王老吉加多寶案例分析

目錄CONTENTS1案件背景2原告訴求、被告抗辯3法院認(rèn)定事實(shí)、判決及理由4案件思考第一頁(yè)，共21頁(yè)。案件背景PART01王老吉、加多寶簡(jiǎn)介商標(biāo)戰(zhàn)歷程紅罐之爭(zhēng)廣告語(yǔ)之爭(zhēng)第二頁(yè)，共21頁(yè)。

王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間（1828年），至今已有184年，被公認(rèn)為涼茶始祖，有“涼茶王”之稱。涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號(hào)涼茶中，又以王老吉最為著名。到了近代王老吉涼茶跟隨華人足跡遍及世界各地，王老吉藥號(hào)分為兩支，一個(gè)歸到國(guó)有企業(yè)，發(fā)展到今天的王老吉藥業(yè)有限公司，它主要生產(chǎn)王老吉沖劑產(chǎn)品。另一個(gè)由王氏家族的后人帶到香港。在中國(guó)大陸，王老吉的品牌歸王老吉藥業(yè)有限公司所有，在中國(guó)大陸以外有涼茶市場(chǎng)的國(guó)家和地區(qū)，王老吉的品牌基本為王氏后人所注冊(cè)。加多寶集團(tuán)是一家香港獨(dú)資、以北京為大陸總部的國(guó)內(nèi)大型專業(yè)飲料、礦泉水生產(chǎn)及銷售企業(yè)。目前，加多寶旗下產(chǎn)品包括紅色罐裝、瓶裝“加多寶”和“昆侖山天然雪山礦泉水”。所經(jīng)營(yíng)的紅色罐裝加多寶是涼茶行業(yè)的第一大品牌，由純中藥草藥配置，清熱降火，功能獨(dú)特。銷售網(wǎng)絡(luò)遍及中國(guó)大陸30多個(gè)省、市、自治區(qū)，并銷往東南亞歐美等地。加多寶出品的涼茶采用上等本草藥材料配置，秉承傳統(tǒng)的蒸煮工藝，經(jīng)由現(xiàn)代科技本草精華悉心調(diào)配而成；其內(nèi)含菊花、、甘草、仙草、金銀花等具有預(yù)防上火作用的本草植物?，F(xiàn)代科學(xué)表明：加多寶出品的涼茶能預(yù)防上火，有益身體健康。王老吉、加多寶簡(jiǎn)介第三頁(yè)，共21頁(yè)。

1997年，王老吉進(jìn)入了廣州藥業(yè)，赴港上市。同年2月，廣藥與香港鴻道集團(tuán)簽訂了“王老吉商標(biāo)許可使用合同”。在拿到配方和商標(biāo)使用權(quán)后，香港鴻道集團(tuán)開始以加多寶集團(tuán)為平臺(tái)，在內(nèi)地投資紅罐王老吉涼茶業(yè)務(wù)。2000年，廣藥集團(tuán)和加多寶集團(tuán)再次簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可時(shí)間為2000年至2010年5月。2002年至2003年間，鴻道又與廣藥分別補(bǔ)簽了《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》，將商標(biāo)使用期限延至2020年。2002年11月，廣藥集團(tuán)亦從王健儀手中獲得了10年的“海外商標(biāo)使用權(quán)”，使得廣藥集團(tuán)的“王老吉”產(chǎn)品得以打通海內(nèi)外市場(chǎng)。由此，廣藥集團(tuán)、王老吉家族和加多寶三方正式形成三角業(yè)務(wù)關(guān)系。2004年之后，兩個(gè)“王老吉”開始了“統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)”的努力。2004年3月，羊城藥業(yè)改名為“王老吉藥業(yè)”，恢復(fù)老字號(hào)品牌，并通過增資擴(kuò)股，引入香港同興藥業(yè)為王老吉藥業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴。據(jù)稱，鴻道集團(tuán)便是同興藥業(yè)背后的實(shí)際控制人。2005年2月1日，中外合資企業(yè)“王老吉藥業(yè)”正式成立，廣藥與同興藥業(yè)各持股48.0465%，并列第一大股東。廣藥和同興藥業(yè)還約定，要把海內(nèi)外的王老吉商標(biāo)轉(zhuǎn)入到王老吉藥業(yè)，打造一個(gè)世界性的民族品牌。2008年，廣藥集團(tuán)與加多寶集團(tuán)交涉，廣藥稱王老吉為國(guó)有資產(chǎn)事件涉嫌國(guó)有資產(chǎn)流失，但雙方交涉未果。