永泰樂(lè)峰赤壁一日游活動(dòng)方案課件

萬(wàn)科——傾城之態(tài)永泰樂(lè)峰赤壁一日游活動(dòng)方案北京嘉論-2012企劃中心本資料僅供北京嘉論指定機(jī)構(gòu)使用，未經(jīng)北京嘉論公司書(shū)面許可，不得在指定機(jī)構(gòu)以外傳閱、引用、復(fù)制或分發(fā)3.163.13.233.284.54.144.214.305.15.132012年萬(wàn)科城開(kāi)盤前營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)短信營(yíng)銷媒體深度傳播推廣方式公關(guān)3.23萬(wàn)科城業(yè)內(nèi)酒會(huì)4.5項(xiàng)目獨(dú)立形象出街永泰一日游活動(dòng)15.13別墅開(kāi)盤3.16生活館開(kāi)放項(xiàng)目產(chǎn)品、理念、規(guī)劃、設(shè)計(jì)宣傳期開(kāi)盤前蓄客準(zhǔn)備4.30三個(gè)項(xiàng)目產(chǎn)品推介會(huì)5.1樣板房、示范區(qū)、營(yíng)銷中心開(kāi)放永泰一日游活動(dòng)2現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景體驗(yàn)宣傳方向?qū)肴f(wàn)科城的大盤形象別墅產(chǎn)品的重點(diǎn)推廣期終端現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)媒介深度傳播產(chǎn)品品牌話語(yǔ)體系軟性引導(dǎo)生活方式項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)樣板房和銷售中心重點(diǎn)渲染自然度假的生活方式，營(yíng)造自然養(yǎng)生的體驗(yàn)氛圍。同時(shí)通過(guò)銷售中心、示范區(qū)、樣板房等平臺(tái)內(nèi)部對(duì)項(xiàng)目的稀缺價(jià)值和資源進(jìn)行展示。借助萬(wàn)科品牌的力量，樹(shù)立在市場(chǎng)中獨(dú)占性唯一性的地位，對(duì)項(xiàng)目的稀缺價(jià)值和度假自然資源進(jìn)行論證，擴(kuò)大影響力，獲得公信。結(jié)合線下媒介推介會(huì)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品自身核心的稀缺價(jià)值和自然資源，引導(dǎo)媒體宣傳方向，針對(duì)消費(fèi)者的真實(shí)需求進(jìn)行訴求。通過(guò)網(wǎng)站、微博等線上媒介，通過(guò)“對(duì)度假生活的理想藍(lán)圖”問(wèn)卷調(diào)查，“暢談新一代生活觀”專題互動(dòng)，有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)贏永泰一日游等形式，深入解讀萬(wàn)科城度假生活的內(nèi)涵與途徑。結(jié)合后期舉辦的推介活動(dòng)，延伸萬(wàn)科城項(xiàng)目形象。系統(tǒng)化的傳播平臺(tái)業(yè)內(nèi)推介酒會(huì)活動(dòng)目的：邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)人士及萬(wàn)科城意向客戶到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品推介，在業(yè)內(nèi)外傳播萬(wàn)科品牌理念和項(xiàng)目產(chǎn)品信息，吸引業(yè)內(nèi)外及媒體的關(guān)注，為項(xiàng)目推廣銷售蓄