創(chuàng)意包裝印刷材料推陳出新綜合應(yīng)用滿足客戶需求分析

創(chuàng)意包裝印刷材料推陳出新，綜合應(yīng)用滿足客戶需求分析創(chuàng)意包裝印刷材料推陳出新，綜合應(yīng)用滿足客戶需求為滿足客戶對印刷效果、產(chǎn)品品質(zhì)、環(huán)保水平以及防偽特性的要求，包裝印刷企業(yè)不斷在原材料應(yīng)用上推陳出新，并形成了新型材料的綜合應(yīng)用技術(shù)。為提高印刷效果，大量采用金屬油墨、光學(xué)油墨、溫變油墨以及微納材料、光刻紙等新材料，并搭配相應(yīng)的調(diào)配、印刷、控制技術(shù)，來達(dá)到炫彩、堆金、立體幻影等效果。為提升環(huán)保水平，包裝印刷企業(yè)已廣泛應(yīng)用環(huán)保水平高的大豆油墨、水性油墨及紙張，通過嚴(yán)密的檢測體系確保原材料選擇、生產(chǎn)過程以及產(chǎn)成品的揮發(fā)性有機(jī)物控制在較低水平。酒類創(chuàng)意包裝市場酒類創(chuàng)意包裝通過富有創(chuàng)意的包裝設(shè)計和復(fù)雜的印刷工藝，有效地融合了產(chǎn)品文化、企業(yè)文化、地域文化、消費(fèi)者觀念等要素，以展現(xiàn)酒類產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和樹立產(chǎn)品的市場形象，為酒類企業(yè)贏得市場份額奠定基礎(chǔ)。受人們消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念以及包裝企業(yè)創(chuàng)意設(shè)計能力等因素的影響，一直以來，以識別和保護(hù)功能為主的傳統(tǒng)酒類包裝占據(jù)市場主導(dǎo)地位。隨著經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)水平的不斷提升，酒包裝不再是產(chǎn)品的簡單附屬物，消費(fèi)者對包裝設(shè)計、品質(zhì)、材料及款式等方面的要求不斷提高，市場對創(chuàng)意包裝產(chǎn)品需求逐漸旺盛。許多酒類企業(yè)把創(chuàng)意包裝所體現(xiàn)的差異性、獨(dú)特性、原創(chuàng)性及小批量化、個性化作為開發(fā)市場的主導(dǎo)思路，這使得近些年我國酒類創(chuàng)意包裝行業(yè)快速發(fā)展，酒類包裝產(chǎn)品逐漸由傳統(tǒng)包裝向創(chuàng)意包裝轉(zhuǎn)變，并呈現(xiàn)逐步替代的趨勢。目前，酒類創(chuàng)意包裝主要包括外包裝紙箱、內(nèi)包裝紙盒、標(biāo)簽、酒瓶、酒瓶蓋等，根據(jù)其應(yīng)用領(lǐng)域，可分為白酒創(chuàng)意包裝、葡萄酒創(chuàng)意包裝、黃酒創(chuàng)意包裝及其他酒類創(chuàng)意包裝。受益于我國傳統(tǒng)酒文化以及近年來少喝酒，喝好酒觀念的普及，我國中高端白酒廠商最近幾年保持了較為穩(wěn)定的發(fā)展。根據(jù)國內(nèi)主要白酒上市公司的年度報告，除2020年受新型冠狀病毒疫情影響，部分白酒企業(yè)銷售額略有下降外，國內(nèi)中高端白酒2016年至2021年銷售額總體保持持續(xù)增長。相對而言，中高端白酒更愿意為創(chuàng)意包裝產(chǎn)品進(jìn)行較大的投入，因此，中高端白酒的持續(xù)增長，帶動了酒類創(chuàng)意包裝的穩(wěn)定發(fā)展。根據(jù)《中國酒業(yè)十四五發(fā)展規(guī)劃》，預(yù)計2025年，中國酒類產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)釀酒總產(chǎn)量6，690萬千升，比十三五末增長23．9%，年均遞增4．4%；銷售收入達(dá)到14，180億元，比十三五末增長69．8%，年均遞增11．2%；實(shí)現(xiàn)利潤3，340億元，比十三五末增長86．4%，年均遞增13．3%。