電影招商方案-中影營(yíng)銷全案

第一局部中影集團(tuán)營(yíng)銷籌劃分公司第二局部中國(guó)·權(quán)威銀幕第三局部中影資源整合營(yíng)銷公司介紹中國(guó)電影集團(tuán)公司電影營(yíng)銷籌劃分公司于2007年10月成立，2005年，新就任的中國(guó)電影集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層提出了打造“制片、制作、營(yíng)銷、發(fā)行、院線、影院〞六大支柱環(huán)節(jié)，實(shí)行跨越式擴(kuò)張開(kāi)展的戰(zhàn)略設(shè)想。中影集團(tuán)營(yíng)銷分公司的成立，正是中國(guó)電影集團(tuán)公司實(shí)施新開(kāi)展戰(zhàn)略的一個(gè)重要步驟。秉承中影集團(tuán)實(shí)行跨越式擴(kuò)張開(kāi)展的戰(zhàn)略設(shè)想，依托集團(tuán)優(yōu)良的產(chǎn)業(yè)資源和品牌優(yōu)勢(shì)，中影集團(tuán)營(yíng)銷籌劃分公司全面開(kāi)展了電影產(chǎn)品整合營(yíng)銷。至今我們已經(jīng)成功運(yùn)作了影片?投名狀?，?長(zhǎng)江七號(hào)??赤壁上下?，?梅蘭芳?等多部影片的市場(chǎng)宣傳推廣及商業(yè)模式整合營(yíng)銷，為眾多客戶度身定做了高質(zhì)量的電影營(yíng)銷效勞。中國(guó)·權(quán)威銀幕的定義●我們獨(dú)家經(jīng)營(yíng)中影集團(tuán)獨(dú)立或參與制作發(fā)行國(guó)產(chǎn)影片映前貼片廣告●我們獨(dú)家經(jīng)營(yíng)中影集團(tuán)引進(jìn)及發(fā)行的進(jìn)口影片的映前貼片廣告●我們擁有中影集團(tuán)影片的全球及各區(qū)域首映禮的獨(dú)家招商權(quán)●我們擁有中影集團(tuán)出品影片形像授權(quán)使用的獨(dú)家招商權(quán)●我們可以運(yùn)作全國(guó)37條院線4000多家影院的落地宣傳活動(dòng)●我們獨(dú)家運(yùn)營(yíng)中影集團(tuán)官方自有媒體?影時(shí)尚?雜志中國(guó)·權(quán)威銀幕是中國(guó)電影集團(tuán)全力打造的中國(guó)最權(quán)威的電影娛樂(lè)資源整合營(yíng)銷全新品牌。我們擁有最權(quán)威的電影資源；最權(quán)威的影院資源；最權(quán)威的價(jià)格體系；最權(quán)威的執(zhí)行力以及最權(quán)威的娛樂(lè)號(hào)召力。旨在為您的企業(yè)與品牌提供最權(quán)威最完善的電影營(yíng)銷效勞。中國(guó)·權(quán)威銀幕的優(yōu)勢(shì)最權(quán)威的統(tǒng)籌運(yùn)作中影集團(tuán)集電影制片、制作、營(yíng)銷、發(fā)行、院線、后期開(kāi)發(fā)于一體，我們無(wú)需依靠其他任何公司，獨(dú)立運(yùn)作影片從制片，發(fā)行到后期開(kāi)發(fā)任何環(huán)節(jié)的廣告贊助招商。最權(quán)威的影片資源中影集團(tuán)全年制作、引進(jìn)、發(fā)行中外大片40部以上。各種題材影片完整覆蓋全年各個(gè)時(shí)段電影檔期。最權(quán)威的院線資源中影集團(tuán)持有全國(guó)39條院線中37條院線共68%的股份。我們以院線所有人身份直接與影院溝通，最大限度節(jié)省客戶的時(shí)間與費(fèi)用。最權(quán)威的執(zhí)行體系我們以發(fā)行方身份直接獨(dú)立進(jìn)行電影貼片，電影形像授權(quán)，首映禮，影院宣傳等工程的落地執(zhí)行。為客戶提供最優(yōu)質(zhì)的效勞。最權(quán)威的價(jià)格體系我們擁有獨(dú)家的第一手電影資源，沒(méi)有任何中間代理環(huán)節(jié)。保證同行業(yè)中為最低價(jià)格。