勢(shì)活動(dòng)主題：萬(wàn)科品質(zhì)生活邀您共同品鑒活動(dòng)時(shí)間：2012年3月23日（周五）活動(dòng)地點(diǎn)：萬(wàn)科品牌館邀約對(duì)象：業(yè)內(nèi)嘉賓+萬(wàn)科城意向客戶活動(dòng)方式：1、酒會(huì)活動(dòng)表演2、產(chǎn)品推介3、美味冷餐、軒尼詩(shī)威士忌品嘗、來(lái)客禮品贈(zèng)送……活動(dòng)概述活動(dòng)流程Theend場(chǎng)地布置紅地毯歡迎拱門簽到板氣球氣柱禮炮指引道旗舞臺(tái)、背景板從入場(chǎng)主干道開(kāi)始設(shè)置指引道旗，場(chǎng)外設(shè)置氣球氣柱、歡迎拱門，然后進(jìn)入紅地毯，紅地毯兩側(cè)放置禮炮裝點(diǎn)，進(jìn)入內(nèi)場(chǎng)門口設(shè)置簽到板，內(nèi)場(chǎng)設(shè)置舞臺(tái)、背景板和項(xiàng)目產(chǎn)品推介展板、畫(huà)架、易拉寶等暖場(chǎng)音樂(lè)環(huán)境入場(chǎng)匆匆而來(lái)的腳步漸漸融入悠揚(yáng)的音樂(lè)藍(lán)調(diào)爵士樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演奏讓你遺忘前一刻喧囂餐飲美食Buffet視覺(jué)的沖動(dòng)味蕾的享受看調(diào)酒師精湛技藝品愜意人生酒一杯酒會(huì)時(shí)光品酒時(shí)光，嘉賓之間互相交流時(shí)光，置業(yè)顧問(wèn)向客戶敬酒，并引導(dǎo)客戶了解項(xiàng)目信息酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)放映項(xiàng)目宣傳片演繹時(shí)尚前衛(wèi)造型模特前衛(wèi)造型現(xiàn)場(chǎng)精彩呈現(xiàn)弦樂(lè)演奏制造曼妙氛圍弦樂(lè)、模特場(chǎng)景秀嘉賓禮品法國(guó)波爾多紅酒古巴大衛(wèi)杜夫雪茄主選備選永泰一日游活動(dòng)活動(dòng)目的：借助三月開(kāi)春踏青的時(shí)節(jié)，開(kāi)展永泰樂(lè)峰赤壁一日游活動(dòng)，為項(xiàng)目制造人氣，同時(shí)進(jìn)行項(xiàng)目推介，讓到訪客戶感受萬(wàn)科城項(xiàng)目的自然之美、生態(tài)之美?；顒?dòng)時(shí)間：2012年4月14、21日活動(dòng)地點(diǎn)：萬(wàn)科品牌館出發(fā)至（萬(wàn)科城及永泰樂(lè)峰赤壁景區(qū)）邀約對(duì)象：萬(wàn)科城意向客戶活動(dòng)方式：1、邀約客戶到訪進(jìn)行永泰樂(lè)峰赤壁一日游活動(dòng)，工作之余可以到自然度假休閑，放松心情；2、邀請(qǐng)參加活動(dòng)的到訪客戶參加項(xiàng)目推介會(huì)，進(jìn)行項(xiàng)目推介活動(dòng)概述福州出發(fā)（福州五一廣場(chǎng)）行車過(guò)程景區(qū)游覽項(xiàng)目推介會(huì)抵達(dá)景區(qū)工作事項(xiàng)1、車輛包裝2、歡迎橫幅1、宣傳片播放（萬(wàn)科城、萬(wàn)科廣場(chǎng)、萬(wàn)科金域榕郡、萬(wàn)科金域中央）2、項(xiàng)目資料發(fā)放3、導(dǎo)游介紹1、氣球條幅2、項(xiàng)目形象板3、贈(zèng)送礦泉水1、道旗2、駐點(diǎn)派發(fā)（生活手冊(cè)、資料、禮品券）3、看房車4、午間野外燒烤工具、食品準(zhǔn)備1、置業(yè)顧問(wèn)引導(dǎo)說(shuō)明2、推介會(huì)說(shuō)辭、宣傳片、項(xiàng)目資料、推介書(shū)3、客戶資料登記、洽談活動(dòng)流程起點(diǎn)：五一廣場(chǎng)終點(diǎn)：永泰樂(lè)峰赤壁景區(qū)一、福州出發(fā)（福州五一廣場(chǎng)）操作方式：1、在廣場(chǎng)上拉標(biāo)識(shí)橫幅——“萬(wàn)科傾城之態(tài)——永泰樂(lè)峰赤壁一日游”字樣；2、將運(yùn)送邀約客戶的5輛大巴進(jìn)行包裝，貼車貼將萬(wàn)科城項(xiàng)目信息植入主題中。