新聞策劃對社會輿論的引導(dǎo)引導(dǎo)社會輿論

本文格式為Word版，下載可任意編輯——新聞策劃對社會輿論的引導(dǎo)引導(dǎo)社會輿論2022年9月底，廣州播送電視臺民生新聞節(jié)目《新聞日日睇》報道了11歲女童小碧心患上白血病，生命垂危卻苦于沒錢治病的窘?jīng)r。由此，小碧心一家走入了公眾的視線。電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體圍繞小碧心的報道亦由此開展，從單篇報道進展為系列報道，并通過新聞報道的計劃去呼吁社會關(guān)注小碧心。

小碧心事情的新聞計劃

2022年9月29日，《新聞日日睇》報道了小碧心患上白血病，碧心媽媽患有重度顛癇，碧心爸爸要照管妻女無法工作，一家人只能靠1300多元的低保金生活。而碧心做骨髓移植的手術(shù)費就需要三四十萬元，家里根本負擔(dān)不起。節(jié)目對小碧心病情的嚴重、家境的困難以及碧心爸爸迫切想救妻女卻又無能為力的焦慮和彷徨舉行了真實報道，令觀者動容。

報道播出后，不少熱心人聯(lián)系記者和節(jié)目組，要為小碧心捐出善款。2022年10月5日，《新聞日日睇》再次對小碧心事情舉行追蹤，報道了熱心人的捐贈處境，選取了幾個捐贈者舉行采訪，夢想通過他們的想法引起更多人的關(guān)注，同時呼吁更多公眾向小碧心伸出援手。

2022年的1月31日，時隔近4個月后，《新聞日日睇》再次對小碧心病情的進展處境舉行報道。報道中先是提及小碧心找到了適合的骨髓的好消息，繼而擺出了殘酷的現(xiàn)實——手術(shù)費需要60萬，這對小碧心一家來說根本是一個天文數(shù)字，又一次引起公眾對小碧心命運的關(guān)注。但這次的報道并沒有單純呼吁人們捐錢，施以援手，而是突出了碧心爸爸夢想通過自己的勞動，為女兒賺取手術(shù)費，有尊嚴地采納扶助。記者在報道中提到，打定幫碧心爸爸辦一次義剪籌款活動，并以節(jié)目為平臺，向全社會發(fā)出呼吁，征集場地，召募想?yún)⑴c義剪的發(fā)型師以及想剪發(fā)的熱心市民，夢想通過義剪活動為小碧心籌款。

從一開頭的單篇報道，到后來的后續(xù)追蹤報道，再到籌備義剪活動，充分表達了媒體在這個新聞計劃中的積極性。媒體對新聞事情從報道到參與其中，形成了報道思路，并積極主動地舉行反映，充分發(fā)揮了報道者的主觀能動性，充分挖掘出新聞的價值。新聞工通過報道為民分憂，也鞏固了新聞媒體的公信力。

小碧心報道計劃

對社會輿論的影響

議程設(shè)置理論認為，群眾傳播不能抉擇人們對某一事情或觀法的概括看法，但可以通過供給信息和安置相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實和觀法，以及他們談?wù)摰南群笠来?。電視媒體對小碧心事情的追蹤報道，對網(wǎng)絡(luò)、報紙等其他媒體，對公眾行為甚至政府行為也產(chǎn)生了確定的影響。

首先是對媒體行為的引導(dǎo)。就在《新聞日日睇》發(fā)起全城義剪活動的號召后不久，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民“巴索風(fēng)云”就通過微博，呼吁媒體合力扶助宣傳義剪。隨后廣東電視臺、南方電視臺、《新快報》《信息時報》等電視、報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛對小碧心的處境舉行報道，媒體合力報道的態(tài)勢初見端倪。2022年2月7日，《新聞日日睇》公布了2月26日廣州愛心義剪活動的相關(guān)信息。媒體人劉穎婷認為挽救碧心時間緊迫，于是聯(lián)合各方氣力，發(fā)起2月12日“愛從頭開頭十萬火急救碧心”的全城媒體聯(lián)動的愛心義剪活動。在義剪活動開頭前幾天，廣州電視臺、廣東電臺、廣州電臺、金羊網(wǎng)、大洋網(wǎng)、《廣州日報》《羊城晚報》《南方都市報》等媒體都開頭報道相關(guān)信息，電視、播送、報紙、網(wǎng)絡(luò)的報道鋪天蓋地。義剪前一天，“中國廣州發(fā)布”公布了其次天的活動信息，廣州市政府新聞辦、廣州地鐵等官方微博跟著轉(zhuǎn)發(fā)，輿論勢頭到達顛峰。義剪行動的意義已經(jīng)遠遠超出單純的公益?zhèn)€案。關(guān)于小碧心報道的計劃，對各媒體的行為起到了引導(dǎo)作用，把廣州全城媒體之力聚于一處，共同為挽救白血病女孩的生命作出努力。