同年8月，廣藥向鴻道發(fā)出律師函，稱李益民簽署的兩個(gè)補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效。商標(biāo)戰(zhàn)歷程第四頁(yè)，共21頁(yè)。2010年11月，廣藥集團(tuán)啟動(dòng)王老吉商標(biāo)評(píng)估程序，經(jīng)北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司評(píng)估，其品牌價(jià)值為1080.16億元，成為中國(guó)目前第一品牌。2011年4月，廣藥向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提出仲裁申請(qǐng)，并提供相應(yīng)資料，廣藥集團(tuán)認(rèn)為2002年至2003年間，鴻道與廣藥分別補(bǔ)簽的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》“是當(dāng)時(shí)任廣藥總經(jīng)理的李益民收取了鴻道數(shù)百萬(wàn)的賄賂后，才簽署了將租賃期限延長(zhǎng)到2020年的授權(quán)書。2011年5月，王老吉商標(biāo)案立案。9月開庭，后因加多寶集團(tuán)一直未應(yīng)訴，開庭推遲至2011年12月29日，但未出結(jié)果。2012年2月10日，重啟仲裁；但仲裁委考慮到王老吉商標(biāo)價(jià)值，建議調(diào)解，并將仲裁延至5月10日，而因加多寶集團(tuán)提出的調(diào)解條件是以補(bǔ)充合同有效為前提，廣藥集團(tuán)無(wú)法接受，調(diào)解失敗。2012年5月11日，仲裁結(jié)果：廣藥集團(tuán)與加多寶集團(tuán)母公司（集團(tuán)）有限公司簽訂的兩份商標(biāo)續(xù)約補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效；加多寶集團(tuán)停止使用王老吉商標(biāo)。2012年5月17日，北京市中級(jí)人民法院就加多寶集團(tuán)申請(qǐng)撤銷仲裁結(jié)果立案。2012年6月21日上午，北京市第一中級(jí)人民法院開庭審理加多寶申請(qǐng)“撤銷仲裁委對(duì)王老吉商標(biāo)案判決”一案。2012年7月13日，北京市第一中級(jí)人民法院駁回鴻道集團(tuán)“撤銷仲裁的申請(qǐng)”，讓王老吉品牌糾紛案塵埃落定。商標(biāo)戰(zhàn)歷程第五頁(yè)，共21頁(yè)。

2012年7月，糾紛雙方各自將對(duì)手告上法庭，緣由都是自己涼茶商品特有紅罐包裝裝潢被對(duì)方擅自使用，兩案并案受理。2014年12月，廣東高院的一審判決為：加多寶構(gòu)成侵權(quán)，向廣藥集團(tuán)賠償經(jīng)濟(jì)損失人民幣1.5億元，同時(shí)停止使用、生產(chǎn)、銷售所有紅罐涼茶包裝的產(chǎn)品，二審維持原判。紅罐之爭(zhēng)第六頁(yè)，共21頁(yè)。2014年3月24日開始，加多寶中國(guó)、廣東加多寶陸續(xù)在其官方網(wǎng)站和其他媒體，北京各大超市等宣傳“國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布：加多寶連續(xù)7年榮獲‘中國(guó)飲料第一罐’”、“加多寶涼茶榮獲中國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)‘七連冠’”等。廣藥集團(tuán)認(rèn)為，加多寶這一廣告語(yǔ)混淆品牌，讓人們以為加多寶就是王老吉，侵犯了王老吉的權(quán)益，于是將加多寶告上法庭。針對(duì)此，法院判定加多寶需立即停止使用涉案廣告語(yǔ)；在其官方網(wǎng)站上連續(xù)七日刊登聲明以消除影響；賠償廣藥集團(tuán)、王老吉大健康公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)300萬(wàn)元。在廣告語(yǔ)糾紛中，加多寶也進(jìn)行了反擊，但依然落敗。2012年7月，加多寶就王老吉“怕上火，就喝王老吉”廣告語(yǔ)涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)將其告上法庭。加多寶認(rèn)為，加多寶是“怕上火喝×××”廣告語(yǔ)著作權(quán)的創(chuàng)造者，享有該廣告語(yǔ)的所有權(quán)，加多寶公司為該廣告語(yǔ)的投入主體，累計(jì)投入超過38億元。