品牌策劃書(shū)案例

品牌策劃書(shū)案例（精選多篇）第一篇：品牌闡述案例植物醫(yī)生隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，單品牌專(zhuān)賣(mài)店即將迎來(lái)蓬勃發(fā)展之春。作為其中的代表性品牌植物醫(yī)生，近年來(lái)更是勢(shì)不可擋。無(wú)論是店面數(shù)量、拓展速度，亦或是消費(fèi)者認(rèn)可度，都引來(lái)了業(yè)內(nèi)不少的關(guān)注目光。植物醫(yī)生第一家單品牌專(zhuān)賣(mài)店，于20—年在北京誕生。目前，植物醫(yī)生已在全國(guó)120座城市，開(kāi)設(shè)了超過(guò)850多家“植物醫(yī)生”單品牌專(zhuān)賣(mài)店。據(jù)記者了解，目前在850家的植物醫(yī)生專(zhuān)賣(mài)店中，超過(guò)98%以上的店鋪都是盈利的。植物醫(yī)生與萬(wàn)達(dá)、凱德、大悅城等知名購(gòu)物中心合作，更獲得“中國(guó)化妝品金牌零售店”的殊榮，蟬聯(lián)三界“中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)連鎖120強(qiáng)”。此外，高回購(gòu)率、穩(wěn)定的月增長(zhǎng)率，使植物醫(yī)生近年來(lái)引起業(yè)內(nèi)關(guān)注，成為最具投資價(jià)值的化妝品專(zhuān)賣(mài)店。市場(chǎng)的需求已成事實(shí)，如何經(jīng)營(yíng)好單品牌專(zhuān)賣(mài)店，才是品牌商需要突破的重點(diǎn)。眾所周知，中國(guó)化妝品市場(chǎng)是由多重細(xì)分市場(chǎng)組合而成，由于消費(fèi)行為具有個(gè)性化、小眾化、專(zhuān)業(yè)化、多元化等特性，業(yè)內(nèi)人士指出，用小眾化產(chǎn)品去吸引小眾化顧客，盯住自己的消費(fèi)者將是企業(yè)找到生命力發(fā)展的關(guān)鍵。植物醫(yī)生從成立之初，堅(jiān)持植物護(hù)膚、口碑傳播、公益事業(yè)的品牌理念。相信植物具備為肌膚帶來(lái)健康美麗的神奇力量，倡導(dǎo)植物護(hù)膚，從世界各地原生態(tài)植物種植地收集產(chǎn)品原料，采用精密的植物研發(fā)技術(shù)，安全性、功效性卓著。以口口相傳的營(yíng)銷(xiāo)手段打破了消費(fèi)者的心理防線(xiàn)，20—年到20—年連續(xù)榮獲“中國(guó)化妝品口碑傳播大獎(jiǎng)”，其在發(fā)展品牌的同時(shí)，關(guān)注社會(huì)公益事業(yè)，全力支持和倡導(dǎo)環(huán)保，堅(jiān)持空瓶回收，保護(hù)耕地，每年都號(hào)召品牌人及會(huì)員開(kāi)展植樹(shù)造林活動(dòng)；助力教育事業(yè)，在多所高校設(shè)立“植物醫(yī)生獎(jiǎng)學(xué)金”。與此同時(shí)，植物醫(yī)生以專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，配以具有創(chuàng)新活力的活動(dòng)策劃及時(shí)推動(dòng)，取得了良好效果。通過(guò)近十年的發(fā)展，植物醫(yī)生積累了大量的零售經(jīng)驗(yàn)，成績(jī)有目共睹，并儲(chǔ)蓄了大量人才，同時(shí)獲得了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。截止日前，植物醫(yī)生的會(huì)員數(shù)量已經(jīng)達(dá)到128萬(wàn)名，且這個(gè)數(shù)字每天都在被刷新。除了培養(yǎng)會(huì)員之外，植物醫(yī)生的產(chǎn)品也有其獨(dú)特性。以“凝露二精華+化妝水”為護(hù)膚主張，成為國(guó)內(nèi)凝露品類(lèi)的杰出代表，實(shí)現(xiàn)了凝露銷(xiāo)量第一的好成績(jī)，并擁有中國(guó)單一護(hù)膚品專(zhuān)賣(mài)店店面數(shù)量第一的殊榮。植物醫(yī)生始終以消費(fèi)者為主導(dǎo)，為了滿(mǎn)足其需求，做了一系列國(guó)際化準(zhǔn)備，在品質(zhì)控制最嚴(yán)格的日本設(shè)立研發(fā)中心，有力地保障了產(chǎn)品品質(zhì)。與引領(lǐng)護(hù)膚品潮流的法國(guó)生廠(chǎng)商合作，聘請(qǐng)來(lái)自法國(guó)的產(chǎn)品研發(fā)顧問(wèn)及結(jié)構(gòu)顧問(wèn)，為廣大消費(fèi)者提供最優(yōu)秀、最領(lǐng)先的全身護(hù)理產(chǎn)品。同時(shí)，店面及產(chǎn)品形象經(jīng)過(guò)意大利和法國(guó)顧問(wèn)的指導(dǎo)，更多的融入國(guó)際化的設(shè)計(jì)要素，給予消費(fèi)者視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)上的全新體驗(yàn)！第二篇：品牌策劃書(shū)品牌策劃書(shū)是通過(guò)分析品牌的優(yōu)劣，從而總結(jié)出的對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的評(píng)估和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，歸根結(jié)底也是一種無(wú)形的競(jìng)爭(zhēng)手段。品牌策劃書(shū)本身是把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化和完善化的過(guò)程，從而為該品牌與消費(fèi)者距離更加拉近而作的準(zhǔn)備。品牌策劃書(shū)很重要的一點(diǎn)是對(duì)品牌做出正確的分析和評(píng)估，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)，從而規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略，以適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)。