國家開放大學電大專科《廣告業(yè)務》2026期末試題及答案

經典word整理文檔，僅參考，雙擊此處可刪除頁眉頁腳。本資料屬于網絡整理，如有侵權，請聯系刪除，謝謝！國家開放大學電大?？啤稄V告業(yè)務》2026期末試題及答案（試卷號：2460）國家開放大學電大?？啤稄V告業(yè)務》2026期末試題及答案（試卷號：2460）盜傳必究一、選擇題（每小題2分，共20分。以下各題均有1個或1個以上正確答案，請將恰當的答案前的字母填入括號中，多選、漏選或錯選均不得分）1.1979年12月，上海電視臺播放了我國第一條電視廣告，標志著我國廣告業(yè)的復蘇，這一則廣告是(A．瑞士雷達表廣告D．上海鳳凰牌自行車廣告2．廣播媒體的特點有(A．能引發(fā)受眾想象力B．表現形式生動本低D．具有很強地域性3．李奧貝納廣告公司在客戶和潛B．參桂補酒廣告C西洋枸杞酒廣告在客戶心目中的定位是(A．作業(yè)系統(tǒng)和操作模式能給客戶建立最有效和區(qū)別力的廣告B．擅長產品定位并予以強調的市場觀念D．品牌管家C．能用有效的創(chuàng)意組合傳達強4．在廣告公司的業(yè)務計劃中，計劃的前提可分為公司內部和公司外部的，公司外部前提可分為()。A．一般環(huán)境B．競爭情況C．廣告公司所處的市場D．要素市場5．在廣告公司中，既是經營決策委員會的成員，又第1頁共6頁是行政決策委員會的成員的有(A．首席執(zhí)行總裁務主管主要培訓有(A．專業(yè)培訓B．崗位培訓C．集中培訓訓7．在實地調查中，常用的調查方法有(A．文獻法B．觀察法8．在國際上，較為公認的媒體代理費是(A．10%B．15%C20%D．25%9．以下各項中，屬于廣告公司縱向發(fā)展的是(A．收購或兼并開展直銷業(yè)務的公司公司C兼并或收購調查公司D．兼并或收購某些媒介B．兼并或收購制作國國內廣告公司最為欠缺的幾個要素是(A．管理制度B．運作模式C．資金支持D．經驗的積累二、填空題11．廣告公司從代理對象的角度可（每空1分，共10分）劃分為客戶客戶代理公司和媒體代理公司。12。全國廣告最高管理機關是國家工商行政管理局廣告監(jiān)督管理司。13．廣告公司的定位是要在廣告客戶、潛在客戶、員工和公眾中建立其獨特的形象。14.廣告公司業(yè)務計劃工作的真正起點是估量機會。第2頁共6頁15.在4A廣告公司中，客戶服務人員分三個層級：客戶總監(jiān)、客戶經理、客戶執(zhí)行。16.奧美主要的培訓有集中培訓、專業(yè)培訓、崗位培訓。17.廣告公司的業(yè)務運作流程從接受廣告主的委托開始。18.廣告公司的收費方式有媒體傭金制和服務費制兩種。19.廣告公司所有案卷的循環(huán)過程包括三個階段：即時使用；儲藏，以備將來之需；銷毀，永不再使用。三、名詞解釋（每小題4分。共12分）主：指的是營銷著眼于全國市場，營銷網絡一般在20個以上中等城市的這類廣告主。21.廣告策略：是為達到廣告目的所采取的方法和手段。廣告策略的基本構架是為何、對誰、將何種事物、在何時、何處、用什么來進行溝通的問題，廣告策略包括目標、構想、時機、地區(qū)、媒體等五個要素。22.廣告調查：是為制作有效的廣告所做的調查研究。廣義的廣告調查包括市場調查、廣告策略調查、廣告媒介調查、廣告效果調查。狹義的調查單指以廣告效果測定為目的的調查。四、簡答題（每小題10分，共40分）1．廣告公司的競爭優(yōu)勢取決于哪些方面？答：廣告公司的競爭優(yōu)勢取決于：首先，廣告公司一定要有廣告主所不具備的專業(yè)知識。(2.5分)其次，決定廣告公司實力最重要的因素是它擁有的人才素質和數量。(2.5分)再次，廣告公司要有很強的執(zhí)行能第3頁共6頁力。(2.5分)最后，廣告公司在市場中找到屬于自己的位置十分重要。(2.5分)2．簡述廣告公司按客戶設置部門組織結構的基本方法及其優(yōu)缺點。答：按客戶設置部門的組織結構形式，也稱小組作業(yè)式組織結構。一般方法是：在公司各部門的劃分中，除了財務部、辦公室、媒介部和市場部外，其他部門都是按照服務的客戶設置，如公司有A、B、C、D四個客戶，每一組配備客戶服務人員、創(chuàng)作人員及公關協調人員等，這些服務組的規(guī)模視客戶業(yè)務量大小而定。（4分）按客戶劃分部門的優(yōu)點是公司能滿足客戶的特殊需要，人員溝通便利，無論是客戶還是廣告公司，都能節(jié)省大量人員培訓的成本。（3分）按客戶劃分部門的缺點是：(1)由于客戶對其服務部門的特殊要求，使這個部門同公司那些按其他方式組織起來的部門協調起來困難；(2)根據客戶的類別而專門化的人員和設備可能得不到充分利用；(3)如果客戶離開這家廣告公司，這個部門就得撤銷，造成公司安排人員的困難。（3分）3．一個好的廣告策略應該具備哪些特點？試列舉出五條。答：一個好的廣告策略有以下幾個特點：(1)廣告策略要有獨創(chuàng)性，它的確是針對特定產品和特定消費者的分析，而不是因襲其他公司或產品的策略八股。第4頁共6頁(2)從廣告策略的制定到策略的實施，一定要有明確的目標，沒有目標就沒有策略。(3)廣告策略要有連續(xù)性，不能僅顧及到一次廣告運動，它可能是今后3-5年的行動綱領。(4)廣告策略要有可操作性，策略的制定必須顧及公司內外各種條件和現實的可能性。(5)廣告策略要有針對性，要設定重點，集中攻擊。(6)廣告策略要有可調性，不能一成不變。4．廣告公司在哪些情況下應拒絕參加比稿？答：廣告公司在以下情況下應拒絕參加比稿：(1)與廣告公司合作歷史中信譽不好，剽竊廣告公司的創(chuàng)意而無合作誠意的客戶。（2分）(2)盲目邀請許多廣告公司，不提供企業(yè)的任何營銷狀況且要廣告公司前期支付很多費用的客戶。（2分）(3)廣告公司不了解客戶的產品和營銷情況，對客戶缺乏了解。（2分）(4)客戶的廣告決策人不參加比較現場。（2分）(5)客戶有自己的廣告公司，只會將很少的業(yè)務交給其他廣告公司。（2分）五、論述題（本題18分）27.請結合實際論述如何成為一個成功的廣告人，需要通過怎樣的努力。第5頁共6