辣媽幫-1012月投放小結(jié)

辣媽幫福格森項(xiàng)目2016年10-12月投放小結(jié)2017年1月4日概述2016年10-12月，福格森在辣媽幫正式開(kāi)展第一階段投放，主要通過(guò)論壇活動(dòng)、試用、專家在線等，初步向用戶推廣福格森營(yíng)養(yǎng)包產(chǎn)品賣點(diǎn)。具體包括1期小調(diào)研、1場(chǎng)試用活動(dòng)、1場(chǎng)論壇活動(dòng)、1期專家在線等。201611月12月10月專家在線試用活動(dòng)辣媽幫小調(diào)查論壇活動(dòng)辣媽小調(diào)查-概況調(diào)研主題：中國(guó)孕媽、嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)需求調(diào)查目的：利用調(diào)研數(shù)據(jù)制作成中國(guó)孕嬰人群營(yíng)養(yǎng)需求白皮書，推廣福格森營(yíng)養(yǎng)包相關(guān)產(chǎn)品賣點(diǎn)。鏈接：上線時(shí)間：2016.10.25-2016.10.30有效樣本量：5321辣媽小調(diào)查-結(jié)果分析（部分）本次調(diào)查共收到有效問(wèn)卷5321份，其中參與調(diào)查人群（女性）本科以及本科以上學(xué)歷占79%，已生育的占83%，基本都是孩子在3歲以內(nèi)的年輕媽媽。大多數(shù)媽媽會(huì)在孕期補(bǔ)充葉酸、鈣、鐵等常規(guī)營(yíng)養(yǎng)素，而一些并不熟知但卻是孕期營(yíng)養(yǎng)非常重要的營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充并不到位，甚至還有7%的孕媽什么都沒(méi)有補(bǔ)充。有超過(guò)六成的準(zhǔn)媽媽會(huì)選擇食補(bǔ)和孕婦奶粉來(lái)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)。選擇保健品補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的媽媽占38%，通過(guò)用戶教育，相關(guān)比例有進(jìn)一步提升的潛力。辣媽小調(diào)查-結(jié)果分析（部分）大多數(shù)媽媽會(huì)擔(dān)心孕期營(yíng)養(yǎng)不夠，影響寶寶發(fā)育。另外有30%的孕媽因?yàn)樵衅谧o(hù)膚受到限制，最擔(dān)心孕期皮膚變差，后續(xù)產(chǎn)品推廣中可植入孕婦營(yíng)養(yǎng)包有添加膠原蛋白和紅棗粉，能呵護(hù)媽媽皮膚的優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)。媽媽們都認(rèn)同孕期-3歲是寶寶身體及大腦發(fā)育的關(guān)鍵期，與品牌“黃金孕育1000天”的推廣核心吻合。辣媽小調(diào)查-結(jié)果分析（部分）超過(guò)六成的媽媽最關(guān)心的是寶寶全面營(yíng)養(yǎng)狀況，包括體格發(fā)育、抵抗力和腦部發(fā)育等。還有4%的媽媽會(huì)認(rèn)為寶寶在生長(zhǎng)發(fā)育過(guò)程中對(duì)營(yíng)養(yǎng)需求是一樣的，2%的媽媽對(duì)寶寶營(yíng)養(yǎng)需求沒(méi)有特別關(guān)注。后續(xù)推廣中可通過(guò)小編及專家軟文等形式針對(duì)母嬰人群不同時(shí)期營(yíng)養(yǎng)的不同營(yíng)養(yǎng)需求進(jìn)行用戶教育，植入福格森營(yíng)養(yǎng)包滿足不同階段營(yíng)養(yǎng)需求的產(chǎn)品賣點(diǎn)。硬廣截圖分享備孕幫置頂帖孕中期幫置頂帖母乳喂養(yǎng)幫置頂帖試用活動(dòng)-概述試用產(chǎn)品：福格森280Days孕婦營(yíng)養(yǎng)包試用份數(shù)：50份申請(qǐng)時(shí)間：2016.11.15-2016.11.21申請(qǐng)人數(shù)：5573人鏈接：（*試用產(chǎn)品派發(fā)中，試用報(bào)告回收數(shù)據(jù)將在稍后補(bǔ)充提供）硬廣截圖分享首頁(yè)焦點(diǎn)輪播圖辣媽福利首頁(yè)精選活動(dòng)幫派頂部banner論壇活動(dòng)-概況活動(dòng)主題：【抓住黃金孕育1000天】分享孕期營(yíng)養(yǎng)攻略，贏福格森孕婦營(yíng)養(yǎng)包活動(dòng)機(jī)制：引導(dǎo)用戶跟帖說(shuō)說(shuō)自己在孕期給寶寶和自己補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的經(jīng)歷,獎(jiǎng)勵(lì)孕婦及幼兒營(yíng)養(yǎng)包；鏈接：上線時(shí)間：2016.12.2-2016.12.9瀏覽量：1310146回復(fù)量：526互動(dòng)數(shù)：2372論壇活動(dòng)-用戶精彩回復(fù)分享用戶積極參與活動(dòng)，分享孕期營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充小妙招；大部分用戶認(rèn)同孕期營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需要均衡全面，有用戶表達(dá)出嘗試福格森營(yíng)養(yǎng)包的意愿。