坤32場全國巡回演唱會(深圳站)宣傳方案

楊坤32場全國巡回演唱會（深圳站）宣傳方案楊坤個人資料楊坤，1972年12月18日生于內(nèi)蒙古包頭，中國著名創(chuàng)作歌手，2002年發(fā)行首張專輯《無所謂》一炮走紅，極具辨識度的嗓音讓他在整個華語樂壇擁有很高的知名度。2012年，現(xiàn)場坐鎮(zhèn)《中國好聲音》，擔(dān)任明星導(dǎo)師，選撥最具潛力的好聲音。以自己獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格征服了所有觀眾。代表作有：《無所謂》、《那一天》、《窮浪漫》、《牧馬人》等。好聲音學(xué)員有：金志文關(guān)喆倪雅豐汪洋張瑋琪平安丁丁丁少華伍佳麗鄒宏宇尼克曹寅周禮虎等人。目錄第一章：目標(biāo)消費(fèi)群分析與界定第二章：宣傳亮點(diǎn)第三章：宣傳計劃第四章：媒體排期表第一章：目標(biāo)消費(fèi)群分析與界定1.大專院校的學(xué)生（約19——23歲）大專院校學(xué)生課余時間比較多，這個年齡段對演唱會興趣比較大。平時上網(wǎng)的時間比較多，對節(jié)目動態(tài)比較了解。在深圳念大學(xué)的學(xué)生，各方面的條件都比較好，有一定的經(jīng)濟(jì)能力。第一章：目標(biāo)消費(fèi)群分析與界定2.寫字樓白領(lǐng)級（約24——29歲）工作、生活壓力很大，全身心需要得到放松。有經(jīng)濟(jì)能力購買演唱會門票?！吨袊寐曇簟肥莻€勵志型欄目，選手都是靠實(shí)力打拼，容易引起白領(lǐng)的共鳴。第一章：目標(biāo)消費(fèi)群分析與界定3.高級管理層（約30——55歲）對楊坤的音樂有所了解。工作、生活壓力很大，全身心需要得到放松。有經(jīng)濟(jì)能力購買演唱會門票?！吨袊寐曇簟肥莻€勵志型欄目，選手都是靠實(shí)力打拼，容易引起白領(lǐng)的共鳴。演唱會可以促進(jìn)家人、朋友之間的感情。

主要針對具有購買力的人群進(jìn)行強(qiáng)勢宣傳。深圳是一所以年輕人為主的城市，人們的生活水平比較高，但是來自工作上的壓力使人們迫切的希望得到全身心放松的機(jī)會。

《中國好聲音》是我國文化產(chǎn)業(yè)界的一大創(chuàng)新，在全國各地產(chǎn)生很大的影響。楊坤老師在節(jié)目中為32場全國巡回演唱會做宣傳，趁著《中國好聲音》余熱還在，巡回演唱會深圳站必嫩而過眾望所歸，滿足歌迷們的一睹好聲音風(fēng)采。界定第二章：宣傳亮點(diǎn)1、楊坤老師帶好聲音學(xué)員登場

楊坤學(xué)員將全部到場獻(xiàn)唱，觀眾有機(jī)會跟自己喜歡的學(xué)員合影，同時有機(jī)會給他（她）發(fā)短信。2、楊坤多位圈內(nèi)好友來支持助陣本次演唱會，楊坤將邀請多位圈內(nèi)好友來助陣，最頂尖的明星陣容，打造非一般的音樂盛宴。（神秘嘉賓）3、深圳好聲音學(xué)員與楊坤老師學(xué)員現(xiàn)場對決深圳好聲音前三甲將與楊坤學(xué)員表演，設(shè)評委團(tuán)對表演情況進(jìn)行評分。優(yōu)勝者直接晉級下一屆好聲音前10強(qiáng)，并頒發(fā)相應(yīng)的獎品。第三章：宣傳計劃一、周期安排：2個月二、項目名稱：楊坤32場全國巡回演唱會（深圳站）三、演出安排：時間：2012年12月25日地點(diǎn)：深圳灣體育中心參演人員：《中國好聲音》楊坤老師及其學(xué)員、深圳好聲音前三甲預(yù)計座位：15000人票價：鉑金款、黃金款、銀款、銅款、普通款、學(xué)生款

四、宣傳計劃宣傳定位：突出打造非一般的全國巡回演唱會為目標(biāo)，通過廣告來擴(kuò)大宣傳范圍，活動宣傳拉近楊坤跟深圳歌迷之間的距離。做到宣傳的廣泛化和感情化，以此來達(dá)到最佳的宣傳效果。項目招商計劃：略媒體合作：電視類：深圳衛(wèi)視電臺類：深圳交通電臺、新聞、都市、生活等廣播平面類：深圳都市報、深圳晚報、深圳特區(qū)報、深圳商報戶外：燈箱、海報、條幅網(wǎng)絡(luò)類：大粵網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、微博宣傳資料：節(jié)目單、門票、宣傳單頁、海報、紙杯、條幅、易拉寶