橫幅二、行車過(guò)程操作方式：1、在大巴上的車載電視播放宣傳片——萬(wàn)科城、萬(wàn)科廣場(chǎng)、萬(wàn)科金域榕郡、萬(wàn)科金域中央項(xiàng)目的宣傳片，讓客戶可以在車上了解項(xiàng)目信息，加深對(duì)項(xiàng)目的直觀印象和認(rèn)同；2、在大巴車上每個(gè)座位的后面置放項(xiàng)目資料（樓書(shū)等），讓客戶在漫長(zhǎng)的旅途中可以閱覽；3、每輛大巴上都有一名類似導(dǎo)游的工作人員，可以在行車過(guò)程中向客戶介紹活動(dòng)安排和注意事項(xiàng)，順帶進(jìn)行項(xiàng)目信息介紹。三、抵達(dá)景區(qū)操作方式：1、可在永泰樂(lè)峰赤壁景區(qū)門口駐點(diǎn)，設(shè)置形象板，放置一些項(xiàng)目資料和礦泉水，客戶抵達(dá)景區(qū)后，工作人員可分發(fā)礦泉水給客戶；2、在景區(qū)門口設(shè)置氣拱門及氣球條幅，以萬(wàn)科城的名義歡迎客戶。赤壁景區(qū)俯視圖四、景區(qū)游覽操作方式：1、由工作人員分組并分配導(dǎo)游進(jìn)行景區(qū)游覽；2、進(jìn)行游覽前，由導(dǎo)游說(shuō)明注意事項(xiàng)，工作人員分發(fā)飲料、安全裝備等物品；3、客戶自行參與滑翔機(jī)等高風(fēng)險(xiǎn)高收費(fèi)的項(xiàng)目，費(fèi)用和責(zé)任由當(dāng)事人自理（在活動(dòng)說(shuō)明中書(shū)面說(shuō)明，并由工作人員和導(dǎo)游進(jìn)行口頭說(shuō)明）五、項(xiàng)目推介會(huì)操作方式：1、租用赤壁風(fēng)景度假區(qū)會(huì)議室，布置背景板、易拉寶等相關(guān)物品；2、景區(qū)游覽結(jié)束后，由工作人員引導(dǎo)進(jìn)入項(xiàng)目推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)；3、推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉辦開(kāi)場(chǎng)儀式，由主持人進(jìn)行項(xiàng)目介紹和推介，然后由置業(yè)顧問(wèn)進(jìn)行相關(guān)引導(dǎo)和介紹，并對(duì)意向客戶進(jìn)行信息登記和洽談09:30—10:30游覽赤壁大峽谷景10:30—11:30溪邊觀猴、珍珠瀑布11:30—14:00野外燒烤用餐14:00—15:00游千米棧道15：00—15:30合影留念活動(dòng)內(nèi)容09:30—10:30游覽赤壁大峽谷景游覽赤壁大峽谷景（有三口一家、蟒蛇出洞、鑼谷壇、金銀庫(kù)區(qū)、睡牛，龜過(guò)溪，情人谷，惡人變豬等）10:30—11:30溪邊觀猴、珍珠瀑布溪邊觀猴，喂猴、（獨(dú)特的赤壁天然短尾猴）觀賞晶瑩秀麗珍珠瀑布11:30—14:00野外燒烤用餐1.用具：餐巾紙、一次性塑料手套、牙簽、錫紙（用來(lái)烤香蕉、梨等）一次性杯子、一次性碗、桌布、皮筋、刷子、竹簽、打火機(jī)、報(bào)紙、燒烤架、木炭、垃圾袋。2.食物：根據(jù)燒烤成員的口味來(lái)采購(gòu)，比如牛排、豬排、生魚(yú)、牛肉、雞翅、雞腿、黃瓜、土豆、地瓜、芋頭、香蕉、梨3.飲料：雪碧、可口可樂(lè)、鮮橙多、椰汁等14:00—15:00游千米棧道游千米棧道，觀賞縱橫密布的原始森林，觀賞神秘的天源瀑布、赤壁大瀑布，石龍脊，石柱，擎天一柱，千年古梯田，仙童讀書(shū)，云海臺(tái)，一片瓦等15：00—16:30合影留念、休整

