基于SWOT模型的浙江民營企業(yè)國際化經(jīng)營對策分析

基于SWOT模型的浙江民營企業(yè)國際化經(jīng)營對策分析基于SWOT模型的浙江民營企業(yè)國際化經(jīng)營對策分析

[DOI]10.13939/jki.zgsc.2022.34.103

1引言

當(dāng)代跨國經(jīng)營已成為各國融入世界經(jīng)濟(jì)體系，競相利用自身的比擬優(yōu)勢，獲得最有利的國際分工，尋求最正確開展的重要伎倆和途徑。在世界經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，中國企業(yè)只有全方位、深層次地參與國際資源競爭，才能實現(xiàn)中國企業(yè)的可持續(xù)開展。浙江作為一個沒有明顯資源優(yōu)勢的省份，卻在改革開放后發(fā)明出了舉世矚目的“浙江模式〞。浙江民營企業(yè)的開展在中國處于當(dāng)先地位，如何開展并提升浙江民營企業(yè)的國際化經(jīng)營水平也成為重要課題。

2浙江省民營企業(yè)開展現(xiàn)狀

2.1民營經(jīng)濟(jì)占全省經(jīng)濟(jì)總量的份額在不斷提高

近幾年來，浙江民營企業(yè)所帶來的民營經(jīng)濟(jì)總量在不斷擴(kuò)大，其中個體私營經(jīng)濟(jì)的比重大幅提高〔浙江將個體私營經(jīng)濟(jì)和集體經(jīng)濟(jì)統(tǒng)稱為民營經(jīng)濟(jì)〕。通過表1可以看出，在2022―2022年這13年間，浙江民營經(jīng)濟(jì)占GDP的比重一直保持在60%～70%之間。盡管整體趨勢上集體經(jīng)濟(jì)所占的份額越來越少，但個體私營經(jīng)濟(jì)所占的份額明顯增加。

2.2民營企業(yè)出口總額增長迅速

浙江的三大類企業(yè)：國有及國有控股企業(yè)、外商投資企業(yè)和民營企業(yè)，共同組成了浙江出口主體，其中民營企業(yè)所占的出口總額占了全省的半數(shù)以上。在2022年浙江民營企業(yè)的出口額為1667.5億美元，比2022年增長了18.83%，比全省的出口平均增速高8個百分點，在全省的出口總值中占67.43%，對全省總出口額增長的奉獻(xiàn)率為108.60%。

2.3民營企業(yè)出口市場分布廣

浙江民營企業(yè)主要以輕工紡織、機(jī)電等作為對外出口產(chǎn)品。因而，出口的產(chǎn)品以加工制造業(yè)為主，且種類眾多，總共波及20個大品種共計5300多種產(chǎn)品。浙江生產(chǎn)的產(chǎn)品已對約有226個國家和地區(qū)進(jìn)行出口，遍布全世界。亞洲區(qū)域仍是浙江的第一大出口市場，主要貿(mào)易國家和地區(qū)有：東盟、日本、韓國、中國香港、中國臺灣等。美國為第二大出口市場。歐洲區(qū)域作為浙江的第三大出口市場，主要貿(mào)易國家有：俄羅斯、德國、英國、法國、意大利、比利時等。浙江民營企業(yè)在不斷穩(wěn)固歐美亞傳統(tǒng)三大市場的同時，還不斷積極開拓新的貿(mào)易區(qū)域，如第三世界中的新興市場：拉美、中東、非洲等市場。表2是浙江企業(yè)在2022年對局部主要市場的局部區(qū)域的進(jìn)出口情況。

3浙江省民營企業(yè)國際化經(jīng)營的SWOT分析

3.1浙江省民營企業(yè)國際化經(jīng)營的優(yōu)勢〔S〕分析

第一，經(jīng)濟(jì)根底較好。浙江地處東南沿海的長三角地區(qū)，除了擁有優(yōu)越的地理環(huán)境外，還擁有一定的工業(yè)根底。在改革開放后，浙江的外向型對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)就呈現(xiàn)出超強(qiáng)的活力。而作為浙江的四大經(jīng)濟(jì)支柱：杭州、寧波、溫州、紹興，也在國家的批準(zhǔn)下先后成立了經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)。目前，浙江企業(yè)已與世界上200多個國家與地區(qū)建立了直接經(jīng)濟(jì)貿(mào)易關(guān)系。在與浙江民營企業(yè)有著密切聯(lián)系的美國、歐盟、東盟、俄羅斯、日本、韓國、中國臺灣、中國香港等國家和地辨別別設(shè)立了辦事處或貿(mào)易公司。

