旅游景區(qū)策劃實(shí)務(wù)-陽(yáng)江旅游城市形象宣傳策劃

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旅游景區(qū)策劃案例目錄一背景分析三旅游形象定位因素分析

四陽(yáng)江旅游形象的核心理念

五推廣策略

二策劃目標(biāo)六效果預(yù)測(cè)陽(yáng)江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例

陽(yáng)江，位于粵西沿海，資源豐富，山海俱優(yōu)，占盡了“地利”。陽(yáng)江依山傍海，旅游資源豐富。山、海、泉、湖、林、洞遍布全市，自然旅游資源品種全、品位高、空間組合佳，在廣東省首屈一指。旖旎的喀斯特峰林、溶洞風(fēng)光，以及豐富而優(yōu)質(zhì)的溫泉群、高山瀑布和森林湖泊豐富的海洋資源、旅游資源、礦產(chǎn)資源和森林資源把陽(yáng)江的“內(nèi)秀”描畫(huà)了個(gè)清清楚楚。一背景分析陽(yáng)江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例

陽(yáng)江號(hào)稱“刀剪之都”聞名于世，刀剪產(chǎn)品占到全國(guó)的60%，出口占80%，成績(jī)是斐然的。但是2010年深圳全市年接待游客總?cè)藬?shù)7698萬(wàn)人次，全市旅游總收入首次超600億元大關(guān)，達(dá)人民幣628億。而2010年，陽(yáng)江全市接待游客總?cè)藬?shù)726.6萬(wàn)，旅游總收入41.8億元。相差極度懸殊。陽(yáng)江擁有如此豐富的旅游資源，卻并沒(méi)有帶來(lái)相應(yīng)的旅游收入。為此我們基于陽(yáng)江的豐富旅游資源，為陽(yáng)江的旅游宣傳發(fā)展做一個(gè)旅游形象宣傳策劃。陽(yáng)江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例通過(guò)這次對(duì)陽(yáng)江旅游形象的策劃，改變消費(fèi)者對(duì)陽(yáng)江只是一個(gè)刀剪之都的映像。成功打造陽(yáng)江海鮮之都的旅游新形象，拉動(dòng)陽(yáng)江旅游業(yè)的快速健康的發(fā)展。三年內(nèi)使陽(yáng)江旅游人數(shù)到到2000萬(wàn)，旅游收入達(dá)到百億。二策劃目標(biāo)陽(yáng)江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例一、優(yōu)勢(shì)資源分析二、游客感知分析

三、形象分析三旅游形象定位因素分析

陽(yáng)江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例1）海濱風(fēng)景資源。陽(yáng)江市共有20多處總長(zhǎng)達(dá)35.4公里的海濱沙灘，已開(kāi)發(fā)和正在開(kāi)發(fā)的主要有海陵島的閘坡省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、金沙灘旅游區(qū)、十里銀灘旅游區(qū)；陽(yáng)西縣的月亮灣旅游區(qū)、河北度假村旅游區(qū)；陽(yáng)東縣的東平珍珠灣沙灘等。這些海濱沙灘大部分都沙質(zhì)純潔，水清浪緩，在國(guó)內(nèi)外海灘資源中可謂出類(lèi)拔萃。被專(zhuān)家評(píng)為特級(jí)的有大角灣和月亮灣兩處，被評(píng)為一級(jí)的有馬尾島、十里銀灘、金沙灘、河北度假村、珍珠灣等9處，是我市旅游發(fā)展的重要依托和優(yōu)勢(shì)所在。海陵島被譽(yù)為一塊“未受污染的綠色翡翠”，大角灣被譽(yù)為“東方夏威夷，南方北戴河”，十里銀灘（長(zhǎng)7.4公里，寬150米）被上海吉尼斯組織評(píng)為世界之最。

