冬奧會(huì)對(duì)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的影響

冬奧會(huì)對(duì)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的影響

一對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的影響冰雪運(yùn)動(dòng)是冰雪產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，也是冰雪消費(fèi)的來源，冬奧會(huì)的舉辦將對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化的開展等產(chǎn)生重要的影響，對(duì)于增加我國(guó)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人次、普及冬季健身運(yùn)動(dòng)、加速我國(guó)青少年上冰雪以及提高我國(guó)的冰雪競(jìng)技水平都有著重要的影響。（一）推進(jìn)“3億人上冰雪”，形成冰雪運(yùn)動(dòng)新格局1.實(shí)現(xiàn)“3億人上冰雪”的目標(biāo)冬奧會(huì)的成功申辦，給我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。我國(guó)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人次逐年增長(zhǎng)，近年來冰雪運(yùn)動(dòng)逐步升溫，深受廣大群眾的喜愛，冰雪運(yùn)動(dòng)的參與度與普及度不斷提高。根據(jù)《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（2016年度報(bào)告）》，2016年，我國(guó)全部滑雪人次為1510萬人次，參與滑雪的總?cè)藬?shù)為1133萬人次，人均滑雪次數(shù)為1.33次（見圖1）。在全部滑雪人數(shù)中，一次性體驗(yàn)者所占的的比例由2015年的80%下降到78%。假使每年的增速在20%以上，到2022年冬奧會(huì)舉辦期間，我國(guó)滑雪人次將達(dá)到4500萬人次。圖11996～2016年我國(guó)滑雪人次2014年，習(xí)總書記提出了“3億人上冰雪”的目標(biāo)。到2022年，我國(guó)將以多種方式實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，屆時(shí)我國(guó)直接與間接參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人群將達(dá)到巨大的體量，其大眾化的水平將逐步提高，這對(duì)于提高我國(guó)居民健身水平和增強(qiáng)身體素質(zhì)具有重要的意義。2.影響我國(guó)的冰雪格局冬奧會(huì)、冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國(guó)家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略相一致，從國(guó)家戰(zhàn)略來看，2022年冬奧會(huì)的愿景與建設(shè)京張冰雪文化旅游產(chǎn)業(yè)帶相一致。北京、天津、河北都位于中國(guó)的北方平原地帶，為了加強(qiáng)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)、實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平提出京津冀的協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，其中主要包含體育文化旅游帶，尤其是冰雪體育與冰雪旅游，京津冀擁有豐富的體育場(chǎng)館和設(shè)施、冰雪旅游文化資源。為了推進(jìn)國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施，中國(guó)的中央政府、地方政府以及產(chǎn)業(yè)監(jiān)管建立了三級(jí)的支持與合作機(jī)制，將為冬奧會(huì)的實(shí)現(xiàn)提供強(qiáng)有力的支持和保障。此外，2014年申奧開始，國(guó)家以及各地出臺(tái)了一系列相應(yīng)的措施來保障冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。全國(guó)性的規(guī)劃有《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》、《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016—2022年）》以及《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃（2016—2020年）》。而各地也出臺(tái)了相應(yīng)的政策來保障冰雪運(yùn)動(dòng)的實(shí)施，如《北京市人民政府關(guān)于加快冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的意見（2016—2022年）》，這些政策文件將對(duì)各地冰雪產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響，影響我國(guó)的冰雪格局。（二）冰雪大眾化、青少年上冰雪“3億人上冰雪”的直接、間接受益群體包括冰雪運(yùn)動(dòng)的愛好者、旅游人群、俱樂部等，既包括大眾參與人群，也包括參與冰雪運(yùn)動(dòng)的青少年。1.