廣播節(jié)目廣告

本文格式為Word版，下載可任意編輯——廣播節(jié)目廣告從節(jié)目到廣告再從廣告到節(jié)目,一個(gè)輪回的過程,它反映出節(jié)目與廣告和市場(chǎng)相互依存的關(guān)系。記得筆者初當(dāng)記者時(shí)滿眼滿腦都是新聞采訪與寫作,覺得廣告經(jīng)營離我們很遠(yuǎn)。直到有一天筆者從節(jié)目部主任變成了廣告部主任,經(jīng)過很長(zhǎng)時(shí)間的適應(yīng)轉(zhuǎn)變,筆者才深深的感受到,在物質(zhì)文明與精神文明并重的今天,我們搞新聞的人務(wù)必兩手都要抓,兩手都要硬,在做好節(jié)目的根基上抓好經(jīng)營工作。廣告經(jīng)營的好壞,直接關(guān)系到全臺(tái)的運(yùn)營,是我們的生命線。我們?cè)谂c客戶接觸洽談每一筆廣告時(shí),廣告主問得最多的是節(jié)目的收聽率、放射功率、放射手段以及當(dāng)?shù)厝司鵊DP,這是他們最關(guān)切的問題。在工作中,筆者感想頗深的是來自市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)、客戶的挑剔、受眾對(duì)媒體的厚望。過去自己只辦節(jié)目很少關(guān)切節(jié)目之外的事情,對(duì)節(jié)目與市場(chǎng)的關(guān)系很少探討也沒有研究過。畢竟是根據(jù)市場(chǎng)定位節(jié)目,還是根據(jù)節(jié)目定位市場(chǎng),或者我辦什么節(jié)目你就聽什么節(jié)目,是主動(dòng)辦節(jié)目還是被動(dòng)辦節(jié)目切實(shí)值得播送人好好的思量。幾年的工作實(shí)踐,讓筆者對(duì)此有了新的熟悉。2022年,包頭人民播送電臺(tái)實(shí)行頻率化運(yùn)作,筆者成為新聞?lì)l率的總監(jiān)。作為地市級(jí)媒體如何在市場(chǎng)強(qiáng)烈的縫隙中生存,將節(jié)目辦出自己的特色,對(duì)筆者來講還很目生。我們吸取各地告成閱歷熟悉到:受眾對(duì)節(jié)目的市場(chǎng)需求,就是我們生產(chǎn)、經(jīng)營受眾需求的產(chǎn)品,在得志受眾的需求中也才能實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。我們生產(chǎn)的播送產(chǎn)品它的全部活動(dòng)都要以市場(chǎng)需求作為啟程點(diǎn),而且要得志受眾對(duì)信息產(chǎn)品的認(rèn)可;我們現(xiàn)在是頻率化運(yùn)作,所以要求各專業(yè)頻率在整體節(jié)目的設(shè)計(jì)、開發(fā)以及整個(gè)過程都應(yīng)有明確的“賣點(diǎn)”,也就是有頻率特色的專業(yè)產(chǎn)品,得志不同層面受眾對(duì)播送產(chǎn)品的需求。譬如,各地電臺(tái)頻率化運(yùn)作后,紛紛展現(xiàn)新聞臺(tái)、交通臺(tái)、生活臺(tái)、音樂臺(tái)、文藝臺(tái)、教導(dǎo)臺(tái)、體育臺(tái)、故事臺(tái)等,其受眾面不同那么頻率的定位也不同。作為主流媒體新聞臺(tái),在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、唱響主旋律,發(fā)揮自身所肩負(fù)責(zé)任的同時(shí),也要考慮到普遍民眾對(duì)各類新聞資訊的需求。所以,我們?cè)谠O(shè)計(jì)節(jié)目時(shí),首先要考慮受眾群體他們的年齡、工作、生活習(xí)慣,他們所要得到的最正確有效信息,以此定位節(jié)目豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。新聞臺(tái)過去是人民臺(tái),專業(yè)特點(diǎn)不明晰,如何突出新聞特色,我們對(duì)節(jié)目舉行了屢屢改版,提出打新聞牌精辦專題文藝節(jié)目,形成了早、中、晚三大新聞版塊及貫穿全天的七檔整點(diǎn)新聞,形成了具有新聞特點(diǎn)的新聞大通道,得志人們對(duì)新聞內(nèi)容和節(jié)目形式的需求。3年來,包頭人民播送電臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容充實(shí)、形式生動(dòng),吸引了廣告客戶的關(guān)注,廣告品質(zhì)有了明顯的提高,為廣告部門承攬廣告創(chuàng)造了條件。筆者體會(huì)到,作為廣告部門要研究各頻率的特色,同時(shí)也要研究市場(chǎng)、分析市場(chǎng),說得通俗一點(diǎn),廣告部門就象是企業(yè)的銷售部門(也就是頻率的銷售部門),銷售的好壞關(guān)鍵是要有適銷對(duì)路的產(chǎn)品,所以產(chǎn)品的品質(zhì)很重要。包頭人民播送電臺(tái)頻率化運(yùn)作的實(shí)踐閱歷充分說明,頻率節(jié)目質(zhì)量越好廣告銷售的渠道也越暢通。3年來,包頭人民播送電臺(tái)的廣告收入已翻了一番,試想假設(shè)一個(gè)臺(tái)定位不準(zhǔn),它的節(jié)目沒有吸引力,收聽率不高,廣告主就不會(huì)添置這個(gè)頻率的廣告,逐漸的節(jié)目也就辦不下去了。由此可見,播送是以節(jié)目吸引受眾群,再把受眾的留神力賣給廣告主。

(單位:包頭人民播送電臺(tái))

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