1、優(yōu)勢(shì)資源分析陽(yáng)江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例2）峰林巖溶風(fēng)景資源。開(kāi)發(fā)的主要資源有：凌霄巖、玉溪三洞、春灣石林、龍宮巖、春城旅游區(qū)的崆峒巖等。其中最具潛質(zhì)的要數(shù)凌霄巖風(fēng)景區(qū)，為一級(jí)旅游資源；玉溪三洞、春灣石林、崆峒巖、魚(yú)王石等6處為二級(jí)巖溶旅游資源。陽(yáng)江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例3）豐富優(yōu)質(zhì)的溫泉資源。陽(yáng)江市處于廣州---陽(yáng)江大斷裂帶西段，地?zé)豳Y源十分豐富，已發(fā)現(xiàn)溫泉23處，有氡泉、硫磺泉、偏硅酸泉和石膏泉四種類(lèi)型的優(yōu)質(zhì)醫(yī)療溫泉，其中開(kāi)發(fā)價(jià)值較大的有：新洲溫泉為一級(jí)溫泉；儒洞咸水溫泉，距325國(guó)道僅數(shù)百米，交通便利，景色優(yōu)美；平岡溫泉和合山溫泉，醫(yī)療價(jià)值高。此外，春灣、八甲、圭岡、塘口、合崗等地均有溫泉。陽(yáng)江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例4）民俗風(fēng)情資源。陽(yáng)江風(fēng)箏（另稱“陽(yáng)江紙鷂”）、賽龍舟、唱山歌、拉地網(wǎng)、高流圩、東水古法造紙等都上具有濃郁地到重陽(yáng)，場(chǎng)景十分壯觀。陽(yáng)江“靈芝”風(fēng)箏列入世界風(fēng)箏十絕之一。陽(yáng)江人在端午節(jié)歷來(lái)有賽龍舟的風(fēng)俗，其逆水賽龍舟和海上龍舟獨(dú)具特色。拉地網(wǎng)是陽(yáng)江海邊漁民一種傳統(tǒng)的淺海捕魚(yú)方式，充滿漁家風(fēng)情，可將其開(kāi)發(fā)成濱海旅游區(qū)的一個(gè)特色旅游項(xiàng)目。陽(yáng)春的“高流圩”歷史悠久，每年農(nóng)歷五月初四這天，各式木器、竹器、藤編織品云集高留河灘，四面八方的人們紛紛來(lái)此選購(gòu)。這些工藝品做工精湛，久用不蛀，可開(kāi)發(fā)成購(gòu)物旅游項(xiàng)目。另外陽(yáng)江的山歌、漁歌也頗有地方特色。陽(yáng)江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例5）歷史遺跡資源。陽(yáng)江市歷史悠久，自西漢年間已設(shè)置郡治，留下不少古跡和文物。著名的省級(jí)文物保護(hù)單位有：北山石塔、石覺(jué)寺、崆峒巖、通真巖、獨(dú)石仔古人類(lèi)洞穴遺址。此外，較著名還有南宋張世杰太傅墓、靈谷廟、北津獨(dú)石和明清學(xué)宮。大八鎮(zhèn)周亨村出土的文物周亨銅鼓，海上絲綢之路的南海一號(hào)陽(yáng)江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例6）地方特產(chǎn)資源。陽(yáng)江物產(chǎn)豐富，是個(gè)天然的海鮮王國(guó)，魚(yú)、蝦、蟹、貝、藻類(lèi)一應(yīng)俱全，并盛產(chǎn)對(duì)蝦、龍蝦、鯧魚(yú)、馬鮫、石斑、海參、鮑魚(yú)等名貴海鮮?！暗疥?yáng)江，吃海鮮”，來(lái)陽(yáng)江的游客千萬(wàn)別錯(cuò)過(guò)一飽口福的機(jī)會(huì)。陽(yáng)江土特產(chǎn)以“陽(yáng)江三寶”和“陽(yáng)春三寶”最為著名，“陽(yáng)江三寶”是指陽(yáng)江豆豉、陽(yáng)江小刀和陽(yáng)江漆器；“陽(yáng)春三寶”指陽(yáng)春產(chǎn)的春砂仁酒、蛇鞭蛤蚧酒和三蛇酒。另外，東平蝦醬、大八益智、陽(yáng)春馬水桔也是出名的特產(chǎn)。陽(yáng)江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例陽(yáng)江的旅游資源是這樣的豐富。但是網(wǎng)上統(tǒng)計(jì)分析顯示，旅客對(duì)陽(yáng)江城市中心的感知比較一致，有近大半游客將陽(yáng)江的標(biāo)志定為“陽(yáng)江十八子”。對(duì)陽(yáng)江作為夏季氣候涼爽適宜度假地的感知最強(qiáng)；對(duì)陽(yáng)江特色黃土風(fēng)情文化感知較弱；對(duì)陽(yáng)江旅游商品、地方風(fēng)味小吃、服務(wù)幾乎沒(méi)有感知。構(gòu)成陽(yáng)江城市意象的節(jié)點(diǎn)以刀為主。旅游者對(duì)海景點(diǎn)的辨識(shí)能力比較高，體現(xiàn)了陽(yáng)江的旅游風(fēng)格以海為特色。對(duì)陽(yáng)江形象的整體評(píng)判比較一致，說(shuō)明陽(yáng)江的五金和海對(duì)旅游者有著深刻的本底感知形象。2、游客感知分析

