產(chǎn)品設計說明書

產(chǎn)品設計說明書

全方面無保存的細致介紹宣傳新產(chǎn)品，感受新型塑料碗帶給人的有用與放心?！叭A軻”牌塑料碗新產(chǎn)品。

二、主辦單位：

華軻塑料制品有限責任公司

三、活動時間：

xx年6月5日（星期四）10:00――11::00

四、活動地點：

華中師范大學武漢傳媒學院三號教學樓3205教室。

五、會議議程安排：

時間

相關內容

AM09：30

相關負責人員到場預備，包括主持人及禮儀人員。

AM09:35

開頭布置場地，活動現(xiàn)場接待來賓，并請其簽到順帶發(fā)放公布會資料袋，一有人進場就開頭播放背景音樂，襯托氣氛。

AM10:00

正式開頭，主持人說開場白介紹相關來賓。

AM10:05

領導人致辭，并說明舉辦此次公布會的理由及相關狀況。

AM10：10

嘉賓致辭

AM10：15

產(chǎn)品介紹

AM10：30

記者提問，主講人答復，輔講人補充

AM10：40

問答完畢，產(chǎn)品現(xiàn)場試驗

AM11：00

主持人說完畢語，產(chǎn)品公布會完畢，來賓合影，散會。

六、場地布置布展：

1、在教室門口立一塊華軻塑料碗的宣傳廣告，并附有宣傳標語。

2、在進門口擺放一張桌子，供來賓簽到用。

3、黑板上用廣告布橫幅標注，“華軻”塑料碗新產(chǎn)品公布會現(xiàn)場。

4、講臺上設一個主發(fā)言臺，并用花裝飾臺面，旁橫放一張桌子，供嘉賓和發(fā)言人就座。

5、大熒幕播放企業(yè)宣傳視頻。

6、調好音響設備以及錄音和拍攝人員。

七、參會應邀人員：

陳洪友（公布會總指導）

周雨晴（主持人）

沈默（主發(fā)言人）

康明俐（副發(fā)言人）

程麗萍（發(fā)言人助理）

譚聰（記錄人員）

以及采編專業(yè)局部同學和相關媒體記者工作人員。

八、公布會組織：

組織部組長（負責整個活動進程）

協(xié)調部（負責和嘉賓協(xié)調聯(lián)系）

外聯(lián)部（負責聯(lián)絡來賓，記錄來賓簽到）

新聞部（負責媒體工作人員的提問摘記）

場務效勞部（負責維護現(xiàn)場秩序以及設備的正常使用，免去干擾）

廣告宣傳部(負責公布會所需的一切宣傳稿和宣傳畫幅)

后勤部（負責為現(xiàn)場來賓供應飲水和發(fā)放會議資料袋）

九、公布會資料袋內容：

1、會議手冊

2、塑料碗新產(chǎn)品介紹

3、塑料碗新產(chǎn)品圖片以及產(chǎn)品生產(chǎn)過程圖片

4、筆和白紙

十、供應給媒體的資料：

會議時間工程安排流程，新聞通稿，演講發(fā)言稿，發(fā)言人和嘉賓的背景資料介紹，公司宣傳冊，產(chǎn)品特性以及全方面介紹，產(chǎn)品宣傳資料以及產(chǎn)品相照顧片，企業(yè)負責人名片，筆和空白信箋。

十一、公布會籌集所需物品：

廣告，宣傳冊，資料袋，橫幅，水，花籃，文具等

十二、邀請的媒體人員：

1、湖北衛(wèi)視

2、長江日報，湖北日報

3、人民日報湖北分社

十三、公布會經(jīng)費預算：（略）

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一、設計題目及其說明

設計理念：

追求自由化，共性化的舒適體驗效果

設計目的：

1.進一步熟悉組合套裝的社會需求狀況，同時為馬上進入設計行業(yè)的自己積存設計作品的實踐閱歷;

2.加強對犀牛三維設計軟件的嫻熟程度;

3.增加產(chǎn)品設計的理念學問;

