2020海爾熱水器自媒體營銷方案

海爾熱水器2020年自媒體運營合作室HaierwaterheaterSelfmediaoperationcooperationofficein2020HaierwaterheaterSelfmediaoperationcooperationofficein2020CONTENTS01040204環(huán)境分析Accurateinsightanalysis傳播策略Communicationstrategy日常運營Communicationexecution案例團隊TeamIntroduction03創(chuàng)意呈現(xiàn)Communicationexecution環(huán)境分析Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariveroftime.Enoughripplesandyouchangethetide,forthefutureisnevertrulyset.1后疫時代營銷背景己亥末，庚子春，荊楚大疫九州同胞攜手一心，舉國戰(zhàn)疫Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariveroftime.Enoughripplesandyouchangethetide,forthefutureisnevertrulyset.Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariveroftime.Enoughripplesandyouchangethetide,forthefutureisnevertrulyset.受疫情影響，人們被迫堅守在家，交通旅游、餐飲娛樂、文化影視等眾多行業(yè)受到?jīng)_擊，經(jīng)濟增長遭受巨大挑戰(zhàn)。動蕩永遠與機遇同行，3個事件看一下媒體傳播新趨勢。Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariveroftimeEnoughripplesandyouchangethetide,forthefutureisnevertrulyset.ountlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,aripple2020中國經(jīng)濟黑天鵝春節(jié)檔電影相繼撤檔，抖音迅速反應(yīng)，免費看電影收割新用戶，成為流量贏家與此同時，短視頻也成為獲取外界信息的重要窗口。鄉(xiāng)村硬核防疫方式成為春假期間最大話題，短視頻已經(jīng)下沉到三四線及中老年用戶抖音X囧媽絕地再盤活Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariveroftimeEnoughripplesandyouchangethetide,forthefutureisnevertrulyset.ountlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,aripple市場下沉三四線城市及中老年客戶參與進來信息窗口線上平臺成為獲取信息主要手段新用戶迅猛增長播放量6億2020年，短視頻作為最熱門流量池，必將大力推動網(wǎng)紅經(jīng)濟。面對疫情，快手網(wǎng)紅辛有志捐出1·5億，李佳琦除夕夜在直播平臺上籌得捐款7140萬。實力印證了網(wǎng)紅經(jīng)濟的商業(yè)價值及影響力。Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariveroftimeEnoughripplesandyouchangethetide,forthefutureisnevertrulyset.ountlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,aripple平臺網(wǎng)紅高光效應(yīng)1·5億快手網(wǎng)紅辛有志7140萬李佳琪直播平臺籌款逆勢爆發(fā)網(wǎng)紅經(jīng)濟反彈沖高，新一輪爆發(fā)點3400億截至目前，網(wǎng)紅市場經(jīng)濟總規(guī)模Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariveroftimeEnoughripplesandyouchangethetide,forthefutureisnevertrulyset.ountlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,aripple火神山、雷神山直播火神山與雷神山醫(yī)院建造直播，賦予觀眾一定的知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)。直播形式有效拉近了人與人、人與信息的距離，線下受阻的形勢下眾多品牌紛紛開通直播間，以線上反哺線下。5G、VR新技術(shù)強勢助攻直播百萬重建聯(lián)結(jié)有效拉進人與人、人與物之間距離慢直播上線首日觀看量2·6億微博話題閱讀量更具真實感，得到爆發(fā)增長2個通道【價值輸出+話題互動】【產(chǎn)品聯(lián)結(jié)+形象塑成】信息的傳達與互動繼續(xù)依附微博、微信等王牌互動平臺短視頻及直播形式黑馬助攻精準(zhǔn)挖掘用戶需求，在無法現(xiàn)場留客的情況下有效粘滯客戶【洞需求·動其心】【全矩陣·高滲透】整合媒體平臺，實現(xiàn)全維傳播2步突圍TRADITIONALFINANCIALINDUSTRY疫情之下人群需求與行業(yè)風(fēng)向的改變是傳播定位的基礎(chǔ)疫情之下人群需求與行業(yè)風(fēng)向的改變是傳播定位的基礎(chǔ)尋找人們心里的洞用需求掏空，再用你的產(chǎn)品去填滿Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariveroftime.Enoughripplesandyouchangethetide,forthefutureisnevertrulyset.Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariveroftime.Enoughripplesandyouchangethetide,forthefutureisnevertrulyset.后疫時代人群需求新婚人群新居人群新生人群80-90后為主，為家奮斗，身負家庭責(zé)任感，同居新婚或剛有寶寶的年輕家庭。有房者為主，面臨裝修、購置家電需求。Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariveroftimeEnoughripplesandyouchangethetide,forthefutureisnevertrulyset.ountlesschoicesdefine我們的用戶是誰？