商業(yè)攝影的發(fā)展特點及其在平面廣告中的應用,廣告設計論文

商業(yè)攝影的發(fā)展特點以及其在平面廣告中的應用,廣告設計論文平面廣告的發(fā)展歷史距今已有很長時間，早在我們國家的北宋時期便已經(jīng)有了關(guān)于印刷廣告制品的相關(guān)記載。所謂平面廣告，即是將不同的圖案根據(jù)一定的規(guī)則與理念呈如今平面上，這也是一種將語言通過視覺進行表示出的傳播方式。在十八世紀五十年代初期，隨著印刷術(shù)的改進與發(fā)展，報紙這一新鮮事物逐步走進了我們的生活，與此同時也促進了一個新興行業(yè)的產(chǎn)生廣告。在攝影技術(shù)被發(fā)明運用之前，廣告的創(chuàng)作主要依托繪畫與文字來進行表現(xiàn)，廣告中假如缺失了圖片，就缺失了表現(xiàn)能力，圖片對于廣告的作用是任何一種文字都無法代替的。隨著攝影技術(shù)的不斷成熟，攝影在商業(yè)中的運用也日益增加。好的商業(yè)攝影作品能夠借助其藝術(shù)性來提升廣告的價值，商業(yè)攝影能夠直觀明了的向受眾展示商品的用處以及特點，同時還能夠表現(xiàn)出商品的內(nèi)在價值，使人們對廣告所表現(xiàn)的商品產(chǎn)生極大的興趣。當今社會，世界各國已經(jīng)相繼進入信息時代，人們越來越習慣讀圖這種獲取信息方式，視覺作為一種最直觀的信息表現(xiàn)方式，以其獨有的直觀性而成為了全人類共同的溝通語言。隨著廣告設計行業(yè)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的繪畫形式表現(xiàn)形式單一、創(chuàng)新較難并且創(chuàng)作周期相對較長，因而已經(jīng)無法知足平面廣告市場的宏大需求。怎樣在平面廣告中引入更多能夠吸引受眾眼球的因素成為了每一個廣告設計者都必須關(guān)注的問題。商業(yè)攝影將攝影藝術(shù)運用于平面廣告創(chuàng)作等領域中，與純粹的攝影藝術(shù)不同。商業(yè)攝影在保存其藝術(shù)性的同時愈加注重通過攝影的形式來傳達商品的信息與內(nèi)涵，是攝影與商業(yè)相結(jié)合的表現(xiàn)形式。將攝影與平面廣告設計相結(jié)合，能夠使得攝影藝術(shù)與平面廣告設計相輔相成、互相引導。攝影與平面廣告同屬于二維空間的藝術(shù)表現(xiàn)形式，并且同樣對作品的創(chuàng)意性有所要求。商業(yè)攝影與常規(guī)的平面設計方式不同，在平面的載體上能夠最大限度的真實表現(xiàn)產(chǎn)品的特性，攝影能夠通過二維的空間表現(xiàn)商品的詳細形態(tài)，既是現(xiàn)代平面廣告的基本表現(xiàn)手段，能夠?qū)⑵矫鎻V告的創(chuàng)意性與商品的詳細特征最大限度的結(jié)合在一起，進而到達突出產(chǎn)品特性并吸引消費者購買的最終目的。平面廣告賦予了攝影新的使用價值，同時商業(yè)攝影也帶給了平面廣告新的表現(xiàn)形式，因而，在平面廣告中，商業(yè)攝影正在起著越來越大的作用。二、商業(yè)攝影的發(fā)展特點自1839年攝影技術(shù)發(fā)明以來，隨著攝影設備與技術(shù)的不斷發(fā)展，商業(yè)攝影日益走向成熟。運用商業(yè)攝影所作的平面廣告設計與傳統(tǒng)繪畫形式的平面廣告不同，他它能夠通過照片將商品的特性真實直觀的表現(xiàn)出來，這一點是其他平面廣告設計所無法到達的。因而，商業(yè)攝影憑借其獨有特性逐步取代了傳統(tǒng)圖畫在平面廣告中的地位，并在當今的廣告設計界得到了廣泛的運用。1.商業(yè)攝影的商業(yè)性商業(yè)攝影與其他的攝影藝術(shù)不同，其獨有的商業(yè)性是由其傳達商品信息內(nèi)容所決定的，商業(yè)攝影在保存攝影者個人的思想情趣的同時，必需要對其傳達商品信息、吸引受眾關(guān)注的功能做出最多的考慮。