4.考慮到組合套裝的機動性以及搭配組合的多樣性，我想營造出多種多樣的氣氛，期盼良好的作品效果。

設計主題：滾動式套裝桌椅組合，適用范圍室內和戶外都可以的，而且便于攜帶和移動。

二、調研與分析

1.調研

人在與產(chǎn)品的情感溝通中，要想增加他們對產(chǎn)品的擁有欲望，在有用的同時，我們還要留意它的外表的創(chuàng)新性。

隨著現(xiàn)代人們觀念不斷共性化，家具將成為人們表情達意的重要方式，家具既要表達共同需求，又要反映人的不同共性。

當今的套裝家具行業(yè)面臨著前所未有的競爭，消費者主導的時代已經(jīng)降臨，對于任何設計工來說，要想在將來劇烈的市場競爭中占據(jù)有利地位，很大程度上要依靠產(chǎn)品的共性化創(chuàng)新。

其次，當代全球文化的格式下，作為東方文化形態(tài)的中國現(xiàn)代家居設計在西方強勢文化的肆虐下以及以西方藝術形態(tài)為標準的狀態(tài)下，東西方文化設計已經(jīng)很難構成一個公平的對話平臺，這使得中國現(xiàn)代家具始終處于被動的局面中。一些設計師試圖擺脫自己原有的文化體系，有意無意的將自己融入到西方的文化體系中，以迎合西方人的審美標準。從而失去了設計的意味。

當今的家具市場之興盛，完全可以用紅紅火火來形容，品種之多樣，造型之多變，顏色之絢麗，一掃過去那種千篇一律的設計作品，再看一看現(xiàn)在家具城的興起，以及現(xiàn)代人們的觀念和追求的轉變現(xiàn)狀，讓人不得不感慨設計的魅力!

2.分析

現(xiàn)在的家具設計更偏向于共性化，自由化，但是也不會太脫離主流方向(追求對稱美，構造美的美學標準)。

對于桌椅套裝組合的設計則更加需要考慮到傳統(tǒng)元素與流行元素的有機結合。

當今社會的主流思想是追求精神享受，即追求自由，追求共性的解放，所以桌椅套裝設計很好的聯(lián)系了主流思潮。

組合套裝桌椅的進展前景良好，伴隨著現(xiàn)代房間的設計更加偏向休閑化，組合套裝桌椅可以依據(jù)其自由的顏色搭配以及擺放位置的搭配，可以營造出多種多樣的舒適效果。

三、設計方案

首先我采納的是輪子，運用滾動代替滑動，由于輪子可以360度旋轉而且是可以收縮到椅子或是凳子的內部的，所以輪子的參加可以增加桌椅套裝的機動性和組合性;其次椅子和凳子的造型，我選擇了得意的心形以及圓形;而且我選擇的材質是虎皮花紋沙發(fā)墊，更加增加了椅座的舒適度和新奇感;最終，通過外置的合理擺放以及顏色，材質的合理選擇進展搭配美酒可以既表達共性化又不忘舒適度。

產(chǎn)品優(yōu)點：共性味十足搭配多樣化營造的氣氛舒適和諧

缺點：缺乏尺寸的合理設計。

四.設計小結

這次的產(chǎn)品設計歷時兩個星期，第一個星期主要是進展調研和構思，然后用犀牛軟件進展初步的建模;其次個星期開頭，學習3DsMA_三維渲染軟件，同時加強對作品的細節(jié)處理，緊接著對作品進展材質的添加以及燈光的設置。在材質的選擇過程中，我發(fā)覺材質的合理選擇對于表現(xiàn)產(chǎn)品的特點尤為重要，尤其是一些特別的材料與貼圖的搭配，還有在燈光的擺設中我也感覺到，燈光的位置對于表達一個產(chǎn)品的細節(jié)局部很重要，其實燈光的擺設真的需要通過自己不斷的調試以及自我感覺的指引，唯有這樣才會找到自己想表達的那種視覺效果。