營(yíng)銷中心、示范區(qū)、樣板房開(kāi)放永泰開(kāi)了一家動(dòng)物園——引入動(dòng)物朋友活動(dòng)目的：以“放飛1000只蝴蝶”為噱頭，將項(xiàng)目與輿論事件結(jié)合推廣，制造輿論焦點(diǎn)，增加知名度與關(guān)注度；傳達(dá)項(xiàng)目親近自然、體驗(yàn)大自然、休閑度假的生活理念?；顒?dòng)方式：通過(guò)引入自然、動(dòng)物元素，推廣與自然互動(dòng)的生活方式，與項(xiàng)目宣傳的度假休閑養(yǎng)生生活氣質(zhì)匹配，配合相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行系列炒作報(bào)道。活動(dòng)內(nèi)容：動(dòng)物裝人偶表演；動(dòng)物園參觀；現(xiàn)場(chǎng)提供免費(fèi)茶水、點(diǎn)心，予來(lái)賓自由享用；放飛1000只蝴蝶。最美瑜伽師母其彌雅到臨項(xiàng)目（擺拍）母其彌雅，被稱為“亞洲最美瑜伽教練”，“瑜伽第一美女”。17歲起修習(xí)瑜伽，多年的瑜伽修習(xí)使她擁有完美的黃金比例身材。無(wú)論是臺(tái)上臺(tái)下，她都是人們目光的焦點(diǎn)。母其彌雅“文武雙全”，不僅通曉多種舞蹈，也是跆拳道高手；憑借出眾的五官和完美的身材，成為廣告界炙手可熱的寵兒；她是專業(yè)的瑜珈指導(dǎo)師，結(jié)合多個(gè)瑜伽流派自創(chuàng)了“彌雅瑜伽”，目前擔(dān)任“中印瑜伽峰會(huì)”的首位親善大使。網(wǎng)絡(luò)熱人，被譽(yù)為最美瑜伽教練活動(dòng)目的：最美瑜伽教練為噱頭，將項(xiàng)目與輿論事件結(jié)合推廣，制造輿論焦點(diǎn)，增加知名度與關(guān)注度?；顒?dòng)方式：母其彌雅到項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)擺拍，推廣健康養(yǎng)生生活方式，與項(xiàng)目宣傳的度假休閑養(yǎng)生生活氣質(zhì)匹配，配合相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行系列炒作報(bào)道。THEEND!THANKS!內(nèi)容總結(jié)萬(wàn)科——傾城之態(tài)。萬(wàn)科——傾城之態(tài)。項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)樣板房和銷售中心重點(diǎn)渲染自然度假的生活方式，營(yíng)造自然養(yǎng)生的體驗(yàn)氛圍。演繹時(shí)尚前衛(wèi)造型。萬(wàn)科品牌館出發(fā)至（萬(wàn)科城及永泰樂(lè)峰赤壁景區(qū)）。2、邀請(qǐng)參加活動(dòng)的到訪客戶參加項(xiàng)目推介會(huì)，進(jìn)行項(xiàng)目推介。一、福州出發(fā)（福州五一廣場(chǎng)）。1、在廣場(chǎng)上拉標(biāo)識(shí)橫幅——“萬(wàn)科傾城之態(tài)——永泰樂(lè)峰赤壁一日游”字樣。2、將運(yùn)送邀約客戶的5輛大巴進(jìn)行包裝，貼車貼將萬(wàn)科城項(xiàng)目信息植入主題中。2、在大巴車上每個(gè)座位的后面置放