酒店類抖音代運營方案（綜合）

——盛世萬譜(北京)科技有限責任公司截至2019年2月，抖音日活躍用戶數(shù)已突破3.2截至2019年2月，抖音日活躍用戶數(shù)已突破3.2億，月活躍用戶數(shù)突破5億。隨著“抖音網(wǎng)紅地打卡”、“抖音同款”風靡各個酒店及地區(qū)，眾多抖音用戶前往網(wǎng)紅酒店，“抖音同款”成酒店類及地域新晉“引流王”。數(shù)據(jù)來源：2019年1月29日《2018抖音大數(shù)據(jù)報告》億MAU3.2億DAU1.5億MAU超過1.5億8.23%一線8.23%一線《2019-2025年中國短視頻市場供需預測及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示，抖音平臺聚集了20-39歲為主的年輕用戶群體，90%以上人群分布在二三四五線城市，這些人群是酒店類引流未來最有潛力的增漲市場。35-39歲 (4.2%)30-34歲 30-34歲 (20%)25-29歲 0-24歲 抖音用戶年齡分布35.87%21.51%21.51%線線抖音用戶城市分布圖為酒店類粉絲量部分已開通商品櫥窗的抖音藍圖為酒店類粉絲量部分已開通商品櫥窗的抖音藍V企業(yè)號運營現(xiàn)狀，從內容上講粉絲更喜歡搞笑劇情、高顏值的客房或有特色的服務等方面的短視頻內容。數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)后臺幾幾何民宿獲贊：281.5W菲林酒店美麗相約酒店粉絲：24.6Wentsents目錄機器審核機器審核抖音的流量推薦，是一個”去中心化“的算法機制，也是抖音核心競爭力之一。這種算法成就了“全民造薦流量測試，通過互動率情況，給視頻或賬號打上標簽或權重，再計算下一步流量池推薦，后期再人工干預深挖優(yōu)質內容，賬號權重越高互動率越高的視頻將越能獲得更多流量。990%點贊率轉發(fā)率完播率評論率權重/標簽化流量推薦/終止人工干預/復審12341234T式傳播和流量推薦。以下我們梳理了抖音平臺做火的五招內容，為酒店類內容運營做參考——輕松搞笑劇情反轉輕松搞笑劇情反轉55現(xiàn)場教學形式創(chuàng)新1.2-11.2-1外表吸引力比起其他的內容，更容易在第一秒就獲取用戶的好感。外表吸引力型內容，用戶往往在第一時間就愿意點贊，反復觀看的意愿更高，評論互動的動力也更強。顏值高的客房、長得好看的設施、帥氣的店員都是會讓別人有興趣轉發(fā)高顏值的客房環(huán)境播放量：437W酒店內有顏值的前臺這類內容其實很好地利用了用戶的收藏心理，人們總想著“先點贊收藏下，未來可能會用得上”。這樣的內容還為用戶提供了很好的心理慰藉。讓刷了很久消遣內容的用戶，能夠對自己的內心說，你看，我在這里也學到了很多知識嘛。各類實用技巧、資源集合、必備清單都屬于此類。酒店安全教學酒店安全教學播放量：41.5W-3-3前后反轉視頻吊足觀眾胃口，成為抖音視頻標配。配上前后反差比較大的音樂，結局讓人意想不到。酒店窗外意想不到的風景劇情引入引起共鳴比如不一樣的客房，高級感十足的酒店大堂，與眾不同的店內人員等，一來增加顧客的體驗感，二來也可以價值觀認同。客房內的小汽車視頻內容和表達獲取了用戶的共鳴，甚至達到了酒店內別具一格的裝修1.2-51.2-5會更容易引起大眾的關注好奇心，在忙碌的生活中輕松搞笑的東西是最容易被大眾接受，分享跟觀看的。@美團酒店@凱撒哥播放量：460W做有期待感的視頻雖然雖然短視頻只有15秒，但真正甚至1秒。怎么在眨眼間抓住用戶的注意力？1)音樂期待-用音樂情緒制造懸念attention應的舞蹈。2)人物期待-出鏡即巔峰有知名度的的人物、造型上超出日常認知的人物.......3)視覺期待-愛美之心人皆有之音樂期待音樂期待獲贊34W人人物期待獲贊26.9W視視覺期待獲贊120.4W變著法讓用戶覺得：有用有用新鮮新鮮好玩好玩有有價值4)開門見山式期待-有趣的靈魂與有用的主題。5)身份期待-代入感自帶共鳴屬性(地域、職業(yè)、愛好等)，或共同關注的話題，起觀眾的興趣。6)文案期待-把上述方式植入文字案往往是爆款的點睛之筆。