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崗位職責：

1、進展產(chǎn)品討論，確定產(chǎn)品的設計概念、產(chǎn)品性能和生產(chǎn)條件；

2、繪制設計草圖、設計圖及材料選用；

3、制作樣品或計算機模擬、進展仿真試驗并記錄數(shù)據(jù)；

4、產(chǎn)品生產(chǎn)的可行性評估，解決產(chǎn)品生產(chǎn)中的技術問題；

5、討論材料工藝和市場需求；

6、向上級和客戶演示設計思路和產(chǎn)品功能介紹。

任職資格：

1、電氣及自動化掌握或相關專業(yè)，本科及以上學歷；

2、兩年以上設計閱歷和較高設計水準，有產(chǎn)品設計閱歷者佳；

3、有堅實的產(chǎn)品造型設計根底，有敏銳洞察力和創(chuàng)新力量；對產(chǎn)品構造、材料和加工工藝有較全面的了解；

4、能嫻熟使用二維三維軟件完成產(chǎn)品效果圖制作（3DMax、AutoCAD、CorelDraw、Photoshop、Illustrator）；有肯定手繪根底；

5、有較強的責任心,良好團隊協(xié)作力量、溝通力量、虛心踏實。

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一、論道竹葉青的企業(yè)背景

四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司創(chuàng)立于一九七八年，擁有總資產(chǎn)逾1。05億元，茶園和茶葉生產(chǎn)基地10萬畝，年生產(chǎn)各類名優(yōu)綠茶1500噸，是四川省名優(yōu)茶生產(chǎn)重點企業(yè)。

xx年“竹葉青”獲得“四川省名牌產(chǎn)品”稱號；xx年，公司通過了ISO9002國際質量體系認證，同年“竹葉青”系列產(chǎn)品獲準使用綠色食品標志。

xx年，公司引進了日本最新的茶葉精制生產(chǎn)線，主要應用于竹葉青系列名茶的加工，提高了成品茶品質，使竹葉青茶葉具有與眾不同的風格，更重要的是空氣凈化治理，使茶葉更加優(yōu)良。

竹葉青公司既是國家農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，同時又是樂山國家農業(yè)科技園區(qū)的重要實施單位，擔當著茶葉科技園區(qū)建立的重任，公司力爭在不久的將來使“竹葉青”成為全國著名品牌。

二、公關目標

“尋常心”始終是竹葉青茶葉的企業(yè)品牌內涵，而此次推出的“論道竹葉青”，本著以尋常心做大品牌的主旨，意在新推出一個國家甚至是世界知名的高端綠茶品牌。

（1）不同于靜心和品嘗級定位于中高端，公司此次推出的論道品牌，目標顧客直指高端客戶。

（2）使論道竹葉青的品牌知名度和影響力最大化，致力于將論道打造成為“中國茶葉第一浪費品牌”。

（3）借助峨眉山的旅游優(yōu)勢，切入休閑觀光品茗購茶的新的茶文化業(yè)態(tài)，將竹葉青打造成為茶界品牌運作勝利的樣板企業(yè)。

（4）開拓新的銷售切入點，給予竹葉青茶葉更深更新的品牌內涵，使之在終端銷售擁有新的良機和新的市場。

三、活動主題及

沒有什么比茶更能溶于水，沒有什么比水更近于道。茶的靈魂入水，水的靈魂入心，心的靈魂入道。茶人渴望回歸自然，永久追求純真。茶人復蘇茶葉的靈魂，茶葉喚醒茶人的心靈。一花一草一茶，皆可明心見性。假如人與茶沒有感應，所謂茶道只是笑話。茶道即人道，人若不立，茶缺乏道。拈花微笑，喝茶悟道。品至清至潔的茶，悟至靈至靜的心。因此確定了竹葉青此次活動的主題和口號。

活動主題：以茶論道，感悟人生。

活動口號：尋常心，竹葉青。

四、活動籌劃

（一）活動主旨

本次活動主要是為了推出論道竹葉青這一高端綠茶茶葉品牌，除此之外還有幾個主要目的，活動主旨主要表達在以下四個方面。

1、以茶論道，感悟人生。峨眉山有著上千年的佛教文化傳統(tǒng)，佛教的禪意和竹葉青的“尋常心”有很好的切合點，將峨眉山的佛性和竹葉青的品牌內涵相結合，共同傳播。