第二，經(jīng)營方式靈活。以家庭企業(yè)為主的中小型企業(yè)是浙江民營企業(yè)的一大特色，因而造就了企業(yè)內(nèi)部管理層次少、信息交流靈活便捷的經(jīng)營方式。浙江絕大局部的中小企業(yè)是成立于改革開放之后，因而在市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，能靈活地根據(jù)市場變化做出相應(yīng)的調(diào)整。隨著市場經(jīng)濟(jì)不斷向全球化、市場化和信息化開展，國際貿(mào)易也發(fā)生了極大地改變。世界市場上的商品貿(mào)易日益以批量少、品種多、個性化需求、交貨期短等這一交易形式為主，這與浙江民營企業(yè)的生產(chǎn)特色起著相輔相成的作用。

第三，產(chǎn)業(yè)集群開展迅速。浙江的民營企業(yè)主要集中于第二、第三產(chǎn)業(yè)，特別是第二產(chǎn)業(yè)中的加工制造業(yè)。各級政府為了開展當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)，通過加大對龍頭企業(yè)的扶持力度，再結(jié)合本地所處的優(yōu)勢，從而形成了相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)集群。比方杭州的裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群、寧波的服裝產(chǎn)業(yè)集群、紹興縣的紡織產(chǎn)業(yè)集群、溫州的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群、義烏的飾品產(chǎn)業(yè)集群等。隨著產(chǎn)業(yè)集群的不斷開展，浙江共有42個現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級成示范點。

第四，專業(yè)市場不斷涌現(xiàn)。跨國性的專業(yè)市場極大地促進(jìn)了浙江民營企業(yè)的國際化、市場化。就如浙江義烏的小商品市場，截止到2022年年底，就已有4000多家外國企業(yè)在義烏設(shè)立常駐機(jī)構(gòu)。在2022年1月開通了以義烏作為起點，直達(dá)中亞五國的“義新歐〞國際集裝箱專列，直接在義烏家門口將貨物送到亞洲及歐洲各國。除義烏小商品市場之外，還有一些具有影響力的專業(yè)市場也已走出國門，如在巴西、南非的“中華商城〞，在韓國、迪拜的“中國商品城〞等。隨著浙江國際貿(mào)易網(wǎng)的不斷擴(kuò)大，專業(yè)市場逐漸成為浙江民營企業(yè)國際化經(jīng)營的一大特色和優(yōu)勢。

第五，電子商務(wù)的開展提供了新的效勞平臺。阿里巴巴坐落于杭州市，為浙江的民營企業(yè)開展提供了很大的幫忙。隨著阿里巴巴的上市，阿里巴巴國際站、全球速賣通交易平臺在浙江民營企業(yè)國際化經(jīng)營中處于越來越重要的地位，逐漸成為一個全球批發(fā)貿(mào)易平臺，為規(guī)模小、需要小批量貨物快速付運(yùn)的國外買家提供了效勞。通過B2B、B2C形式，民營企業(yè)發(fā)展國際化經(jīng)營越來越方便、簡捷。如紹興的輕紡城，民營企業(yè)通過阿里巴巴國際站，將紡織面料銷售到世界各國。

3.2浙江民營企業(yè)國際化經(jīng)營的劣勢〔W〕分析

第一，民營企業(yè)員工素質(zhì)不高。企業(yè)的經(jīng)營者及員工的素質(zhì)上下從基本上決定了企業(yè)經(jīng)營開展的深度、廣度和力度。浙江民營企業(yè)除了普遍存在規(guī)模小，實力不強(qiáng)，且不足人才等問題之外，還存在企業(yè)所處的地理位置大多在農(nóng)村，員工也是以當(dāng)?shù)氐拇迕駷橹?，而且其中不少的?jīng)營者本身文化水平不高、素質(zhì)低，并且極少加入對企業(yè)的生產(chǎn)管理等方面的知識培訓(xùn)講座。因而在企業(yè)不足必要的現(xiàn)代化市場經(jīng)濟(jì)上的根本知識等情形下，經(jīng)營者不能準(zhǔn)確并快速地把握國際市場的動向，從而失去了許多進(jìn)入國際市場的開展時機(jī)，使得在日益劇烈的市場競爭面前處于不利的局面。第二，法律知識匱乏且創(chuàng)新能力不高。自我國參加WTO以來，在國際市場上，浙江民營企業(yè)的產(chǎn)品遭受反傾銷調(diào)查和制裁的案例越來越多，波及的金額越來越巨大，且發(fā)生頻率越來越高。在WTO眾多成員國中，我國是遭遇反傾銷危害最厲害的國家。這與企業(yè)經(jīng)營者對國際市場中貿(mào)易法律、反傾銷、知識產(chǎn)權(quán)等方面的陌生和對自身產(chǎn)品的技術(shù)開發(fā)及創(chuàng)新能力較低有關(guān)。再加上浙江民營企業(yè)主要生產(chǎn)加工制造業(yè)為主的產(chǎn)品，因而在對產(chǎn)品的技術(shù)要求不高，且不需要自主知識產(chǎn)權(quán)的情況下，經(jīng)營者在少量的投資下就能獲得開展，所以企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新開展意識單薄，不注重生產(chǎn)的技術(shù)水平的提升，而且創(chuàng)新能力缺乏。