由于商業(yè)攝影具有非常明確的宣傳以及開拓市場的目的，因而在進行攝影創(chuàng)作的時候要非常注重其實用價值。商業(yè)攝影的目的是服務于平面廣告設計，服務于商品的市場推廣，因而在內(nèi)容以及風格上就必需要考慮商品以及市場的因素，而將攝影者個人的表現(xiàn)習慣隱藏于背后。在某種程度上來講，商業(yè)攝影是存在于平面廣告設計、商品特性以及市場推廣這整個一系列商業(yè)活動之中的，無法單獨存在，這是商業(yè)攝影的重要特性之一。因而商業(yè)攝影應最大限度的考慮市潛在消費者的審美檔次，根據(jù)商品的定位有針對性的進行創(chuàng)作。2.商業(yè)攝影的信息傳達性商業(yè)攝影的信息傳達特性是由其實用功能決定的，商業(yè)攝影的使用價值在于吸引潛在消費者的注意，進而引起其購買行為。對于商業(yè)攝影的評價標準是其能否能在市場的推廣中起到一定的作用，因而其取材與設計都需要根據(jù)市場以及消費者為創(chuàng)作基礎。向受眾傳達商品的詳細特性是廣告的最今本要求，商業(yè)攝影作為一種平面廣告的表現(xiàn)形式，其最基本目的也是如此。在向消費者展現(xiàn)商品基本信息的同時，商業(yè)攝影還肩負著向受眾表示出商品特殊價值的責任。現(xiàn)代社會的市場競爭特別劇烈，賣場中各種各樣的商品琳瑯滿目，要想在諸多的同類商品中脫穎而出，引起消費者的注意，就要盡量通過廣告的推廣來向消費者傳達商品與眾不同的特性，進而到達吸引消費者購買的目的。由于平面廣告對于商品的推廣起著至關(guān)重要的作用，因而平面攝影中所傳達的信息越貼合產(chǎn)品、越符合消費者心理，就越能吸引人們的注意。由此，設計者在通過商業(yè)攝影表現(xiàn)商品基本內(nèi)容的同時，也要根據(jù)商品所針對的銷售市場以及銷售人群，對產(chǎn)品的優(yōu)勢以及品牌文化內(nèi)涵進行細致的表現(xiàn)，根據(jù)消費者群體的心理特點把握好商業(yè)攝影所傳達出的信息內(nèi)容。3.商業(yè)攝影具有生動直觀的圖像性隨著商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣告行業(yè)得到了史無前例的繁榮，廣告已經(jīng)進入了我們生活中的方方面面，并且已經(jīng)逐步成為市場的重要組成部分。廣告能否能夠在第一時間吸引到受眾，對于商品的市場銷量有著非常大的作用?，F(xiàn)代人的生活節(jié)拍越來越快，這種快速的生活方式使得人們讀圖的習慣逐步取代了本來對文字閱讀的位置。商業(yè)攝影作為一種圖像性的平面廣告表示出方式，能夠向群眾提供最直觀純粹的圖像元素，并且最大化的具體表現(xiàn)出出圖像的真實性，這種圖像的真實性同樣可以以加強商品實物與廣告之間的詳細聯(lián)絡，能夠使受眾了解最真實的商品信息。同時，由于攝影設備與技術(shù)的不斷發(fā)展，商業(yè)攝影所產(chǎn)生的圖像愈加具有豐富的視覺效果，展現(xiàn)不同的藝術(shù)風格，清楚明晰明了的表現(xiàn)廣告的主題，這在使消費者了解商品屬性的同時可以以給人以美的享受。在整個廣告行業(yè)當中，商業(yè)攝影也正是憑借其極具表現(xiàn)力與視覺張力的圖像元素得以吸引到諸多的消費者注意。三、商業(yè)攝影在平面廣告中應用的要求1.商業(yè)攝影要與平面廣告的文案相輔相成平面廣告中的文案通過文字的形式表現(xiàn)出來，廣告中的文案意在通過準確、簡潔的文字來表示出出廣告的設計內(nèi)在含義以及創(chuàng)意策略，平面廣告的主體就是由文案與圖像共同構(gòu)成。廣告文案的設置意圖是為了是平面廣告所傳達的內(nèi)容能夠愈加準確明了的表現(xiàn)出來。但是，由于每一個人的文化背景以及思維方式不同，對于文字的理解也不盡一樣，這樣很容易導致人們對文字所表示出的內(nèi)容無法準確的理解。加上文字閱讀較慢，并且形式枯燥單一，不容易使受眾構(gòu)成深入的印象，因而將文字與圖案相結(jié)合來到達吸引受眾眼球的目的是特別必要的。