2023中國(guó)公關(guān)行業(yè)調(diào)查報(bào)告

2023中國(guó)公關(guān)行業(yè)調(diào)查報(bào)告2023中國(guó)公關(guān)行業(yè)報(bào)告

摘要

本報(bào)告是一項(xiàng)對(duì)2023年中國(guó)公關(guān)行業(yè)的調(diào)查報(bào)告，旨在了解當(dāng)前公關(guān)行業(yè)的發(fā)展情況，探索未來(lái)公關(guān)行業(yè)發(fā)展的變化，以及公關(guān)行業(yè)可能會(huì)面臨的挑戰(zhàn)。通過(guò)宏觀和微觀分析，本報(bào)告對(duì)當(dāng)前中國(guó)公關(guān)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、行業(yè)政策、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和市場(chǎng)空間等因素進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析，并從當(dāng)前人口結(jié)構(gòu)和客戶偏好探討未來(lái)公關(guān)行業(yè)發(fā)展方向。本報(bào)告可以為有志從事公關(guān)行業(yè)的投資者提供一定的參考參考，以便把握行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，更好地投資和運(yùn)營(yíng)等。

一、公關(guān)行業(yè)發(fā)展概況

1.1公關(guān)行業(yè)宏觀分析

2023年，中國(guó)公關(guān)行業(yè)經(jīng)濟(jì)總量增速的趨勢(shì)依然保持較快的發(fā)展，預(yù)計(jì)將達(dá)到2.3%左右，占GDP比重逐漸提升，表明公關(guān)行業(yè)有望保持高速發(fā)展趨勢(shì)。此外，公關(guān)行業(yè)面臨著政府法規(guī)繁雜及資質(zhì)審核越來(lái)越嚴(yán)格的情況，同時(shí)隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，廣告業(yè)也在不斷升級(jí)，營(yíng)銷手段也變得越來(lái)越多，在社會(huì)的認(rèn)同度也越來(lái)越高，這些都可以看出中國(guó)公關(guān)行業(yè)發(fā)展前景良好。

1.2公關(guān)行業(yè)微觀分析

從微觀上看，公關(guān)行業(yè)增速也有所增長(zhǎng)，在從業(yè)人員多元化、新媒體技術(shù)傳播傳播發(fā)展趨勢(shì)下，媒體技術(shù)在公關(guān)行業(yè)獲得了更多投入，行業(yè)技術(shù)含量增加，各家公關(guān)機(jī)構(gòu)用技術(shù)加強(qiáng)公關(guān)活動(dòng)，使得公關(guān)行業(yè)質(zhì)量有了大幅度提升。另外，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，公關(guān)行業(yè)采用了更加“智能化”的形式，使公關(guān)的精準(zhǔn)化和便捷化達(dá)到了更高的程度。

二、未來(lái)公關(guān)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

2.1人口結(jié)構(gòu)的改變

2023年，中國(guó)人口老齡化加快，中國(guó)老年人口占總?cè)丝诒戎貙⒄?0%以上，社會(huì)壓力加大，追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者占比將提高，因此在公關(guān)行業(yè)，針對(duì)老年人群體的服務(wù)將日益重要。

2.2客戶偏好變化

隨著技術(shù)發(fā)展，客戶偏好也在變化，互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動(dòng)廣告以及新技術(shù)對(duì)公關(guān)行業(yè)的影響逐步增大，客戶更加看重服務(wù)質(zhì)量，追求更專業(yè)和更高效的公關(guān)服務(wù)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。

三、公關(guān)行業(yè)可能面臨的挑戰(zhàn)

3.1技術(shù)不斷升級(jí)

隨著社會(huì)技術(shù)的發(fā)展，客戶的技術(shù)要求也會(huì)不斷提高，從傳統(tǒng)廣告到新媒體廣告，公關(guān)行業(yè)將不斷面臨著技術(shù)升級(jí)的挑戰(zhàn)，以保證與市場(chǎng)的匹配，同時(shí)食用技術(shù)提升公關(guān)服務(wù)的質(zhì)量。