第三，經(jīng)營融資困難。中小型民營企業(yè)在進(jìn)入對外貿(mào)易領(lǐng)域之后，由于資金無法長期進(jìn)行周轉(zhuǎn)等問題，使得企業(yè)沒有足夠的資本完全進(jìn)入跨國經(jīng)營。而且國有商業(yè)銀行對中小型的民營企業(yè)在貸款上存有一定的歧視，雖然各級地方政府在想方法解決，但效果不好。對于社會企業(yè)家來說，一是他們不大愿意去融資民營企業(yè)；二是擔(dān)憂民營企業(yè)跨入跨國企業(yè)之后，會逐漸丟失對其企業(yè)的經(jīng)營管理權(quán)。事實上，浙江民間有著大量的資金，但如何引導(dǎo)這些民間資金進(jìn)入市場進(jìn)行流通還是一大問題。

3.3浙江民營企業(yè)國際化經(jīng)營所面臨的機(jī)遇〔O〕分析

第一，歐美興旺國家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的進(jìn)一步加快提供了有利的外部環(huán)境。自2022年金融危機(jī)之后，世界經(jīng)濟(jì)一直處在不斷復(fù)蘇之中。這幾年，歐盟、美國等一些興旺國家的經(jīng)濟(jì)有了進(jìn)一步的好轉(zhuǎn)。與此同時，因受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的不斷影響，世界市場的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也不斷地發(fā)生著變化。新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)與新商機(jī)層出不窮，這為浙江的民營企業(yè)發(fā)明了有利的外部環(huán)境。

第二，中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定開展和浙江企業(yè)對外貿(mào)易持續(xù)增長提供了強(qiáng)勁的內(nèi)部撐持。2022年，中國GDP總量到達(dá)9.18萬億美元，增加了大約5000億美元的外匯儲蓄，有近4萬億美元的余額累計。其中浙江在2022年這一年的出口總額就到達(dá)3358億美元，比2022年增長了7.5%。中國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定開展，以及對外貿(mào)易的持續(xù)增長，這為浙江民營企業(yè)的國際化經(jīng)營開展提供了強(qiáng)有力的撐持。

3.4浙江民營企業(yè)國際化經(jīng)營所面臨的威脅〔T〕分析

第一，國際經(jīng)濟(jì)形勢變化帶來的外部威脅。2022年世界金融危機(jī)后，國際市場的經(jīng)濟(jì)形勢不斷變化，浙江民營企業(yè)所面臨的競爭壓力也越來越大。一是浙江民營企業(yè)自身一直存在的問題：企業(yè)規(guī)模小、技術(shù)含量低、不足自主知識產(chǎn)權(quán)、資本匱乏等一系列問題。二是浙江民營企業(yè)自身之間，民營企業(yè)與大企業(yè)之間，民營企業(yè)與外商投資企業(yè)、國有及國有控股企業(yè)之間，以及與海外企業(yè)之間的市場競爭越來越劇烈。

第二，貿(mào)易愛護(hù)主義帶來的外部威脅。興旺國家一旦發(fā)現(xiàn)本國的經(jīng)濟(jì)有所下降，就會采取反補(bǔ)貼、反傾銷等一系列措施，來愛護(hù)本國的產(chǎn)品，提高本國的就業(yè)率，維持本國的經(jīng)濟(jì)開展，從而對本國經(jīng)濟(jì)市場進(jìn)行貿(mào)易愛護(hù)。正是這些興旺國家進(jìn)行的貿(mào)易愛護(hù)主義措施給浙江民營企業(yè)的國際化開展帶來了巨大的不利影響。浙江民營企業(yè)主要以產(chǎn)品的物美價廉來享譽(yù)中外。正因為這一經(jīng)營特色，使得浙江民營企業(yè)遭受到越來越頻繁的反傾銷和反補(bǔ)貼調(diào)查，使得經(jīng)濟(jì)損失不斷增加。