2、建立供產(chǎn)銷一體化的茶葉行業(yè)新模式，將峨眉山區(qū)周邊茶農進展整合，實現(xiàn)統(tǒng)一治理，保證茶葉的產(chǎn)量和品質，同時幫忙當?shù)夭柁r走向更科學的進展道路，以制造更多的物質財寶。

3、勝利的人生，來自心態(tài)的平和，喝竹葉青，傾聽佛的禪語，回歸生命最質樸的平和。

4、竹葉青以單個商品茶近億元的銷售額成為中國茶葉生產(chǎn)企業(yè)的佼佼者，“竹葉青”不僅是四川省的第一品牌，更是全國茶葉的著名品牌。在如此雄厚的經(jīng)濟實力根底之上，推出論道竹葉青這一品牌以確立竹葉青在茶葉高端品牌中的地位。

（二）活動時間：xx年xx月xx日上午10點

（三）活動地點：峨眉山溫泉飯店。

（四）活動實施步驟：

xx年xx月開頭，宣傳部向華西都市報、新浪網(wǎng)買版面公布將發(fā)新品信息。并以“以茶論道，感悟人生”、“文化傳承，打造中國第一茶莊”、“關注三農，謀共同進展”、“竹葉青，有愛心”做系列宣傳。

xx年xx月x日，公司宣傳部到報社登載新聞公布會啟發(fā)，并開頭發(fā)放請柬，12月21日，宣傳部在報上登載與會嘉賓名單一份。12月22日，公關部電話聯(lián)系邀請來賓，確認是否能夠到場。

后勤部于xx年12月22日到溫泉飯店布置會場，從飯店門口開頭沿路訪問觀景茶樹到會廳，整個會場布置成竹葉青的嫩綠色，會議廳兩邊用雕花屏風隔開，左面屏風安放繪有“以茶論道”和“中國茶文化進展史”的屏風，右面安放繪有“竹葉青公司進展史”和“竹葉青小”的屏風。在會廳門口安放中型熒光廣告牌一塊，廣告牌內容為本次新聞公布會的四個活動要點。調試舞臺背景的電子屏幕，試播論道級竹葉青廣告和竹葉青茶莊宣傳片等內容。

安排嘉賓和記者席：嘉賓中間為總經(jīng)理徐新桃，右一為四川省副省長，左一為樂山市農業(yè)局局長，右二為峨眉山市副市長，左二美妙集團總經(jīng)理。右三為樂山市農業(yè)局局長，左三為萬年寺方丈。嘉賓席后依次為來賓席和媒體席。在舞臺上的演講桌上放竹葉青新品一盒，商標正對媒體。每個嘉賓席和記者席以及來賓席都擺放論道竹葉青茶及茶類糕點，在記者席和來賓席再訪問小盒裝新產(chǎn)品一盒作為贈品。與會每個人員都要佩戴竹葉青茶葉型胸牌。此外，在會議廳進門右手處設置茶藝表演和古箏伴奏，營造濃郁茶文化氣氛。

xx年xx月xx日上午8點，竹葉青與會員工提前到場，再次檢查會場布置和調試影音設備。上午9點，禮儀小姐就位。9點10分，嘉賓開頭簽到。九點五非常，向嘉賓發(fā)放論道竹葉青產(chǎn)品信息和峨眉市萬年寺方丈大師論道品茶信息，以及產(chǎn)供銷合作模式信息的宣傳材料，另附竹葉青茶園風光圖片。

上午10點，主持人出場，新聞公布會正式開頭。10點5分，總經(jīng)理致辭。10點20分，特邀嘉賓萬年寺方丈大師為公司揭開新產(chǎn)品面貌，并致以美妙祝福。10點30分，四川省副省長致辭。10點45分，開頭答記者問。11點15分，開頭茶藝表演。11點30分，公布會完畢。