陽(yáng)江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例由旅客對(duì)陽(yáng)江的感知可以知道，陽(yáng)江這個(gè)城市在外的形象主要是由五金支撐，“刀剪之都”也可以稱的上是名副其實(shí)的。但做為一個(gè)以旅游城市，五金的形象對(duì)于旅游的促進(jìn)卻是不足的，不能很好的帶進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。三、形象分析陽(yáng)江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例1城市形象四陽(yáng)江旅游新形象的核心理念

單調(diào)的刀剪之都的形象無(wú)法有效的帶來(lái)旅游效益的增加。單純的山水風(fēng)光雖然清新，但也難以比的上桂林對(duì)旅客的吸引。所以我們結(jié)合陽(yáng)江的豐富的漁產(chǎn)推出一個(gè)新的陽(yáng)江旅游形象：——海鮮之都陽(yáng)江陽(yáng)江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例

全市有閘坡、東平、沙扒、溪頭、河北、對(duì)岸等國(guó)家認(rèn)可的六大漁港，海洋捕撈量居全省重要地位，盛產(chǎn)魷魚(yú)、魚(yú)翅、海蟹、對(duì)蝦、馬鮫魚(yú)、石斑魚(yú)等。有海洋灘涂面積19.6萬(wàn)畝，可供養(yǎng)殖18萬(wàn)畝。海水養(yǎng)殖歷史悠久，特別建市以來(lái)海水養(yǎng)殖快速發(fā)展。漁業(yè)經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值破百億，居廣東省首位。建成了全國(guó)最大的吊樁牡蠣和泥蚶養(yǎng)殖基地、廣東省重要對(duì)蝦生產(chǎn)基地和加工出口基地。開(kāi)工和立項(xiàng)建設(shè)的五星級(jí)酒店超過(guò)8家。新形象原因分析：陽(yáng)江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例2旅游形象宣傳口號(hào)：海清魚(yú)鮮，風(fēng)景這里獨(dú)好！陽(yáng)江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例四、推廣策略（一）設(shè)計(jì)旅游形象標(biāo)志

城市旅游形象最直接的視覺(jué)體現(xiàn)就是它的形象標(biāo)志和一系列的視覺(jué)規(guī)范。根據(jù)陽(yáng)江旅游形象的分析定位，結(jié)合考慮旅游者的心理需求，吸納一流的品牌形象專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司參與，做好陽(yáng)江旅游形象標(biāo)志設(shè)計(jì)，能夠較準(zhǔn)確地通過(guò)視覺(jué)元素將城市品牌形象傳遞給目標(biāo)受眾。陽(yáng)江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例一、對(duì)內(nèi)的宣傳