普及冰雪運(yùn)動(dòng)從2014年12月6日開始，國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心就著力推廣“全國(guó)大眾冰雪季”活動(dòng)，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)行推廣，冬季運(yùn)動(dòng)管理中心在各個(gè)省份之間搭建了大的框架，并提供指導(dǎo)性的建議，舉辦了5站全國(guó)高山滑雪巡回賽。冬奧會(huì)的舉辦對(duì)群眾參與冰雪體育的推動(dòng)作用是巨大的。冬奧會(huì)將激發(fā)廣大民眾的參與熱情，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展納入全民健身的國(guó)家戰(zhàn)略，深入推進(jìn)全民健身的普及，冬奧會(huì)的舉辦會(huì)讓更多的人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中，擴(kuò)大全民健身的人口基數(shù)，同時(shí)為競(jìng)技體育儲(chǔ)備人才。冬季群眾體育的基礎(chǔ)將更加牢固，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人口將大幅增加。在冬奧會(huì)成功申辦后的第一個(gè)雪季，崇禮區(qū)共接待游客218.5萬人次，收入15.4億元，分別同比增長(zhǎng)30.8%和31.6%。崇禮接待的游客數(shù)量漲了三成。2.加快青少年上冰雪進(jìn)程在青少年冰雪運(yùn)動(dòng)方面，為培養(yǎng)青少年的冰雪運(yùn)動(dòng)技能，全國(guó)中小學(xué)校園將全面推行“百萬青少年上冰雪”和“校園冰雪計(jì)劃”，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)在青少年群體中的普及和發(fā)展。各個(gè)教育部門及體育部門應(yīng)積極配合發(fā)展校園冰雪運(yùn)動(dòng)，制定相應(yīng)計(jì)劃并努力落實(shí)。如盡快完成冰雪運(yùn)動(dòng)校園教學(xué)指南和教學(xué)素材的編制，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校要在2020年達(dá)到2000所，在2025年達(dá)到5000所，開設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)專業(yè)的職業(yè)學(xué)校或高等院校積極參與培養(yǎng)中小學(xué)冰雪運(yùn)動(dòng)教師，到2020年完成對(duì)5000名校園冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目專職或兼職教師的培訓(xùn)?！氨┻\(yùn)動(dòng)進(jìn)校園”已經(jīng)在實(shí)行中初見成效。比如，北京市朝陽區(qū)體育局將三塊可移動(dòng)、可拆卸的仿真冰場(chǎng)送至全區(qū)各個(gè)中小學(xué)校循環(huán)使用，移動(dòng)仿真冰場(chǎng)可以根據(jù)學(xué)校場(chǎng)地面積的不同調(diào)整大小，從100多平方米到500多平方米不等。移動(dòng)仿真冰場(chǎng)不僅可以進(jìn)行滑冰、打冰球等冰上運(yùn)動(dòng)，還附帶一個(gè)滑雪模擬機(jī)，可以讓學(xué)生體驗(yàn)?zāi)M滑雪的樂趣。朝陽區(qū)體育局還計(jì)劃通過聯(lián)合區(qū)內(nèi)的相關(guān)企業(yè)和從政府層面撥款等一系列舉措為學(xué)生參與冰上運(yùn)動(dòng)制定更為優(yōu)惠的價(jià)格，免除北京市校際冰球聯(lián)賽、青少年冰球聯(lián)賽等比賽的報(bào)名費(fèi)以及相關(guān)費(fèi)用，從而減輕學(xué)生家長(zhǎng)的負(fù)擔(dān)。北京市郊區(qū)如房山區(qū)、門頭溝區(qū)也大力開展“冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園”的活動(dòng)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名的短道速滑、花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員等走進(jìn)校園，親自指導(dǎo)學(xué)生們學(xué)習(xí)滑冰。無論是推行“百萬青少年上冰雪”還是開展“校園冰雪計(jì)劃”，最終目標(biāo)都在于促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)在青少年中的普及推廣，為冰雪運(yùn)動(dòng)培育新力量，為我國(guó)未來冰雪運(yùn)動(dòng)事業(yè)的發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。3.推動(dòng)各種冰雪活動(dòng)的舉辦各種冰雪嘉年華、冰雪活動(dòng)是“3億人上冰雪”目標(biāo)的間接影響因素。冬奧會(huì)的舉辦帶動(dòng)了全國(guó)各地冰雪活動(dòng)的舉辦，以北京為例，2016～2017年雪季，北京舉辦了超過100項(xiàng)滑雪活動(dòng)，有超過400萬人的冰雪人群參與其中。各地積極開展“冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園”的活動(dòng)，為我國(guó)冰上運(yùn)動(dòng)培育、儲(chǔ)備了人才，也為冰上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)培育了早期客群。同時(shí)，面向群眾的冰雪知識(shí)培訓(xùn)也在各地開展，冰雪知識(shí)的普及度提升。在大眾冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)方面，冰雪項(xiàng)目逐步多樣化，如冰上碰碰船、冰雪滑道等項(xiàng)目。