在品牌格局不變的情況下，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)都是圍繞如何提升打造同一個(gè)品牌而進(jìn)行的。但是當(dāng)隨著品牌的不斷發(fā)展和產(chǎn)品的豐富，產(chǎn)品種類(lèi)增加后，就面臨著很多營(yíng)銷(xiāo)難題。而品牌策劃書(shū)也會(huì)對(duì)這些難題進(jìn)行解決和調(diào)解。譬如，品牌策劃會(huì)分析研究原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào)，品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選等等。品牌策劃書(shū)的最終目的是為了持續(xù)獲得良好的利潤(rùn)，或者創(chuàng)造更大的利潤(rùn)。這就要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來(lái)規(guī)劃品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的進(jìn)一步完善和提高。因此，品牌策劃書(shū)的重要內(nèi)容之一就是對(duì)品牌維護(hù)和創(chuàng)新的各個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃，提出有效的發(fā)展戰(zhàn)略。品牌策劃書(shū)重點(diǎn)說(shuō)明如何抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行品牌擴(kuò)張和如何有效規(guī)避品牌的風(fēng)險(xiǎn)延伸，和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中可能出現(xiàn)的失誤等。做了全方位考慮分析之后，才能增加成功推廣新產(chǎn)品的機(jī)率。品牌策劃書(shū)不是以建立一個(gè)品牌形象為工作的終止，而是創(chuàng)建并開(kāi)拓更加富有個(gè)性的品牌，提高品牌知名度和品牌忠誠(chéng)度的強(qiáng)勢(shì)品牌。同時(shí)，品牌策劃書(shū)的宗旨包括：要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌各項(xiàng)指標(biāo)。然后結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的目標(biāo)，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個(gè)明確而正確的方向，做到有的放矢少走彎路，也可以減少不必要的資金浪費(fèi)。品牌策劃書(shū)創(chuàng)造性地策劃低成本且有效的提升品牌信譽(yù)和品質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，是品牌發(fā)展不可或缺的手段。品牌策劃書(shū)還要不斷審查品牌提升目標(biāo)的完成情況，調(diào)整下一步的發(fā)展目標(biāo)與策略。更多的策劃書(shū)范文推薦參考：社團(tuán)活動(dòng)策劃書(shū)格式要求拉贊助策劃書(shū)電視節(jié)目策劃書(shū)第三篇：品牌策劃書(shū)sah品牌策劃書(shū)品牌介紹品牌名稱(chēng)：sah拆解s：simple簡(jiǎn)單的a：and和h：honest誠(chéng)實(shí)的延伸意：thesimpleandhonest（簡(jiǎn)單舒適和誠(chéng)實(shí)的）sah以簡(jiǎn)單舒適的服裝款式和誠(chéng)實(shí)的心，服務(wù)于每一位知性干練的時(shí)尚女性。品牌含義：品牌sah主張回歸自然，體現(xiàn)女性白領(lǐng)的知性干練生活方式。品牌sah倡導(dǎo)時(shí)尚與職業(yè)休閑的緊密糅合，將職業(yè)裝時(shí)尚化，生活化。以實(shí)現(xiàn)女性白領(lǐng)知性的一面，優(yōu)雅而又不失干練的形象。品牌口號(hào)：只為舒適而努力（設(shè)計(jì)）品牌宗旨：簡(jiǎn)單生活，時(shí)尚干練，好心情由衣而生！品牌來(lái)源：時(shí)代迅速發(fā)展，由之而來(lái)人們的生活節(jié)奏加快，優(yōu)雅干練的女性白領(lǐng)，整天都在高樓大廈里辦公，工作繁雜，心情壓抑又難得到有效的舒緩，我們通過(guò)簡(jiǎn)單干練的服裝修飾女性白領(lǐng)的心傷，由內(nèi)而外，釋放女性白領(lǐng)優(yōu)雅干練的一面。第四篇：品牌策劃書(shū)格式20-20__年某某商品品牌傳播策劃方案（去哪兒、光明牛奶、李寧服飾、長(zhǎng)安汽車(chē)、海爾電器、聯(lián)想電腦、武隆仙女山、三峽游、格力空調(diào)、詩(shī)仙太白、山城1958等）一、某某品牌**市場(chǎng)現(xiàn)狀分析1、品牌的功能價(jià)值分析產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝和服務(wù)等2、品牌的附加價(jià)值分析消費(fèi)者感受功效、品牌的社會(huì)象征意義以及品牌認(rèn)知度等3、品牌的資產(chǎn)價(jià)值分析近三年品牌市場(chǎng)份額的規(guī)模、市場(chǎng)份額的穩(wěn)定性和市場(chǎng)帶給企業(yè)的利潤(rùn)空間4、品牌的現(xiàn)有銷(xiāo)售通路分析5、品牌商品的價(jià)格分析（與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較）小結(jié)：二、品牌目標(biāo)消費(fèi)者分析1、本品牌在消費(fèi)者心目中的知名度分析2、本品牌在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度分析3、本品牌在消費(fèi)者心目