會后由禮儀小姐帶著大家到竹葉青茶園就餐，餐后再進展花園參觀。（茶園有種有觀景茶樹和各類茶花60畝，桔子、葡萄、核桃共四十畝，有休閑俱樂部一間，內含健身房、游泳館、臺球室、桑拿室等休閑工程，此外有占地20畝的體育設施，含10個羽毛球場和10個網(wǎng)球場及3個乒乓球臺。另帶餐廳和住宿茶莊一間，內以茶色調為主要裝飾。茶廳在每周末供應茶藝表演，此外茶莊內涼亭數(shù)個，每個涼亭中放有佛經(jīng)十本，便利有人翻閱，此外涼亭中木桌中放小鼎一個，上插香一柱）。

本次活動邀請嘉賓主要包括：

政界領導：四川省副省長、樂山市農業(yè)局局長、峨眉市副市長。

商界領導：四川美妙集團董事長、樂山市財務到處長、樂山旅游局、溫泉飯店總經(jīng)理。

行業(yè)討論首腦：中國國際茶文化討論會、中國茶葉流通協(xié)會、四川省茶文化協(xié)會。

特邀嘉賓：萬年寺方丈。

新聞媒體：新浪網(wǎng)、華西都市報、四川經(jīng)濟頻道、成都商報、峨眉電視臺、峨眉日報。

五、預算

1、會廳租賃費用5000元/兩天。

2、屏風制作費用300元/個，共24個。

3、熒光廣告牌、條幅合計1000元。

4、現(xiàn)場茶點3000元。

5、觀景茶樹來回裝運費500元。

6、茶葉型胸牌定做費5元/個，共50個。

7、宣傳資料影印費300元。

8、公布會贈品50盒，共5000元。

9、接送嘉賓到茶莊參觀燃油費200元。

10、送給特殊嘉賓（主席臺位嘉賓）禮品共10盒論道級茶葉加10盒特級茶制糕點，共10000元。

11、與會嘉賓午餐費用200元/人，共10000元。

12、萬年寺香火費用，100000元。

13、請柬費50元。

14、充氣熱氣球租借費500元/個，4個，共20xx元。

15、茶藝表演費5000元。

16、報紙廣告費8000元。新浪網(wǎng)、華西都市報版面費500000元。

17、華西都市報特殊報道費20230元。

17、應急午餐1000元，贈品預備10盒計1000元。另租備用影音設備一套1000元/兩天，預備雨棚一套，計20xx元。

合計682500元。

六、執(zhí)行風險與猜測

在活動進展過程中，可能會遇到各種各樣的突發(fā)狀況，必需提前做好預備工作。經(jīng)過一再考慮，主要風險及應對措施如下所示：

1、可能局部重要嘉賓不能到場，假如四川農業(yè)局局長不能到場，則由樂山市農業(yè)局局長上場講話，依此類推。

2、現(xiàn)場可能有記者發(fā)難提問，請其查看宣傳資料或者公布會完后采訪，告知其公布會完后有1個小時的預留采訪時間，不予立即答復。

3、現(xiàn)場設備故障，另外租借一臺影音設備備用。

4、天氣的不良影響。預先查看天氣預報，若有雨則在門口搭建臨時雨棚一個，以安放屏風和觀景茶樹等。

5、因天氣或交通等緣由有嘉賓不能按時到場?？上扔^看茶藝表演，再進展新聞公布會。若表演后嘉賓還未能到場，和其他嘉賓協(xié)調，開頭公布會。

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一個新產(chǎn)品勝利進入市場，新產(chǎn)品上市后品牌知名度不斷提升我想這應當是眾多新產(chǎn)品上市籌劃所期盼的結果，但并不是全部的新產(chǎn)品上市籌劃都能一帆風順的到這個階段，新產(chǎn)品勝利上市不是偶然，它不僅僅是新產(chǎn)品上市籌劃方案如何如何？更重要的我們有沒有良好的PDCA循環(huán)力量的系統(tǒng)？我們的系統(tǒng)有沒有精確的猜測力量？我們的系統(tǒng)有沒有強大的執(zhí)行力量？我們的系統(tǒng)有沒有快速的信息反應力量？我們的系統(tǒng)有沒有糾編和糾錯力量？我們的系統(tǒng)有沒有預警力量？我們的系統(tǒng)有沒有補救力量？……

