廣告創(chuàng)意課程廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)流程模塊平面公益廣告創(chuàng)意訓(xùn)練

平面公益廣告之創(chuàng)意訓(xùn)練唐春妮

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一、平面廣告定義－－－通過圖形、文字、色彩等基本視覺元素的編排，引起人們的注意，觸發(fā)人們的感情，從而達(dá)成二維空間信息的有效傳遞。如報紙、雜志廣告、招貼（海報）廣告、掛歷廣告、直郵廣告等形態(tài)，非印刷類則有路牌廣告、墻面廣告、車身廣告、燈箱廣告等。

平面公益廣告創(chuàng)意

二、公益廣告定義－－－又稱社會性廣告，是為社會公眾制作發(fā)布的、為公眾公益利益服務(wù)的廣告；“目標(biāo)是教育，培養(yǎng)對社會問題的意識，并借此改變公眾的態(tài)度與行為，鼓勵良性的社會行為“。

廣告創(chuàng)意平面公益廣告創(chuàng)意三、公益廣告的發(fā)展

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最早出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代初的美國。

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我國最早出現(xiàn)的是1986年貴陽電視臺攝制的《節(jié)約用水》。

——1986年10月26日，中央電視臺開播《廣而告之》欄目。

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典型的紙媒公益廣告自五四運(yùn)動抵制使用干涉中國內(nèi)政的日、英等國家產(chǎn)品的廣告在京城及外埠地區(qū)的報紙及路牌上登載為始，至今已經(jīng)近八十年。由于受媒體手段的限制。在當(dāng)時公益信息的主要傳播方式就是廣告牌和招貼畫。平面公益廣告創(chuàng)意

四、公益廣告的原則

——思想政治性原則

——倡導(dǎo)性原則

——情感性原則平面公益廣告創(chuàng)意

五、公益廣告的特點(diǎn)

——社會的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號召性。廣告創(chuàng)意平面公益廣告創(chuàng)意圖文并用，主題形象直觀，淺顯易懂

六、平面公益廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)平面公益廣告創(chuàng)意平面公益廣告創(chuàng)意情感訴求為主或溫情感染或恐怖警示

平面公益廣告創(chuàng)意平面公益廣告創(chuàng)意善用修辭手法，多用表現(xiàn)技巧，強(qiáng)化傳播效果平面公益廣告創(chuàng)意平面公益廣告創(chuàng)意圖形造型無“意義”的形平面公益廣告創(chuàng)意形與意的同構(gòu)形－創(chuàng)－意同構(gòu)廣告創(chuàng)意平面公益廣告創(chuàng)意創(chuàng)意的提升廣告創(chuàng)意平面公益廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意平面公益廣告創(chuàng)意四、平面公益廣告創(chuàng)意的自我檢測在創(chuàng)意被提煉出來以后，創(chuàng)意者可以懷有成就感欣賞自己的創(chuàng)意了。在欣賞的同時應(yīng)加入審視。在作品面市之前，把自己作為受眾，看看自己的創(chuàng)意對自己能引發(fā)什么樣的感悟，并為創(chuàng)意尋求最好的表現(xiàn)方式。平面公益廣告創(chuàng)意通過學(xué)習(xí)分析作品廣告創(chuàng)意平面公益廣告創(chuàng)意

這個公共廁所里的紙巾盒印著一個南美大陸的圖形。盒內(nèi)的綠色紙巾代表南美洲的熱帶雨林。當(dāng)盒內(nèi)的紙巾被慢慢的抽出時，我們將看到綠色部分在南美大陸的圖形上慢慢減少。這代表著一次性紙巾對南美大陸熱帶雨林造成的惡劣影響。

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廣告提醒人們，樹木在我們生活的環(huán)境中起到的“綠肺”作用。廣告上有一行標(biāo)語：“在一切都還不晚之前”，用以提醒人們保護(hù)森林資源。

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這則廣告是由“綠色家庭——環(huán)保青年聯(lián)合會”用來提醒人們不要污染環(huán)境的。把一個人的屁股做成的牌子立在排水管道口的上面，意思是，污水就像是排泄物一樣。他們想用強(qiáng)烈的視覺沖擊來引起人們生理和身體上的反感，以此來引起人們對環(huán)境保護(hù)的注意。平面公益廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意平面公益廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意第八屆"學(xué)院獎"貝因美公益類金獎平面公益廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意平面