打好三國文化這張牌-許昌開發(fā)利用三國文化資源研究

打好三國文化這張牌許昌開發(fā)利用三國文化資源研究

城市文化不僅是城市性格的體現(xiàn)、品位的象征、魅力的彰顯、旅游的主題，更是提高城市凝聚力，推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。近年來，許昌市委、市政府高度重視城市文化品牌的構(gòu)建，積極挖掘許昌三國文化資源，以文化建設(shè)帶動地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成效顯著。一許昌三國文化資源豐富多彩許昌是三國文化的重要發(fā)祥地之一。公元196年，曹操迎漢獻(xiàn)帝遷都于許昌，許昌由此成為中國北方的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。公元221年，曹操的兒子曹丕代漢稱魏，因“魏基昌于許”，改許縣為許昌，許昌之名沿用至今?！度龂萘x》120回中，有52回發(fā)生、演繹在許昌，這里留有80多處文化遺址，作為曹操的大本營，許昌也由此風(fēng)靡全球。在1994年國家推出的“中國文物古跡游”14條旅游專線中，許昌被列為“三國戰(zhàn)略線”重要城市。河南省列入三國名勝古跡景點(diǎn)者有20個，許昌獨(dú)占14個?！安芪何幕币?yàn)閮?nèi)涵豐富并在全國頗具影響，在許昌眾多的文化資源中，三國曹魏文化成為許昌城市的文脈和靈魂。許昌三國曹魏文化資源豐富多彩，表現(xiàn)出六大特色。一是曹魏故都的象征性遺址多。如曹操“奉天子以令不臣”和曹丕創(chuàng)建魏國的漢魏故都遺址、東漢最后一位皇帝漢獻(xiàn)帝祭天的毓秀臺、曹丕登基稱帝的禪讓臺和國家級保護(hù)文物《公卿將軍上尊號奏》碑及《受禪表》碑等文物。還有歷史上的許田圍獵射鹿臺、曹操論事城和議事臺、曹操藏兵洞、張遼城等遺跡，這些遺址在全國留存至今的三國故城遺址中均屬真跡，品位較高。二是關(guān)公文化底蘊(yùn)深厚。如灞陵橋關(guān)帝廟、春秋樓忠義堂、兩院英風(fēng)、竹畫明心等關(guān)公文化遺存，至今還吸引著眾多游客，香火仍盛。三是有大量的三國名人墓葬群。如荀氏家族的八龍冢、曹彰墓、夏侯淵墓、夏侯惇墓、毛玠墓、王允墓、華佗墓等，墓葬群數(shù)量大、位置集中。四是三國寺廟眾多。如漢獻(xiàn)帝廟、白胡子關(guān)帝廟、張公祠廟、鄧艾家廟等。五是民間三國故事傳說豐富。如三個版本的許田射鹿臺、三個版本的青梅亭故事、本地特色的“張潘桑”傳說等。六是建安文學(xué)發(fā)祥地?！叭堋薄ⅰ捌咦印币约耙淮笈S昌籍貫才俊，如阮瑀、邯鄲淳、繁欽、蔡文姬、鐘繇等均聚集在曹氏集團(tuán)周圍，成就了文學(xué)史上彪炳千古的曹魏文學(xué)。2006年，經(jīng)中宣部批準(zhǔn)，中國民間文藝家協(xié)會命名許昌為“中國三國文化之鄉(xiāng)”，并設(shè)立了“中國三國文化研究基地”，2007年當(dāng)?shù)卣_立了“曹魏故都——智慧之旅，宜居花城——休閑之旅，神垕古鎮(zhèn)——體驗(yàn)之旅”的三大旅游發(fā)展目標(biāo)；2009年實(shí)施“旅游突破年”規(guī)劃，圍繞區(qū)域文化，特別是三國曹魏文化資源的開發(fā)，努力提升城市的文化品位。二許昌開發(fā)利用三國曹魏文化資源的成效許昌市委、市政府高度重視城市文化品牌的構(gòu)建，把發(fā)掘三國曹魏文化資源作為發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)的突破口，采取了一系列創(chuàng)新性措施，獲得了顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。（一）陳展三國文物，增強(qiáng)曹魏文化輻射力三國曹氏集團(tuán)在許昌建宗廟，筑皇城，興水利，辦屯田，競文學(xué)，治武功，立魏都，成就了霸業(yè)。