和眾營銷籌劃多年實戰(zhàn)閱歷總結認為一個新產(chǎn)品在上市初期除需要解決八大問題（市場問題、消費者問題、產(chǎn)品問題、價格問題、品牌問題、渠道問題、競爭問題、傳播問題）。其中有三個細節(jié)至關重要。

一、新產(chǎn)品上市籌劃需要大量的市場調研與分析

任何一項產(chǎn)品，假如不能滿意消費者的需求，假如沒有有別于其它對手的特性，假如沒有自己的實力支撐，假如沒有叫得響的賣點、訴求點和利益點，很難在市場上一炮打響！

我們常說沒有調查就沒有發(fā)言權，誠然這個調查指的就是市場調研與分析，因此，一項新產(chǎn)品需要具有以上的特性，就必需進展前期的市場調研和分析。只有調研，才能夠精確地把握消費者的需求，避開競爭對手的壁壘和建立自己的競爭優(yōu)勢，以強有力的賣點、利益點來滿意消費者。也就是說：只有在市場調研的根底上，我們才可能以適宜的方式把適宜的產(chǎn)品以適宜的價格賣給適宜的人群。調研要務實、簡潔、快速，切不行盲目照搬西方營銷學理論，肯定要和國情、企業(yè)多方面務實接合，如腦白金前期的市場調研論證就特別值得國內企業(yè)學習。

市場調研一般分為三個階段，一是產(chǎn)品調研，包括已有新產(chǎn)品的上市調研和研發(fā)產(chǎn)品的調研，主要通過定性定量的調研方法確定出產(chǎn)品、品名、定位、定價等課題，二是新產(chǎn)品上市籌劃前的市場測試調研，主要是針對消費者綻開試用、首次重購、采納和購置頻率的調研；三是對企化方案的調研；而此處針對主要是對產(chǎn)品商機的論證?？傊?，經(jīng)過調研就是要論證自己的新產(chǎn)品上市籌劃產(chǎn)品商機是填補市場空白，而不是填補企業(yè)空白。具體仔細的做好產(chǎn)品的市場調研與分析是新產(chǎn)品上市籌劃最重要的步驟之一。

二、新產(chǎn)品上市籌劃需要做市場猜測

1、新產(chǎn)品上市籌劃銷量猜測

銷量猜測，一方面來源于企業(yè)組織的產(chǎn)品戰(zhàn)略目標，另一方面來源于市場容量和消費需求的結合，再次是來源于競爭的劇烈程度，最終還要考慮企業(yè)組織的自身的資源力氣。有了銷量猜測，就可能比擬合理地確定我們的資源跟進力氣和后續(xù)資源力氣以及資源的整合與二次安排。這其中最主要的就是廣告資源、促銷資源、人力資源及效勞資源。假如沒有一個比擬精確的猜測，我們就會跟著感覺走，滑西瓜皮！要么是新產(chǎn)品滯銷，賣的比買的人多，而后又追加資源，不行再又跳樓大甩賣，新產(chǎn)品還沒上市，就已開頭預備退出市場；要么是新產(chǎn)品脫銷，各項后續(xù)資源跟不上，二次安排更不用談。還是一般的群眾化被掩蓋在人流中無從被人知曉？否則，我們的新產(chǎn)品概念和品質，永久就是兩張皮無法貼在一起！或者是被掩蓋在澎湃的廣告潮流中！

2、新產(chǎn)品上市籌劃概念猜測

我們的產(chǎn)品概念和產(chǎn)品品質是否全都？我們的新產(chǎn)品品質是否與消費者的需要結合在一起？我們的新產(chǎn)品概念是否能夠深受消費者喜愛從而深入人心？我們的新產(chǎn)品概念是否與眾不同有自己獨特的共性。

