大小企業(yè)VI設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告

大小企業(yè)VI設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告在我國(guó)，廣告有著悠久的歷史。戰(zhàn)國(guó)時(shí)“矛與盾”的口頭廣告--——“韓非子”中所描述的“懸?guī)蒙醺摺敝械摹巴印保粌伤螘r(shí)期伴隨著印刷雕版而產(chǎn)生的“傳單”等。然而，廣告真正成為一種專業(yè)性活動(dòng)并發(fā)揮其巨大作用卻是從資本主義社會(huì)才開始的。生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品日趨細(xì)致完善，消費(fèi)類型也日漸增多，消費(fèi)者的需求多樣化，從而形成現(xiàn)代廣告已經(jīng)由單純的銷售空間，擴(kuò)展為適應(yīng)于消費(fèi)者生活空間的綜合商業(yè)環(huán)境。給我們現(xiàn)代企業(yè)中的廣告設(shè)計(jì)尤其是VI廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)提出了更高的要求。VI即視覺識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。實(shí)施VI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價(jià)值觀，通過靜態(tài)的、具體化的，視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計(jì)劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略等主體性的內(nèi)容，通過視覺麥達(dá)的方式得以外星化。使社會(huì)公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。首先，我們要知道VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等等。我覺得給一個(gè)企業(yè)做VI設(shè)計(jì)時(shí)，要明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時(shí)又要確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；還要明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，是該企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；以自己特有的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度；提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。我們?cè)谧鯲I設(shè)計(jì)的時(shí)候，還要多了解它的幾個(gè)基本原則：風(fēng)格的統(tǒng)一性原則；強(qiáng)化視覺沖擊的原則；強(qiáng)調(diào)人性化的原則；增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則；E、可實(shí)施性原則：VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)師的異想天開而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。符合審美規(guī)律的原則；嚴(yán)格管理的原則。我們?cè)谧鯲I設(shè)計(jì)時(shí)，就會(huì)知道VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)是千頭萬緒的，因此，在積年累月的實(shí)施過程中，要充分注意各實(shí)施部門或人員的隨意性，嚴(yán)格按照VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣?，F(xiàn)在的潤(rùn)華獎(jiǎng)已經(jīng)成了一個(gè)集服裝設(shè)計(jì)類、藝術(shù)設(shè)計(jì)類等的綜合類藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽，大賽在日趨成熟的同時(shí)更加注重嘗試尋找創(chuàng)新與加大其影響力與宣傳的力度，本次潤(rùn)華獎(jiǎng)VI與海報(bào)的征集就是一個(gè)很好的例子。我們現(xiàn)在可以去想象一下，在一個(gè)現(xiàn)代的企業(yè)當(dāng)中，如果沒有VI設(shè)計(jì)會(huì)是什么樣？它的存活率又會(huì)有多高呢？下面就讓我說明一下VI設(shè)計(jì)對(duì)畢業(yè)設(shè)計(jì)和現(xiàn)代企業(yè)的影響。通過這次的畢業(yè)設(shè)計(jì)，使我明白VI設(shè)計(jì)的影響之大。它讓我明白，要真正做好一個(gè)設(shè)計(jì)并不是會(huì)運(yùn)用這個(gè)軟件就能成功的。它是與其他事物有著密切的聯(lián)系的，是將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們?cè)诳吹皆O(shè)計(jì)的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生認(rèn)同。也讓我知道，要做好設(shè)計(jì)必須對(duì)色彩、圖案等方面

得有一定的基礎(chǔ)。還要收集相關(guān)的資料，也要結(jié)合現(xiàn)實(shí)的社會(huì)環(huán)境，不能憑空想象。所以讓我想到VI設(shè)計(jì)的好壞也影響到現(xiàn)代的企業(yè)，讓我想到在資料中看到的例子。也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。其實(shí)，VI設(shè)計(jì)形下，一位消費(fèi)者是否喜歡Nike的鉤子還是運(yùn)作的作牛最好例子也許表現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)時(shí)裝行業(yè)：在很多情Nike或是也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。其實(shí)，VI設(shè)計(jì)形下，一位消費(fèi)者是否喜歡Nike的鉤子還是運(yùn)作的作牛最好例子也許表現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)時(shí)裝行業(yè)：在很多情Nike或是Adi的運(yùn)動(dòng)衣往往僅僅取決于他(她)是

對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它一個(gè)沒有靈魂的賺錢機(jī)器;消費(fèi)者對(duì)氣。我也將標(biāo)志設(shè)計(jì)做為VI設(shè)計(jì)的重中之重，結(jié)合潤(rùn)華獎(jiǎng)的特色進(jìn)行了一些資料的收集工作。在標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)選擇合適的圖案元素是十分重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，在考慮到潤(rùn)華獎(jiǎng)的特色時(shí)有的放矢，而且本次大賽有贊助商的加盟也應(yīng)該尊重贊助方企業(yè)的文化與特點(diǎn)使標(biāo)志特點(diǎn)鮮明，寓意清晰。目前，在我們生活中，雖然會(huì)有一些高水平的作品的出現(xiàn)，但大量粗制濫造的作品的存在使得國(guó)內(nèi)的VI設(shè)計(jì)從整體上來看仍是魚龍混雜，良莠不齊。造成這種局面有兩個(gè)方面的原因：企業(yè)決策者與設(shè)計(jì)師。不能否認(rèn)，企業(yè)家們作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者或創(chuàng)始人比設(shè)計(jì)師們更加準(zhǔn)確地把握著企業(yè)的理念。然而在企業(yè)的決策者的頭腦中，這些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。企業(yè)的決策者之所以要請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師來進(jìn)行設(shè)計(jì)，無非是要將文本格式的企業(yè)理念視覺化。設(shè)計(jì)師工作極具專業(yè)性。企業(yè)家們一般不會(huì)對(duì)一個(gè)技術(shù)專家提出的技術(shù)方案指手畫腳，因?yàn)榕缓玫脑挄?huì)貽笑大方；那為什么要對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)方案品頭論足呢？從以上看來，在設(shè)計(jì)過程中各設(shè)計(jì)領(lǐng)域風(fēng)格的互相交融也成為設(shè)計(jì)風(fēng)格變化的主題之一。在一種設(shè)計(jì)領(lǐng)域中作為傳統(tǒng)風(fēng)格的表現(xiàn)手段放到別的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中也許會(huì)為一種全新風(fēng)格的.所以涉足多領(lǐng)域。多實(shí)踐也是創(chuàng)新的重要手段之一。這也對(duì)我們?cè)O(shè)計(jì)人員提出了更高的要求。無論充滿什么樣的為難和約束。我想VI設(shè)計(jì)的進(jìn)程的腳步只能越來越快。這和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，技術(shù)的日新月異，以及西方社會(huì)在各領(lǐng)域?qū)τ谟目焖賹?shí)現(xiàn)要求，緊密相連。但把握客戶的視覺要求，及受眾的視覺承受力，仍然而且必然是最基本的。VI設(shè)計(jì)的結(jié)果畢竟是一個(gè)商業(yè)產(chǎn)物，是商戰(zhàn)中一枚極具殺傷力的棋子。所以設(shè)計(jì)手段是次要，目的是第一位的。以上提供的新設(shè)計(jì)風(fēng)格也應(yīng)依據(jù)企業(yè)的具體情況而行，不能一味在形式上