許昌留有大量的三國文物古跡和傳說故事，為展示這些珍貴文物，市政府在許昌新區(qū)規(guī)劃軸線“智慧之源”的節(jié)點(diǎn)上，筑建了與圖書館新館、規(guī)劃展覽館三館合一的許昌重要標(biāo)志性建筑——許昌博物館新館，該館2008年9月奠基，2011年5月18日開館，總建筑面積52755平方米，投資總額4億元，以“反映遠(yuǎn)古文明，凸顯三國文化”為主題，是新中國成立以來許昌市投資最多、規(guī)模最大、檔次最高的公共文化服務(wù)設(shè)施。[1]在館中陳展的四個專題中，《曹魏許都》是展覽重心。12000余件館藏文物中，以漢代及三國時期的青銅器、陶器、瓷器、玉器、字畫、畫像磚石等為數(shù)最多，最具特色。（二）增添旅游景觀，彰顯曹魏文化精神圍繞“曹魏故都”城市旅游形象，市政府對原有旅游景點(diǎn)的三國文物古跡進(jìn)行了修繕提升和環(huán)境治理。比如，位于許昌許繼大道西段的灞陵橋景區(qū)，新辟了關(guān)羽辭曹故事群雕等景觀；位于許昌市文廟前街的春秋樓景區(qū)，定期推出“關(guān)公文化民俗展”等文化活動；對位于許昌市區(qū)東南的漢魏許都故城遺址公園進(jìn)行了古城輪廓綠化、整治和整修；位于許昌市區(qū)西北石梁河畔的華佗墓園，正按華佗中醫(yī)藥養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)園的思路進(jìn)行深度設(shè)計(jì)；位于許昌市東城區(qū)魏文路與八一路交會處的董妃苑與市中心文峰廣場“建安七子”雕塑群、東城區(qū)建安公園等，已共同組成許昌三國文化城市主題休閑樂園。同時，還新建了一批三國文化基礎(chǔ)設(shè)施，比如重點(diǎn)建設(shè)了位于許昌老城區(qū)衙前街的曹丞相府。曹丞相府總投資2.3億元人民幣，占地18畝，2009年5月對外開放，其中曹操人物雕塑，已是許昌市曹魏文化的標(biāo)志性景觀。（三）凝聚三國文化，恢復(fù)曹魏古城風(fēng)韻市政府注重三國文化資源的保護(hù)和利用，特別在城市街道命名方面，凡原有三國文化內(nèi)涵的名字全部保留，并新命名了一批街道、廣場、公園、酒店、企業(yè)產(chǎn)品等，如魏武路、魏文路、望田路、毓秀路、建安大道等；三國圓博園、魏都大酒店、桃園大酒店、三國大酒店；魏武廣場、建安公園；三國商貿(mào)城、三國商標(biāo)事務(wù)所；青梅酒、春秋酒等，使三國文化元素潛移默化在民眾的生活中，提升了城市文化品位。許昌三國曹魏古韻的彰顯，還體現(xiàn)在政府對新景觀的設(shè)計(jì)方面。2008年魏都區(qū)政府特聘中國策劃學(xué)創(chuàng)始人陳放為文化旅游產(chǎn)業(yè)顧問，策劃許昌旅游景觀。2009年許昌市城鄉(xiāng)規(guī)劃局從許昌市城鄉(xiāng)整體規(guī)劃的高度，策劃打造“曹魏運(yùn)糧河城市商業(yè)文化風(fēng)情區(qū)”。風(fēng)情區(qū)北起市區(qū)光明路，南至市區(qū)許由路的沿河開發(fā)地塊，全長約3公里，是“一河清水穿城過，兩岸綠帶樹成蔭，曹魏文化十八景，休閑宜居景觀帶”[2]。2012年魏都區(qū)人大常委又通過了《關(guān)于加快推進(jìn)魏都風(fēng)情區(qū)建設(shè)的議案》，定期召集專家學(xué)者舉辦“規(guī)劃沙龍”，對該風(fēng)情區(qū)的規(guī)劃進(jìn)展工作進(jìn)行跟蹤研討，確保項(xiàng)目的科學(xué)實(shí)施。（四）開辟郵票視窗，傳承曹魏文化精粹郵票被譽(yù)為國家名片，許昌連續(xù)多年舉辦以許昌三國文化為內(nèi)容的郵票首發(fā)儀式，展現(xiàn)許昌歷史文化魅力。許昌首次發(fā)行三國文化郵票是在2007年6月1日的許昌第一屆三國文化周開幕式上，此后，許昌每年均舉行三國曹魏文化內(nèi)容的郵票首發(fā)式。2008年6月1日首發(fā)了《曹沖稱象》特種郵票；2009年6月1日首發(fā)了華佗健身氣功《五禽戲》圖譜郵票；2010年4月28日首發(fā)了彰顯許昌肇始建安文學(xué)功績的“三曹”、“七子”畫像《千年魏都·三國英豪》郵票；2011年5月11日首發(fā)了《三國英豪武圣關(guān)羽》郵票，選取了關(guān)羽在許昌“夜讀春秋”、“贈袍賜馬”、“灞陵挑袍”、“千里走單騎”的歷史故事；2012年4月28日首發(fā)了曹操在許昌“迎帝都許”、“魏武揮鞭”、“許下屯田”、“橫槊賦詩”等8枚故事版《三國英豪王者曹操》郵票；2013年5月17日首發(fā)了以荀彧、郭嘉、荀攸、戲志才4位潁川謀士畫像的《三國英豪潁川謀士》特種郵票；2014年4月28日首發(fā)了以夏侯惇、張遼、夏侯淵、曹仁、曹洪、徐晃等曹魏時期6位名將的肖像和事跡為內(nèi)容的《三國英豪·曹魏名將》郵票。