shí)間

11月11日前后

三、活動地點(diǎn)

xxx中心淘寶店

四、活動主題

“雙十一”輕松搶5折，健康不打折

五、活動內(nèi)容

A.產(chǎn)品促銷

1、單筆滿400立減20或加送一個專項(xiàng)體檢{肝功三項(xiàng)、血清蛋白四項(xiàng)、總膽固醇(TC)、甘油三酯(TG)、高密度脂蛋白膽固醇(HDL-C)、低密度脂蛋白膽固醇(LDL-C)選一}

2、單筆滿600立減30或送一個專項(xiàng)體檢

3、單筆滿800立減40或送一個專項(xiàng)體檢

4、單筆滿1000立減50或送一個專項(xiàng)體檢

5、全場套餐再加25元送價(jià)值50元南海岸鰻鈣中老年補(bǔ)鈣壯骨粉一份B.信譽(yù)好評

拍后5星+好評返還金額，依據(jù)套餐金額比如300以下返還5元，300-399返還10元，400-499以上返還15元，500-599以上返還20元，600-699以上返還25元，700-799

以上返還30元，800-999以上返還40元，1000以上返還60元，2000以上返還100元!

六：活動推廣

A、內(nèi)部推廣

活動套餐在網(wǎng)店首頁醒目位置標(biāo)出、全場套餐再加25元送價(jià)值50元南海岸鰻鈣中老年補(bǔ)鈣壯骨粉一份。此頁面放本次活動具體介紹及套餐鏈接，套餐價(jià)格里肯定要標(biāo)出原價(jià)及折后價(jià)，并將此頁面置于首頁。

B、外部推廣

集合網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營部全部推廣人員，進(jìn)行任務(wù)安排，在各大外圍網(wǎng)站進(jìn)行推廣，推廣時(shí)間為雙十一前期推廣和雙十一后期推廣。

天貓雙十一活動策劃方案2023

一、天貓裝修

1.店招(清楚，醒目)

2.頁頭大圖廣告①主題“雙十一”

②文案“老板不在家，我們偷著賣”

③場景選擇“春運(yùn)背景或者兔斯基排隊(duì)的背景，以烘托出瘋

狂搶購的效果”

④產(chǎn)品“徜徉花韻”

3小圖廣告引流

枕頭套餐系列——多關(guān)聯(lián)SKU

高彈力抗壓枕原價(jià)79成本14特價(jià)9.9

全棉舒適枕頭原價(jià)208成本19.5特價(jià)29.9

羽絲絨(防雨布)原價(jià)276成本23特價(jià)39.9薰衣草枕頭原價(jià)162成本27特價(jià)59.9

羽絲絨小緞格原價(jià)338成本29特價(jià)69.9

加任意花型涂料印花四件套=228

4.設(shè)置滿減送活動

單筆訂單滿300立減20

單筆訂單滿500立減50

單筆訂單滿1000立減100再送

單筆訂單滿2000立減100再送水洗靠墊被一個

5設(shè)置保藏、共享、關(guān)注有禮

在店內(nèi)消費(fèi)任意價(jià)格產(chǎn)品后保藏本店，并截圖給我們，立返5元

在店內(nèi)消費(fèi)任意價(jià)格產(chǎn)品后并通過新浪，騰訊，人人等共享后截圖，立返5元在店內(nèi)消費(fèi)任意價(jià)格產(chǎn)品后，登陸新浪，騰訊，人人等加我們好有，關(guān)注之后截圖，立返5元

(5元現(xiàn)金待客服確認(rèn)之后7天內(nèi)打入您支付寶賬戶)

二、天貓活動

1.全場價(jià)格2~4折起

2.部分商品限時(shí)限量搶購(秒殺)

3.新款預(yù)定(前200名預(yù)定的返定金)

三.天貓推廣

1.好友將店鋪鏈接，活動信息逐一發(fā)給他們

2.微博關(guān)注：加官方微博，轉(zhuǎn)發(fā)活動信息

雙十一“模擬情侶”活動策劃

一、活動背景

“雙十一光棍節(jié)”即將到來，考慮我班男生、女生人數(shù)比例懸殊，特舉辦雙十一“模擬情侶”活動和男、女生性格差異學(xué)問搶答活動，以促進(jìn)我班同學(xué)之間的感情溝通，豐富他們的校內(nèi)生活，讓我們在學(xué)習(xí)學(xué)問(IQ)的同時(shí)，提高我班同學(xué)的情商(EQ)。

二、活動主題

共赴11.11，交友萬歲

三、活動宗旨及目的

通過此次的活動，向班級同學(xué)宣揚(yáng)高校生戀愛心理的相關(guān)學(xué)問，引導(dǎo)同學(xué)們正確的處理男女生之間的關(guān)系，關(guān)心同學(xué)們樹立起正確的戀愛觀，理性的對待高校時(shí)代的愛情。

四、承辦單位：

五、活動時(shí)間

11月11日——13日

六、活動地點(diǎn)

理科樓6