浙江廣電集團主流媒體的中國藍(lán)廣電傳媒集團品牌

浙江廣電集團主流媒體的“中國藍(lán)”廣電傳媒集團品牌

近年來，浙江廣電集團通過品牌策劃、品牌定位、品質(zhì)控制、品牌傳播和品牌保護(hù)等途徑，著力打造浙江衛(wèi)視“中國藍(lán)”品牌，節(jié)目質(zhì)量、制作水平和經(jīng)營收入等方面在國內(nèi)取得了很好的聲譽，并連續(xù)三年榮登“中國500最具價值品牌”榜單，品牌價值達(dá)143.95億元，在業(yè)界形成了較大的影響力和較強的競爭力。一品牌策劃：“五大戰(zhàn)略”構(gòu)建“中國藍(lán)”品牌策劃是品牌構(gòu)建的基礎(chǔ)。近年來，浙江廣電集團全力打造品牌節(jié)目、品牌欄目、品牌活動、品牌頻道和品牌主持人，貫徹落實五大品牌戰(zhàn)略思想，積極構(gòu)建“中國藍(lán)”品牌。2013年，浙江衛(wèi)視以0.277%的收視率躋身省級衛(wèi)視前三強，“中國藍(lán)”品牌異軍突起。1.品牌節(jié)目打響“中國藍(lán)”隨著生活節(jié)奏的不斷加快，娛樂節(jié)目較之新聞和電視劇等更符合當(dāng)今受眾放松身心的心理需求。近年來，浙江廣電集團著重打造綜藝性娛樂節(jié)目，并以公益性為切入點，放松身心的同時做到寓教于樂，引領(lǐng)主流價值。例如，浙江廣電集團精心策劃推出的《中國夢想秀》、《中國好聲音》和《我愛記歌詞》等一批高質(zhì)量的公益性綜藝娛樂節(jié)目，不僅打響了“中國藍(lán)”品牌，同時弘揚了社會主義核心價值。2.品牌欄目提高影響力浙江廣電集團實施品牌欄目梯隊建設(shè)機制，重點培育《我愛記歌詞》和《我是大評委》等“七大綜藝欄目”，繼續(xù)打造《1818黃金眼》和《小強熱線》等“品牌欄目”，重點扶持《沖關(guān)我最棒》和《觀眾嘉年華》等“培養(yǎng)欄目”。其中，《我愛記歌詞》和《我是大評委》等“七大綜藝欄目”收視排名省級衛(wèi)視第二，《陽光行動》和《沖關(guān)我最棒》等“培養(yǎng)欄目”的收視率也不斷上升。3.品牌活動凝聚注意力媒體策劃的活動最終要面向觀眾。所以，只有真正符合受眾需求的活動，才能迅速凝聚受眾的注意力，產(chǎn)生積極的反作用力，形成品牌。近年來，浙江廣電通過走訪群眾等途徑，深入了解受眾需求，聽取百姓建議，成功舉辦了一系列迎合受眾需求的品牌活動。例如，浙江廣電集團精心打造的“中國電視觀眾節(jié)”活動，已經(jīng)連續(xù)舉辦八屆，每屆參與觀眾均超過2000萬人次。特別是“十佳電視劇”和“十佳演員”的評選，將自主權(quán)真正交給了觀眾，全心全意聽取群眾意愿。4.品牌頻道代言廣電頻道是廣電集團的窗口，同時也是廣電集團的“代言人”。浙江廣電集團經(jīng)過多年實踐，最終形成以浙江衛(wèi)視為代表的12個電視頻道和以浙江之聲為代表的7個廣播頻道格局。例如，星級頻道浙江衛(wèi)視主打娛樂，同時展示人文情懷，對促進(jìn)受眾了解浙江、了解浙江廣電集團發(fā)揮了重要作用。5.品牌主持人溝通受眾主持人是媒體聯(lián)系受眾的橋梁。一個優(yōu)秀的主持人能夠通過與觀眾面對面的接觸，加強與受眾的聯(lián)系，了解受眾的需求，從而有利于團隊制作出更多更好的節(jié)目。此外，品牌主持人在弘揚傳統(tǒng)文化和傳遞正能量等方面也發(fā)揮積極的作用。近年來，浙江廣電積極舉辦主持人拓展訓(xùn)練，層層選拔優(yōu)秀的主持人，培養(yǎng)出了諸如華少、伊一和陳歡等一批全國知名的品牌主持人。二品牌定位：多元化格局中鞏固主流媒體地位品牌定位是品牌構(gòu)建的關(guān)鍵。在多元化社會思潮中，浙江廣電集團始終圍繞新聞宣傳、價值引領(lǐng)和文化傳播等方面，鞏固自己的主流媒體地位，有效提升其社會影響力。1.主流宣傳撐起輿論導(dǎo)向旗幟新聞宣傳是主流媒體品牌建設(shè)的根基。浙江廣電集團牢固樹立“導(dǎo)向金不換，收視（聽）硬道理”的理念，圍繞重大主題，積極開展大型新聞行動。同時，發(fā)揮榜樣引領(lǐng)作用，尋找先進(jìn)典型事跡，積極營造和諧向上的社會環(huán)境。2012年度，中央電視臺共播出浙江新聞1000余條，央視《新聞聯(lián)播》播出浙江新聞370余條，充分顯示出浙江廣電集團開展重大新聞行動的成效。而浙商馬云、最美司機吳斌和“光明使者”江小金等一批先進(jìn)人物，則充分發(fā)揮了榜樣帶頭作用，引導(dǎo)輿論，弘揚社會主流價值。2.核心價值引領(lǐng)提升節(jié)目品位價值引領(lǐng)是主流媒體品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。浙江廣電集團堅持“謳歌真善美、傳遞正能量、倡導(dǎo)新風(fēng)尚”的價值理念，大力傳播和弘揚社會主義核心價值體系，增強社會感召力，不斷提升節(jié)目價值品位。