旅游品牌對旅游經(jīng)濟的推動探析

旅游品牌對旅游經(jīng)濟的推動探析旅游品牌對旅游經(jīng)濟的推動探析

一、旅游品牌對于旅游經(jīng)濟開展的重要意義

旅游品牌是指一個旅游產(chǎn)品、企業(yè)或旅游景區(qū)以旅游者的信任和認同為根底，以旅游資源或地域文化為載體，通過精心打造和誠信經(jīng)營，同時綜合體現(xiàn)了景區(qū)自然人文等方面的優(yōu)質(zhì)面貌，并在旅游產(chǎn)品的質(zhì)量、形象以及產(chǎn)品的管理和效勞以及企業(yè)形象方面建立良好的口碑。我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化促使我國的旅游業(yè)不斷地蓬勃開展，并逐漸成為新的經(jīng)濟增長點，從而拉動第三產(chǎn)業(yè)的整體開展。因此，創(chuàng)建旅游品牌，不僅可以帶動當?shù)芈糜谓?jīng)濟的開展，還能夠起到優(yōu)化和調(diào)整區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拉動就業(yè)的作用。對于景區(qū)和相關(guān)旅游企業(yè)而言，樹立了品牌就意味著旅游產(chǎn)品的銷售收入隨之回升，銷售收入也會相應增加；在品牌建立的過程中，景區(qū)和相關(guān)企業(yè)不斷吸取游客意見，對效勞、根底設施等加以改良，從而能更好效勞游客，滿足旅游者新的需求和不斷優(yōu)化的消費觀念；與此同時，旅游企業(yè)也在品牌的建立中不斷提升自身的競爭力，更好的應對國內(nèi)以及國際上日益加劇的市場競爭。

二、旅游經(jīng)濟開展中旅游品牌建設存在的問題及其成因

1.不足有效的整體規(guī)劃

以我國旅游資源豐盛的西部地區(qū)為例，旅游業(yè)管理者本身雖然意識到了在旅游經(jīng)濟開展過程中，旅游品牌建設的重要性，且在這方面也取得了一定的功效，但從旅游經(jīng)濟的整體上看，建設過于片面，重點只放在一方面的建設上，或太過注重景區(qū)建設或只注重旅游產(chǎn)品開發(fā)，不能從整體上對其進行把握，不足系統(tǒng)性的規(guī)劃和構(gòu)建，使得品牌建設的不全面，導致產(chǎn)品后勁缺乏。

2.旅游品牌不足內(nèi)涵，符號化嚴重

很多旅游景區(qū)存在著景區(qū)文化浮于外表，不足內(nèi)涵的弊病。筆者結(jié)合自身旅游經(jīng)歷以及走訪調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，很多景區(qū)，在建設過程中都存在著不足特色，千人一面的問題。尤其是西部地區(qū)的景區(qū)，這一現(xiàn)象存在尤為嚴重。對于很多外地甚至外國游客而言，當?shù)卦鷳B(tài)的民俗民風和質(zhì)樸的生活場景等這些人文要素才是整個旅游產(chǎn)品中的精髓，而很多景區(qū)在建設中卻舍本逐末，只注重景區(qū)硬件建設和景觀修復方面，且仿古景觀大同小異，不足創(chuàng)意和地域特色。最重要的一點是在品牌建設中沒有注重對原生態(tài)民俗的愛護，對民風民俗的開發(fā)力度不夠，導致局部景區(qū)的過度商業(yè)化，失去了其原有的風貌和意義，對游客的吸引力也大打折扣，最終使旅游品牌的開發(fā)只能浮于外表，符號化現(xiàn)象嚴重。

3.品牌定位不準確，推廣不足創(chuàng)新

在對旅游品牌進行定位時，定位不準確是很多旅游業(yè)管理者存在的一個通病。在對旅游產(chǎn)品的品牌進行定位過程中，由于考察不夠深入，且論證不夠透徹。因此在品牌最終定位時出現(xiàn)了偏差。局部地區(qū)外聘的品牌計劃的定位和策動者由于不足對該地區(qū)實際情況的了解，品牌定位上存在盲點，因此也導致了致使產(chǎn)品的品牌定位不合乎當?shù)芈糜螛I(yè)開展的實際情況。另外，在旅游品牌的推廣過程中，管理者以及企業(yè)沒能抓住品牌推廣的核心，且推廣意識不敏銳，品牌的推廣活動不足創(chuàng)新，沒有很好的彰顯地域特點，導致推廣力度缺乏。

