《影視廣告創(chuàng)意》課程教學大綱

第頁《影視廣告創(chuàng)意》課程教學大綱一、基本信息課程名稱：影視廣告創(chuàng)意英文名稱：CreativeAdvertisementforFilmandTelevision課程類別：學科基礎教育課程課程性質：必修課課程編碼：1305000283學分：2總學時：32學時。其中：講授8學時，實訓24學時適用專業(yè)：影視、視傳先修課程與知識儲備：攝影基礎、商業(yè)攝影、影視拍攝與制作后繼課程：影視短片創(chuàng)作、畢業(yè)設計二、課程簡介本課程主要是學習影視廣告拍攝制作及創(chuàng)意思維養(yǎng)成，培養(yǎng)學生在影視廣告方面的實操能力。三、教學目標1.課程思政教學目標：旨在培養(yǎng)符合現(xiàn)代審美需求、遵循影視廣告行業(yè)行為準則的行業(yè)人才。2.課程教學總目標：通過對攝像機的結構了解，以及攝像用光、構圖、拍攝手法等知識的學習，使學生能掌握影視廣告拍攝基礎知識和基本技法，能拍攝出結構完整，主題鮮明，創(chuàng)意新穎，富有表現(xiàn)力的影視廣告作品，使之能更好的為設計服務。3.課程目標與學生能力和素質培養(yǎng)的關系：培養(yǎng)學生動手能力，實操能力，創(chuàng)意表現(xiàn)能力等。4.畢業(yè)要求—課程目標關系（OBE結果導向）表1畢業(yè)要求—課程目標關系表畢業(yè)要求指標點與課程關聯(lián)度課程目標能夠充分的表達自己的拍攝意圖，并就從概念生成到拍攝然后到制作完成的各個環(huán)節(jié)跟業(yè)界同行、社會公眾、協(xié)助單位、服務對象進行有效的溝通和交流。包括撰寫拍攝說明、拍攝文案、拍攝計劃、后期剪輯等。并具備一定的國際視野，能夠在跨文化背景下進行拍攝與創(chuàng)作腳本創(chuàng)作，拍攝技巧，后期剪輯高1.通過此課程的學習，使學生初步了解影視廣告拍攝的基本原理與技巧。2.學習一些影視廣告拍攝的基本創(chuàng)意手法，并靈活運用四、課程內容及學時分配本課程內容、建議學時以及知識單元與課程目標支撐關系如表2所示。表2課程內容及學時分配知識單元知識點講授學時實驗學時上機學時課程目標序號描述序號描述一影視廣告概述1影視廣告?zhèn)鞑?yōu)劣勢分析2掌握影視廣告一些基本常識及標準2影視廣告的分類3衡量影視廣告的標準二影視廣告創(chuàng)意原則與策略1影視廣告創(chuàng)意原則2了解影視廣告創(chuàng)意原則及策略，靈活運用2影視廣告創(chuàng)意策略三影視廣告創(chuàng)意過程與方法1影視廣告創(chuàng)意過程2掌握影視廣告創(chuàng)意原則及策略2影視廣告創(chuàng)意方法四影視廣告表現(xiàn)1影視廣告的表現(xiàn)形式2了解影視廣告表現(xiàn)形式及鏡頭語言，能寫腳本及分鏡頭劇本2影視廣告語言3分鏡頭腳本與故事版五拍攝實踐1教師指導與學生自由拍攝結合24能拍攝出構圖完整，主題鮮明，創(chuàng)意新穎，富有表現(xiàn)力的廣告作品五、教學方法及要求授課教師具備基本專業(yè)水準，對影視廣告學科有較深入研究，教學準備充分，教學方式合理，容易被學生接受，教學組織有序，教學手段多樣。六、重點與難點重點：影視廣告創(chuàng)意過程與方法。難點：影視廣告創(chuàng)意性表現(xiàn)，能拍攝出構圖完整，主題鮮明，創(chuàng)意新穎，富有表現(xiàn)力的廣告作品。七、學習要求1.掌握影視廣告基本拍攝技術與技巧。2.了解影視廣告設計基本流程及主要方法。3.掌握影視廣告創(chuàng)意基本方法及手段。八、考核內容及考核方式1.考核內容及評價依據(jù)本課程考核內容、建議評價依據(jù)以及與課程目標對應關系如表3所示。表3課程目標—考核方式關系表課程目標考核內容評價依據(jù)拍攝富有表現(xiàn)力的廣告短片劇本寫作、拍攝創(chuàng)作、后期剪輯構圖完整，主題鮮明，創(chuàng)意新穎，富有表現(xiàn)力2.成績評定（1）成績評定標準：要求視頻完整，具備基本廣告特征，且廣告作品創(chuàng)意獨特、富有表現(xiàn)力。設計作品不打滿分，最高96分，90分以上不超過30%。評分：考勤及平時表現(xiàn)30%、作業(yè)70%。（2）課程目標與評分標準之間的對應關系表4課程目標—成績評定標準關系表課程目標成績評定標準影視廣告創(chuàng)意創(chuàng)意新穎，出其不意，有張力影視廣告表現(xiàn)富有表現(xiàn)力，能讓觀眾產生強烈共鳴九、課程資源平臺十、教材、主要參考書1.教材：《影視廣告設計》