RISKPREVENTIONCONTROL熱水不夠用熱水只夠一人用每次洗澡全靠搶水溫忽冷忽熱每次洗澡調(diào)試水溫忽冷忽熱心力交瘁等待時間長洗澡十分鐘等待半小時水中細菌多嬰幼兒人群等皮膚敏感輕易不敢在家洗用戶的痛點是什么？用戶的痛點是什么？THEMORE疫情之下人群洗浴需求的改變清潔成為每個家庭的頭等大事洗浴場景在生活中參與度升高更頻繁意味著更高效頻率增高頻率增高生活環(huán)境的安全性成為第一道屏障用戶對洗浴品質(zhì)的要求明顯提高尋找健康安全的洗浴質(zhì)量提升質(zhì)量提升熱水不夠用限制洗澡頻率等待時間長水中細菌多水溫不穩(wěn)定小體積大容量全家接力洗瞬熱不等待隨時高效洗恒溫零冷水，智能系統(tǒng)高效洗抑菌凈水洗更潔凈更安心海爾熱水器的定制方案Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariveroftime.Enoughripplesandyouchangethetide,forthefutureisnevertrulyset.Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariveroftime.Enoughripplesandyouchangethetide,forthefutureisnevertrulyset.己亥末，庚子春，荊楚大疫九州同胞攜手一心，舉國戰(zhàn)疫后疫時代行業(yè)背景2019年數(shù)據(jù)顯示，熱水器行業(yè)進入存量競爭時代，各品牌為搶占市場份額，線上產(chǎn)品均價下滑明顯，價格戰(zhàn)氛圍濃厚.2019年線上燃氣熱水器分價格段銷量占比Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariveroftimeEnoughripplesandyouchangethetide,forthefutureisnevertrulyset.ountlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,aripple存量競爭價格戰(zhàn)明顯熱水器頭部品牌擁有一定的用戶忠誠度，且消費者層次分明，呈現(xiàn)主流品牌百花爭鳴的狀態(tài)。從市場數(shù)據(jù)來看，我國熱水器市場零售份額占比前三大品牌分別為A.O.史密斯、海爾、美的。2019年1-7月我國熱水器線上市場份額占比Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariveroftimeEnoughripplesandyouchangethetide,forthefutureisnevertrulyset.ountlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,aripple主流品牌領(lǐng)銜二八定律顯著電熱水器上半年線上態(tài)勢高歌猛進，WIFI控制、預(yù)約、健康滲透率等智能化功能增加明顯。燃熱同比不及去年，但隨著新規(guī)劃天然氣管道長期利好，燃熱水器將進一步擠壓電熱水器的生存空間2019年線上電熱市場分粥度銷量&均價與去年同期對比智能、健康新生需求增高Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariveroftimeEnoughripplesandyouchangethetide,forthefutureisnevertrulyset.ountlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,aripple在品質(zhì)消費時代，主打健康概念的熱水器產(chǎn)品更受青睞。因此品牌需要在大健康理念之下，賦予產(chǎn)品更多健康、安全內(nèi)涵。家電智能化大勢所趨，在構(gòu)建智慧家庭、智能家居的浪潮下，熱水器的智能化發(fā)展必將大步向前。健康&智能用戶需求增高，行業(yè)機遇凸顯，與此同時洗浴場景正在接受更高頻、更高質(zhì)的檢驗，疫情影響下，用戶對健康更加關(guān)注，最大發(fā)力點Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariveroftime.Enoughripplesandyouchangethetide,forthefutureisnevertrulyset.Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariveroftime.Enoughripplesandyouchangethetide,forthefutureisnevertrulyset.己亥末，庚子春，荊楚大疫九州同胞攜手一心，舉國戰(zhàn)疫產(chǎn)品對標(biāo)平臺對標(biāo)PK產(chǎn)品對標(biāo)-燃熱零冷水即開即用多頻恒溫水溫0波動精控火力調(diào)節(jié)智能雙氣安防海爾智慧零冷水告別冷水即開即用易安裝不必大改水路耐腐蝕8年包換一氧化碳報警AO單管零冷水專利單向H閥熱水巡航即開即用精準(zhǔn)恒溫系統(tǒng)膚感零波動多重安防泵壓增速美的零冷水零冷水熱力巡航系統(tǒng)啟停零波動告別忽冷忽熱變頻恒溫舒適升級智能安全防護系統(tǒng)萬家樂變頻恒溫零冷水產(chǎn)品對標(biāo)-電熱特護防電墻無電洗出水?dāng)嚯姼踩?C+凈流機控分離安全看得見萬家樂無電洗PK3級凈化99.5%去余氯預(yù)熱5分鐘凈水瀑布洗專利防電墻3.010年包換云SMART科技省電又便捷海爾全效凈水洗專利免清洗技術(shù)阻垢率98%專利金圭內(nèi)膽8年包換雙驅(qū)動速熱技術(shù)全方位加厚保溫層節(jié)能省電AO免清洗電壁掛3000W雙擎速熱，熱水不等待晨浴晚浴分時段預(yù)約零電洗安全3.0澎湃大水量美的速熱熱水器產(chǎn)品對標(biāo)-空氣能PK一鍵ECO，記憶28天用水習(xí)慣雙能制熱升級，四季暢快沐浴雙源速熱，片刻即享熱水智能操控遠程操控?zé)崴冾l節(jié)能空氣能熱泵加熱可達65℃多30%熱水1級能效更節(jié)能雙能速熱冬季也能快速暖浴智能除霜冬季出色運轉(zhuǎn)AO高水溫空氣能微通道加熱15重安全保護雙感溫包E+藍鉆內(nèi)膽，安全耐用美的節(jié)能空氣能一級變頻，-25度正常制熱智能無線遠程操控24小時恒溫告別忽冷忽熱低水壓啟動格力變頻空氣能產(chǎn)品對標(biāo)-太陽能PK進口藍膜吸熱體，吸收率高達95光電雙能保障，熱水無憂高溫抑菌，凈浴樂享50mm保溫層，致密鎖熱海爾全能集熱強勁集熱250攝氏度智能雙屏操作便捷光電雙能自動轉(zhuǎn)化抗菌內(nèi)膽防腐防臭四季沐歌陽臺平板