相對于文字而言，圖像愈加容易使人在短時間內(nèi)構(gòu)成記憶，在當今的廣告市場中，圖像對于人們視覺引導的應用逐步占到了主導的地位，而文字的應用日益退縮。商業(yè)攝影作為一種極具藝術(shù)表現(xiàn)性的圖像表現(xiàn)方式，通過攝影這種愈加客觀真實的廣告形式，能夠彌補廣告文案上的缺乏因素。將商業(yè)攝影與文案相結(jié)合，能夠愈加形象快速的向受眾展示平面廣告的內(nèi)容，攝影的圖案能夠使受眾在第一時間對廣告產(chǎn)生關(guān)注，而與之相配的文字能夠使受眾更深切進入的了解商品信息，二者相互促進，能夠使廣告具有視覺吸引力的同時富有愈加有價值的品牌內(nèi)涵。2.商業(yè)攝影要富有創(chuàng)意創(chuàng)意是廣告的靈魂之所在，商業(yè)攝影要具有創(chuàng)意，這同樣也是平面廣告行業(yè)的特性所決定的。商業(yè)攝影以傳播商品信息、吸引消費者注意為其首要目的，而要在諸多的廣告設計中脫穎而出，帶給受眾不一樣的視覺感受和心理感受，進而使受眾記憶深入就必須對于作品的創(chuàng)意性尤為注意。我們國家商業(yè)攝影的發(fā)展時間相對于其他一些發(fā)達國家而言還是較短，并且技術(shù)與設備也有不完善之處，所以商業(yè)攝影在我們國家廣告市場發(fā)展的初期將大部分關(guān)注放在了對商品信息的傳達上，而對商業(yè)廣告的創(chuàng)意性重視缺乏。所謂商業(yè)攝影中的創(chuàng)意，指的并不是天馬行空的隨意想象與毫無章法的隨意創(chuàng)造。而是要根據(jù)市場調(diào)研，在把握住消費者心理的基礎上根據(jù)商品的詳細形態(tài)，通過設計者的構(gòu)思與創(chuàng)作，將商品通過攝影的方式以一種更具有藝術(shù)性、根據(jù)有新鮮感的視覺方式表現(xiàn)出來。假如一個商業(yè)攝影作品僅僅只是擁有詳細的表現(xiàn)對象而沒有相對的創(chuàng)意性的話，那么其固然也能起到表示出產(chǎn)品主要特征的功能，但卻無法快速的引人注意并且使人構(gòu)成長久的記憶，這樣的商業(yè)攝影作品無疑無法成為精品。由此可知，商業(yè)攝影中的創(chuàng)意因素是平面廣告設計中的一個重要組成部分，它關(guān)系到整個平面廣告的推廣效果。因而，每一個從事商業(yè)攝影的人員都應對華而不實的創(chuàng)意性給予更多的關(guān)注，這樣才能使商業(yè)攝影在商品的宣傳方面起到愈加積極的作用。3.商業(yè)攝影要符合受眾的審美習慣商業(yè)攝影的受眾是市場中潛在的消費人群，因而商業(yè)攝影的風格特征要與群眾的審美意趣相符合。攝影這種藝術(shù)形式往往存在著很多的個人審美偏好，但是由于商業(yè)攝影的使用功能決定了其審美特性必需要以群眾為主。隨著社會的逐步發(fā)展，群眾的審美特性越來越具有流行性與多元性，廣告設計者很難到達讓廣告的設計符合所有人的審美趣味。因而在平面廣告的設計中，設計者應該根據(jù)商品的價值定位，明確其主要的銷售市場以及消費人群，根據(jù)不同的消費人群的詳細審美傾向來對商業(yè)攝影在平面設計中的應用進行設置。平面廣告是依托于消費者而產(chǎn)生的，同時也是依托于消費者而得到不斷地發(fā)展，因而，若想要商業(yè)攝影在平面廣告的設計中起到更大的吸引消費者的作用，其本身就必須符合消費者的主流審美檔次與社會的主流價值方向，這樣所作出的平面廣告設計才能到達深切進入消費者內(nèi)心的作用。結(jié)束語商業(yè)攝影作為一種極具表現(xiàn)力的視覺傳達形式，憑借其獨有的真實性以及直觀性而在平面廣告的設計中占據(jù)了非常重要的位置。隨著信息時代的來臨，商業(yè)攝影的技術(shù)水平也在不斷提高，其在平面廣告設計中的重要性也在逐步提高。每一個商業(yè)攝影的從事著都應加強對其創(chuàng)造性以及藝術(shù)性的提升，使商業(yè)攝影能夠在平面廣告設計中發(fā)揮出其獨有的魅力。以下為參考文