硬廣截圖分享首頁(yè)焦點(diǎn)輪播圖辣媽福利首頁(yè)頂部banner幫派頂部banner專家在線-欄目概況欄目簡(jiǎn)述：【專家在線】是辣媽幫核心打造的一檔在線互動(dòng)問(wèn)答欄目，“辣媽幫專家團(tuán)”覆蓋全國(guó)重點(diǎn)醫(yī)院300余名婦科、母嬰護(hù)理、兒科、營(yíng)養(yǎng)等各領(lǐng)域?qū)＜?，利用專家專業(yè)口吻，軟性植入品牌理念。問(wèn)題搜集預(yù)告期全站搜集辣媽對(duì)孕期到寶寶2歲相關(guān)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的疑惑；有效引導(dǎo)用戶參與專家在線；預(yù)埋品牌植入問(wèn)題；專家在線，回答媽媽問(wèn)題；預(yù)埋問(wèn)題，有效引出福格森營(yíng)養(yǎng)包產(chǎn)品賣點(diǎn)；將專家問(wèn)答的內(nèi)容，整理成精華帖子，在辣媽幫進(jìn)行二次推廣；有效植入福格森營(yíng)養(yǎng)包營(yíng)養(yǎng)全面，服用方便，分量精準(zhǔn)等優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)；精華二次傳播專家在線期ABC本期專家：陳超剛中山大學(xué)孫逸仙紀(jì)念醫(yī)院臨床營(yíng)養(yǎng)科主任、副教授

中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)理事、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)營(yíng)養(yǎng)科普專家委員會(huì)委員。擅長(zhǎng)孕婦、乳母的飲食和營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)，以及嬰幼兒喂養(yǎng)的飲食營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)；熟悉各類營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑的使用；發(fā)表各類營(yíng)養(yǎng)和飲食文章620余篇、書籍十余本。曾受邀《北京衛(wèi)視》等作營(yíng)養(yǎng)科普主講嘉賓，以及央視8套科學(xué)研究采訪。專家在線-概況標(biāo)題：黃金孕育1000天，生命孕育之初不可或缺的關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)！【專家在線預(yù)告】鏈接：上線時(shí)間：2016.12.19-2016.12.23瀏覽量：750678回復(fù)量：212互動(dòng)數(shù)：1003標(biāo)題：【專家在線精華回顧】黃金孕育1000天，生命孕育之初不可或缺的關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)！鏈接：上線時(shí)間：2016.12.26-2016.12.28瀏覽量：99844回復(fù)量：151直播貼精華貼專家在線-專家回復(fù)分享通過(guò)預(yù)埋問(wèn)題及專家回復(fù)，植入福格森營(yíng)養(yǎng)包全面滿足孕婦寶寶等不同階段人群的營(yíng)養(yǎng)需求、且1天1包服用方便、分量精準(zhǔn)等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)。并通過(guò)后續(xù)精華帖炒在幫內(nèi)進(jìn)一步擴(kuò)大曝光。硬廣截圖分享首頁(yè)焦點(diǎn)輪播圖幫派置頂帖幫派頂部banner10-12月投放小結(jié)亮點(diǎn)：2016年10-12月，福格森在辣媽進(jìn)行第一階段投放，主要通過(guò)試用、論壇活動(dòng)、專家在線等，初步向用戶推廣福格森營(yíng)養(yǎng)包營(yíng)養(yǎng)全面，滿足不同階段母嬰人群需求，分量精準(zhǔn)，服用方便等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)。通過(guò)辣媽小調(diào)查，了解針對(duì)母嬰人群營(yíng)養(yǎng)現(xiàn)狀，并在后續(xù)制作成白皮書，同時(shí)利用營(yíng)養(yǎng)專家及第三方機(jī)構(gòu)背書，軟性推廣福格森營(yíng)養(yǎng)包產(chǎn)品；通過(guò)免費(fèi)試用派發(fā)，讓目標(biāo)用戶直接體驗(yàn)產(chǎn)品，并通過(guò)后續(xù)試用報(bào)告回收，逐步累積論壇內(nèi)福格森品牌