中國郵政每年發(fā)行20余套郵票，許昌能緊緊抓住這扇文化傳播視窗，連續(xù)多年舉辦許昌三國文化專題郵票首發(fā)式，成果顯著，在2012年被河南省集郵協(xié)會授予“河南省集郵文化先進(jìn)城市”榮譽(yù)稱號。（五）打造節(jié)慶品牌，提高招商引資實(shí)效許昌市委、市政府按“文化搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲”的原則，自2007年起，每年均舉辦三國文化周、鄢陵花博會、禹州鈞瓷文化節(jié)三大節(jié)慶活動，并在節(jié)慶期間推出系列文化賽事和旅游文化產(chǎn)品，吸引了眾多游客和客商前來觀光旅游、投資創(chuàng)業(yè)。除前三屆三國文化周沒有安排對外招商活動之外，第四屆起增設(shè)了招商簽約活動，成為文化節(jié)一大亮點(diǎn)。表12007～2014年許昌三國文化周簽約活動統(tǒng)計(jì)從表1可見，許昌三國文化周簽約項(xiàng)目和項(xiàng)目總投資大體呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢。以2014年為例，簽訂合作協(xié)議的主要有：北京萬呈集團(tuán)總投資50億元的魏都區(qū)許昌汽車文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目、新加坡中盛投資控股有限公司總投資20億元的魏都區(qū)許昌三國文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)項(xiàng)目、紅星美凱龍集團(tuán)總投資20億元的魏都區(qū)百貨商業(yè)綜合體項(xiàng)目等。這些項(xiàng)目涵蓋多個領(lǐng)域，顯示三國文化節(jié)慶活動對許昌城市的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，有多方面的推進(jìn)作用。許昌三國曹魏文化資源的開發(fā)，對許昌城市的旅游產(chǎn)生了直接而積極的影響。統(tǒng)計(jì)近8年來許昌旅游接待人數(shù)和收入，可見一斑。表22006～2013年許昌市接待國內(nèi)外旅游人數(shù)和收入統(tǒng)計(jì)從表2來看，無論是進(jìn)入許昌的國際旅游人數(shù)還是國內(nèi)旅游人數(shù)，均呈遞增趨勢，旅游收入也以每年5億元以上的金額增長，整體顯現(xiàn)了城市文化日益被旅游者青睞的發(fā)展勢頭。盡管這些數(shù)據(jù)無法與省內(nèi)優(yōu)秀旅游城市相比，但逐年遞增的數(shù)據(jù)，在一定程度上已經(jīng)說明許昌市政府營造旅游大環(huán)境，推出三國文化特色旅游景區(qū)，是有顯著成效的。（六）激活創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，初現(xiàn)文化跨界發(fā)展近年來，一批具有許昌曹魏文化特色的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)得到政策支持已開始啟動。2013年5月23日，許昌縣政府與許昌鴻升影視文化傳播有限公司簽下了總投資約10億元人民幣的“鴻升三國文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目”。2014年1月12日，許昌市政府三國文化產(chǎn)業(yè)園合作項(xiàng)目簽約，該項(xiàng)目位于許昌市灞陵橋景區(qū)及周邊區(qū)域，規(guī)劃占地總面積1318畝，概算總投資約48億元，預(yù)計(jì)到2018年將全部建成并投入使用。[3]這是許昌市政府深入挖掘三國文化資源，實(shí)現(xiàn)重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略的重要項(xiàng)目。