中影集團(tuán)5大權(quán)威保證，鑒證我們無(wú)可比較的實(shí)力2005-2021新增銀幕1591塊2021年新增銀幕1200塊，銀幕總數(shù)突破4000塊中國(guó)電影市場(chǎng)分析●電影媒體擁有潛力巨大的受眾資源受眾市場(chǎng)細(xì)清楚確●電影媒介信息傳播渠道立體，多元，有延續(xù)性●電影媒體承載產(chǎn)品信息范圍廣，廣告表現(xiàn)能力強(qiáng)中國(guó)電影市場(chǎng)以每年28%的平均考核值增長(zhǎng)，逐漸形成了最具潛力的娛樂(lè)營(yíng)銷平臺(tái)●2021年票房超過(guò)2000萬(wàn)的前10部影片中影集團(tuán)獨(dú)立或參與發(fā)行的影片7部票房收入占總票房75%中國(guó)電影市場(chǎng)分析●至今年全國(guó)共組建電影院線39條，其中中影集團(tuán)所參與股份院線37條，中影集團(tuán)所持有股份占68%中影集團(tuán)電影在中國(guó)電影市場(chǎng)中占主導(dǎo)地位開(kāi)創(chuàng)全新電影資源整合營(yíng)銷新局面影片從前期宣傳到后期上映，不間斷的新聞與活動(dòng)使影片從開(kāi)拍就受到強(qiáng)烈關(guān)注。通過(guò)一系列公關(guān)和事件行銷，使消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度從一般了解到產(chǎn)生濃厚興趣到沸騰再到長(zhǎng)期持續(xù)關(guān)注，一個(gè)行銷周期內(nèi)使用各種娛樂(lè)元素，讓品牌的信息反復(fù)刺激受眾，滲透到電影娛樂(lè)的各個(gè)層面同業(yè)也滲透到受眾心理的各個(gè)層面。我們不僅擁有同行業(yè)內(nèi)最權(quán)威的資源，最資深的經(jīng)驗(yàn)，并且擁有我們自己的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。為客戶提供全新的電影資源整合營(yíng)銷一站式效勞。企業(yè)品牌聯(lián)姻電影企業(yè)品牌聯(lián)姻電影，可以充分借助電影自身的商業(yè)價(jià)值、廣泛社會(huì)影響、新聞媒體的密切關(guān)注，通過(guò)與電影的結(jié)合進(jìn)行聯(lián)合推廣，成為新聞媒體的焦點(diǎn)，到達(dá)雙贏。中影資源整合營(yíng)銷·將客戶廣告直接錄入電影拷貝，在影院影片上映前播放·出品方中影集團(tuán)統(tǒng)籌運(yùn)作，平安穩(wěn)定的廣告模式·直接寫入電影拷貝隨片播放，保證播放場(chǎng)次與質(zhì)量·覆蓋高質(zhì)量高票房影片完整上映檔期·全國(guó)影院票務(wù)終端聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，中影集團(tuán)體系監(jiān)播，·全國(guó)范圍影院投放，最權(quán)威的覆蓋率。電影貼片廣告我們官方獨(dú)家經(jīng)營(yíng)全部中影集團(tuán)制作，引進(jìn)，發(fā)行中外影片的映前貼片廣告。從廣告帶提交到影片下畫(huà)所有流程環(huán)節(jié)，我們均可獨(dú)立執(zhí)行。根據(jù)客戶的要求提供完善高質(zhì)量的電影貼片廣告效勞。高質(zhì)量的受眾群體到達(dá)率高的廣告品牌價(jià)值的提升中影權(quán)威監(jiān)播年輕電影觀眾平均年齡26歲，22-29歲群體占55%高收入55%的電影觀眾具有穩(wěn)定的收入，月均收入高于社會(huì)總體水平41%消費(fèi)力旺盛認(rèn)為“會(huì)花錢比會(huì)掙錢更重要〞的觀眾TGI指數(shù)高于社會(huì)總體18.9點(diǎn)電影貼片廣告強(qiáng)購(gòu)買力高質(zhì)量的受眾群體到達(dá)率高的廣告品牌價(jià)值的提升中影權(quán)威監(jiān)播追求時(shí)尚流行電影觀眾年輕時(shí)尚，喜歡關(guān)注時(shí)髦新奇事物，更樂(lè)于購(gòu)置最新產(chǎn)品。廣告依賴性強(qiáng)主動(dòng)關(guān)注廣告，認(rèn)為“廣告在生活中不可缺少〞的TGI指數(shù)高于社會(huì)總體10.6點(diǎn)。喜愛(ài)電影廣告78.4%的電影觀眾喜愛(ài)電影廣告，觀看時(shí)心情愉悅、放松。電影貼片廣告高廣告接受度高質(zhì)量的受眾群體到達(dá)率高的廣告品牌價(jià)值的提升中影權(quán)威監(jiān)播鐘愛(ài)品牌消費(fèi)電影觀眾重品質(zhì)喜歡名牌更愿意購(gòu)置廣告中產(chǎn)品，其TGI指數(shù)高出社會(huì)總體39.4點(diǎn)。