浙江廣電集團把“最美浙江人”宣傳擺在重要位置，開設(shè)《最美浙江人》《時代先鋒》和《道德的力量》等專欄，打造“最美現(xiàn)象”的全國品牌。此外，浙江廣電集團以時代性、先進(jìn)性和貼近性為原則，選拔出一批優(yōu)秀的浙商，樹立典型，充分發(fā)揮了先進(jìn)人物的模范引領(lǐng)作用。3.以精英實力開辟文化新風(fēng)浙江廣電集團秉持“以精英的實力創(chuàng)造大眾文化”的理念，自覺引領(lǐng)大眾文化生產(chǎn)。浙江廣電集團努力為受眾提供豐富優(yōu)質(zhì)的公共文化服務(wù)，同時還為廣大群眾提供“叫座又叫好”的大眾文化作品。此外，浙江廣電集團還借助區(qū)域優(yōu)勢，運用先進(jìn)的技術(shù)，弘揚我國傳統(tǒng)文化。《超強臺風(fēng)》和《中國1921》等浙派影視劇讓廣大觀眾接受了生動的愛國主義教育和理想信念洗禮?！吨袊寐曇簟泛汀吨袊鴫粝胄恪返染C藝娛樂節(jié)目，以“公益”和“夢想”為切入點，為百姓圓夢的同時，也給觀眾帶來更多的正能量。而《西湖》和《江南》等一批優(yōu)秀的電視節(jié)目和電視專欄則充分彰顯了浙江濃厚的人文情懷，提升了受眾的審美品位。三品質(zhì)控制：為質(zhì)量插上“夢想”的翅膀品質(zhì)控制是品牌構(gòu)建的核心。無論是節(jié)目，還是活動，只有擁有過硬的質(zhì)量，才能辦得長久，贏得觀眾的喜愛。浙江廣電集團在始終遵循“得綜藝者得天下”的媒體規(guī)律基礎(chǔ)上，以“熱鬧娛樂”、“參與互動”、“情節(jié)懸念”、“情感激發(fā)”和“思想引導(dǎo)”等綜藝五要素為核心理念，嚴(yán)格執(zhí)行“三級四審”等制度，打造專業(yè)化和公益化的高質(zhì)量娛樂節(jié)目。浙江廣電集團精心策劃的高質(zhì)量節(jié)目層出不窮，紅遍大江南北的《中國好聲音》便是其中之一。浙江廣電集團“站在巨人的肩膀上”，引進(jìn)西方版權(quán)，采用制播分離的方式制作節(jié)目。此外，灌輸“夢想”理念，讓受眾從節(jié)目中獲取正能量，將簡單的選秀節(jié)目打造成優(yōu)秀的勵志節(jié)目?！吨袊寐曇簟返谝患緩牡诙陂_始，收視率便蟬聯(lián)全國第一。2012年9月1日，《中國好聲音》在其總決賽的廣告招標(biāo)會上，以15秒116萬元的天價，創(chuàng)造中國廣告單條價格之最。而《中國好聲音》第二季的冠名費更是高達(dá)2億元。2011年4月，由浙江衛(wèi)視盛大播出的《中國夢想秀》也得到了廣大觀眾的一致好評?！吨袊鴫粝胄恪饭?jié)目由夢想大使、夢想助力團、300位夢想觀察團組成，旨在幫助平凡人實現(xiàn)夢想，迄今為止已經(jīng)連續(xù)播出六季。《中國夢想秀》走群眾路線，展現(xiàn)了生活在我們周圍的平凡人的平凡夢，拉近了媒體與觀眾之間的距離。此外，華少與朱丹默契的主持，也為該節(jié)目增添了一份亮麗的色彩。如此高質(zhì)量的節(jié)目也使得浙江衛(wèi)視收視率多次躍居同時段省級衛(wèi)視第一。四品牌傳播：起航藍(lán)海，實現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型品牌傳播是品牌構(gòu)建必不可少的條件。浙江廣電集團在不斷完善傳播設(shè)施的基礎(chǔ)上，積極推進(jìn)新老媒體融合，擴大媒介覆蓋率，全力推廣“中國藍(lán)”品牌?！叭藷o我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我精?！闭憬瓘V電集團堅持以“科技是第一生產(chǎn)力”為核心理念，以“高、新、精、實”為原則，先后投入20億元，不斷進(jìn)行設(shè)備更新和技術(shù)升級。目前，浙江廣電集團擁有廣播電視直（轉(zhuǎn)）播車20輛，廣播電視演播廳21個，并先后完成180平方米演播室和250平方米演播室改造等重點工程，基礎(chǔ)設(shè)施完善程度在全國省級媒體里名列前茅。隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，浙江廣電集團加快推進(jìn)新老媒體相融合，打造傳播媒介新格局。2009年12月28日，浙江廣電集團整合其廣播電視頻道資源而成的新藍(lán)網(wǎng)，正式測試上線。近年來，新藍(lán)網(wǎng)不斷通過微博和論壇等平臺加深與受眾的聯(lián)系，擴大“粉絲”量。此外，浙江廣電集團組建的新媒體有限公司也為其實現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型擴大媒介覆蓋率奠定了堅實的基礎(chǔ)。五品牌保護(hù)：為“中國藍(lán)”保駕護(hù)航品牌保護(hù)是品牌構(gòu)建不可或缺的因素。我國品