城市的形象建設(shè)不是只對(duì)外的，對(duì)內(nèi)也要進(jìn)行宣傳教育。就像產(chǎn)品的形象，宣傳重要，也要產(chǎn)品自身優(yōu)秀。所以要加強(qiáng)對(duì)陽(yáng)江市民的宣傳教育，自覺(jué)維護(hù)陽(yáng)江的良好的旅游形象。積極的對(duì)外宣傳陽(yáng)江的旅游形象。這可以達(dá)到極大的宣傳效果，節(jié)省宣傳的費(fèi)用。（可以通過(guò)陽(yáng)江本地的報(bào)紙，電臺(tái)，電視臺(tái)等進(jìn)行宣傳）陽(yáng)江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例（二）對(duì)外的宣傳1）與旅行社合作宣傳第一年至第三年和各個(gè)旅行社合作，以帶游客至陽(yáng)江旅游給補(bǔ)貼的方式進(jìn)行合作。要求對(duì)陽(yáng)江海鮮之都新形象重點(diǎn)宣傳。具體方式仿效退稅模式。陽(yáng)江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例2）建立陽(yáng)江旅游網(wǎng)站建立陽(yáng)江旅游網(wǎng)站。網(wǎng)站以宣傳陽(yáng)江的旅游資源為主，定期更新旅游信息。網(wǎng)站可以瀏覽陽(yáng)江的旅游景點(diǎn)，觀看陽(yáng)江美景的視頻，圖片。陽(yáng)江的海鮮飲食，酒店信息，定餐，定房等功能。以方便游客到陽(yáng)江旅行。同時(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳。中國(guó)旅游網(wǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)等。陽(yáng)江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例3）在旅游雜志刊登廣告在旅游雜志上刊登陽(yáng)江的海鮮之旅的獨(dú)特和享受的廣告或軟文。同時(shí)宣傳陽(yáng)江旅游網(wǎng)站。建議在《旅游天地》《中國(guó)國(guó)家地理》《攜程自由行》等。陽(yáng)江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例4）策劃旅游節(jié)慶活動(dòng)1)把陽(yáng)江宣傳成一個(gè)充滿各種吸引人物的地方，或樹(shù)立本地區(qū)友好熱情、文化多樣化或激動(dòng)人心的形象主題。2)通過(guò)海南一號(hào)、刀博會(huì)等大型焦點(diǎn)事件來(lái)吸引公眾傳播媒介，產(chǎn)生某種光環(huán)效應(yīng)，把陽(yáng)江宣傳成一個(gè)令人向往的地方。3)每年舉辦好六大旅游節(jié)慶活動(dòng)，使這些活動(dòng)成為旅游目的地永久性、制度化的旅游識(shí)別標(biāo)志，同時(shí)配以一系列小的事件來(lái)吸引各種志趣的游客。陽(yáng)江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例5）公共關(guān)系傳播

1、“五一”“十一”“春節(jié)”前連續(xù)在陽(yáng)江和國(guó)內(nèi)主要客源地組織面向公眾的旅游形象推廣活動(dòng)。2、選擇一批特殊公眾，不定期地向他們寄送宣傳資料和最新信息，充分發(fā)揮他們的口頭宣傳作用，以樹(shù)立陽(yáng)江旅游業(yè)的良好口碑。3、每年組織一次陽(yáng)江旅游知識(shí)大獎(jiǎng)賽活動(dòng)，加深社會(huì)公眾對(duì)福建旅游業(yè)的認(rèn)識(shí)和了解；與有關(guān)媒體合作，不定期地組織旅游欄目的熱心觀眾、讀者座談、聯(lián)誼，聽(tīng)取意見(jiàn)。4、借助各行業(yè)協(xié)會(huì)的力量，每季度或每半年組織旅行社、飯店、車(chē)船公司、景區(qū)、旅游商品生產(chǎn)廠家等專(zhuān)業(yè)門(mén)類(lèi)，分別召開(kāi)市場(chǎng)分析通報(bào)會(huì)，加強(qiáng)業(yè)內(nèi)交流。陽(yáng)江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例6）市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)1、根據(jù)不同客源市場(chǎng)的消費(fèi)取向，重點(diǎn)宣傳推廣單個(gè)旅游產(chǎn)品的分體形象，以分體形象充實(shí)提升整體形象。2、組織赴國(guó)外、省外的大型聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)，突出整體優(yōu)勢(shì)和旅游形象；有針