同時(shí)，冰場(chǎng)所舉辦的活動(dòng)也越來越多樣化，如冰上婚禮、兒童節(jié)表演、冰上演出等。各個(gè)雪場(chǎng)在大眾化項(xiàng)目方面也開展了各種各樣針對(duì)不同年齡層的滑雪活動(dòng)，這對(duì)于普及冰雪運(yùn)動(dòng)具有十分重要的意義。（三）推動(dòng)冰雪體育事業(yè)的不斷發(fā)展冬奧會(huì)對(duì)冰雪競(jìng)技體育也將產(chǎn)生重要影響。第一，冬奧會(huì)可以使冰雪產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目布局更加完善。我國(guó)目前冰雪場(chǎng)館的建設(shè)尚不充分，場(chǎng)館的開發(fā)程度較低。除了專業(yè)的場(chǎng)館，真正為大眾服務(wù)的場(chǎng)館非常稀少。相對(duì)于冰上項(xiàng)目的場(chǎng)館，滑雪項(xiàng)目的相關(guān)場(chǎng)館更是稀少，能提供跳臺(tái)滑雪等項(xiàng)目的場(chǎng)館更是鳳毛麟角。冬奧會(huì)可以加快冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪體育資源的深度整合，帶動(dòng)相關(guān)體育設(shè)施的建設(shè)，對(duì)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)資源的開發(fā)與利用進(jìn)行有效整合，對(duì)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、冰雪旅游資源的拓展起到積極作用。第二，冬奧會(huì)使冰雪產(chǎn)業(yè)的區(qū)域布局更加完善。我國(guó)冰雪項(xiàng)目的普及面較為狹窄，需要重新調(diào)整與規(guī)劃整體的發(fā)展布局，北冰南展、北雪南移。從我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的參與人群來看，冰雪運(yùn)動(dòng)主要分布在北方地區(qū)，南方冰雪運(yùn)動(dòng)的參與程度低。從運(yùn)動(dòng)員層面來看，取得成就的冰雪項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員主要分布在東三省、內(nèi)蒙古與新疆等地區(qū)，其他地方人才的培養(yǎng)不足，不利于我國(guó)冬奧會(huì)競(jìng)技水平的提升。北京與張家口聯(lián)合承辦冬奧會(huì)后，將形成以北京、張家口為核心的冰雪新重心，拓寬我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展領(lǐng)域，開創(chuàng)全新局面。二對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)的影響我國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)起步晚，起點(diǎn)高，發(fā)展?jié)摿Υ?，?022年冬奧會(huì)的大好契機(jī)，全面實(shí)現(xiàn)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源的整合與開發(fā)，完善冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)設(shè)備裝備國(guó)產(chǎn)化，加速行業(yè)的整合，對(duì)推動(dòng)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。冬奧會(huì)的舉辦將聯(lián)動(dòng)外圍產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、區(qū)域環(huán)境治理、旅游、餐飲、住宿、運(yùn)動(dòng)用品制造等，并將促進(jìn)冰雪體育消費(fèi)。為舉辦冬奧會(huì)，除政府就冰雪運(yùn)動(dòng)重大建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行規(guī)劃、審批和投資外，社會(huì)民間資本也已融入，借助冬奧會(huì)舉辦，形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，從場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)、裝備器材的研發(fā)與銷售、賽事的舉辦、提供相應(yīng)的市場(chǎng)化培訓(xùn)服務(wù)，到相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)，如旅游、地產(chǎn)等，可形成復(fù)合型冰雪產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)升級(jí)。冰雪產(chǎn)業(yè)的鏈條涵蓋器材、場(chǎng)地、賽事、培訓(xùn)、旅游、地產(chǎn)、娛樂等多個(gè)領(lǐng)域，冰雪項(xiàng)目的投資，豐富了冰雪產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面，使產(chǎn)業(yè)布局更加完善、合理，這對(duì)政府也是一種挑戰(zhàn)，考驗(yàn)政府管理部門協(xié)調(diào)、管理、解決因市場(chǎng)規(guī)模變化衍生出的場(chǎng)館管理、資源分配與隸屬、產(chǎn)權(quán)、經(jīng)濟(jì)利益分配問題的能力。