三國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的比賽活動，也多見成效。2010年三國文化創(chuàng)意作品600余件在許昌學(xué)院吳道子美術(shù)館展出；2012年展出創(chuàng)意產(chǎn)品2000余件；2013年和2014年每年均展出約400多名作者的三國文化旅游的創(chuàng)意作品各6000多件。這些作品涉及環(huán)境藝術(shù)、陶瓷藝術(shù)、產(chǎn)品造型、企業(yè)形象、廣告藝術(shù)、家居藝術(shù)、包裝藝術(shù)等多個藝術(shù)類型。許昌市政府每年均組織多家企業(yè)參觀對接，部分創(chuàng)意設(shè)計(jì)已轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。與此同時，民間手工藝也得到發(fā)展，比如2012年4月在灞陵橋景區(qū)展出的民間手工藝品就有28家6000多件作品，前來參觀者絡(luò)繹不絕。2013年4月30日至5月3日，許昌市20家大中型餐飲企業(yè)現(xiàn)場制作三國菜肴，彰顯三國飲食文化成績。另外，自2010年開始，每年中小學(xué)生、高校大學(xué)生均舉辦“曹魏風(fēng)·許昌行”主題文章和繪畫作品征集活動，每次活動征集作品均在40余萬件左右。這些創(chuàng)意活動普及和宣傳了許昌三國曹魏文化，豐富了民眾精神文化生活。三許昌開發(fā)三國文化資源的經(jīng)驗(yàn)與制約因素（一）開發(fā)利用三國曹魏文化資源的主要經(jīng)驗(yàn)在三國文化資源開發(fā)利用方面，許昌市積累了許多可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。1.主打三國文化戰(zhàn)略定位準(zhǔn)確早在2002年，許昌市委、市政府就全面啟動了當(dāng)?shù)匚幕Y源的普查工作，還特別邀請一批全國知名專家實(shí)地調(diào)研。在反復(fù)論證的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)了許昌曹魏文化的“核心”優(yōu)勢，確立了許昌“以東部生態(tài)旅游為基礎(chǔ)，以中部三國旅游為底蘊(yùn)，以西部鈞瓷旅游為特色”的大旅游發(fā)展思路。為將三國文化建設(shè)引向深入，凡舉辦大型三國文化活動時，市委書記和市長均提前部署，召開協(xié)調(diào)會議，現(xiàn)場辦公，解決困難。許昌之所以在持續(xù)多年推進(jìn)三國文化城市品牌建設(shè)中有卓越的表現(xiàn)，與市委、市政府的高度重視和強(qiáng)力推進(jìn)密不可分。2.重視三國曹魏文化的普及和推廣政府鼓勵將三國文化知識納入本土教育體系，高度重視三國文化的普及活動。比如除了鼓勵中小學(xué)、高校增設(shè)“曹魏文化”選修課和誦讀三國詩文之外，還在每年的三國文化周期間安排三國文化征文和書畫比賽、校園藝術(shù)表演和三國經(jīng)典誦讀比賽等校園文化活動。并提煉三國文化中有學(xué)術(shù)爭議的話題，組織大學(xué)生辯論會，舉辦多個城市大學(xué)生參與的現(xiàn)場直播電視辯論賽，使大學(xué)生在唇槍舌劍中，駁斥三國舊說法、樹立學(xué)術(shù)新觀點(diǎn)。另外，還在市中心廣場定期向市民舉辦曹魏文化大講壇、三國電影放映等活動，推廣和普及三國知識，已成堅(jiān)持不斷的傳統(tǒng)節(jié)目。3.注重本地三國文化科研隊(duì)伍培養(yǎng)許昌市政府不僅大力支持許昌學(xué)院魏晉文化研究所和許昌職業(yè)技術(shù)學(xué)院曹魏文化研究所的三國文化研究工作，還面向全市每年堅(jiān)持舉辦多種形式的三國文化學(xué)術(shù)研討會，邀請國內(nèi)著名學(xué)者前來講學(xué)，迄今已成功舉辦各類講座數(shù)十次。這些專家的講座，使許昌三國曹魏文化的研究由民間關(guān)注擴(kuò)展到學(xué)術(shù)交流的層面，拓寬了本地研究者的學(xué)術(shù)視野。