3.2資源不斷緊張

隨著公關(guān)行業(yè)的發(fā)展，緊缺的人才和媒體資源也成為了當(dāng)前公關(guān)行業(yè)發(fā)展的一大障礙，公關(guān)行業(yè)的發(fā)展也受到了極大的影響，因此如何合理分配資源，加大對(duì)人才的支持，也是公關(guān)行業(yè)發(fā)由于國(guó)家的政策的影響以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近年來(lái)公關(guān)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)越來(lái)越樂(lè)觀，其在消費(fèi)者中的受歡迎程度也日益提高。根據(jù)中國(guó)視訊統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年公關(guān)行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1,542.07億元，同比增長(zhǎng)7.2%。此外，2017年公關(guān)行業(yè)資源和機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)到達(dá)了9.9萬(wàn)家，而2018年的數(shù)量又更上升到10.4萬(wàn)家。因此可以看出，近幾年來(lái)，公關(guān)行業(yè)擴(kuò)張速度越來(lái)越快。

另一方面，目前，公關(guān)行業(yè)的服務(wù)對(duì)象主要集中在中產(chǎn)家庭以及不同的企業(yè)部門，而中產(chǎn)家庭在公關(guān)行業(yè)的服務(wù)部分占據(jù)著較大的份額。根據(jù)《中國(guó)中產(chǎn)家庭媒體使用研究》，2018年中國(guó)中產(chǎn)家庭網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及廣告支出達(dá)到了1.1713億元，同比增長(zhǎng)了11.25%。此外，2018年，中產(chǎn)家庭對(duì)媒體傳播、公關(guān)活動(dòng)以及專題活動(dòng)支出達(dá)到了52.45億元，其中公關(guān)活動(dòng)占62.96%。隨著中產(chǎn)階級(jí)人群規(guī)模的不斷擴(kuò)大，將來(lái)中產(chǎn)家庭對(duì)公關(guān)活動(dòng)的投入也將有所增加，這也為公關(guān)行業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。

此外，從企業(yè)部門的角度來(lái)看，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)商業(yè)企業(yè)的數(shù)量達(dá)到了847.93萬(wàn)家，而收入總額為224.95萬(wàn)億元。在此基礎(chǔ)之上，2018年，商業(yè)企業(yè)的支出總計(jì)達(dá)到了7.3萬(wàn)億元，其中1.02萬(wàn)億元用于廣告活動(dòng)，而服務(wù)性支出也有不小增長(zhǎng)。從這些數(shù)據(jù)來(lái)看，企業(yè)對(duì)廣告活動(dòng)投入很大，因此，企業(yè)部門對(duì)公關(guān)服務(wù)的需求也會(huì)明顯增加，可以為公關(guān)行業(yè)提供發(fā)展機(jī)會(huì)。

綜上所述，近幾年來(lái)隨著國(guó)家政策的影響以及社會(huì)文化的發(fā)展，公關(guān)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)迅速提升，中產(chǎn)家庭以及企業(yè)部門對(duì)公關(guān)活動(dòng)的投入也逐步增多，這些都為公關(guān)行業(yè)提供了較大的發(fā)展機(jī)會(huì)。由于公關(guān)行業(yè)資源眾多，人才的投入也越來(lái)越重要，因此政府和企業(yè)把握此機(jī)會(huì)，加大對(duì)人才的支持及開發(fā)成為當(dāng)務(wù)之急。

在此基礎(chǔ)上，政府可以通過(guò)制定政策、出臺(tái)法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)公關(guān)行業(yè)的監(jiān)管，降低行業(yè)門檻，鼓勵(lì)更多人參與入行。同時(shí)，可以建立一套比較完備的培訓(xùn)機(jī)制，提供專業(yè)的課程，培養(yǎng)具備較強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)和能力的公關(guān)行業(yè)人才。

此外，企業(yè)也可以制定更加靈活的人才招聘機(jī)制，把握機(jī)遇，招募更多有潛力的人才，提高公關(guān)行業(yè)的綜合實(shí)力。同時(shí)，企業(yè)也可以加強(qiáng)對(duì)公關(guān)行業(yè)人才的培訓(xùn)與繼續(xù)教育，為公關(guān)行業(yè)的發(fā)展提供更多的