政府應(yīng)協(xié)調(diào)體育運(yùn)動(dòng)與冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)系，積極引導(dǎo)社會(huì)力量積極建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，形成體育消費(fèi)新熱點(diǎn)。（一）帶動(dòng)場(chǎng)館升級(jí)，加快設(shè)備國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程1.推進(jìn)冰雪場(chǎng)館數(shù)量的增長(zhǎng)與配套設(shè)施的完善冰雪場(chǎng)館數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以滿足“3億人上冰雪”的需求。在冬奧會(huì)的推動(dòng)下，滑雪滑冰人數(shù)的激增無疑會(huì)對(duì)滑雪場(chǎng)和滑冰場(chǎng)的建設(shè)起到很大的刺激作用。美國(guó)就曾借助舉辦冬奧會(huì)的契機(jī)，實(shí)現(xiàn)了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的騰飛。1960年美國(guó)斯闊谷舉辦的第8屆冬奧會(huì)，首次進(jìn)行電視直播，其影響力和關(guān)注度都是史無前例的，而美國(guó)的滑雪人次從1960～1961年雪季的170萬人次激增至1978～1979年雪季的5050萬人次。隨之增長(zhǎng)的還有滑雪場(chǎng)數(shù)量，從20世紀(jì)60年代初的210家增長(zhǎng)至1969年的1350多家。我國(guó)2014年全國(guó)滑雪人次為1030萬人次，2015年為1250萬人次，而2016年我國(guó)滑雪人次增長(zhǎng)至1510萬人次。面對(duì)如此大的市場(chǎng)需求，滑雪場(chǎng)數(shù)量必定會(huì)迅速增長(zhǎng)，現(xiàn)存滑雪場(chǎng)的翻新擴(kuò)建也勢(shì)在必行。（1）冰雪場(chǎng)館數(shù)量不斷增長(zhǎng)2016年，我國(guó)冰雪場(chǎng)館的數(shù)量平衡發(fā)展。2016年，全國(guó)室內(nèi)冰場(chǎng)數(shù)量達(dá)到188家，相比2015年新增31家，增長(zhǎng)率為19.75%，相比2011年增長(zhǎng)176.47%。2011年以前，我國(guó)室內(nèi)冰場(chǎng)基本處于緩慢發(fā)展的階段，每年保持個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，2011年之后，室內(nèi)冰場(chǎng)的數(shù)量一直保持強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)并延續(xù)至今。2016年，我國(guó)共有646家滑雪場(chǎng)，相比2015年的568家，新增78家，增長(zhǎng)率為13.73%。與2015年增速23.47%相比，2016年降低了9.74個(gè)百分點(diǎn)，滑雪場(chǎng)增速有所減緩。冰場(chǎng)與雪場(chǎng)的規(guī)模都處于強(qiáng)勢(shì)發(fā)展階段。華北地區(qū)是受冬奧會(huì)直接影響的地區(qū)，其中華北地區(qū)擁有39家冰場(chǎng)，北京市更是擁有24家冰場(chǎng)，居全國(guó)之首，并且冬奧會(huì)對(duì)其冰上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的影響最大。冬奧會(huì)的到來將帶動(dòng)場(chǎng)館的加速升級(jí)。室內(nèi)冰場(chǎng)冰面面積呈現(xiàn)出不規(guī)則的發(fā)展態(tài)勢(shì)，冬奧會(huì)申辦成功之后，我國(guó)新建的面積超過1800平方米的室內(nèi)冰場(chǎng)數(shù)量超過了13家。從全國(guó)新增室內(nèi)冰場(chǎng)面積的變化情況來看，2016年，1800平方米冰場(chǎng)的新增數(shù)量較多。冰場(chǎng)的面積規(guī)模更加符合專業(yè)賽事標(biāo)準(zhǔn)，能夠承載更高級(jí)別的賽事。從全國(guó)七大區(qū)域來看，與2015年相比，2016年雪場(chǎng)數(shù)量增長(zhǎng)最多的是華北地區(qū)與西北地區(qū)，都新增24家雪場(chǎng)；其次是華中地區(qū)，新增9家雪場(chǎng)。從全國(guó)七大區(qū)域冰場(chǎng)的新增情況來看，與2015年相比，2016年新增室內(nèi)冰場(chǎng)數(shù)量最多的是華東地區(qū)，數(shù)量為52家；其次是華北地區(qū)和東北地區(qū)，數(shù)量分別為39家和36家。（2）配套設(shè)施不斷完善以華北地區(qū)為例，冬奧會(huì)熱潮加快華北地區(qū)的冰上運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，華北地區(qū)將新建或改建場(chǎng)地設(shè)施，完善相應(yīng)的場(chǎng)館建設(shè)等硬件以及相關(guān)管理服務(wù)等軟件建設(shè)，建立起冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的起點(diǎn)。冬奧會(huì)成功申辦后，北京地區(qū)興建了8個(gè)冰場(chǎng)，改善了大眾上冰的硬件環(huán)境，冰面的面積不斷擴(kuò)大，配套設(shè)施更加完善，“冰球熱”在全國(guó)形成獨(dú)特的風(fēng)景。冰場(chǎng)的配套也逐步完善。冰場(chǎng)配套服務(wù)的面積不斷擴(kuò)大，配套區(qū)域所提供的服務(wù)也越來越多，冰場(chǎng)逐步配備更衣室、休息區(qū)、冰上運(yùn)動(dòng)用品店、音樂、燈光控制室、滑冰學(xué)校、咖啡吧、醫(yī)務(wù)室等，以不斷滿足消費(fèi)者培訓(xùn)、休息、安全等的需求。