3、新產(chǎn)品上市籌劃對手猜測

對手猜測，主要是猜測其反響及反響的程度和力度。假如對手沒有反響，那固然是最好不過的；假如對手反響一般，我們也無所謂；假如對手反響特別快，且力度特別大，那我們就要考慮我們如何扼制其反響，使其永久跟在我們后面被動地應變，而且其程度和力度肯定不能不能超過我們組織的，否則，最終的“眼球”和“秋波”都是屬于對手了，那我們以前的“媚眼”和“白銀”算是白花了！

三、新產(chǎn)品上市籌劃需要精致獨特的產(chǎn)品包裝設計

人們常說貨賣一張皮，這張皮說的就是產(chǎn)品的包裝設計，尤其對于食品德業(yè)來說更是如此。新產(chǎn)品包裝設計包括產(chǎn)品的概念提煉，商品名稱，商品規(guī)格，內、外包材的選擇，外包裝的設計。產(chǎn)品命名，是特別重要的一環(huán)。就像一個女孩子，叫柳小花和柳如煙給人的感覺是不同的。好的產(chǎn)品名本身就是一個直白的廣告語，直截了當?shù)恼f明產(chǎn)品的獨特之處，還能給消費者以積極的聯(lián)想。

像正大青春寶-抗年輕成效，腦白金-聯(lián)想到對人的重要作用，此外克咳、胃鉍治、感康、感快貼等也都是比擬好的名字。

相比之下，匯仁烏雞白鳳丸名字過于一般，難怪會消失匯仁打廣告，同仁堂的人比匯仁的人還快樂的狀況。我在北京的藥店發(fā)覺，匯仁烏雞白鳳丸賣21元，同仁堂的賣14元，兩種產(chǎn)品擺在一起，而同仁堂的牌子又那么硬，在這種狀況下只有傻瓜才不會買同仁堂的。

包裝設計。外包裝是最直接與消費者接觸的媒體，一個醒目、視覺沖擊力極強的產(chǎn)品包裝非常有助促進終端的購置，假如再能在陳設時到達生動化，它就是一支特別優(yōu)秀的廣告。好包裝自己會說話，要到達在狹窄的空間里做到最大化傳遞有效信息，產(chǎn)品包裝必需能在眾多的產(chǎn)品當中“跳”出來。對于新產(chǎn)品上市營銷籌劃來說產(chǎn)品的包裝就更加顯得尤為重要了。做好包裝，新產(chǎn)品的包裝設計就猶如人的臉面一樣，只有面煥容光人家才會給你面子增加成交的時機。

新產(chǎn)品上市籌劃能否勝利是各個環(huán)節(jié)特別細致的工作和大量煩瑣的環(huán)節(jié)連接而成，每個環(huán)節(jié)都很重要，針對不同的新產(chǎn)品和新產(chǎn)品推廣模式有不同的.重點。和眾營銷籌劃首席營銷籌劃參謀何俊鋒教師認為解決新產(chǎn)品上市籌劃的諸多問題，方法許多，其核心就是通過對企業(yè)現(xiàn)有資源的整合，使營銷環(huán)節(jié)中盡可能地利用現(xiàn)有資源或外部資源，從而讓花出去的每一分錢都能發(fā)揮最魘作用。

產(chǎn)品設計說明書6

一、工程背景

武漢太白科技有限公司創(chuàng)立于20xx年3月份，本公司主營魚鱗膠原蛋白肽，另外經(jīng)營其衍生產(chǎn)品――化裝品和保健品等。作為一個市場新進入者，市場對本企業(yè)的認知度幾乎為零，對本公司的產(chǎn)品更是一無所知?，F(xiàn)在我公司預備實行一系列新奇而有震撼力的公關籌劃對本公司的一款化裝品進展推廣，同時到達提高本公司知名度的效果。我要指出的是本公司的這款化裝品目標顧客定位于18歲至30歲的青年男女，張揚的是一種“我青春，我自信”的產(chǎn)品理念。