未來，我國酒業(yè)的發(fā)展將會以滿足高端化、多元化、特色化消費(fèi)升級需求為導(dǎo)向，加快向高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式從規(guī)模主導(dǎo)型向利潤主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變。酒類包裝作為酒類產(chǎn)品的關(guān)鍵組成部分，對酒類產(chǎn)品的銷售起著重要作用，酒類包裝產(chǎn)品的價值占酒類產(chǎn)品售價的比例也較大。根據(jù)貴州茅臺、古井貢酒、汾酒等白酒類上市公司的信息顯示，其包裝物成本占銷售收入的比例約為10%；據(jù)張裕等葡萄酒類上市公司的信息顯示，其包裝物成本占銷售收入的比例約為13%；據(jù)會稽山等黃酒類上市公司的信息顯示，其包裝物成本占銷售收入的比例約為25%；據(jù)青島啤酒、燕京啤酒、重慶啤酒等啤酒類上市公司的信息顯示，其包裝物成本占銷售收入的比例約為26%。以此計算，2020年我國酒類包裝市場規(guī)模達(dá)1，011．26億元，預(yù)計到2025年，整個酒類包裝市場規(guī)模將達(dá)到1，722．82億元。包裝細(xì)分行業(yè)從細(xì)分行業(yè)來看，我國包裝印刷行業(yè)包含紙和紙板容器制造、塑料薄膜制造、塑料包裝箱及容器制造、金屬包裝容器及材料制造、包裝加工專用設(shè)備制造、玻璃包裝容器制造和軟木制品及其他木制品制造。2021年全國包裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入12041．81億元，其中紙和紙板容器制造完成累計主營業(yè)務(wù)收入3192．03億元，占比達(dá)26．51%。我國紙包裝市場在包裝印刷行業(yè)占據(jù)重要地位。國家政策支持為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造環(huán)境在創(chuàng)意包裝行業(yè)較快向前發(fā)展的同時，規(guī)范行業(yè)發(fā)展的一系列法律法規(guī)、技術(shù)規(guī)范和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)制定并出臺實(shí)施。近年來，國家出臺了多部相關(guān)的法律法規(guī)，包括《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》、《關(guān)于加快我國包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《中國制造2025》等。這都對創(chuàng)意包裝行業(yè)的發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整起到了重要的指導(dǎo)作用，為創(chuàng)意包裝行業(yè)較快發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境。工藝轉(zhuǎn)化水平不同于傳統(tǒng)包裝，創(chuàng)意包裝對產(chǎn)品成型效果、圖案特效、防偽性能、模切精度等都有極高的要求。為滿足客戶需求，創(chuàng)意包裝企業(yè)需要采用特種油墨、新式設(shè)備，結(jié)合多種工藝組合來實(shí)現(xiàn)良好的成型效果、精致的圖案特效、優(yōu)異的防偽性能以及準(zhǔn)確的模切精度。行業(yè)內(nèi)在工藝轉(zhuǎn)化方面呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：①印刷材料推陳出新，綜合應(yīng)用滿足客戶需求：為滿足客戶對印刷效果、產(chǎn)品品質(zhì)、環(huán)保水平以及防偽特性的要求，包裝印刷企業(yè)不斷在原材料應(yīng)用上推陳出新，并形成了新型材料的綜合應(yīng)用技術(shù)。為提高印刷效果，大量采用金屬油墨、光學(xué)油墨、溫變油墨以及微納材料、光刻紙等新材料，并搭配相應(yīng)的調(diào)配、印刷、控制技術(shù)，來達(dá)到炫彩、堆金、立體幻影等效果。為提升環(huán)保水平，包裝印刷企業(yè)已廣泛應(yīng)用環(huán)保水平高的大豆油墨、水性油墨及紙張，通過嚴(yán)密的檢測體系確保原材料選擇、生產(chǎn)過程以及產(chǎn)成品的揮發(fā)性有機(jī)物控制在較低水平。