另外，對(duì)于一些專門針對(duì)冰上運(yùn)動(dòng)愛好者的俱樂部，如小狼冰上運(yùn)動(dòng)中心還提供圖書館以及自習(xí)室等服務(wù)，解決了小學(xué)員的“學(xué)訓(xùn)矛盾”。另外，冰場(chǎng)配套設(shè)施更新的速度更快，冰場(chǎng)試圖以更優(yōu)良、全面的服務(wù)來滿足消費(fèi)者。2022年冬奧會(huì)的到來同樣使雪上項(xiàng)目的舉辦地崇禮的雪場(chǎng)數(shù)量大幅增長(zhǎng)。2015年冬奧會(huì)申辦成功后，崇禮興建了太舞滑雪小鎮(zhèn)與富龍四季小鎮(zhèn)。滑雪的理念在改變，正由運(yùn)動(dòng)走向娛樂休閑，同時(shí)，四季運(yùn)營(yíng)的理念在這里被實(shí)踐，滑雪產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷由中小型滑雪場(chǎng)到大型滑雪度假區(qū)的改變。優(yōu)良的資源、優(yōu)越的地緣、便捷的可進(jìn)入性、利好的投資軟環(huán)境極大地推動(dòng)了滑雪場(chǎng)的建設(shè)與發(fā)展。多投資主體的參與，戰(zhàn)略投資商的進(jìn)入，持續(xù)性開發(fā)建設(shè)以及適宜的投資強(qiáng)度，使崇禮地區(qū)滑雪場(chǎng)的集群建設(shè)不斷提檔升級(jí)?；﹫?chǎng)的規(guī)模、雪道面積、配套服務(wù)等都在不斷擴(kuò)大。（3）四季滑雪、滑冰場(chǎng)館的出現(xiàn)隨著冬奧會(huì)的臨近，冬奧紅利帶動(dòng)了冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一些室內(nèi)滑雪館、滑雪模擬設(shè)施、旱雪等相繼出現(xiàn)且呈現(xiàn)不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)。在仿真冰方面，近幾年國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了一系列的品牌，如icemagic、樂思速冰以及國(guó)內(nèi)部分品牌。截至2016年，全國(guó)室內(nèi)滑雪館的數(shù)量達(dá)到12個(gè)。我國(guó)的旱雪產(chǎn)業(yè)近年來取得了迅速的發(fā)展。根據(jù)尖峰旱雪的材料，我國(guó)已經(jīng)投入使用的尖峰旱雪場(chǎng)地達(dá)到18家，另外有5家處于在建狀態(tài)。根據(jù)室內(nèi)滑雪模擬訓(xùn)練場(chǎng)地主要供應(yīng)商提供的信息，目前國(guó)內(nèi)共有25臺(tái)滑雪模擬設(shè)備。以雪樂山俱樂部為例，LeSkiClub已經(jīng)有3家室內(nèi)滑雪訓(xùn)練中心在北京開業(yè)，每家訓(xùn)練中心接待滑雪人次約為10000人次。按計(jì)劃，2017年，其將在北京新開3家室內(nèi)滑雪訓(xùn)練中心，計(jì)劃在北京運(yùn)營(yíng)10家訓(xùn)練中心。2.冰雪設(shè)備規(guī)模不斷擴(kuò)大，加快國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程（1）設(shè)備規(guī)模不斷擴(kuò)大2016年，同場(chǎng)館數(shù)量的發(fā)展一致，冰雪設(shè)備的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。據(jù)推算，到2020年，我國(guó)造雪機(jī)的數(shù)量將達(dá)到7900臺(tái)，壓雪車的數(shù)量將達(dá)到980臺(tái)，架空索道的數(shù)量將達(dá)到1000條（見表1）。在冰場(chǎng)設(shè)備方面，制冰機(jī)的品牌種類與數(shù)量也在不斷增長(zhǎng)，同樣值得一提的是，商業(yè)冰場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商逐步呈現(xiàn)出品牌化、連鎖化的趨勢(shì)，冰場(chǎng)逐步往全產(chǎn)業(yè)鏈的方向發(fā)展，部分運(yùn)營(yíng)方同時(shí)也參與冰場(chǎng)的承建以及設(shè)備的采購(gòu)等，設(shè)備制造與維護(hù)等方面的技術(shù)也正在不斷提升。表1國(guó)內(nèi)主要滑雪設(shè)備的市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)年度滑雪場(chǎng)數(shù)量（個(gè)）造雪機(jī)（臺(tái)）壓雪車（臺(tái)）架空索道（條）201664651804102262022100079009801000表1國(guó)內(nèi)主要滑雪設(shè)備的市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)但同時(shí)，我國(guó)在冰雪設(shè)備市場(chǎng)尤其是滑雪設(shè)備市場(chǎng)以國(guó)外品牌為主。中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)備的起步相對(duì)較晚，發(fā)展較為滯后，在產(chǎn)值、品牌知名度、創(chuàng)新性及市場(chǎng)管理經(jīng)營(yíng)方面與國(guó)外的著名品牌存在巨大的差距，自主研發(fā)的能力和創(chuàng)新能力較弱，當(dāng)前滑雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的高端設(shè)備市場(chǎng)都被歐美等品牌壟斷。目前我國(guó)滑雪場(chǎng)使用的造雪機(jī)80%～90%依靠進(jìn)口，國(guó)產(chǎn)化比例很低，壓雪車亦是如此。