4浙江省民營企業(yè)提升國際化經(jīng)營的對策

4.1提高企業(yè)管理水平，建立并完善現(xiàn)代企業(yè)制度

浙江民營企業(yè)要拋棄原來的管理模式――家族式管理模式，去學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理模式。將企業(yè)的幾大環(huán)節(jié)：組織、規(guī)劃、研究、生產(chǎn)、檢驗、營銷等與國際接軌。經(jīng)營者要注意企業(yè)內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)建設(shè)，提高綜合管理水平，建立標(biāo)準(zhǔn)的管理和決策體制、鼓勵和約束機(jī)制以及防備風(fēng)險機(jī)制。實現(xiàn)企業(yè)國際化的運(yùn)作和組織形式，并提高企業(yè)整體素質(zhì)，從而將企業(yè)提升到跨國經(jīng)營的管理水平。

4.2設(shè)立電子商務(wù)平臺

隨著阿里巴巴的上市，標(biāo)志著中國對外貿(mào)易逐漸向電子商務(wù)方向開展。浙江民營企業(yè)除了加入展銷會等方式之外，還可以通過電子商務(wù)來擴(kuò)大尋找資源和開發(fā)業(yè)務(wù)。浙江民營企業(yè)可以通過參與阿里巴巴組織的活動等方式，學(xué)習(xí)運(yùn)用電子商務(wù)平臺，利用B2B、B2C發(fā)展貿(mào)易，從而獲得更大利潤。除此之外，企業(yè)要隨時關(guān)注國際間的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易消息，了解最新動態(tài)，降低網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易中所存在的風(fēng)險以及預(yù)防騙局。

4.3加強(qiáng)國際化人才隊伍建設(shè)

人才是企業(yè)開展的決定因素。民營企業(yè)的經(jīng)營者要想促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)開展，就要加快建設(shè)國際化的復(fù)合型人才隊伍。人才隊伍一是直接從海外引進(jìn)人才；二是選送企業(yè)高層員工去海外學(xué)習(xí)；三是吸引有跨國公司工作經(jīng)驗的高級人才加盟到本企業(yè)當(dāng)中；四是舉辦各種培訓(xùn)班、專題講座等活動，使員工不斷積累知識、開闊眼界，從而提高員工的業(yè)務(wù)水平。

4.4提升產(chǎn)品技術(shù)水平和創(chuàng)新能力

在當(dāng)今的知識經(jīng)濟(jì)時代，知識產(chǎn)權(quán)就是參與國際競爭的有力武器，然而浙江正是處在不足具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)產(chǎn)品的被動局面。因此，浙江民營企業(yè)迫切需要建立技術(shù)創(chuàng)新體系和制定生產(chǎn)經(jīng)營戰(zhàn)略。有條件的民營企業(yè)，要通過自主創(chuàng)新、引進(jìn)技術(shù)、共同開發(fā)合作等方式建立自己的研發(fā)設(shè)計機(jī)構(gòu)。同時也可以采取短期聘用高級技工、在大學(xué)設(shè)立專題專攻的研究工程等多種渠道，不斷增強(qiáng)企業(yè)的自主開發(fā)能力、工藝包裝水平等，從而保持產(chǎn)品的實用性、創(chuàng)新性、環(huán)保性等。

4.5積極應(yīng)對國際“貿(mào)易愛護(hù)主義〞

浙江民營企業(yè)的出口產(chǎn)品呈現(xiàn)一種價格便宜，過于集中的現(xiàn)狀，從而導(dǎo)致興旺國家對中國的產(chǎn)品進(jìn)行“雙反〞調(diào)查。要解決這一問題，企業(yè)要了解并熟悉WTO中有關(guān)的貿(mào)易法律、反傾銷、反補(bǔ)貼法等相關(guān)貿(mào)易知識，從而躲避與此不符的產(chǎn)品并減少不必要的損失。由于浙江民營企業(yè)大多是家族企業(yè)式，在獨自面對“雙反〞調(diào)查時力量單薄，因而政府或行業(yè)商會要在社會上加強(qiáng)預(yù)警。截至2022年年底，浙江已經(jīng)啟動100多個對外貿(mào)易預(yù)警示范點面向社會。在企業(yè)遭受“雙反〞調(diào)查時，涉案企業(yè)要積極向示范點尋求幫忙，政府也要耐心地對涉案企業(yè)進(jìn)行指導(dǎo)，幫忙涉案企業(yè)收集相關(guān)數(shù)據(jù)，并聘請專業(yè)人員，以國家或商會行會的身份進(jìn)行對外談判。政府要支持涉案企業(yè)積極進(jìn)行應(yīng)訴，從而來維護(hù)自身的合法權(quán)益。

4.6政府要加大扶持力度

政