4.加大許昌三國曹魏文化的宣傳力度在許昌每年舉行的三國文化周活動上，每一屆均邀請40多家媒體參與，這些媒體從多角度對許昌三國文化活動進(jìn)行報道，如第五屆刊出360余篇（條）、第六屆刊播稿件376余篇（條）、第七屆共刊播稿件340余篇等，多屆三國文化節(jié)還在中央電視臺當(dāng)天的新聞中有播報。眾多媒體的報道是提高許昌知名度、美譽(yù)度和影響力的有效手段。（二）制約許昌三國文化資源開發(fā)的諸多因素盡管許昌三國文化資源的開發(fā)利用取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，但與國內(nèi)其他省市相比，許昌三國曹魏文化品牌建設(shè)仍處于初期發(fā)展階段，有諸多制約因素亟待解決。1.缺乏有效的市場化運(yùn)作機(jī)制許昌市政府堅(jiān)持以文化繁榮帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理念，在大型項(xiàng)目和大型三國文化節(jié)慶活動中，始終起主導(dǎo)作用。比如“許昌三國文化周”基本由政府主導(dǎo)，協(xié)調(diào)各部門開展，市場化運(yùn)作程度低。盡管近兩年已轉(zhuǎn)向與企業(yè)聯(lián)辦，但并未擺脫“政府搭臺”的現(xiàn)象。無論是在開幕式還是在閉幕式上，普通民眾難有機(jī)會露臉。濃重的官辦色彩，制約了普通民眾廣泛參與的自覺性，因此，缺乏普通民眾廣泛參與的三國文化節(jié)慶活動，離百姓“自己的節(jié)慶日”還有一段距離。2.招商引資簽約后缺乏項(xiàng)目進(jìn)程追蹤基于以三國文化資源開發(fā)為契機(jī)拉動經(jīng)濟(jì)建設(shè)騰飛的思路，三國文化大型活動中常常安排有招商簽約活動。從聚集人氣、擴(kuò)大許昌知名度的角度看，簽訂的經(jīng)濟(jì)合作協(xié)議與未來項(xiàng)目的進(jìn)展信息，是許昌三國曹魏文化建設(shè)推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展最能凝心聚力、最能令人興奮的消息，應(yīng)該倍加關(guān)注。然而，有關(guān)部門對簽約協(xié)議卻缺乏后期有效的監(jiān)督、管理和追蹤報道。比如2009年禹州市政府合作簽約的“河南許昌三國文化苑”、2013年許昌縣政府合作簽約的“鴻升三國文化產(chǎn)業(yè)園”等，再見報道者不多，這讓三國文化品牌的強(qiáng)勢宣傳與推介所產(chǎn)生的隱形經(jīng)濟(jì)效益大打折扣。3.尚未形成相互促進(jìn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈許昌除三國文化資源之外，還有花卉、鈞瓷、地方戲曲、書畫、刺繡等特色文化，但這些文化沒有形成包括旅游、服飾、餐飲、化妝品、電子產(chǎn)品等資源互補(bǔ)、循環(huán)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也沒有實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展格局。由于缺乏配套完善的文化產(chǎn)業(yè)鏈條，直接導(dǎo)致了諸如旅游紀(jì)念品市場品種單一、缺少文化、沒有特色等現(xiàn)象，降低了許昌旅游的吸引力。四促進(jìn)許昌三國文化資源開發(fā)利用的對策建議為進(jìn)一步推動許昌市三國文化資源的開發(fā)利用，讓許昌市的三國文化名片亮起來，建議在三國文化資源的開發(fā)利用上，應(yīng)充分發(fā)揮市場配置資源的決定性作用，進(jìn)一步加大三國文化資源的整合與開發(fā)力度，搞好綜合開發(fā)。（一）轉(zhuǎn)變政府職能，引入市場機(jī)制政府在三國文化資源開發(fā)利用中應(yīng)重點(diǎn)做好規(guī)劃引導(dǎo)和政策扶持工作，逐步淡化主角形象，特別是淡化旅游景區(qū)經(jīng)營體制的事業(yè)型管理色彩，引入市場競爭的經(jīng)營機(jī)制。在大型的三國文化周等節(jié)慶活動中，也應(yīng)