精華提煉、設置懸念、亮點預告、真實動情等方身份期待獲贊8.3W文案期待身份期待獲贊8.3W文案期待獲贊72.7W開門見山期開門見山期待獲贊14.2W視頻畫面不清晰出現(xiàn)水印LOGO視頻里加微信和二維碼偽原創(chuàng)、搬運號正式發(fā)布內容前最好先養(yǎng)號3-5天增加賬號的初始權重為什么新號要提前養(yǎng)號？模擬真人行為關鍵是在線時長點贊、關注、評論、分享、看直播前期刷個幾百條注意刷的內容要和你定位相關運營方向推廣運營方向推廣流賬號賬號定位官抖藍V認證聯(lián)系方式品牌名稱商品櫥窗置頂官抖藍V認證聯(lián)系方式品牌名稱商品櫥窗置頂理頁領券藍V認證是企業(yè)號打通變現(xiàn)通道的第一步。抖音藍V認證后，可將內容導流至更多的落地頁，還享有藍V權益，更好地展示品牌形象和實現(xiàn)流量曝光。抖音藍V號功能權益POI分析頻領券店展示店展示酒店要想變成大眾心中的“網(wǎng)紅”，就要把自己的優(yōu)勢展現(xiàn)出來，讓大眾看得到、記得住、愿意來。根據(jù)酒店內的消費人群、環(huán)境、休閑，服務等元素進行創(chuàng)意官抖賬號的定位。購紅人化8.3W購紅人化8.3W創(chuàng)意策劃根據(jù)品牌賬號的調性分析，洞察消費者行為習慣與愛好，對酒店內環(huán)打造爆款內容。鏡頭腳本根據(jù)官抖人設、確定視頻拍攝方向，制作視頻創(chuàng)意腳本。按照拍攝腳本制作視頻。拍攝剪輯通過專業(yè)的拍攝設備：佳業(yè)經(jīng)驗的導演、編導、后期進行專業(yè)處理，打磨精賬號運營賬號權重優(yōu)化；用戶運營及管理；抖音商品櫥窗、地址詳情頁、評論管理等轉發(fā)等互動數(shù)據(jù)的優(yōu)化。做好競爭對手市場調查，洞察消費者行為習慣與愛好，對酒店內環(huán)境，休閑，服務分析、打造爆款視頻、對品牌的宣傳點進行提煉。平鋪直屬、跳躍性的劇情沒有人看。反轉、反差或者一些令人疑惑的視頻反而更能吸引人的興趣。網(wǎng)網(wǎng)紅酒店打卡打卡W打卡W知識4知識4W獲贊250.按照鏡頭腳本拍攝的視頻能讓創(chuàng)意和呈現(xiàn)節(jié)奏感強、邏輯清晰、垂直內容更吸引人。VS分鏡頭腳本的策劃是視頻爆火的關鍵。把所有創(chuàng)意、想法、抖音適用的火爆玩法，策劃成鏡頭腳本。將想法落地，按步驟、計劃拍攝出優(yōu)質的視頻內容。視頻無腳本、拍攝運用專業(yè)的攝影設備和運鏡技巧，拍攝出重點突出、視角到位、清晰美觀的視頻。后期配合專業(yè)的剪輯，完善字幕、運運鏡獲贊3.8W瞬間轉移瞬間轉移獲贊1.8W隔空取物隔空取物獲贊2.0W表現(xiàn)方式顏值類劇情類創(chuàng)新類對話類表現(xiàn)方式顏值類劇情類創(chuàng)新類對話類賬號運營的重點永遠是內容，而內容策劃的本質是揣摩人性，更多地是利用用戶的心理，用內容去戳教教學類情感類情感類網(wǎng)紅類網(wǎng)紅類特特效類企業(yè)號在成功認領POI之后，視頻內可附帶店鋪地址，還能編輯包含商家頭圖、企業(yè)官方相冊及優(yōu)惠券等信息，從而能直觀展示企業(yè)宣傳內容。用“DOU+”功能把視頻定向推薦給精準的人群，為引爆視頻提供前期流量?；パa通過優(yōu)惠活動將線下種子用戶吸引到線上。等線上粉絲積累到一定程度時，用卡券+POI等工具將流量吸引至線下。發(fā)布內容對活動進行預熱，并在抖音發(fā)放電子優(yōu)惠券。帶有門店定位的抖音視頻，加速其他用戶種草。商商家企業(yè)家頭圖地址電話官方相冊商商家企業(yè)家頭圖地址電話官方相冊企業(yè)號在成功認領POI之后，視頻內可附帶店鋪地址，還能編輯包含商家頭圖、商家地址、企業(yè)官方相冊及優(yōu)惠券等信息，從而能直觀展示企業(yè)宣傳內容，第一時間吸引眼球，為企業(yè)提供信息曝光與流量轉化。門門店地址顯示什么樣的視頻投放什么樣的視頻投放神器“dou+”來襲，控制流量主動權！使用dou+，視頻會出現(xiàn)在首頁推薦流里，得到更多展現(xiàn)。 0203 01 原創(chuàng)視頻參與熱門挑戰(zhàn)使用熱門音頻 05 使用站內特效參與熱點討論弘揚正能量同樣的營銷成本線上線下互動雙向互補引流#線上視頻插入店面地址、推薦特色、優(yōu)惠信息#線下酒店宣傳線上活動音擁有5億活躍用戶。