強(qiáng)烈意見(jiàn)領(lǐng)袖電影受眾通常自認(rèn)為創(chuàng)新能力較強(qiáng)，經(jīng)常為別人提供建議，其意見(jiàn)領(lǐng)袖TGI指數(shù)超過(guò)社會(huì)總體20點(diǎn)。主動(dòng)傳播意識(shí)喜歡社交，樂(lè)意將喜愛(ài)的產(chǎn)品或品牌推薦給身邊朋友，其TGI指數(shù)高于社會(huì)總體22.4點(diǎn)。電影貼片廣告主動(dòng)傳播意識(shí)高質(zhì)量的受眾群體到達(dá)率高的廣告品牌價(jià)值的提升中影權(quán)威監(jiān)播安靜，封閉，幽靜的環(huán)境沖擊，震撼的視聽(tīng)效果廣告不可調(diào)換，強(qiáng)制接收此時(shí)，您的廣告可以震撼觀眾！電影貼片廣告94%的觀眾記得觀看過(guò)的電影映前廣告受眾選擇區(qū)影院觀影通常對(duì)影片抱有很大期待，迫切希望影片播放時(shí)對(duì)銀幕的變化投入90%以上的關(guān)注。您的廣告在此時(shí)播放，能夠給受眾以深刻印象?！靖哔|(zhì)量的受眾群體到達(dá)率高的廣告品牌價(jià)值的提升中影權(quán)威監(jiān)播中國(guó)權(quán)威銀幕廣告時(shí)段位于電影預(yù)告片播放之后，影院燈光關(guān)閉觀眾注意力高度集中，廣告到達(dá)率極高電影貼片廣告廣告在觀眾注意力最集中的時(shí)候播放，到達(dá)率是普通電視廣告的3倍！高質(zhì)量的受眾群體到達(dá)率高的廣告品牌價(jià)值的提升中影權(quán)威監(jiān)播將您的產(chǎn)品完美呈現(xiàn)電影貼片廣告隨著電影業(yè)高速開(kāi)展，國(guó)內(nèi)五星級(jí)影院數(shù)目增加。影院無(wú)論從裝修，視聽(tīng)，影片放映效果都非常優(yōu)秀，給受眾以享受。在這種環(huán)境中受眾將不再抗拒廣告。您的廣告將更具震撼力，更被受眾接受與喜愛(ài)。

?超大視頻表現(xiàn)力

?震撼的杜比生效系統(tǒng)?五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的裝修設(shè)施?色彩飽和的膠片制式電影貼片廣告電影媒體是眾多高端品牌選擇的媒體投放方式。受眾心理上已將電影貼片廣告品牌視作高品質(zhì)高檔次品牌的代表。與電影廣告聯(lián)姻，制造高品質(zhì)品牌的關(guān)聯(lián)印象，迅速提升您的品牌價(jià)值。制造高品質(zhì)的品牌關(guān)聯(lián)印象高質(zhì)量的受眾群體到達(dá)率高的廣告品牌價(jià)值的提升中影權(quán)威監(jiān)播電影貼片廣告完善的監(jiān)播體系能夠更好的保障您的廣告效果最大化權(quán)威監(jiān)播保證播放場(chǎng)次客戶憑中影提供的監(jiān)播證到影院進(jìn)行自行監(jiān)播各院線票務(wù)終端進(jìn)行即時(shí)，真實(shí)的票房統(tǒng)計(jì)全國(guó)各城市中影監(jiān)播部門進(jìn)行權(quán)威監(jiān)播，體系完善高質(zhì)量的受眾群體到達(dá)率高的廣告品牌價(jià)值的提升中影權(quán)威監(jiān)播票務(wù)終端票房全國(guó)中影體系監(jiān)播客戶監(jiān)播電影首映禮首映禮是影片上映前宣傳造勢(shì)的重要環(huán)節(jié)。經(jīng)過(guò)影片從籌備，拍攝到關(guān)機(jī)一系列的宣傳造勢(shì)，影片已經(jīng)具備了廣泛的知名度，影片內(nèi)容已經(jīng)深入受眾心理。受眾對(duì)影片已經(jīng)產(chǎn)生的極大的興趣與期待。此時(shí)舉辦首映禮，將影片推向了最高潮。我們作為影片出品方，擁有無(wú)可比較的實(shí)力。依照客戶要求，為客戶量身打造影片首映禮，能夠直接為您提供從影片選擇到落地執(zhí)行的一體化效勞。豪華絕美的場(chǎng)景布置，強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊最權(quán)威媒體覆蓋，企業(yè)得到最大化曝光主創(chuàng)及嘉賓明星悉數(shù)到場(chǎng)，話題性轟動(dòng)效應(yīng)?