2013年12月，重慶一中院開庭審理此案，駁回了加多寶的訴訟請(qǐng)求。2014年，廣藥集團(tuán)也因?yàn)檫@句廣告語(yǔ)將加多寶公司起訴至廣州中院。2015年，廣州市中級(jí)人民法院判決書判定，加多寶公司停止使用廣告語(yǔ)“怕上火喝加多寶”，“怕上火，喝正宗涼茶；正宗涼茶，加多寶”，“怕上火，喝正宗涼茶”。并賠償王老吉經(jīng)濟(jì)損失500萬(wàn)元。廣告語(yǔ)之爭(zhēng)第七頁(yè)，共21頁(yè)。原告訴求PART02“怕上火喝王老吉”無(wú)顯著性一案加多寶、王老吉紅罐之爭(zhēng)第八頁(yè)，共21頁(yè)。一審：原告：王老吉有限公司訴求：駁回復(fù)審，請(qǐng)求準(zhǔn)予申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)“怕上火喝王老吉”無(wú)顯著性一案二審：上訴人（原審原告）：王老吉有限公司訴求：請(qǐng)求撤銷原審判決及被訴決定、判令商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)重新作出決定。第九頁(yè)，共21頁(yè)。一審：原告：廣東加多寶飲料食品有限公司1．立即停止使用加多寶公司知名商品紅罐王老吉涼茶特有的包裝裝潢；2．立即停止使用加多寶公司“紅罐”、“紅罐涼茶”和“紅罐王老吉”等知名商品特有名稱；3．立即停止生產(chǎn)紅罐王老吉涼茶；4．賠償因其不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為給加多寶公司造成的經(jīng)濟(jì)損失50萬(wàn)元；5．承擔(dān)本案全部訴訟費(fèi)用。加多寶、王老吉紅罐之爭(zhēng)第十頁(yè)，共21頁(yè)。2013年3月6日，加多寶公司變更其訴訟請(qǐng)求為：1.立即停止使用與加多寶公司知名涼茶商品特有包裝裝潢相同或者近似的包裝裝潢；停止生產(chǎn)和銷售帶有與加多寶公司知名商品特有包裝裝潢相同或者近似的產(chǎn)品，并銷毀全部庫(kù)存的侵權(quán)包裝裝潢；2.在相關(guān)報(bào)紙上公開發(fā)表聲明，消除因其使用與加多寶公司知名涼茶商品相同或者近似包裝裝潢而給加多寶公司造成的不良影響；3.賠償因其上述不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為給加多寶公司造成的經(jīng)濟(jì)損失50萬(wàn)元人民幣（最終具體賠償數(shù)額以法庭調(diào)查或?qū)嶋H審計(jì)結(jié)果為準(zhǔn)）；4.承擔(dān)本案全部訴訟費(fèi)用。加多寶、王老吉紅罐之爭(zhēng)第十一頁(yè)，共21頁(yè)。2013年5月15日，加多寶公司又變更其訴訟請(qǐng)求為：1.立即停止使用與加多寶公司知名涼茶商品特有包裝裝潢相同或近似的包裝裝潢；停止生產(chǎn)和銷售帶有與加多寶公司知名商品特有包裝裝潢相同或近似的產(chǎn)品，并銷毀全部庫(kù)存的侵權(quán)包裝裝潢。2.在相關(guān)媒體包括但不限于中央電視臺(tái)、各省級(jí)電視臺(tái)、各省級(jí)以上報(bào)刊、大型門戶網(wǎng)站及其官方網(wǎng)站上公開發(fā)表聲明，消除因其使用與加多寶公司知名涼茶商品相同或近似包裝裝潢而給加多寶公司造成的不良影響；3.賠償因其上述不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為給加多寶公司造成的經(jīng)濟(jì)損失暫計(jì)3096萬(wàn)元人民幣(最終具體賠償數(shù)額以審計(jì)結(jié)果和年報(bào)中利潤(rùn)數(shù)額較大者為準(zhǔn))；加多寶公司保留針對(duì)2013年2月之后大健康公司的持續(xù)侵權(quán)行為繼續(xù)索賠的權(quán)利。4.承擔(dān)本案全部訴訟費(fèi)用。加多寶、王老吉紅罐之爭(zhēng)第十二頁(yè)，共21頁(yè)。二審：上訴人（一審原告）：廣東加多寶飲料食品有限公司。加多寶公司上訴請(qǐng)求：撤銷一審判決，改判支持加多寶公司的全部訴訟請(qǐng)求。加多寶、王老吉紅罐之爭(zhēng)第十三頁(yè)，共21頁(yè)。被告抗辯“王老吉拍上火喝”無(wú)顯著性一案加多寶、王老吉紅罐之爭(zhēng)PART03第十四頁(yè)，共21頁(yè)。