二、工程調查與分析

在我們的籌劃開頭之前，我們進展了肯定的市場調研；當前整個宏觀經(jīng)濟環(huán)境是全球處于金融危機的陰霾下，各國經(jīng)濟陷入逆境，企業(yè)的生存面臨嚴峻挑戰(zhàn)，整個消費形式不容樂觀，首先我們公司必需成認這一點；但我們有對我們這款產(chǎn)品布滿了信念，我們調查了解到，我們的目標客戶群是一個思想積極、消費觀念超前、共性張揚的群體，他們大多是大學生、剛入社會的求職者、職位變更者，但由于當前的教育狀況和經(jīng)濟環(huán)境使他們面臨嚴峻的就業(yè)形勢；我們認為這是一個極好的契機，武漢太白科技有限公司剛成立，我們可以開展一個關于本公司這款化裝品的推廣籌劃競賽，這樣不僅激起我們目標客戶群的興趣，還可以引起各高校的重視和社會媒體的關注。

三、工程籌劃

第一，公關目標：

（1）長期目標：在武漢乃至全國各地區(qū)翻開和打響本公司和本產(chǎn)品的知名度，通過舉辦產(chǎn)品推廣籌劃競賽樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，宣揚本公司企業(yè)文化和品牌形象，并通過本次活動為公司選拔優(yōu)秀的人才。

（2）短期目標：通過本次活動，促進本產(chǎn)品的銷售。

其次，整個公關目標的實現(xiàn)由三大局部活動完成：

（1）前期宣傳，爭取各高校和媒介的支持。

（2）活動本身，太白化裝品產(chǎn)品推廣籌劃競賽。

（3）后期善后工作。

四、創(chuàng)意說明

（一）活動主題――我青春，我自信

本次活動我們將本次活動的主題定為“我青春，我自信”，一切活動將圍繞這個中心綻開。首先，我們將活動參加的主體定為我們的目標客戶――18歲至30歲青年人，他們的特點是，青春而富有共性，自信是他們的特色，這與我們的產(chǎn)品理念很好的契合。其次，在活動宣傳方面，不管是網(wǎng)絡宣傳、報紙宣傳，還是海報宣傳，我們都將給予其青春自信的顏色，包括營造現(xiàn)場主題氣氛所使用的裝飾物，如辯論現(xiàn)場色調、音樂、音響等。再次，在活動的最終，我們將由獲勝者自己負責實施自己的籌劃方案為我們公司籌劃本次產(chǎn)品推廣活動，我們公司確定了他們的青春，給他們制造自信的環(huán)境和條件。

（二）活動標語：您想證明您有多強嗎？您想一展個人風采嗎？來！來！來！我們的青春，我們揮灑；我們的將來，我們來書寫！舞動青春，你我有足夠的自信！

五、工程實施

（一）前期活動

為了使本次公關活動順當進展，我們必需取得武漢各高校和媒介的支持；我們將與武漢各高校進展溝通，說明本次活動的目的，取得各高校的支持，與各高校聯(lián)合舉辦本次籌劃大賽，讓各高校積極組織高校學生參加本次籌劃競賽。為了能讓已經(jīng)步入社會的青年參加本次活動，我們將利用網(wǎng)絡媒介，在本公司網(wǎng)站、高校網(wǎng)站、其他網(wǎng)絡信息公布平臺公布籌劃競賽的相關事宜，介紹本產(chǎn)品的一些狀況，并公布競賽的截止時間、競賽優(yōu)勝者的嘉獎等（注：競賽優(yōu)勝者將獲得本公司和各高校聯(lián)合頒發(fā)的獎狀，并且太白科技有限公司將給有意者供應工作崗位，給在校學生供應兼職學習時機，并且我們將接受優(yōu)秀者的籌劃作品，由籌劃者本人來負責本公司的產(chǎn)品推廣的公關活動，為他們供應熬煉的時機）。另外，我們將聯(lián)系好武漢各高校，做好作品評比工作的預備。

（二）前期宣傳

為了提高本次活動的涉及面和影響深度，提高我們的目標受群對本公司及本產(chǎn)品的熟悉和理解，我們將為此大造聲勢。首先，我們選擇親民度最高的湖北楚天都市報，與其聯(lián)手，開展本次活動，我們將在