4.上述問題產(chǎn)生的成因

造成旅游經(jīng)濟開展中旅游品牌建設出現(xiàn)問題的原因，從客觀上來講主要有三個方面，即旅游景區(qū)所在區(qū)域的經(jīng)濟開展水平、自然環(huán)境以及根底設施建設。在很多經(jīng)濟欠興旺地區(qū)，由于區(qū)域整體經(jīng)濟水平的落后，導致旅游品牌的開發(fā)資金缺乏，意識不強。落后的經(jīng)濟條件無法吸引專業(yè)人才，產(chǎn)業(yè)整體不足活力，導致旅游品牌開展處于滯后狀態(tài)。自然環(huán)境的惡劣，根底設施建設難以改善，使游客望而卻步，這也在很大程度上影響到了旅游品牌的建設。根底設施建設的不完善，也嚴重制約了當?shù)芈糜谓?jīng)濟的開展和旅游品牌的建設。

從主觀意義上而言，造成這些問題的原因主要包括下列幾點：首先，旅游管理者及企業(yè)不足品牌建設意識，這種問題通常出現(xiàn)在封閉性較高的西部地區(qū)。由于當?shù)氐乃枷胗^念傳統(tǒng)和滯后，市場經(jīng)濟的開展不充沛，市場調(diào)節(jié)作用不明顯，從而導致了商業(yè)環(huán)境建設的整體缺乏。不足創(chuàng)新觀念，豐盛的旅游資源得不到有效的開發(fā)和利用，導致區(qū)域整體旅游經(jīng)濟開展停滯不前。第二，管理體制滯后，也在非常大的程度上影響到了區(qū)域旅游經(jīng)濟的開展和旅游品牌的建設，這種情況在西部地區(qū)非常明顯。市場經(jīng)濟開展不充沛，市場調(diào)節(jié)作用失靈，很大程度上依賴政府的方案經(jīng)濟調(diào)節(jié)，本該處于效勞位置的政府過度干涉，旅游企業(yè)不能很好地發(fā)揮自身的主體地位，也是影響地方旅游品牌建設的一大問題。

三、如何建設能有效推動旅游經(jīng)濟開展的旅游品牌

1.建立有效的整體規(guī)劃體系，樹立明確的品牌建設意識

針對西部地區(qū)存在的旅游經(jīng)濟的開展過程中整體規(guī)劃缺失，品牌建設意識缺乏的問題，當?shù)氐男袠I(yè)管理者和相關(guān)企業(yè)必須要樹立良好的品牌創(chuàng)立意識，轉(zhuǎn)變守舊滯后的思想觀念，并且在品牌的創(chuàng)立和旅游經(jīng)濟的開發(fā)中，必須遵循實事求是的原那么。依照當?shù)芈糜钨Y源的實際情況，將該地區(qū)的地域文化，景區(qū)景點，民俗風情，以及景區(qū)根底設施的效勞上統(tǒng)一納入旅游品牌的建設中來。使品牌化建設遵循科學有效的體系進行運作，從而建立一套完整的旅游品牌體系，全方位效勞游客。

2.加深旅游品牌內(nèi)涵建設

作為行業(yè)市場的主體，旅游企業(yè)那么是打造品牌的核心力量。針對很多景區(qū)存在千篇一律，盲目模仿，粗制濫造符號化商業(yè)化嚴重的情況，旅企業(yè)在對品牌建設進行強化的過程中，要加深旅游品牌的內(nèi)涵建設，增加旅游產(chǎn)品的人文內(nèi)涵附加值，尤其是要加大對旅游產(chǎn)品在文化內(nèi)涵方面的建設。景區(qū)景點在開發(fā)和建設也必須要注意對原生態(tài)文化以及民俗民風的愛護和開發(fā)，在民俗活動的策動和人造景觀的構(gòu)架中，尤其要著重凸顯地域特色和人文內(nèi)涵。杜絕模仿照搬和跟風建設，以免給游客留下空洞、浮于外表以及符號化的印象。

3.明確品牌定位，創(chuàng)新推廣模式

鑒于局部經(jīng)濟欠興旺地區(qū)在旅游品牌的定位上存在誤差的問題，筆者認為首先作為區(qū)域旅游業(yè)管理者和旅游企業(yè)而言，在對品牌定位和策動等相關(guān)人才的選拔上要注意，既要引入興旺地區(qū)人才的先進概念和經(jīng)驗，又不能盲目照搬照抄。要注重對地域情況的實際考察了解，從而制定出合乎本地實際的旅游品牌化戰(zhàn)略模式和旅游品牌定位。在對旅游品牌進行宣傳和推廣的時候，要注重推廣模式的創(chuàng)新和推廣渠道的開掘，在對傳統(tǒng)的宣傳渠道進行創(chuàng)新開掘和科學規(guī)劃的同時，也要注重社交網(wǎng)絡和新媒體在品牌推廣上的應用，對旅游品牌進行多渠道宣傳，從而能夠更好地對旅游品牌進行宣傳和推廣。

四、結(jié)語

綜上所述，在旅游經(jīng)濟的開展過程中，旅游品牌的建設對于旅游經(jīng)濟的推動作用和重要意義是顯而易見的。因此，加強對旅游品牌建設，加快旅游業(yè)品牌化產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，是開展旅游經(jīng)濟的必由之路。要促進旅游經(jīng)濟的開展，除了