全國(guó)各大報(bào)刊媒體記者云集現(xiàn)場(chǎng)?中央電視臺(tái)CCTV-6全國(guó)轉(zhuǎn)播，各省衛(wèi)視強(qiáng)檔播出?新浪，搜狐，網(wǎng)易，騰訊四大官網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播?全國(guó)數(shù)百新聞媒體娛樂(lè)頭條。電影首映禮強(qiáng)度媒體曝光強(qiáng)大的明星效應(yīng)廣泛的群眾關(guān)注首映禮內(nèi)容報(bào)價(jià)明星的高知名度，高曝光度，影片獲得更多的關(guān)注與議論。使之成為無(wú)限傳播的資源。電影首映禮強(qiáng)度媒體曝光強(qiáng)大的明星效應(yīng)廣泛的群眾關(guān)注首映禮內(nèi)容報(bào)價(jià)電影首映禮實(shí)為電影內(nèi)容的濃縮，配合極高的媒體曝光度，使觀眾對(duì)電影有更直觀的了解，從而產(chǎn)生欣賞電影更直接的沖動(dòng)。電影首映禮強(qiáng)度媒體曝光強(qiáng)大的明星效應(yīng)廣泛的群眾關(guān)注首映禮內(nèi)容報(bào)價(jià)全球首映禮首席冠名贊助XX行業(yè)獨(dú)家贊助1.全球首映禮XX行業(yè)獨(dú)家合作伙伴名譽(yù)2.現(xiàn)場(chǎng)背景板企業(yè)LOGO表達(dá)3.首映現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)產(chǎn)品展示4.企業(yè)宣傳品發(fā)放5.根據(jù)產(chǎn)品類型可安排現(xiàn)場(chǎng)嘉賓使用6.根據(jù)產(chǎn)品類型可安排特別展示環(huán)節(jié)7.中影?影時(shí)尚?第二跨頁(yè)廣告1.主背板企業(yè)冠名表達(dá)：XXX·?XX?全球首映禮2.首映現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)產(chǎn)品展示3.紅地毯電視采訪區(qū)背景板企業(yè)LOGO表達(dá)4.紅地毯兩側(cè)企業(yè)展板5.首映環(huán)節(jié)中表達(dá)客戶元素6.主持人口播鳴謝贊助企業(yè)7.CCTV6錄播時(shí)長(zhǎng)一小時(shí)8.企業(yè)嘉賓與百位明星共同由紅地毯星光大道入場(chǎng)9.現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)VIP座位專區(qū)10.首映禮請(qǐng)柬和入場(chǎng)券上企業(yè)名稱與LOGO現(xiàn)，另贈(zèng)送企業(yè)一定數(shù)量入場(chǎng)券11.現(xiàn)場(chǎng)首映禮宣傳品上企業(yè)名稱及LOGO表達(dá)12.中影?影時(shí)尚?雜志第一跨頁(yè)廣告強(qiáng)度媒體曝光強(qiáng)大的明星效應(yīng)廣泛的群眾關(guān)注首映禮內(nèi)容報(bào)價(jià)區(qū)域首映禮

區(qū)域首映禮首席贊助

區(qū)域首映禮XX行業(yè)獨(dú)家贊助

1、全國(guó)首映慶典首席行業(yè)獨(dú)家贊助；2、電影宣傳品廣告表現(xiàn)；3、片尾字幕鳴謝；4、中影《影時(shí)尚》雜志整版目錄旁頁(yè)或跨頁(yè)廣告。1.?XX?XX首映盛典首席合作伙伴名譽(yù)2.現(xiàn)場(chǎng)背景板企業(yè)LOGO表達(dá)3.首映現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)產(chǎn)品展示4.星光大道兩側(cè)擺放企業(yè)展板5.企業(yè)宣傳品發(fā)放6.現(xiàn)場(chǎng)大屏幕企業(yè)廣告片呈現(xiàn)7.明星簽名墻企業(yè)LOGO呈現(xiàn)8.根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品類型安排特別展示環(huán)節(jié)9.中影?影時(shí)尚?