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文檔簡介

2023年端午節(jié)粽子廣告促銷方案

（一）廣告策略建議

由于所面對的是群眾消費(fèi)品市場，所以擴(kuò)大整個(gè)市場的需求，進(jìn)一步擴(kuò)大整個(gè)市場份額是*的長期目標(biāo)。但如何在端午節(jié)短短的時(shí)間內(nèi)到達(dá)拉升品牌形象，提高市場占有率，到達(dá)預(yù)期銷售額還需要有短期的策略。

（二）確定廣告目標(biāo)

（1）通過促銷活動(dòng)，在端午節(jié)前后一個(gè)月內(nèi)到達(dá)預(yù)期銷售額280萬。

（2）使*的廣州市場占有率提高6%—8%，到達(dá)30%

（3）在廣州市場建立*的良好品牌形象，樹立高品質(zhì)、高品位的品牌形象。

（三）廣告知求對象

其中細(xì)分為三

1．基于對團(tuán)購市場的討論，發(fā)覺在團(tuán)購的過程中決策人和購置人行為分別。促銷廣告將鎖定決策人，對其進(jìn)展廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

2．利用*強(qiáng)大的終端銷售網(wǎng)絡(luò)，鎖定廣州地區(qū)全部市民，對其進(jìn)展廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

3．飲早茶，“一盅兩件“，是廣東人的生活嗜好。所以出入高檔茶樓、酒樓的消費(fèi)群也是*的促銷對象。

（四）廣告?zhèn)鞑ブ黝}

（1）市場細(xì)分使市場需求呈現(xiàn)多元化。團(tuán)購市場是節(jié)日消費(fèi)市場的一個(gè)分支。

（2）依據(jù)以上競爭對手的廣告分析和*自身的特點(diǎn)，*在群眾消費(fèi)品市場應(yīng)當(dāng)樹立起一種有文化、有品嘗、有內(nèi)涵、有價(jià)值感的一種品牌形象

（五）廣告創(chuàng)意

（1）廣告口號：

“品位出棕，與眾不同“

“選大品牌，固然風(fēng)光過人”

“中華粽子第一品”

（2）媒介標(biāo)題：

“選大品牌，固然風(fēng)光過人”

“*與您一同品嘗中國食文化的清芬”

“品位生活好味道”

“粽子大王—*”

“來自浙江嘉興的專業(yè)粽子生產(chǎn)企業(yè)—*”

（3）文案創(chuàng)

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