被上訴人（原審被告）：國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)1、申請(qǐng)商標(biāo)由文字“怕上火喝”構(gòu)成，指定使用在“飲料制劑”等商品上，直接表示商品的功能、用途等特點(diǎn)，作為商標(biāo)缺乏顯著性，難以起到商標(biāo)所具備的標(biāo)識(shí)商品來(lái)源的作用。2、王老吉公司提交的證據(jù)多為“王老吉”相關(guān)宣傳使用證據(jù)，前述商標(biāo)的知名度不能當(dāng)然及于申請(qǐng)商標(biāo)，成為申請(qǐng)商標(biāo)獲得初步審定的當(dāng)然依據(jù)。王老吉提交的證據(jù)不足以證明本案申請(qǐng)商標(biāo)作為商標(biāo)經(jīng)過使用已具有可注冊(cè)性?！巴趵霞律匣鸷取睙o(wú)顯著性一案第十五頁(yè)，共21頁(yè)。一審：被告：廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司加多寶、王老吉紅罐之爭(zhēng)本案的知名商品是指帶有“王老吉”商標(biāo)的王老吉涼茶1本案訴爭(zhēng)標(biāo)的物形成的特殊性，決定紅罐王老吉涼茶特有裝潢與“王老吉”商標(biāo)具有不可分離性。5陳鴻道不是知名商品紅罐王老吉涼茶名稱、包裝、裝潢的所有權(quán)人。34知名商品權(quán)利人與經(jīng)營(yíng)者之間的法律關(guān)系決定了紅罐王老吉涼茶的包裝裝潢最終歸屬于王老吉商標(biāo)持有人、王老吉涼茶所有權(quán)人，而經(jīng)營(yíng)者在無(wú)合法授權(quán)之后，喪失了使用權(quán)。。廣藥集團(tuán)為知名商品紅罐王老吉涼茶包裝裝潢權(quán)利人，可以將商標(biāo)許可給大健康公司，同時(shí)將知名商品上的特有裝潢使用權(quán)一并授予合法經(jīng)營(yíng)者大健康公司使用。第十六頁(yè)，共21頁(yè)。二審：被上訴人（一審被告）：廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司。大健康公司辯稱，一審判決認(rèn)定事實(shí)清楚，程序合法，適用法律正確，判決結(jié)果公平公正，請(qǐng)求駁回上訴，維持一審判決。加多寶、王老吉紅罐之爭(zhēng)第十七頁(yè)，共21頁(yè)。案件思考PART02第十八頁(yè)，共21頁(yè)。重視商標(biāo)專用權(quán)

“王老吉”商標(biāo)爭(zhēng)議的背后在于商標(biāo)的價(jià)值，根源是關(guān)于“王老吉”的商標(biāo)注冊(cè)專用權(quán)在中國(guó)的歸屬。加多寶不管如何向社會(huì)表現(xiàn)悲情和不甘，把王老吉商標(biāo)從默默無(wú)聞做到年銷售收入160億，但它只是享有“王老吉”的商標(biāo)使用權(quán)，并且還附帶了使用的日期。而“王老吉”商標(biāo)在中國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)專用權(quán)是歸屬?gòu)V藥方。由于商標(biāo)注冊(cè)及保護(hù)具有地域性，即使加多寶擁有王老吉在港臺(tái)及海外的商標(biāo)注冊(cè)權(quán)，但在國(guó)內(nèi)使用王老吉商標(biāo)也必須要依照我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定?？煽诳蓸房偛迷f，如果可口可樂在世界各地的廠房被一把大火燒光，只要可口可樂的品牌還在，一夜之間就能恢復(fù)。這就是品牌的價(jià)值，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該在建立之初就樹立品牌意識(shí)，與其為別人做嫁衣裳，不如用心經(jīng)營(yíng)擁有專用權(quán)的商標(biāo)。第十九頁(yè)，共21頁(yè)。賦予商標(biāo)巨大的價(jià)值，需要企業(yè)用心經(jīng)營(yíng)在2000年加多寶集團(tuán)取得王老吉的商標(biāo)使用權(quán)后，將王老吉定位為“飲品”，與原來(lái)“藥味”完全脫離，并打出了“怕上火，喝王老吉”的廣告詞。在精確廣告和成功營(yíng)銷手段的助推下，加多寶旗下紅罐王老吉銷售業(yè)績(jī)迅速提升。2003年銷售額由2002年的1億元躍至3億元，由區(qū)域飲品躍升為全國(guó)性品牌。2017年，廣藥集團(tuán)評(píng)估的王老吉品牌價(jià)值達(dá)上千億，這完全是加多寶公