在活動宣傳之前，要制造這樣的噱頭：尋找深圳好聲音，與中國好聲音同臺獻(xiàn)藝。此項目為期一個月，逢周末舉辦。前三名頒發(fā)獎狀及獲得在演唱會中獻(xiàn)藝資格或當(dāng)楊坤學(xué)員。五、宣傳安排：宣傳主題：深圳好聲音對決中國好聲音，鹿死誰手？宣傳內(nèi)容1、讓更多的好聲音歌迷對好聲音有進(jìn)一步的了解，并產(chǎn)生興趣，進(jìn)而做出購買門票的決定2、讓大家了解這場演唱會的與眾不同，更大程度的吸引更多受眾。3、尋找深圳好聲音為本次宣傳活動的噱頭，引起受眾的關(guān)注。宣傳目的宣傳方式：以網(wǎng)絡(luò)、電視宣傳為主，以報紙、雜志、電臺、戶外、傳單宣傳為輔。

宣傳預(yù)算：20萬四、媒體排期表以網(wǎng)絡(luò)、電視宣傳為主，以報紙、雜志、電臺、戶外、傳單宣傳為輔。

業(yè)務(wù)媒體版面/時長時間分配前期（2012年10月24日-2012年11月13日）242526272829303112345678910111213楊坤全國巡演（深圳站）報紙廣告深圳都市報

半版

通欄

深圳晚報

整版

通欄

深圳特區(qū)報

跨版

通欄

深圳商報

跨版

通欄

電視專訪深圳衛(wèi)視10分鐘

專題

網(wǎng)站廣告騰訊娛樂

圖標(biāo)圖標(biāo)圖標(biāo)圖標(biāo)圖標(biāo)圖標(biāo)圖標(biāo)

微博

介紹介紹介紹介紹介紹介紹介紹介紹介紹介紹介紹介紹介紹介紹介紹介紹介紹介紹介紹介紹介紹

大粵網(wǎng)

圖標(biāo)圖標(biāo)圖標(biāo)圖標(biāo)圖標(biāo)圖標(biāo)圖標(biāo)

廣播廣告交通臺60秒444

都市臺60秒444

生活臺60秒444

戶外廣告燈箱3.5×1.5投放投放投放投放投放投放投放投放投放投放投放投放投放投放投放投放投放投放投放投放投放自有媒體廣告

話單廣告

業(yè)務(wù)媒體版面/時長時間分配中期（2012年11月14日-2012年12月3日）14151617181920212223242526272829301234楊坤全國巡演（深圳站）報紙廣告深圳都市報

半版

11

深圳晚報通欄

半版

11

11

深圳特區(qū)報

深圳商報通欄

半版

11

11

網(wǎng)站廣告騰訊娛樂

圖標(biāo)圖標(biāo)圖標(biāo)圖標(biāo)圖標(biāo)圖標(biāo)圖標(biāo)圖標(biāo)圖標(biāo)圖標(biāo)微博

支持支持支持支持支持支持支持支持支持支持支持支持支持支持支持支持支持支持

大粵網(wǎng)

圖標(biāo)圖標(biāo)圖標(biāo)圖標(biāo)圖標(biāo)圖標(biāo)圖標(biāo)

廣播廣告交通臺30秒

662222222222

都市臺30秒

662222222222

生活臺30秒

662222222222

戶外廣告燈箱3.5×1.5

投放投放投放投放投放投放投放投放投放投放投放投放投放投放投放投放投放投放自有媒體廣告話單廣告

短信廣告

1條

1條

1條

業(yè)務(wù)媒體版面/時長時間分配后期（2012年12月4日-2012年12月20日）456789101112131415161718192021222324楊坤全國巡演（深圳站）報紙廣告深圳都市報

軟文

軟文

整版.軟文

半版

深圳晚報

軟文

通欄軟文通欄整版.軟文通欄

通欄

通欄

通欄

深圳特區(qū)報

軟文

通欄軟文通欄軟文半版.軟文軟文通欄

通欄

通欄

深圳商報

軟文

通欄

整版.軟文

通欄

通欄

電視采訪

10分鐘

專訪

重播

網(wǎng)站廣告騰訊娛樂

窗口窗口窗口窗口窗口窗口窗口窗口窗口窗口窗口窗口窗口窗口窗口鏈接鏈接鏈接鏈接鏈接鏈接微博

支持支持支持支持支持支持支持支持支持支持支持支持支持支持支持支持支持支持支持支持支持大粵網(wǎng)

窗口窗口窗口窗口窗口窗口窗口窗口窗口窗口窗口窗口窗口窗口窗口鏈接鏈接鏈接鏈接鏈接鏈接廣播廣告交通臺60秒222

4444444444

都市臺60秒222

4444444444

生活臺60秒222

4444444444

戶外廣告站亭3.