精鋼內(nèi)膽質(zhì)保十年加厚真空管聚能保溫倉熱水更持久納米活水力諾瑞特納米活水二能合一中央供水24H全屋熱水高溫活水健康洗浴真空斷熱技術(shù)有效控溫圣普諾精準(zhǔn)控溫產(chǎn)品對標(biāo)-采暖爐PK自動匹配室內(nèi)溫度智能低壓燃燒多重安全保護系統(tǒng)海爾高抗風(fēng)壓SHC室溫自適應(yīng)技術(shù)1級能效冷凝爐AI智能控制7*24小時管家服務(wù)AO節(jié)能采暖系統(tǒng)

小體積精鋼芯隨天冷暖智能調(diào)溫雙溫雙顯清晰可見微火燃燒節(jié)能省氣美的小體積采暖冷凝爐循環(huán)熱水功能技術(shù)全預(yù)混冷凝爐燃氣自適應(yīng)技術(shù)水溫恒定即開即用萬和燃氣壁掛式知己知彼才能致勝，看各品牌自媒體平臺如何發(fā)聲行業(yè)大風(fēng)向之下，賣點同質(zhì)化嚴重精準(zhǔn)傳播才能圈占用戶行業(yè)大風(fēng)向之下，賣點同質(zhì)化嚴重精準(zhǔn)傳播才能圈占用戶TRADITIONALFINANCIALINDUSTRY美的廚熱Midealifeappliances營銷事件分析丨自媒體運營”美的熱水器X新氧APP，打造顏值出眾的“浴照美人”預(yù)熱期：微博平臺發(fā)起#凈要你好看#有獎活動，新氧APP利用其互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，號召醫(yī)美用戶參與互動，雙方官微緊密聯(lián)動。通過“浴照美人”創(chuàng)意H5，邀請用戶自主上傳自拍照，根據(jù)自定義場景設(shè)置模板并生成海報，大量UGC內(nèi)容衍生并經(jīng)由裂變傳播，實現(xiàn)跨圈層的傳播效果引爆期：線下全國多家美的終端門店設(shè)置活動物料，吸引消費者參與互動。活動在全渠道多媒體形成聯(lián)動，觸達更多目標(biāo)人群，特別是成果引起龐大的醫(yī)美人群對活動的關(guān)注和參與，讓傳播聲量達到最優(yōu)。營銷事件美的微博運營美的微博運營內(nèi)容比較豐富多樣，主要分為：1、以李現(xiàn)為出發(fā)點的產(chǎn)品種草、直播、活動推廣2、重視與各品牌藍v的聯(lián)動，每月都有聯(lián)動活動，聯(lián)手轉(zhuǎn)化雙方粉絲3、電商引流多為直播形式4、借助明星、藍V、電商主題活動，產(chǎn)生了很高的互動頻率5·產(chǎn)品價值的參與太少，偏向于活動陣地小結(jié)：美的官微以互動話題以李現(xiàn)的明星營銷為主，極少產(chǎn)品硬廣，話題參與門檻低，代入感強，效果好直播福利節(jié)點營銷營銷李現(xiàn)藍v聯(lián)動互動話題電商引流美的微信運營營銷李現(xiàn)產(chǎn)品種草粉絲福利品牌站位員工故事電商引流產(chǎn)品價值、品牌站位、電商引流、粉絲福利、交互活動等各個維度的內(nèi)容均有涉及。而且具有深度推文和員工故事，比較難得具有品牌運營的思路。內(nèi)容豐富，版塊多樣，在代言人與產(chǎn)品品牌之間實現(xiàn)良好的傳播平衡，產(chǎn)品價值參與度高，版面美觀度很好。文風(fēng)比較正統(tǒng)，服務(wù)號，頻率不高，10天左右一篇。菜單中缺少產(chǎn)品詳細信息通道。交互活動美的熱水器沒有單獨的抖音賬號，以廚熱電器作為傳播口。視頻內(nèi)容以痛點視頻為主。KOL代言！三只置頂視頻來自李現(xiàn)等3位KOL，也貢獻了最大的關(guān)注度。專題性強！春節(jié)圍繞”過年送孝心“和”心有心意美物到家“做了2套，每一只一款產(chǎn)品，熱水器、油煙機、洗碗機等等；其中還針對凈水器做了”茗山茶味的全國茗茶探訪活動“質(zhì)量中等。內(nèi)容質(zhì)量還算不錯，6、7成專業(yè)拍攝痕跡。缺點：專題性也遮掩不住一個缺陷，各產(chǎn)業(yè)內(nèi)容交叉，比較亂。主要針對節(jié)點展開，日常痛點缺乏。所以日常的維護是弱勢。美的抖音運營A.O.史密斯Midealifeappliances營銷事件分析丨自媒體運營”舊熱水器“換新升級”零冷水采暖系統(tǒng)活動A.O.史密斯在營銷事件上采用強轉(zhuǎn)化的以舊換新策略，打造專業(yè)高效的設(shè)計安裝施工團隊，憑借專利單管巡航技術(shù)*針對已裝修好的老房加配暖氣片，無需安裝回水管也能做到零冷水明裝采暖，快至1天*、即裝即用任何品牌的舊熱水器,均可參加以舊換新活動營銷事件史密斯微博運營史密斯微博自16年后就沒有更新運營，微博陣地幾乎放棄，沒有品牌運營痕跡。史密斯微信運營產(chǎn)品種草粉絲福利品牌占位微信作為重點的交互平臺互動活動多樣，福利多，并且在開通了直播環(huán)節(jié)，將產(chǎn)品賣點融入了日?？破罩?，閱讀量基本在三四萬左右，在官方賬號來看還算不錯，粉絲基數(shù)很重要。有MG動畫支持內(nèi)容，產(chǎn)品的價值傳遞通俗易懂，可讀性強。文章頭部有品牌動圖，核心價值展示每次推送系列感強，而且頭條和次條風(fēng)格統(tǒng)一，但是每篇的內(nèi)容排版比較單調(diào)，閱讀吸引力不高。從推文內(nèi)容來看，文章標(biāo)題大都以福利吸引，文章內(nèi)容長圖、視頻、軟都有，形式多樣，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)。菜單里有詳細產(chǎn)品解讀，具備微官網(wǎng)功能，便于手機端詳細了解產(chǎn)品。交互活動日?？破帐访芩苟兑糍~號目前粉絲5900+，視頻內(nèi)容從用戶痛點出發(fā)，植入產(chǎn)品賣點專業(yè)拍攝制作類視頻+MG動畫視頻兩種形式為主內(nèi)容都是拍攝類為主，視頻觀感在三個競品中最好缺點：內(nèi)容更新較少，效果較為平淡，缺少能夠強效吸粉的引流視頻粉絲是硬傷史密斯抖音運營萬和Midealifeappliances營銷事件分析丨自媒體運營”萬和熱水器X向往的生活探索IP營銷新玩法與《向往的生活》攜手，將“讓家更溫暖”的品牌理念與節(jié)目的溫暖治愈調(diào)性完美結(jié)合，用更貼近90、00后新晉消費群體的語境，提出“家和遠方都是向往”的品牌營銷主張，在節(jié)目的高曝光下，萬和的這次跨界營銷成功“撩”動了年輕人的心弦。營銷事件萬和熱水器X故宮打造廚電行業(yè)國潮形象基于對年輕人喜愛文創(chuàng)產(chǎn)品、國潮文化的精準(zhǔn)洞察，聯(lián)手故宮，打造了廚電行業(yè)“國潮”形象，不但打通了傳統(tǒng)企業(yè)與年輕人之間的溝通壁壘，還致敬了故宮“御膳”文化，將“宮廷范兒”中式廚房與年輕消費者之間制造了共鳴。萬和熱水器X奇葩說探索IP營銷新玩法攜手當(dāng)紅綜藝IP《奇葩說》中的人氣辯手傅首爾、大王、劉鎧瑞打造辯論直播“陪伴大咖說”，基于對年輕人的理解從多種角度剖析“新式陪伴”，收獲了遠超往年的熱烈反響，不但讓“1212陪伴日”更具時代意義，還啟發(fā)了當(dāng)代年輕人對抗“陪伴焦慮”的全新思考。萬和微博運營萬和的微博運營，以藍v聯(lián)動和粉絲交互話題為主，通過日常熱點及用戶關(guān)注的話題出發(fā)，發(fā)起討論，以小福利調(diào)動用戶參與直播福利活動傳播藍v聯(lián)動粉絲交互萬和微信運營科普知識粉絲福利品牌站位員工故事萬和微信公眾號內(nèi)容大都以產(chǎn)品的軟植入為主，從用戶感興趣的話題入手或日?？破罩写?，用戶更能接受，內(nèi)容風(fēng)格老干部和小鮮肉兼具，適合各類人群閱讀網(wǎng)感強的小鮮肉嚴謹?shù)睦细刹咳f和抖音賬號粉絲數(shù)較高，但是點贊極低。