從滑雪、造雪、壓雪設(shè)備來看，我國(guó)在造雪機(jī)方面進(jìn)行了國(guó)產(chǎn)化的嘗試，有幾家國(guó)產(chǎn)造雪機(jī)品牌，如銘星、諾泰克，在壓雪車方面只有悍牛一個(gè)品牌。另外，國(guó)產(chǎn)造雪機(jī)在造雪量、穩(wěn)定性方面的技術(shù)較弱，對(duì)溫度的適應(yīng)性較差，在核心技術(shù)上與國(guó)外有較大差距。昂貴的造雪、壓雪設(shè)備成為制約我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大因素，國(guó)產(chǎn)化發(fā)展刻不容緩。（2）冬奧會(huì)加快國(guó)產(chǎn)設(shè)備轉(zhuǎn)型升級(jí)冬奧會(huì)給我國(guó)的國(guó)產(chǎn)設(shè)備轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了良好的契機(jī)，政府對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)行扶持，在稅收等方面實(shí)施優(yōu)惠、進(jìn)行相應(yīng)的政策激勵(lì)，給予相應(yīng)的科研經(jīng)費(fèi)，對(duì)創(chuàng)新型的企業(yè)給予大力支持。同時(shí)，國(guó)內(nèi)企業(yè)將與國(guó)外企業(yè)進(jìn)行深度合作，提升設(shè)備的研發(fā)與制造水平，建立設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)體系，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。冬奧會(huì)將加強(qiáng)行業(yè)之間的整合力度。首先會(huì)促進(jìn)設(shè)備行業(yè)聯(lián)盟的成立，提高冰雪設(shè)備聯(lián)盟的集中度，提高市場(chǎng)的占有率。同時(shí)，會(huì)加強(qiáng)冰雪企業(yè)內(nèi)部的合作、技術(shù)與市場(chǎng)等資源的交流?；ネㄐ袠I(yè)信息，提高冰雪運(yùn)動(dòng)裝備業(yè)的整體發(fā)展水平。同時(shí)，冬奧會(huì)將促進(jìn)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)與人才體系的建立，冬奧會(huì)將促進(jìn)企業(yè)與高校等科研團(tuán)隊(duì)的聯(lián)合，成立產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，建立適當(dāng)?shù)暮献髂Ｊ?，既可以為高校提供研究的?jīng)費(fèi)，也可以提高企業(yè)自身產(chǎn)品的科技含量。這一過程同時(shí)也是人才培養(yǎng)的過程，一些具備冰雪設(shè)備專業(yè)知識(shí)的人才通過進(jìn)入科研機(jī)構(gòu)以及企業(yè)等，成為設(shè)備研發(fā)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)骨干。（二）推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新，加速裝備品牌化1.推進(jìn)冰雪裝備業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大冬奧會(huì)的到來給冰雪裝備業(yè)帶來重大的發(fā)展機(jī)遇，冬奧會(huì)的體育熱度會(huì)帶來大量的滑雪人口，也會(huì)拓寬冰雪的裝備業(yè)發(fā)展空間，帶動(dòng)裝備業(yè)的整體升級(jí)。而冬奧會(huì)的申辦籌辦讓冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)這個(gè)“冷”行業(yè)迅速升溫，也讓我國(guó)冰雪裝備制造業(yè)回暖。根據(jù)阿里體育在發(fā)布會(huì)上展示的數(shù)據(jù)，從北京申冬奧成功之前的2014年到2016年，滑雪項(xiàng)目的消費(fèi)人群數(shù)量和消費(fèi)金額都有明顯的上升。2016年在淘寶/天貓兩大平臺(tái)上購(gòu)買滑雪類商品的總?cè)藬?shù)接近100萬人，比2014年增長(zhǎng)了54%。而從涵蓋寒假的1月、2月兩個(gè)月來看，每年有5萬人左右的人數(shù)增長(zhǎng)，2017年1月和2月比2014年同期增長(zhǎng)了1倍多。[1]2015年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，滑雪零售市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)62.5億元，滑雪租賃市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)375億元。預(yù)計(jì)到2022年冬奧會(huì)期間，我國(guó)滑雪零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到450億元，而滑雪租賃市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1200億元，滑雪裝備總市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1650億元（見表2）。表2我國(guó)滑雪裝備市場(chǎng)現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)市場(chǎng)類型類別當(dāng)前市場(chǎng)估算冬奧年市場(chǎng)估算零售市場(chǎng)滑雪人次（萬人次）