②印刷流程多工藝組合，提升產(chǎn)品附加值：創(chuàng)意包裝工藝包含印刷和印后加工。印刷技術(shù)有平版印刷、絲網(wǎng)印刷、柔版印刷、凸版印刷、凹版印刷、數(shù)字印刷等，印后加工工藝有燙金、覆膜、凹凸壓印、UV仿金屬蝕刻、立體印刷、模切等。不同印刷和印后加工工藝有不同的印刷和裝飾效果，用平印層次細(xì)膩、過度平滑，凹印墨層厚實(shí)、墨色穩(wěn)定，數(shù)字印刷快捷、個性，燙印可將各色金屬箔以特定圖案模板轉(zhuǎn)移到印刷物表面，凹凸壓印能在印刷品表面壓印出深淺有致的圖案，立體印刷可將變幻豐富的動畫效果在包裝設(shè)計中加以體現(xiàn)。隨著品牌企業(yè)對包裝印刷成型效果、圖案特效、防偽性能等要求的提高，多種印刷和印后加工工藝組合使用在行業(yè)內(nèi)應(yīng)用越來越廣泛。③印刷設(shè)備一體化，提高印刷效率：機(jī)械設(shè)備是實(shí)現(xiàn)包裝印刷的基礎(chǔ)，目前我國機(jī)械設(shè)備領(lǐng)域的發(fā)展迅速，性能優(yōu)良和節(jié)能環(huán)保的高端設(shè)備正逐步取代性能差、耗能大的生產(chǎn)設(shè)備。技術(shù)先進(jìn)、多用途的一體化包裝生產(chǎn)設(shè)備正逐步淘汰技術(shù)落后、功能單一的包裝設(shè)備。一體化包裝生產(chǎn)設(shè)備可實(shí)現(xiàn)上光、燙印、凹凸壓印、模切、壓痕和糊盒等加工工藝的自動化和連續(xù)化。一體化自動生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)的普及極大的縮短了包裝印刷生產(chǎn)周期，提升了生產(chǎn)效率，從而實(shí)現(xiàn)了效益最大化的目標(biāo)。居民收入提高拉動行業(yè)需求增長近年來，我國宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持增長態(tài)勢，居民收入水平和整體消費(fèi)能力得到較快提升。隨著居民可支配收入的穩(wěn)定增長，以及中國消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)實(shí)力與消費(fèi)觀念的改變，人們對酒、化妝品、茶食等產(chǎn)品了解的加深，消費(fèi)升級趨勢明顯，國內(nèi)進(jìn)入品牌消費(fèi)時代。各類消費(fèi)品，特別是中高端消費(fèi)品離不開創(chuàng)意包裝，因此社會消費(fèi)品需求的增加將繼續(xù)帶動創(chuàng)意包裝行業(yè)的發(fā)展?；瘖y品創(chuàng)意包裝市場隨著居民收入的增長以及美顏經(jīng)濟(jì)的興起，化妝品日益成為了消費(fèi)者的剛性需求，消費(fèi)增長潛力強(qiáng)勁，全球化妝品市場蓬勃發(fā)展。根據(jù)中金企信國際咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年至2020年全球化妝品市場規(guī)模從550億美元增長至751億美元，年復(fù)合增長率3．97%，預(yù)計到2025年，全球化妝品市場規(guī)模將達(dá)到1，696．7億美元。從地區(qū)來看，中國化妝品消費(fèi)市場是僅次于美國的全球第二大市場，以中國為首的亞太區(qū)是全球主要化妝品品牌的重要增長引擎。隨著居民收入水平和消費(fèi)水平的提升、化妝品消費(fèi)理念的增強(qiáng)以及居民對自身外形重視程度的加深，我國的化妝品行業(yè)蓬勃發(fā)展。中金企信國際咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年-2021年期間，我國限額以上企業(yè)化妝品零售總額不斷增長，從2013年的1353．31億元增加到2021年的3410億元，年復(fù)合增長率12．25%。化妝品包裝作為化妝品產(chǎn)品的重要組成部分，已經(jīng)與化妝品融為一體，是化妝品企業(yè)給消費(fèi)者傳遞信息的媒介物，其象征性的符號