視頻內(nèi)容網(wǎng)感強，質(zhì)量高，內(nèi)容系列發(fā)布，有規(guī)律產(chǎn)品解讀專題有統(tǒng)一的視頻標(biāo)識，便于用戶觀看缺點大王、傅首爾等視頻內(nèi)容沒有充分利用好其明星效應(yīng)，太鋼太硬，推廣效果差，浪費資源萬和抖音運營其他平臺：1、三個品牌均未運營種草平臺小紅書2、三個品牌均涉獵直播，但都以淘寶帶貨直播為主3、知乎平臺：美的熱水器賬號已搭建，僅13人關(guān)注；史密斯、萬和熱水器無賬號無運營，可見不能快速產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的知乎平臺，并不受重視三個品牌重視海爾熱水器haierlifeappliances自我分析”卡薩帝瀑布洗熱水器聯(lián)手極果實驗室制造了一場人工降雨！基于用戶洗浴痛點針對性展示瀑布洗賣點，由權(quán)威媒體監(jiān)測增加公信度但活動中用戶可參與的部分較少只能看到結(jié)果，不能參與到過程，一定程度上影響了活動的傳播效果海爾熱水器營銷事件不足：和前三家微博官方賬號相比，微博內(nèi)容以活動信息、產(chǎn)品推介告為主，與用戶交互的內(nèi)容較少，且與其他品牌藍v聯(lián)動較少，導(dǎo)致粉絲粘性不高。沒利用好微博作為互動平臺的最大優(yōu)勢優(yōu)勢：以#熱水器健康課堂#作為產(chǎn)品推薦的系列話題，規(guī)律性推送，多維度展示產(chǎn)品實力活動信息節(jié)點傳播粉絲交互產(chǎn)品推介海爾熱水器微博運營海爾熱水器微信運營因為有海爾智家平臺支撐，菜單欄有海粉社區(qū)互動版塊，在系統(tǒng)本身的成熟度上是優(yōu)勢，但是利用率不高。電子樣冊也能直觀了解產(chǎn)品詳情。所以系統(tǒng)優(yōu)勝。推文標(biāo)題以長文案，產(chǎn)品硬廣為主，缺少吸引力，導(dǎo)致文章閱讀量低；排版需要提升，現(xiàn)在有點單調(diào)，缺少配圖、優(yōu)質(zhì)版式參與展示，不能為品牌的塑造助力。文章內(nèi)容來看，過于保守，正經(jīng)的語言風(fēng)格，網(wǎng)感較弱，難以吸引到新生代粉絲群體先提高舒適度，再實現(xiàn)個性化粉絲基數(shù)不高，僅有1·6W，大幅落后于美的和萬和。作品為數(shù)不多，在競品中是最少的，視頻沒有比較統(tǒng)一的風(fēng)格形象。但是在作品少、粉絲基數(shù)低的情況下卻有一支視頻共享了90%的點贊量，因此制定優(yōu)質(zhì)視頻是很重要的。另外有人物證言視頻，如果能夠切分成2-3支播放，或者更長時間，效果會更好，有點浪費。另外有員工個人以海爾熱水器為名義開通的賬號內(nèi)容質(zhì)量也參差不齊，也在一定程度上影響到了平臺調(diào)性。海爾熱水器抖音運營主力平臺搭建全面的品牌傳播矩陣，聚焦抖音、微博、微信等當(dāng)下主力平臺熱點聯(lián)動熱點跟蹤及時，聯(lián)手IP，異業(yè)進行創(chuàng)意性內(nèi)容輸出，達到1+1＞2的效果核心事件建立一以貫之的傳播主線，事件聚焦，形成合力，強化傳播效果強化直播直播運用較少，且內(nèi)容性較差，缺少吸引用戶停留的關(guān)注點海爾線上大年Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariverCountlesscesinariveroftime.Enoughripplesandyouchangethetide,forthefutureisnevertrulyset.傳播策略Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariveroftime.Enoughripplesandyouchangethetide,forthefutureisnevertrulyset.2自媒體的善用之法矩陣定位分析如何組合出最優(yōu)解矩陣流量·曝光·轉(zhuǎn)化率最大化Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariveroftime.Enoughripplesandyouchangethetide,forthefutureisnevertrulyset.Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariveroftime.Enoughripplesandyouchangethetide,forthefutureisnevertrulyset.主要資訊發(fā)布窗口熱門平臺四位一體，縱向收割主要流量高質(zhì)量形象撐起線上門面互動主場話題互動電商活動全人群覆蓋下短視頻主力平臺產(chǎn)品印象直觀塑成后疫時代產(chǎn)品認知的主要入口社會痛點與產(chǎn)品價值的話題生產(chǎn)視頻帖子-標(biāo)題黨|幽默|實用帶入感留人，洞察關(guān)注點粘滯門面生產(chǎn)者滲透力建模活躍人群向心圍合，橫向擴展覆蓋面針對泛知識群體生活維度文章植入知乎集中在購買力女性群體打造家庭購買影響力小紅書海爾用戶群的社區(qū)互動強化品牌好感度和忠誠度海爾智家淘寶客戶群的微淘模塊互動電商專題類知識分享與種草好物的無縫過渡海爾優(yōu)質(zhì)體驗感下的生活分享一手活動信息獎品吸引運營策略2020線上傳播主題分階段傳播節(jié)奏鋪排Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariver.后疫時代，熱水器在生活中有更高的參與度清潔要求也迎來前所未有的敏感期凈為上策來自全球智慧用水專家，智能操作系統(tǒng)，輕輕一觸隨心而浴為你從源頭處凈水，讓家人每一次的肌膚溫潤，都更安心5分鐘瞬熱·零冷水即開即洗·小體量大水量全家接力洗零冷水·高能效·瞬熱大水量智慧用水高凈水質(zhì)智能操作系統(tǒng)健康抑菌凈水洗極致體驗ZHIZHI2020年線上分節(jié)奏推廣悠享舒適凈界3月-4月傳遞健康能量春悅享健康凈界5月-7月喚醒蓬勃生機夏暢享活力凈界8月-10月熨帖遠澈浪漫秋悠享舒適凈界11月-12月?lián)嵛可顪囟榷嵯頊嘏瘍艚鐞傁斫】祪艚鐣诚砘盍艚缬葡硎孢m凈界悅享健康凈界3月-4月春5月-7月夏8月-10月秋11月-12月冬海爾熱水器2020年線上傳播框架核心事件創(chuàng)意主線時間節(jié)點營銷主線重點產(chǎn)品核心技術(shù)戰(zhàn)略主張ZHI浴新凈界從源頭凈水、智能系統(tǒng)、極致體驗三個層面深刻詮釋海爾熱水器帶來的凈浴體驗新境界平臺矩陣智慧凈水洗熱水器、智慧零冷水燃氣熱水器、變頻節(jié)能空氣能熱水器微信微博抖音直播知乎小紅書智家電商健康品質(zhì)節(jié)每個人都需要一場ZHI浴海爾XkeepX奧運會無懼汗水出戰(zhàn)更出色海爾X順豐X微博SHUI的快遞KOL即將為你敲門海爾X抖音短視頻營銷YU見愛的99種劇場創(chuàng)意呈現(xiàn)Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariveroftime.Enoughripplesandyouchangethetide,forthefutureisnevertrulyset.3健康品質(zhì)節(jié)主題析出Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariverCountlesschoices城市催促你踏出更快的節(jié)奏生活要求你快速切換不同角色Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariver.Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariver.

