中國成人英語線上化趨勢明顯個性化教學(xué)是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)口碑的關(guān)鍵

中國成人英語線上化趨勢明顯，個性化教學(xué)是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)口碑的關(guān)鍵

成人線上英語教育是指以互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過PC端或移動客戶端進(jìn)行的英語教學(xué)與學(xué)習(xí)行為，與傳統(tǒng)線下英語教育一致，涵蓋文字形態(tài)、發(fā)音、詞匯、語法、聽說、閱讀、寫作等內(nèi)容，培養(yǎng)成人的語言基礎(chǔ)知識、語言基本技能和語言運(yùn)用能力。

隨著我國市場不斷開放，更多領(lǐng)域國際合作的深入與拓展，英語溝通場景變得更加普遍、頻繁，使得更多人意識到英語學(xué)習(xí)是個人職業(yè)發(fā)展和提升的重要途徑。

與在校學(xué)生相比，職場人士的英語再學(xué)習(xí)面臨眾多困難，主要表現(xiàn)在時間安排，精力投入等方面是成人英語再學(xué)習(xí)長期存在的問題。但隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”建設(shè)的不斷深入，通過互聯(lián)網(wǎng)與教育的融合，成人線上英語的推出，解決了成人用戶在英語傳統(tǒng)學(xué)習(xí)方式的場景、時間限制。

2012-2019年中國成人線上語言市場規(guī)模復(fù)合增長率21.78%，2019年我國線上成人語言市場規(guī)模達(dá)到了502.8億元，高速增長的成人線上語言市場規(guī)模，反映出我國職場就業(yè)人員對于再學(xué)習(xí)以及多語言需求呈現(xiàn)出持續(xù)增長的發(fā)展趨勢。2012-2019年中國成人線上語言市場規(guī)模走勢圖

英語交流、寫作的應(yīng)用在職場中使用頻率近些年有明顯提升，尤其在一、二線城市外商企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入中國市場，為擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍和客戶容量，國內(nèi)眾多企業(yè)已經(jīng)開采的多邊合作業(yè)務(wù)，促使英語使用需求明顯上升。2019年中國成人線上英語市場規(guī)模430.4億元，同比增長13.08%，占成人線上語言市場規(guī)模整體比重的85.6%。2012-2019年成人在線英語市場規(guī)模走勢

根據(jù)發(fā)布的《2020-2026年中國成人線上英語行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及前景戰(zhàn)略分析報告》數(shù)據(jù)顯示：目前，成人線上英語培訓(xùn)打破了傳統(tǒng)英語教學(xué)的場景限制，同時課程教學(xué)不受時間限制，為職場人士提供了更加自由的學(xué)習(xí)時間和學(xué)習(xí)機(jī)會，伴隨著英語使用頻率的不斷攀升，國內(nèi)職場人士對于英語學(xué)習(xí)的需求快速提升，據(jù)不完全統(tǒng)計，近年國內(nèi)成人線上英語用戶數(shù)量快速增長，從2012年的1051萬人增長到了2019年的3460萬人。2012-2019年中國成人線上英語用戶數(shù)量

近年來，各大教育公司開始建立AI實(shí)驗(yàn)室與教學(xué)中心，不斷加大教育科技投入。利用AI技術(shù)與自身課程相結(jié)合。智能語音技術(shù)在在線英語教育主要應(yīng)用于英語口語的練習(xí)和測評，其將用戶的英語發(fā)音與其數(shù)據(jù)庫中標(biāo)準(zhǔn)原句發(fā)音進(jìn)行頻譜分析并打分，幫助用戶評價英語口語的流利度、準(zhǔn)確度，協(xié)助糾正英語發(fā)音。在線英語教育部分技術(shù)類型技術(shù)類型應(yīng)用范圍語音識別外語口語評測，糾正發(fā)音圖像識別AR教學(xué)，搜題答疑直播技術(shù)大班課，1V1直播課程云服務(wù)、大數(shù)據(jù)學(xué)員學(xué)習(xí)信息的收集與存儲人工智能分析學(xué)員薄弱點(diǎn)，定制化學(xué)習(xí)

目前，中國成人在線英語教育的市場集中度相對較高，已經(jīng)有一些中等偏大的企業(yè)初步顯現(xiàn)，比如滬江、51talk、新東方在線、tutorabc等，大都以成人英語教育起家，至現(xiàn)階段多具有市場認(rèn)知度高、用戶量大、注重教學(xué)教研的投入與產(chǎn)出等特點(diǎn)，在教育本質(zhì)方面持續(xù)深耕；而在線成人英語教育市場長尾企業(yè)明顯，他們主要是互聯(lián)網(wǎng)巨頭延長至成人英語教育的產(chǎn)品戰(zhàn)線、主打出國留學(xué)考試類的相關(guān)企業(yè)以及不斷深耕成人英語各個細(xì)分領(lǐng)域的新興創(chuàng)業(yè)公司，為市場注入新的活力。中國成人線上英語教育市場商業(yè)模式及策略-主要特點(diǎn)主要商業(yè)模式代表企業(yè)工具類用戶基數(shù)龐大但付費(fèi)轉(zhuǎn)化率低企業(yè)多以廣告收費(fèi)為主，會員等服務(wù)形式的新模式開始出現(xiàn)；會員收費(fèi)：針對企業(yè)和個人服務(wù)，個人用戶，分為基礎(chǔ)付費(fèi)版和增值服務(wù)版，按月收費(fèi)百詞斬、扇貝單詞、開心詞場有道詞典、金山詞霸英語流利說、英語趣配音課程類直播課：可實(shí)時互動、答疑，場景屬性強(qiáng)；錄播課：知識體系化強(qiáng)，后期可編輯、復(fù)制性強(qiáng)商業(yè)模式主要為B2C、B2B企業(yè)培訓(xùn)與綜合平臺；盈利主要以課程收費(fèi)為主，廣告及其增值服務(wù)收費(fèi)為輔51talk、tutorabc新東方在線、滬江網(wǎng)校學(xué)習(xí)社區(qū)類版塊多樣、品類豐富，社交屬性強(qiáng)，利于溝通交流向課程平臺引流為主，可進(jìn)行二次商機(jī)挖掘愛語吧、大家論壇、大耳朵英語

我國成人線上英語市場已經(jīng)成為語言培訓(xùn)行業(yè)重要組成部分，靈活的教學(xué)環(huán)境以及智能化技術(shù)支持，促使我國成人線上英語具有個性化特征，市場規(guī)模表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長趨勢，個性化教學(xué)特征突出。

但個性化教育的實(shí)現(xiàn)必須依靠技術(shù)的進(jìn)步，以大數(shù)據(jù)和人工智能為首的技術(shù)在成人線上英語領(lǐng)域