自帶裝備比例（%）

全套裝備價(jià)格（元/人）

裝備更換頻率（年）

市場(chǎng)規(guī)模（億元）1250

10

10000

2

62.54500

20

10000

2

450租賃市場(chǎng)滑雪人次（萬人次）

自帶裝備比例（%）

全套裝備價(jià)格（元/人）

裝備更換頻率（年）

市場(chǎng)規(guī)模（億元）1250

90

10000

3

3754500

80

10000

3

1200表2我國(guó)滑雪裝備市場(chǎng)現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)滑雪的裝備以及冰上運(yùn)動(dòng)裝備的高端品牌長(zhǎng)期被國(guó)外占據(jù)，我國(guó)只能在低端領(lǐng)域占有一些市場(chǎng)份額，我國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)裝備、冰上器材品牌化程度較低，國(guó)內(nèi)大部分裝備為貼牌產(chǎn)品或者知名度低的國(guó)產(chǎn)品牌。我國(guó)在器材、冰鞋等生產(chǎn)研發(fā)方面較為落后，產(chǎn)品的質(zhì)量不高，樣式也不新穎，沒有原創(chuàng)性技術(shù)，處于產(chǎn)業(yè)的低端，總體上的產(chǎn)值不高，缺乏相應(yīng)的市場(chǎng)影響力。對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的投入較低，自主研發(fā)環(huán)節(jié)還有待提升，科技含量低，產(chǎn)品的做工以及創(chuàng)意都與國(guó)外著名品牌有較大的差距，在某些冰上運(yùn)動(dòng)高端產(chǎn)品方面對(duì)國(guó)外依賴較為嚴(yán)重，如冰壺、冰壺桿、滑雪板等器材完全依賴進(jìn)口，產(chǎn)品的價(jià)格高昂，影響了我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。同時(shí)，裝備器材生產(chǎn)廠商不正規(guī)，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃，很多廠商沒有意愿去提升產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)、測(cè)試等，很多產(chǎn)品并未經(jīng)過質(zhì)量認(rèn)證，質(zhì)量較差，在國(guó)際以及國(guó)內(nèi)的認(rèn)可度不高。廠家之間也是各自為戰(zhàn)，整體上的議價(jià)權(quán)不大，缺乏相互的技術(shù)交流與溝通，沒有形成行業(yè)間定期的交流機(jī)制，也沒有形成一個(gè)共同的設(shè)備、裝備業(yè)行業(yè)聯(lián)盟。2.加速裝備、器材品牌化冬奧會(huì)加快國(guó)產(chǎn)裝備業(yè)的品牌化進(jìn)程，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)備裝備企業(yè)應(yīng)該加大研發(fā)力度，在技術(shù)上不斷升級(jí)創(chuàng)新，從而提升產(chǎn)品質(zhì)量。而國(guó)家也應(yīng)制定相應(yīng)的扶持政策，幫助冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)備裝備生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)，從而提升國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。以著名的黑龍冰刀為例。黑龍冰刀作為我國(guó)唯一一家生產(chǎn)滑冰鞋的企業(yè)，曾經(jīng)享譽(yù)全球。速滑刀曾榮獲國(guó)家金質(zhì)獎(jiǎng)，花樣刀和冰球刀則出口到德國(guó)、荷蘭、美國(guó)、加拿大等國(guó)家。早在1994年，黑龍冰刀就通過了德國(guó)萊茵公司TUV產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，獲得進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)。2003年，黑龍冰刀又通過了ISO9001∶2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證。后因經(jīng)營(yíng)不善，黑龍冰刀無奈停產(chǎn)。而隨著滑冰運(yùn)動(dòng)的重新升溫和齊齊哈爾市委、市政府的大力推動(dòng)，黑龍冰刀公司重新恢復(fù)生產(chǎn)。由于國(guó)家大力推行“冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園”政策，黑龍冰刀的很大一部分訂單是為校園的青少年們參與行冰雪運(yùn)動(dòng)而生產(chǎn)的，另外他們也開始嘗試滑雪板的生產(chǎn)制作。另外，黑龍冰刀公司正在逐步奪回國(guó)外市場(chǎng)，重新回歸國(guó)際舞臺(tái)。而且北京承辦2022年冬奧必定會(huì)帶動(dòng)更多的國(guó)人參與到滑冰這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中去，這將給黑龍冰刀公司帶來新的發(fā)展機(jī)遇。（三）引發(fā)冰雪項(xiàng)目投資熱潮，推動(dòng)賽事產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善1.冰雪產(chǎn)業(yè)投資熱2014年，國(guó)務(wù)院下發(fā)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，意見中明確提出，“以冰雪運(yùn)動(dòng)等特色項(xiàng)目為突破口，促進(jìn)健身休閑項(xiàng)目的普及和提高。