城市催促你踏出更快的節(jié)奏生活要求你快速切換不同角色Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariver.Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariver.

加班堵車帶娃，房貸車貸信用卡每個人的朋友圈都滿屏心累Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariver.Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariver.

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每個人都需要一場治愈Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariver.Countlesschoicesdefineourfate,each

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一個熱水澡的渴望出差回來身心俱疲加班之后靈魂被掏空運動之后汗流浹背哄睡寶寶世界終于安靜為明天的匯報忐忑解壓治愈在生活中的場景投射治愈社會場景ZHI

浴產(chǎn)品場景海爾熱水器海爾熱水器2020年全球健康品質(zhì)節(jié)

每個人都需要一場每個人都需要一場Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariver.Countlesschoicesdefineourfate,each

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浴“ZHI浴”頻道“ZHI浴”實驗室各平臺話題生產(chǎn)智慧用水·隨心所浴健康抑菌·高凈水質(zhì)速熱零冷水·極致體驗重拾能量，更健康的心理建設(shè)社會場景話題互動社會場景話題互動三重ZHI浴，更健康的身體管理產(chǎn)品場景傳達賣點產(chǎn)品場景傳達賣點每個人都需要一場每個人都需要一場ZHI

浴健康品質(zhì)節(jié)核心事件Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariverCountlesschoicesZHI浴實驗室抖音直播知乎小紅書智家ZHI浴FM《水ZHI輯》視頻KOL分享，啟動話題KOL代言海報ZHI浴七日薦《治愈時刻》視頻直擊痛點，引發(fā)共鳴人群、行業(yè)痛點海報《YU見經(jīng)典》影視劇猜名字《YU見自己》視頻《YU見中國》24節(jié)氣海報話題延伸，賣點剖出漫畫長圖《洗澡的正確使用方法》價值輸出，活動收口價值海報《質(zhì)浴、智浴、致浴》《海爾熱報》平臺同步流量推廣喜馬拉雅電商《老婆和老媽，應(yīng)該誰先洗？》《我家樓下被舉報拐賣嬰兒···》視頻《洗眼又治愈！當(dāng)水珠脫離地心引力···》《車間直播員》水質(zhì)凈度測試水質(zhì)生機實驗阿芙精油直播聯(lián)動《膚感研究院》《寶寶洗澡，真的有必要去孕嬰機構(gòu)嗎》《搬新家一年，干撈一份家電清單給你》《南方人對洗澡有多認真》《洗澡用凈水，是炫富還是真講究？》《給娃洗澡到底有多累》海粉社區(qū)推文留言互動《疫情時期多洗澡，但你真的洗干凈了嗎》資訊上新產(chǎn)品價值海報輸出釋放優(yōu)惠活動健康品質(zhì)節(jié)傳播脈絡(luò)#海爾熱水器ZHI浴實驗室#KOL分享·啟動話題#我的治愈時刻#1直擊痛點·引發(fā)共鳴2#城市治愈圖鑒#話題延伸·賣點剖出3洗澡的正確使用方法價值輸出·收口活動4產(chǎn)品價值海報城市催你踏出更快節(jié)奏，生活要你快速切換角色，壓力變著花樣光臨，你的治愈法寶是什么？#海爾熱水器ZHI浴實驗室#一起吧啦吧啦#海爾熱水器ZHI浴實驗室##我的治愈時刻#微博邀請微博KOL分享“我的治愈時刻”，并引導(dǎo)群眾的分享，啟動實驗室話題互動。粉絲互動評論隨機抽獎，強化擴散效果。一部電影、一本書、一首歌；一個朋友、一次獨處、一種運動···

···你的節(jié)奏，你的治愈#我的治愈時刻#1KOL分享啟動話題Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariverCountlesscs夜色讓城市靜默風(fēng)嚇退了白天的擾嚷只有我心跳，汗滴，呼吸這一刻，壓抑臣服腳下

這是我的治愈時刻，你的呢？

每個人都需要一場“ZHI浴”海爾熱水器全球健康品質(zhì)節(jié)#夜跑篇#【KOL代言海報】濾紙、細口壺、圓錐濾器93°水溫、2分30秒水滴與咖啡粉密談出這一杯的風(fēng)味悠悠滴入杯心這一刻，壓抑蒸發(fā)殆盡

這是我的治愈時刻，你的呢？

#手沖咖啡篇#每個人都需要一場“ZHI浴”海爾熱水器全球健康品質(zhì)節(jié)每個人都需要一場“ZHI浴”海爾熱水器全球健康品質(zhì)節(jié)【KOL代言海報】《治愈時刻》視頻人有三千煩惱更有萬千治愈法寶在電影收藏夾里觸動《小森的春天》在簡單的生活里越來越真摯翻開《瓦爾登湖》到第三頁就已經(jīng)與梭羅并行在湖邊踩下腳印咚！咚！咚！是訂的的麥芬到了只消一口，就跌入了無邊的幸?！ぁぁ?/p>

···“這是我的治愈時刻當(dāng)然，還有最后一步“三個角色各自走進浴室打開了海爾熱水器“一場凈水洗的熱水澡”每個人都需要一場ZHI浴ZHI浴FM漣漪滴水溫柔治愈海爾熱水器智能凈水洗讓每一次凈浴都是一場治愈海爾熱水器健康品質(zhì)節(jié)稠密雨水沉浸治愈潺潺溪水靈動治愈磅礴瀑水能量治愈Tocurethegoodthings,youcanparticipateinthelotterythroughmessageinteractioninthefans'commentarea.ThewinnerswilldirectlysendouttherecommendedgoodthingsandstrengthentheparticipationinthetopicofZhibath.喜馬拉雅聯(lián)動帶來ZHI浴之聲打造全感官傳播跨界喜馬拉雅聲音社區(qū)，創(chuàng)建海爾熱水器ZHI浴頻道《水ZHI輯》喜馬拉雅衍生視頻收集不同場景下水的聲音作為背景聲音形成水聲特輯【ZHI浴七日薦】#七日薦#第一天今天#海爾熱水器ZHI浴實驗室#給大家推薦的治愈好物是：“無印良品純棉清新小格抱枕”用海爾熱水器洗完澡，抱起你的純棉小抱枕，絕對治愈指數(shù)爆棚！評論區(qū)分享你的ZHI浴時刻，就有機會獲得哦，一共1000份，相信你是幸運的一個哦~微博話題互動。每天推薦一款治愈好物，粉絲評論區(qū)留言互動即可參與抽獎，獲獎?wù)咧苯铀统鐾扑]好物，強化ZHI浴話題參與度。Tocurethegoodthings,youcanparticipateinthelotterythroughmessageinteractioninthefans'commentarea.ThewinnerswilldirectlysendouttherecommendedgoodthingsandstrengthentheparticipationinthetopicofZhibath.城市治愈圖鑒2直擊痛點引發(fā)共鳴賣點帶出每個人的煩惱都像一個哈姆雷特不盡相同從人群專題和行業(yè)專題分別切入直擊痛點，讓每個人都有帶入感引發(fā)情感共鳴的同時露出核心賣點Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariverCountless不平凡的2020年，你的壓力來自哪里？#海爾熱水器ZHI浴實驗室#《城市治愈圖鑒》正在編撰進來看看，你不是一個人。Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariverCountlesschoices人群專題學(xué)生群體職場新人大齡單身新婚人群新居人群二胎家庭中年群體新手父母廣告人IT醫(yī)療行業(yè)司機群體教師快遞小哥直播網(wǎng)紅行業(yè)專題停課不停學(xué)，學(xué)的模棱兩可校園到職場的適應(yīng)比想象中更難單身久了，連自己都怕異性免疫熱戀的浪漫怎么說沒就沒了呢誰來拯救我的時間睡眠和娛樂家具家電的實用和美觀如何權(quán)衡有了二寶，我要不要出去上班工作又家庭，四十不惑不存在因為別人怕所以我們不能怕這一襲白衣是一身使命但也希望轉(zhuǎn)身的時候看到心疼的眼睛和支持的雙手老師講體驗成長，老板說結(jié)果導(dǎo)向新環(huán)境、新同事、新任務(wù)最好的青春，總要熬點最長的夜《YU見經(jīng)典》微博猜電影互動選擇和洗澡相關(guān)的場景比如淋雨，運動，加班，出差落地根據(jù)鏡頭猜電影/電視劇名稱猜對粉絲隨機抽獎贈送禮品#海爾熱水器YU見經(jīng)典#圖中鏡頭出自哪部電影？回答對的寶寶隨機抽獎哦~哪天不小心淋了雨，記得及時洗個熱水澡~健康抑菌凈水質(zhì)浴給你一場高能量治愈#海爾熱水器YU見經(jīng)典#圖中鏡頭出自哪部電影？回答對的寶寶隨機抽獎哦~從書中汲取文字力量，從抑菌凈水澡中感受凈水滋養(yǎng)健康抑菌凈水質(zhì)浴給你一場高能量治愈《YU見自己》短視頻四格鏡頭，四幕場景第一幕-不同年齡：孩童、少年、中年、老年第二幕-不同行業(yè)：醫(yī)生、司機、軍人、工程師第三幕-不同季節(jié)：春天、夏天、秋天、冬天第四幕-不同國家：中國、美國、英國、韓國在不同的時間和地點路過不同的風(fēng)景和夢想只為YU見自己每個人，都需要一場ZHI浴健康抑菌凈水，共浴生活熱愛3話題延伸賣點剖出據(jù)#ZHI浴實驗室#研究發(fā)現(xiàn)清潔身體竟然是洗澡最小的用處！除此之外洗澡還能有效達到1376種驚喜效果···