商家通過優(yōu)惠卡券引流，吸引大眾的關注。觀看抖音視頻，點擊視頻中的POI地址頁面。五折優(yōu)惠券存存入卡包線下消費使用335800元全托套餐套餐介紹：企業(yè)抖音全托管代運營1.搭建企業(yè)抖音號完整體系，全方位的賬號設計，從零包裝到網(wǎng)紅賬號，所有企業(yè)賬號功能開啟。2.賬號策劃定位，每日每周數(shù)據(jù)分析匯報，3.內容運營：創(chuàng)意策劃、鏡頭腳本、拍攝剪輯、賬號運營、數(shù)據(jù)分析5.1個月/10條視頻。曝光量100萬+視頻數(shù)10條服務周期1個月￥35800元99800元99800元全托套餐套餐介紹：企業(yè)抖音全托管代運營1.搭建企業(yè)抖音號完整體系，全方位的賬號設計，從零包裝到網(wǎng)紅賬號，所有企業(yè)賬號功能開啟。2.賬號策劃定位，每日每周每月數(shù)據(jù)分析匯報，分析、10萬~30萬粉絲達人推送、下階段可行性建議、精美照片及朋友圈視頻制作剪輯5.2個月/25條視頻。曝光量1000萬+視頻數(shù)25條服務周期2個月￥99800元盛世萬譜(北京)科技有限責任公司，2015年起布局新媒體。作得各大超級平臺肯定與認同。盛世是抖音藍V認證三大服務商之一、抖音藍V十大全效運營服務商之一、微博電商白名單MCN、淘寶直播MCN、小紅書MCN等。盛世萬譜已和人民網(wǎng)達成戰(zhàn)略合作。“天天熱推”是盛世旗下新零售服務品牌，包括社交媒體服務、電商服務、小程序服務三大方面的新零售服務。抖抖音企業(yè)藍V認證幫助企業(yè)傳遞業(yè)務信息，與用戶建立互動。使用官方身份，通過內容發(fā)布、用戶互動、營銷組件等多種形式打造品牌傳播新陣地。認證通過的企業(yè)號，將獲得多項功能權益。賬賬號全托代運營企業(yè)品牌抖音號全程代運營：策劃定位、腳本創(chuàng)作、拍攝剪輯、發(fā)布運營、賬號粉絲維護、大數(shù)據(jù)分析等。專業(yè)團隊專人運營，讓企業(yè)放心推廣及變現(xiàn)體系。新新零售整合營銷與客戶簽訂新零售戰(zhàn)略合作協(xié)議，全程獨家代理廠商線上銷售業(yè)務。通過抖音流量入口獲取數(shù)據(jù)，進行數(shù)據(jù)篩選與分類，將目標用戶分類標簽化，針對性進行有效曝光。大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，讓內容曝光范圍更廣、更精準，更具價值。辦公室一隅拍攝現(xiàn)場剪輯現(xiàn)場 項目管理和策劃團隊人數(shù)100+ 全國簽約專業(yè)落地拍攝團隊200+ 全國簽約兼職編劇創(chuàng)意人員1000+重點城市保證3支以上團隊供調配整合全網(wǎng)新聞媒體合作資源2000+國一、二級城市8000+抖音優(yōu)質視頻原創(chuàng)達人覆蓋1億+粉絲KOL資源10000+微博大號一手資源一線明星+行業(yè)達人+草根紅人個行業(yè)分布美容、影視、游戲、互聯(lián)網(wǎng)、教育、旅游等一線明星粉絲數(shù)：4192萬IT達人898萬035萬粉絲數(shù)：4392萬粉絲數(shù)：3138萬錯刀錯刀飛象網(wǎng)項立剛粉絲數(shù)：54萬互聯(lián)網(wǎng)的那點事粉絲數(shù)：228萬王冠雄草根紅人當時我就震驚了049萬段子手精彩電影粉絲數(shù)：402萬全球熱門搜羅035萬時尚經(jīng)典語錄粉絲數(shù)：445萬我們愛講冷笑話粉絲數(shù)：611萬崔成浩粉絲數(shù)：339萬崔成浩粉絲數(shù)：339萬粉絲數(shù)：410萬百科粉絲數(shù)：482萬粉絲數(shù)：926萬粉絲數(shù)：426萬朋友圈資源1000+朋友圈真人賬號3000萬+好友覆蓋讓您的品牌/推廣信息通過熟人圈自然擴散五大定向維度，精準覆蓋目標人群！男55%女45%集中在北上廣深一線城市80%22-28歲20%其他高級白領1高級白領15%自媒體8%12%學學生7%以白領居多系列115000以上6%10000-1500017%033%24%13%7%5000元以上占比高達56%源源媒體權威門戶媒體電電商快銷穆姑娘穆姑娘的衣裳