其次是對公眾行為的引導(dǎo)。自從《新聞日日睇》播出了小碧心的報道后，好多熱心市民紛紛向小碧心一家伸出援手。在義剪行動開頭前，小碧心就收到了三萬多元的捐款。自從《新聞日日睇》播出了碧心爸爸夢想通過剪發(fā)賺錢為女兒治病后，好多市民就選擇了找碧心爸爸剪發(fā)這種令他更輕易采納的方式來扶助他們。短短幾天，碧心爸爸就靠剪發(fā)賺了四千多元。另一方面，名為“剪·愛”的網(wǎng)絡(luò)募捐也在舉行，銷售愛心剪發(fā)卡。姚晨、文章等名人也積極參與其中，他們認購剪發(fā)卡的影響急速曼延，為小碧心籌得30萬元善款。在2022年2月12日全城義剪當(dāng)天，從早上9點到下午4點半，超過兩千名愛心人士進場捐款或剪發(fā)，加入義剪的發(fā)型師接近200人，共籌集款項39萬多元，加上其他善款，已經(jīng)籌夠了小碧心的醫(yī)療費用。義剪行動從前期的計劃報道造勢，到后期的執(zhí)行實施，對公眾接濟小碧心的行動起著重要的影響和引導(dǎo)作用。

第三是對政府行為的影響。小碧心事情引發(fā)了社會對大病兒童救助制度的反思。在義剪活動現(xiàn)場，另一位白血病患兒的爸爸哭得撕心裂肺，誹謗自己無才能挽救女兒，只能看著女兒離去。還有不少像小碧心一樣的重病兒童，卻沒有小碧心幸運，能夠得到全城媒體的傾力相助，而只能聽天由命。小碧心是個例，這個典型難以復(fù)制，但是患重病等待救治的兒童卻有好多。義剪活動后，各大媒體都不約而同地提出了對大病救助制度的反思?！缎侣勅杖枕吠ㄟ^報道碧心爸爸開初向相關(guān)部門求助的困難體驗，對現(xiàn)行救助機制的不完善、流程的繁瑣提出質(zhì)疑。報媒也發(fā)表了相關(guān)文章。如《廣州日報》的《如何讓“小碧心”們永遠放心？》、羊城晚報的《媒體救得了幾個小碧心？》等，呼吁政府建立完善的救助制度。

2022年2月25日，有民間組織牽頭，舉行了“為了千萬個小碧心——兒童重疾救助機制研討會”，市民政局有三位官員出席，并透露了年內(nèi)廣州將出臺重特大疾病醫(yī)療救助專項制度。3月17日，由社會慈善公益機構(gòu)天邊公益、微基金聯(lián)合本地多家媒體共同舉辦的“兒童大病救助，路在何方”公益沙龍在廣州召開，沙龍再次以“小碧心事情”為線索，探討兒童大病救助問題，致力推動醫(yī)療保障體系的制定和建立，廣東省民政廳社會福利慈善處也參與了議論。

媒體議程在某些方面影響公眾觀念，或者與之發(fā)生相互作用，而公眾議程在某些方面影響政策制定者所重視的事物，或者與之發(fā)生相互作用。從媒體對小碧心事情的新聞報道和活動計劃中，可以看到議程設(shè)置功能的作用，從“感知”到“重視”，從媒體、公眾到政府，都在這個新聞事情的報道和活動計劃中，作出相應(yīng)的回響和行動，越往后效果越大，影響越深。

小碧心事情表達出媒體的社會責(zé)任與人文關(guān)切

新聞媒體應(yīng)當(dāng)對社會公眾擔(dān)負起公正、客觀、真實地傳播信息、傳承文明、溝通社會的責(zé)任。而熱心公益、表達人文關(guān)切、鼓動社會氣力對社會弱勢群體和困難群眾供給扶助，就是媒體社會責(zé)任的一種表達。

人文精神的本質(zhì)在于“以人為本”，強調(diào)對人的關(guān)切。有學(xué)者認為，要大力提倡傳媒的人文精神，就要更實際地關(guān)注實實在在的生命。全城媒體合力計劃，推動了小碧心的系列報道，推動了全民公益，表達出媒體的社會責(zé)任。媒體及其從業(yè)人員在這次新聞計劃中，也盡顯了以人為本、人文關(guān)切的精神。而媒體表現(xiàn)出來的社會責(zé)任與價值取向，也對社會人群的價值觀念產(chǎn)生了影響，發(fā)揮了正確的輿論引導(dǎo)作用。

2022年8月29日晚，小碧心帶著大家的愛，離開了這個世界，但她留給社會的還有好多好多。在報道小碧心事情的過程中，另一名出身于番禺農(nóng)村家庭的22歲白血病女孩阿梅，也得到了關(guān)注，并在《新聞日日睇》