···洗澡的正確使用方法洗澡的正確使用方法病毒漫畫長圖病毒漫畫長圖Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariverCountless甲方晚上10點打電話來？假裝沒接到！第二天抱歉的告訴他，“昨晚去洗澡了，沒接到電話，不好意思哈”當(dāng)然你也可以真的去洗個澡，這樣說起來就可以底氣十足！輕輕打開海爾熱水器3D聚能速熱科技，果真5分鐘速熱抑垢凈水洗科技，每一滴都是健康抑菌凈水海爾熱水器，ZHI浴新凈界凈水質(zhì)浴，才能輕松治愈生活壓力每個人都需要一場治愈海爾熱水器全球健康品質(zhì)節(jié)#婉拒甲方篇#【微博微信漫畫長圖】服了#海爾熱水器#洗個澡玩這么多花樣，感覺以后不能安分洗澡了哈哈哈不愧是#智浴系#！這么刁鉆的洗澡，專治各種生活擰巴~~好久沒聯(lián)系的朋友突然找你？但沒想到被你瞬間識破他！可！能！要！結(jié)！婚！了！趁他開口之前先發(fā)制人“我先去洗個澡哈，改天聊”如此智慧，不愧是你就像海爾熱水器擁有空間智能控制科技，隨心而浴海爾熱水器，ZHI浴新凈界凈水智浴，才能輕松治愈生活挑戰(zhàn)每個人都需要一場治愈海爾熱水器全球健康品質(zhì)節(jié)#節(jié)省開支篇#【微博微信漫畫長圖】服了#海爾熱水器#洗個澡玩這么多花樣，感覺以后不能安分洗澡了哈哈哈不愧是#智浴系#！這么刁鉆的洗澡，專治各種生活擰巴~~產(chǎn)品價值海報4價值輸出活動收口通過前面3個環(huán)節(jié)的話題互動完成不同人群關(guān)注度的聚焦同時通過場景營造打通治愈場景和ZHI浴場景最后用一組產(chǎn)品海報為本輪傳播收口Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariverCountless產(chǎn)品價值海報【價值海報】【價值海報】【價值海報】《海爾熱報》專業(yè)視角的產(chǎn)品解讀，微刊報紙形式強化可信度和權(quán)威性。Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,aripple海爾熱報健康抑菌凈水浴全球智慧用水專家每個人都需要一場ZHI浴日常運營Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariveroftime.Enoughripplesandyouchangethetide,forthefutureisnevertrulyset.44大陣地立體包裝Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleInariverCountlesschoices

eachmoment,arippleI立足熱點社會現(xiàn)象標(biāo)題黨短視頻引流將核心價值植入生活化場景收割全人群平臺的主要流量后疫時代核心平臺產(chǎn)品印象直觀塑造洞察人群真實購買需求實用帖強化客群粘滯性互動主要陣地活動發(fā)起平臺充分利用粉絲福利的互動效果，活躍度為主產(chǎn)品價值核心出口舒適而風(fēng)格化的日常運營從頻率、標(biāo)題、排版、內(nèi)容、福利等方面切入，做整體性提升Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleInariverCountlesschoices

eachmoment,arippleI泛知識群體主場干貨信息是王道關(guān)注信息質(zhì)量基于各類話題輸出有效價值海爾家電忠粉有效關(guān)懷促進老帶新通過節(jié)日問候、優(yōu)惠活動維系老客戶的品牌忠誠度面向淘寶忠實客群淘寶里的微博式互動專注于高精準(zhǔn)客群利用優(yōu)惠活動有效維系4類平臺多元滲透針對女性群體KOL為購買力種草將產(chǎn)品價值與種草好物嫁接軟性植入推薦信息微信日常運營-目標(biāo)門面主要資訊發(fā)布窗口2020年海爾熱水器微信運營7個目標(biāo)1·定時更新，正常運營才能讓粉絲停留2·價值軟硬結(jié)合，標(biāo)題黨吸引客戶點擊3·多維度內(nèi)容下沉，從熱點到活動到生活到分享4·版面保證舒適度的同時，慢慢形成自己風(fēng)格5·增加福利主導(dǎo)的粉絲互動，實現(xiàn)平臺活躍度6·穿插深度推文，強化品牌厚度7·專題吸粉，擴大粉絲基數(shù)運維需要儀式感每一篇推文都有意義【推送時間】每周二、四17：30更新【頭圖設(shè)計】與標(biāo)題配合，直觀表達核心內(nèi)容【固定模塊】【浴用好生活】【浴有福利】【浴見經(jīng)典】【標(biāo)題把控】短小精悍，字字到位，有明確的故事主體和情感導(dǎo)向【文章敘述】趣味性或者熱點性導(dǎo)入，有場景感敘事【粉絲互動】置頂評論、回復(fù)評論，關(guān)注評論觀點，豐富選題，優(yōu)化內(nèi)容微信日常運營-規(guī)劃基礎(chǔ)功能優(yōu)化—內(nèi)容優(yōu)化根據(jù)不同內(nèi)容制定五大內(nèi)容板塊010204品牌事件關(guān)鍵詞用戶欄目（）視頻03時事熱點用戶交互05創(chuàng)意形式品牌事件對近期發(fā)生新鮮品牌事件行業(yè)新聞進行跟蹤報道《浴見好生活》推出用戶家訪隨記系列，每月尋找一位資深用戶，深入到家居使用場景，拍攝用戶日常生活，貼近生活發(fā)覺故事。（可視頻可文章）產(chǎn)品推介通過生活電器各類產(chǎn)品百科各類知識結(jié)合通俗易懂長圖漫畫進行創(chuàng)作，來自家電的靈魂吐槽，來聽聽家電版宮斗劇時事熱點根據(jù)當(dāng)下新聞熱點和節(jié)點為創(chuàng)作素材輸出創(chuàng)意文章用戶交互重要節(jié)點策劃貼合主題交互創(chuàng)意活動，日常則以小禮品形式進行互動微信日常運營-內(nèi)容吸粉專題1·結(jié)合電商活動關(guān)注微信，領(lǐng)取無門檻優(yōu)惠券2·小禮品吸引關(guān)注微信，即可參與禮品抽獎3·留言評論抽取幸運粉絲，送出大獎微信日常運營-吸粉風(fēng)格化排版文字簡潔圖片/視頻素材豐富美好生活高級感微信日常運營-排版《YU見中國》24節(jié)氣刷屏海報結(jié)合中國傳統(tǒng)文化精粹——詩詞，每一個節(jié)氣對應(yīng)一首詩詞，盡量選取和水相關(guān)的詩詞，以便結(jié)合熱水器價值。南濕北冷兩交鋒,乍暖還寒斗雨風(fēng)。一夜返青千里麥,萬山潤遍動無聲。雨水至，萬物澤海爾熱水器抑菌凈水，凈潤生活微信日常運營-欄目微博日常運營-目標(biāo)生產(chǎn)者話題互動電商互動品牌藍V互動白羊座2020年海爾熱水器微博運營3個目標(biāo)1·與品牌藍V高頻聯(lián)動，擴大品牌覆蓋面，不斷吸收不同興趣粉絲，擴大粉絲基數(shù)和平臺活躍度2·圍繞產(chǎn)品價值、核心事件、電商節(jié)點、社會熱點靈活創(chuàng)建話題，引導(dǎo)粉絲參與3·平面、視頻、MG動畫、手繪等多形式參與，刺激粉絲關(guān)注點#新品速遞##浴見美好##人生總有新凈界##ZHI浴實驗室#頻率：隨時根據(jù)上市產(chǎn)品節(jié)點新品上市期間產(chǎn)品推廣的固定話題。頻率：2次/周分享生活中的美好，一首歌，一句暖心的話，或者一個故事，并在文末帶入產(chǎn)品。頻率：2次/周分享冷知識、奇人奇事、名人軼事及承載好奇心的社會熱點。頻率：2次/周基于人群痛點、社會熱點的跟蹤，將沐浴場景植入到不同社會場景，引發(fā)人群共鳴，引導(dǎo)擴散。微博日常運營-話題#浴見觀點#頻率：1次/周選擇社會性話題，發(fā)起討論，可設(shè)置投票形式，也可評論留言，微信圓桌派。微博日常運營-形式嵌入視頻封面視頻漫畫單圖投票形式抖音日常運營KOL引流類KOL置頂視頻能高效為粉絲基數(shù)和點贊數(shù)量做貢獻，可以選擇不同風(fēng)格的KOL，活躍抖音的平臺。小鹿式女友情景展示璋哥好物硬推朱一旦的枯燥生活黑色幽默婆媳矛盾兒童安全《老婆和老媽，應(yīng)該誰先洗？》賣點場景老婆和老媽明天都要急著洗澡出門，以前熱水器要長時間等待，爭執(zhí)洗澡順序爭執(zhí)。換了海爾熱水器，無需等待即可全家接力洗。價值落版極致科技，瞬熱大水量，致浴全家洗?！段壹覙窍卤慌e報拐賣嬰兒···》賣點場景樓下經(jīng)常有頻繁的嬰兒啼哭聲音，于是遭到懷疑，被鄰居報警。原來是朋友都帶著孩子去洗澡。價值落版健康抑菌凈水洗，質(zhì)浴敏感皮膚。抖音日常運營社會話題類將產(chǎn)品價值融入到具有話題感的場景中，在視頻頁面增加封面圖，再不點開視頻情況下就可以直觀看到關(guān)鍵詞，有利于增加閱讀點擊?！断囱塾种斡‘?dāng)水珠脫離了地心引力···》一堆水球脫離地心引力，從海爾熱水器的機身中冒出，像氣球一般飛向空中，每個水球都映出澄澈的淺藍色。健康抑菌凈水，ZHI浴美好生活配合清透的音樂，融合成一只洗眼治愈的短視頻。創(chuàng)意小視頻趣味創(chuàng)意類產(chǎn)品周邊創(chuàng)意小視頻沒有直接的產(chǎn)品植入側(cè)面營造產(chǎn)品帶來的美好生活質(zhì)感讓項目運營形象更有高級感抖音日常運營《車間直播員》看夠了作秀的直播，免疫了熟悉的直播套路，海爾熱水器給你來點生猛的！去海爾車間流水線上薅一個員工，為你直播熱水器的生產(chǎn)實景，看模具制造？還是整品裝備？你說了算！一線直播直播平臺日常運營可溶性精油滴入溫水中，精油的原料、萃取、芳香與凈水沐浴結(jié)合之后愈加淋漓盡致，用直播渲染富有質(zhì)感的沐浴體驗感~各大平臺同步配合互動送精油活動抑菌凈水浴X天然精油芳香ZHI浴，靈感治愈#海爾熱水器ZHI浴實驗室#品牌聯(lián)動阿芙精油聯(lián)播直播平臺日常運營水的凈度測試水質(zhì)生機實驗用有生機的水洗澡，你們真是懂生活的小妖精！水內(nèi)含有營養(yǎng)礦物質(zhì)，也含有細菌，這決定了水質(zhì)的生機度。兩條金魚，分別放進海爾熱水器的出水與普通熱水器出水中，觀察生長情況。你究竟在用多少分的水接觸皮膚？追求生活品質(zhì)的你是否想過，每天接觸皮膚的水，能打多少分？用純度測試儀，測試海爾凈水洗熱水器與普通熱水器的純凈指數(shù)。