中的聯(lián)想分析4、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)本品牌的目的是什么5、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)本品牌的時(shí)間、地點(diǎn)6、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)本品牌的決策過(guò)程分析小結(jié)：三、品牌定位分析與決策1、品牌商品的目標(biāo)市場(chǎng)選擇2、品牌的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析品牌的差異點(diǎn)聯(lián)想分析品牌的共同點(diǎn)分析3、品牌的核心聯(lián)想確定4、品牌精粹的表述5、品牌定位決策小結(jié)：四、品牌形象塑造決策1、品牌個(gè)性和文化提煉2、品牌傳播主題確定3、品牌廣告?zhèn)鞑ワL(fēng)格的確定五、品牌形象識(shí)別策略1、品牌名稱(chēng)確定2、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)3、品牌包裝設(shè)計(jì)3、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格確定五、品牌形象傳播目標(biāo)1、品牌形象知名度目標(biāo)2、品牌形象美譽(yù)度目標(biāo)3、品牌形象指名購(gòu)買(mǎi)率目標(biāo)六、品牌傳播策略決策1、品牌文化傳播策略2、品牌敘事傳播策略3、公共關(guān)系傳播策略4、品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗?、人際傳播策略6、名人代言傳播策略7、網(wǎng)絡(luò)傳播策略七、品牌傳播效果評(píng)估及其預(yù)算1、年度品牌傳播效果評(píng)估2、年度品牌傳播方案調(diào)整3、品牌形象傳播預(yù)算第五篇：品牌策劃書(shū)目錄一、前言（背TOC\o"1-5"\h\z景）1二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析21、全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析22、全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析23、目標(biāo)市場(chǎng)總體分析34、影響市場(chǎng)波動(dòng)的因素三、目標(biāo)市場(chǎng)分TOC\o"1-5"\h\z析41、目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估42、目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀53、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷(xiāo)售渠道64、目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分65、競(jìng)品鋪貨率情況76、競(jìng)品市場(chǎng)占有率7四、競(jìng)品分析71、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手82、競(jìng)品質(zhì)量分TOC\o"1-5"\h\z析83、競(jìng)品價(jià)格分析84、競(jìng)品包裝分析95、競(jìng)品渠道分析96、競(jìng)品廣告分析107、競(jìng)品促銷(xiāo)分析11五、消費(fèi)者分析121、消費(fèi)者特征描述122、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣分析123、消費(fèi)者需求點(diǎn)分析134、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分TOC\o"1-5"\h\z析135、消費(fèi)者消費(fèi)心理146、消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度分析157、消費(fèi)者對(duì)本品的印象和態(tài)度168、消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度169、消費(fèi)者對(duì)促銷(xiāo)的態(tài)度17六、品牌分析171、企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析1（轉(zhuǎn)載需注明來(lái)源）72、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析193、本品牌知名度及美譽(yù)度204、本品牌目前市場(chǎng)情況及反映研TOC\o"1-5"\h\z究215、本品在行業(yè)中的地位226、本品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略比較237、品牌建設(shè)問(wèn)題點(diǎn)和不足之處248、產(chǎn)品分析259、品牌swot分析26七、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)281、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)282、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向283、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展模式30

31八、品牌規(guī)劃311、品牌核心價(jià)值定TOC\o"1-5"\h\z位312、品牌文化定位313、品牌形象定位324、品牌消費(fèi)群體定位335、品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位336、