制定冰雪運(yùn)動(dòng)規(guī)劃，引導(dǎo)社會(huì)力量積極參與建設(shè)一批冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)繁榮發(fā)展，形成新的體育消費(fèi)熱點(diǎn)”。市場(chǎng)嗅覺靈敏的資本企業(yè)早已瞄準(zhǔn)冬奧會(huì)給我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)帶來的大好商機(jī)。國(guó)外著名體育公司、體育管理咨詢公司和體育俱樂部，紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。自2015年以來，A股已有超過13家上市公司紛紛跨入冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，以各種方式布局冰雪產(chǎn)業(yè)、參與冬奧會(huì)籌備工作，其中包括以萬科、中弘股份和萬達(dá)集團(tuán)為首的房地產(chǎn)公司以及華錄百納、華策影視等傳媒企業(yè)。上市公司投入冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的方式不盡相同，除了設(shè)立體育基金的常見形式外，還有冰雪度假村開發(fā)、冰雪影視IP、參與基建項(xiàng)目等方式。其中萬科、中弘股份等房地產(chǎn)上市公司主要以開發(fā)滑雪度假村為切入點(diǎn)。華錄百納出資成立了北京華錄藍(lán)火體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，致力于開發(fā)冬奧會(huì)等頂尖賽事IP，同時(shí)，將斥資10億元在張家口舉辦多項(xiàng)頂級(jí)冰雪大賽，與河北省政府簽署了多項(xiàng)戰(zhàn)略合作協(xié)議，涉及智慧城市、智能交通、冰雪產(chǎn)業(yè)品牌賽事等領(lǐng)域。而傳媒類的上市公司則把目光投向了與冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的綜藝節(jié)目。與華錄百納一樣，此前華策影視的業(yè)務(wù)主要集中在影視娛樂領(lǐng)域。在察覺到冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展機(jī)遇后，華策影視開始著手布局體育產(chǎn)業(yè)。2015年10月，華策影視聯(lián)手英國(guó)著名商業(yè)電視臺(tái)ITV，打造體育綜藝節(jié)目《冰上星舞》。作為一檔體育競(jìng)技類的綜藝節(jié)目，該欄目邀請(qǐng)多位中國(guó)和國(guó)際頂級(jí)的花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員，與經(jīng)過層層篩選的普通百姓選手一起訓(xùn)練，將冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力全力釋放，讓更多人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生高漲的熱情。此外視覺中國(guó)也表示將積極布局冬奧會(huì)相關(guān)影視業(yè)務(wù)。作為國(guó)內(nèi)目前唯一一家戶外用品上市公司，探路者致力于打造“戶外+旅游+體育”三線并進(jìn)的生態(tài)圈，已經(jīng)連續(xù)7年占據(jù)全國(guó)戶外用品第一位。探路者十分重視2022年冬奧會(huì)給戶外產(chǎn)業(yè)所帶來的良好發(fā)展機(jī)遇，為落實(shí)探路者大戶外生態(tài)圈戰(zhàn)略，探路者集團(tuán)整合力量，大力推進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)用品生產(chǎn)，將冰雪產(chǎn)業(yè)作為公司未來重要的開發(fā)項(xiàng)目，并通過投資及整合資源等多種方式努力把握未來行業(yè)發(fā)展機(jī)遇。探路者公司以傳播冰雪文化為主旨，通過建設(shè)覆蓋全國(guó)范圍的滑雪場(chǎng)體系、普及專業(yè)化冰雪培訓(xùn)等方式，以“讓滑雪變簡(jiǎn)單”為品牌主張，打造探路者冰雪品牌。并進(jìn)一步倡導(dǎo)簡(jiǎn)單教學(xué)、簡(jiǎn)單體驗(yàn)、簡(jiǎn)單生活，努力讓更多的人在“簡(jiǎn)單”中真正體會(huì)到冰雪的樂趣。另外，作為冰雪公司戰(zhàn)略投資布局的第一步，探路者公司建設(shè)的第一個(gè)滑雪場(chǎng)“中岳嵩頂滑雪度假區(qū)”，位于著名的旅游勝地河南中岳嵩山太室山峰，造雪面積達(dá)13萬平方米。至2017年，公司規(guī)劃開設(shè)20家左右的滑雪場(chǎng)，到2022年，滑雪場(chǎng)的數(shù)量將達(dá)到50家，而每個(gè)雪季接待的滑雪愛好者人數(shù)將突破1000萬人次。2.賽事產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善、加快職業(yè)體育改革步伐舉辦精品賽事是對(duì)一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)推廣最為有效的手段，它可以吸引消費(fèi)者的目光，給觀眾帶來極大的觀賞體驗(yàn)與參與感，對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)而言，賽事的舉辦是對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，打造品牌化的賽事是冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要策略。但縱觀我國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，賽事發(fā)展還處在初級(jí)階段，賽事發(fā)展水平有待提高。國(guó)內(nèi)冰雪賽事的投資主體單一，以政府為主導(dǎo)，社會(huì)化參與的程度不高，商業(yè)賽事缺乏，在整個(gè)冰雪比賽中只占很小的比例。大眾冰雪賽事的數(shù)量較少，等級(jí)低，