測試專題直播平臺日常運營《膚感研究院》《膚感研究院》小紅書7位美妝KOL膚感生活秘器揭底時尚達人通過身體乳、沐浴露的介紹過渡到凈水洗浴對皮膚呵護的重要性，凈水洗浴給皮膚第一道屏障，尤其是敏感膚質(zhì)人群。小紅書作為專業(yè)分享、種草平臺，擁有眾多女性受眾，而小紅書的kol也擁有很高的購買號召力，在小紅書開設(shè)生活電器官方賬號，日常以“女神心機”為主題，分享“女神”同款愛用物以及女神健康、陽光、品質(zhì)的生活方式，并借此融入產(chǎn)品。搬新家一年，干撈一份家電清單給你寶寶洗澡，真的有必要去孕嬰機構(gòu)嗎？洗澡用凈水是炫富還是還是真講究？南方人對洗澡有多認真！給娃洗澡到底有多累作為一個專業(yè)的問答平臺，知乎的粉絲整體水平較高，且用戶忠誠度高，關(guān)注信息質(zhì)量，基于各類話題輸出有效價值。在知乎開設(shè)海爾生活電器專欄，以《生活應(yīng)有的凈界是什么樣子》為主題進行擴散，專刊文章撰寫圍繞熱水器為生活帶來的美好生活。同時利用知乎問答，與洗澡、品質(zhì)好物推薦等話題進行產(chǎn)品植入與專業(yè)回答分享。海爾家電忠粉有效關(guān)懷促進老帶新通過節(jié)日問候、優(yōu)惠活動維系老客戶的品牌忠誠度疫情時期勤洗澡，但你真的洗干凈了嗎？海粉社區(qū)留言互動疫情形勢緊張，人人自危，干凈成都能做到100分就絕不停在98北方的寶寶們從來沒想到冬天也做到了天天洗澡，但是有人發(fā)出了靈魂一問：雖然天天洗，但是你真的洗干凈了嗎？如果你洗澡的水本身就不干凈，又何談清潔？互動區(qū)留言說說你的洗澡標(biāo)準(zhǔn)上新資訊海爾淘寶官方旗艦店面向淘寶忠實客群淘寶里的微博式互動專注于高精準(zhǔn)客群利用優(yōu)惠活動有效維系產(chǎn)品價值海報輸出優(yōu)惠活動釋放關(guān)注微淘，第一時間搶優(yōu)惠券案例團隊Countlesschoicesdefineourfate,eachchoice,eachmoment,arippleinariveroftime.Enoughripplesandyouchangethetide,forthefutureisnevertrulyset.5中國區(qū)合作室國潮家電節(jié)Midealifeappliances”中國區(qū)合作室案例——國潮家電節(jié)創(chuàng)意海報國潮家電節(jié)作為海爾19年有代表性創(chuàng)新意義的節(jié)點，我們?yōu)橹邉澚艘幌盗芯哂型黄菩浴憋L(fēng)的傳播畫面。此套海報得到從總部領(lǐng)導(dǎo)到全國小微的一致認可，全員朋友圈自主轉(zhuǎn)發(fā)，傳播反響熱烈。中國區(qū)合作室案例——創(chuàng)意海報中國區(qū)合作室案例——營銷節(jié)點微博話題中國區(qū)營銷根據(jù)全年營銷節(jié)點策劃多個微博話題，瀏覽量均過百萬。其中#海爾感恩月#話題在無任何KOL帶流量的前提下，閱讀量達到3586.6萬，最高進入話題榜第四名。海爾空調(diào)品質(zhì)節(jié)”Midealifeappliances傳播周期40天總頻次50+總覆蓋量14000w總交互量200w2019年2月20日-2019年3月31日，海爾空調(diào)品質(zhì)節(jié)口碑發(fā)酵，通過兵哥拆機測評，女神種草，中國家電網(wǎng)橫評，AWE引爆，激光實驗、給空氣洗洗澡話題等創(chuàng)意交互形式，將產(chǎn)品賣點轉(zhuǎn)化為理性測評和感性種草兩大方向，從發(fā)布到發(fā)酵，實現(xiàn)基礎(chǔ)功能超越，自清潔功能蓋帽占位，為海爾空調(diào)品質(zhì)節(jié)口碑證言。傳播效果概述海爾生活電器Haierlifeappliances營銷案例展示”海爾生活電器：嗨購節(jié)手繪創(chuàng)意海報以#一起嗨購，包治百病#為主題，為海爾生活電器輸出創(chuàng)意海報，以日常生活中的“病癥”為出發(fā)點結(jié)合生活電器產(chǎn)品提出相應(yīng)解決方案，向用戶傳達美好生活就需要海爾生活家電的理念，以創(chuàng)意手繪風(fēng)格為特色一經(jīng)發(fā)出，首先由內(nèi)部引爆，用戶自發(fā)擴散，為嗨購節(jié)銷售轉(zhuǎn)化提供了良好的幫助。海爾生活電器：國潮家電節(jié)創(chuàng)意海報利用中國傳統(tǒng)特色元素為主要靈感來源，融入電飯煲、破壁機、吸塵器等主推明星產(chǎn)品，并配以相應(yīng)文案充分展現(xiàn)了中國風(fēng)與現(xiàn)代科技的完美融合，在雙微發(fā)出后，引起用戶以及內(nèi)部員工極大反響，積極轉(zhuǎn)發(fā)。海爾生活電器：電飯煲蛋糕大賽視頻征集結(jié)合抖音時下最火的電飯煲蛋糕話題，融入海爾電飯煲，在雙微發(fā)起海爾電飯煲蛋糕挑戰(zhàn)大賽，用戶積極參與，累計收到投稿視頻200余支，微博話題瀏覽量持續(xù)增高，公眾平臺粉絲增長近千人。海爾生活電器——母親節(jié)聯(lián)動活動海爾生活電器獨立策劃母親節(jié)營銷活動，主要陣地從微信公眾號發(fā)起，在沒有KOL帶流量的前提下，線上活動+門店聯(lián)動的創(chuàng)意形式。原創(chuàng)漫畫《媽媽的24小時》微信首發(fā)閱讀量達6000+海爾生活電器——母親節(jié)聯(lián)動活動線上活動+門店聯(lián)動的創(chuàng)意形式，促進破壁機銷售，活動當(dāng)天全國破壁機銷售1000+臺以主推產(chǎn)品破壁機為主，尋找素人寶媽進行“代言”，深入闡述活動主題《媽媽的24小時》，發(fā)布各大視頻平臺，累計觀看點擊量10W+樂家誠品合作室Haierlifeappliances營銷案例展示”樂家誠品品牌塑造合作室，按月輸出品牌營銷活動方案，聚焦母嬰、銀發(fā)、中青年、特殊體質(zhì)人群制定多種解決方案，提供覆蓋產(chǎn)品包裝設(shè)計、品牌升級塑造、直播、日常雙微運營的一體化傳播服務(wù)。品牌塑造樂家誠品合作室樂家誠品合作室統(tǒng)帥冰箱交互策略冰箱品質(zhì)節(jié)海爾冰箱品質(zhì)節(jié)智慧家庭巡展空調(diào)品質(zhì)節(jié)空調(diào)品質(zhì)節(jié)全球品牌節(jié)引爆攜程APP傳播推廣傳播概述：趣味化話題吸引粉絲眼球，文案方向系統(tǒng)化，用戶可以輕松快捷地尋找所要的內(nèi)容。傳播效果：規(guī)律發(fā)布線上活動，增加粉絲粘性。攜程app推廣最終效果營銷策略核心策略核心：事件營銷+熱點營銷貼身對戰(zhàn)對標(biāo)京東，主動出擊吸引眼球；促銷力度，單品價格貼身肉搏抓取眼球通過“京東門口叫板”“速度與激情7借勢”“紐約時代廣場廣告”等事件營銷落地促銷傳播直擊要