雜志整版內(nèi)頁(yè)廣告強(qiáng)度媒體曝光強(qiáng)大的明星效應(yīng)廣泛的群眾關(guān)注首映禮內(nèi)容報(bào)價(jià)電影形像授權(quán)我們獨(dú)家經(jīng)營(yíng)中影全部影片的形像授權(quán)，全權(quán)銷售，籌劃并執(zhí)行企業(yè)與影片之間的聯(lián)合推廣活動(dòng)。電影中的豪華明星陣容及電影華彩畫(huà)面，為企業(yè)廣告帶來(lái)最前衛(wèi)、最流行的時(shí)尚文化元素，極具吸引力。以電影內(nèi)涵豐富、強(qiáng)化企業(yè)品牌理念，突出企業(yè)特色，增添企業(yè)品牌號(hào)召力。夏新與?赤壁?形象戶外侯車廳夏新與?赤壁?新聞發(fā)布會(huì)電影形像授權(quán)將企業(yè)品牌宣傳拓展到視頻，音頻，平面，網(wǎng)絡(luò)各個(gè)媒體渠道。企業(yè)/品牌在不改動(dòng)電影素材的前提下，使用電影片花、演員形象、海報(bào)、名稱等結(jié)合企業(yè)品牌進(jìn)行聯(lián)合推廣，創(chuàng)造企業(yè)品牌與電影轟動(dòng)效應(yīng)。電影形像授權(quán)借助影片主創(chuàng)明星的人氣宣傳〔例：?赤壁?中梁朝偉，林志玲，趙薇等〕借助影片的話題性宣傳〔例：?梅蘭芳?受眾對(duì)一代京劇大師的關(guān)注〕省去昂貴的明星代言費(fèi)用〔例：周杰倫代言某品牌500萬(wàn)代言費(fèi)〕等同于多位明星同時(shí)代言〔多位明星覆蓋更多受眾〕卡部電影票活動(dòng)展架卡部電影票活動(dòng)單頁(yè)反面電影票封套內(nèi)頁(yè)效果電影票封套正面效果卡部電影票活動(dòng)單頁(yè)正面例：民生銀行與?赤壁?聯(lián)合宣傳例：夏普與?赤壁?聯(lián)合宣傳品其他成功案例

電影形像使用形式與范圍1.視頻電視廣告、樓宇電視等，電影預(yù)告片加企業(yè)形象2.音頻廣播廣告3.平面報(bào)紙、雜志等廣告；戶外廣告（擎天柱和其他特種巨幅廣告、公交候車亭、地鐵、公交車身及車內(nèi)、樓宇內(nèi)廣告，產(chǎn)品包裝等）4.網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)廣告，企業(yè)網(wǎng)站電影形象授權(quán)報(bào)價(jià)憑借中影集團(tuán)的權(quán)威實(shí)力與多年經(jīng)驗(yàn)，我們敏銳的感覺(jué)、高超的企劃能力，良好的媒介關(guān)系能夠?yàn)榭蛻籼峁┕Ψ蛟谠?shī)外，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的廣告創(chuàng)意。并且憑借制片方的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，順利完成落地執(zhí)行。電影植入式廣告植入式廣告把營(yíng)銷和廣告溶入一個(gè)電視、電影、節(jié)目的故事、情節(jié)、場(chǎng)景、道具、對(duì)話、主人公物品、喜好之中，讓受眾不知不覺(jué)接受產(chǎn)品信息。

電影植入式廣告場(chǎng)景植入：作為故事發(fā)生的場(chǎng)景或場(chǎng)景的一局部出現(xiàn)情節(jié)植入：成為推動(dòng)故事情節(jié)的有機(jī)組成局部對(duì)白植入：在對(duì)白中巧妙表達(dá)品牌形象植入：根據(jù)品牌的符號(hào)意義表達(dá)影片內(nèi)涵或特點(diǎn)場(chǎng)景植入對(duì)白植入形象植入情節(jié)植入軟性植入廣告方式分類有限空間無(wú)限資源影院落地宣傳影院落地宣傳活動(dòng)能夠很好的消除產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離感使消費(fèi)者能夠近距離體驗(yàn)產(chǎn)品，增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的興趣與了解。我們擁有同行業(yè)中最系統(tǒng)最權(quán)威的院線資源，并擁有我們經(jīng)驗(yàn)豐富的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。移動(dòng)噴繪〔例.易拉寶〕影院擺