中梁地產(chǎn)售樓處五一狂歡嘉年華活動(dòng)策劃方案

府境天成五悅書香2022五一狂歡嘉年華肆貳叁壹活動(dòng)構(gòu)思目錄活動(dòng)內(nèi)容宣傳推廣執(zhí)行保障壹活動(dòng)概述

活動(dòng)定位擴(kuò)大品牌影響力|聚焦人氣活動(dòng)整體方向大道XX榮耀續(xù)筆取琉璃之攸華，詔曠世良工循東方之厚蘊(yùn)，筑天地佳致干億XX大匠史筆，揮毫千年古城之心希望通過本次嘉年華的一次高調(diào)舉動(dòng)吸引更多人關(guān)注XX書香府項(xiàng)目促進(jìn)客戶群對項(xiàng)目價(jià)值更深層次的理解，通過他們的碑宣傳吸引更多的目標(biāo)客戶群體，對本項(xiàng)目的關(guān)注，提高項(xiàng)目的美譽(yù)度。聚集人氣，吸引客群，促進(jìn)項(xiàng)目產(chǎn)品銷售以假期為時(shí)間節(jié)點(diǎn)規(guī)劃活動(dòng)主題圍繞吃、喝、玩、樂、游展開活動(dòng)主線以親子活動(dòng)、DIY體驗(yàn)、古裝美食為主促進(jìn)案場銷售氛圍的同時(shí)增加到訪客戶體驗(yàn)感，樹立項(xiàng)目形象活動(dòng)思路五覺：視覺|聽覺|味覺|觸覺|嗅覺三感：存在感|尊重感|推崇感存在感尊重感推崇感視覺聽覺味覺觸覺嗅覺通過活動(dòng)樹立地產(chǎn)項(xiàng)目標(biāo)桿形象，為產(chǎn)品推售及經(jīng)營做好鋪墊?！拔逵X三感”貫穿活動(dòng)全程，不論空間或時(shí)間，締造有價(jià)值的活動(dòng)打造沉浸式體驗(yàn)場景，高效傳播品牌價(jià)值，促進(jìn)成交通過五覺三感體驗(yàn)，策劃思路大活動(dòng)轟動(dòng)市場，傳遞項(xiàng)目氣質(zhì)；小活動(dòng)促進(jìn)客戶在案場停留時(shí)間，促進(jìn)到訪轉(zhuǎn)換率；通過大氣而富視覺沖擊力的現(xiàn)場布置，通過愉快而具有連貫性的活動(dòng)主題，讓客戶記住本次活動(dòng)傳遞的企業(yè)文化及產(chǎn)品理念。五一假期，通過5天持續(xù)活動(dòng)，圍繞“吃、喝、玩、樂、游”，進(jìn)行開展，形成活動(dòng)記憶點(diǎn)，引起人們情感共鳴。以時(shí)間進(jìn)程為主線：以五覺三感為記憶點(diǎn)：以情感共鳴促成成交：從5月1日—5月5日，共計(jì)5天時(shí)間；將嘉年華圍繞“吃喝玩樂游”拆分為每天一個(gè)不同主題，單場活動(dòng)組成整體，擴(kuò)大影響力，利于活動(dòng)傳播。由此推導(dǎo)出活動(dòng)主題：——地產(chǎn)項(xiàng)目五一狂歡嘉年華——思路解析“府境天成五悅書香”【活動(dòng)主題】：府境天成五悅書香

——2022地產(chǎn)項(xiàng)目五一狂歡嘉年華【活動(dòng)時(shí)間】：2022.5.1-5.5號【參與人群】：意向客群、潛在客群【活動(dòng)地點(diǎn)】：營銷中心外廣場及后花園【活動(dòng)內(nèi)容】：現(xiàn)場布置+宣傳推廣+活動(dòng)流程+執(zhí)行管控活動(dòng)信息貳活動(dòng)內(nèi)容

吃：饕餮盛宴，風(fēng)味人間5月1日喝：香茗茶韻，美味品嘗5月2日玩：玩樂時(shí)光，盡享美好5月3日樂：魅力文化另有乾坤5月4日游：雅事共賞，志趣相融5月5日吃喝玩樂游活動(dòng)排期時(shí)間軸暖場活動(dòng)共分為5天；客戶以集印花的形式進(jìn)行參與。

每項(xiàng)活動(dòng)，參與某個(gè)娛樂項(xiàng)目后，獲得印花一枚；如：站在項(xiàng)目背景墻前合影并轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈可獲得印花一枚；

參與DIY暖場活動(dòng)獲得印花一枚等；獲得5枚印花以上，可獲得精美大禮包一份；獲得3枚印花以上，可獲得精美小禮品一份；以此方式促進(jìn)客戶多次參與?；顒?dòng)思路規(guī)劃宣傳背景板迎賓古箏游戲一區(qū)品牌展示墻營銷中心效果圖游戲二區(qū)品牌展示墻游戲三區(qū)美食攤位手工DIY活動(dòng)平面及人員動(dòng)線圖營銷中心水系臺(tái)階臺(tái)階迎賓古箏宣傳背景板街頭籃球機(jī)水池草坪憤怒的小鳥積木俄羅斯抓娃娃機(jī)饕餮盛宴團(tuán)扇臉譜DIY1、活動(dòng)宣傳背景板2、游戲一區(qū)街頭籃球機(jī)3、游戲二區(qū)憤怒的小鳥4、游戲三區(qū)積木俄羅斯5、迎賓古箏藝術(shù)表演6、筆墨藝術(shù)表演7、抓娃娃機(jī)8、團(tuán)扇互動(dòng)DIY9、臉譜互動(dòng)DIY10、棉花糖攤位11、冷鍋串串?dāng)偽?2、糖葫蘆攤位13、爆米花攤位14、冰淇淋美味15、果汁攤位16、品茶休息筆墨藝術(shù)饕餮盛宴甜甜軟軟入口即化幸福感棉花糖【活動(dòng)時(shí)間】：5月1日-5日 【活動(dòng)數(shù)量】：每天提供80份【活動(dòng)地點(diǎn)】：地產(chǎn)項(xiàng)目營銷中心舌尖上的XX奇香四溢，久吃不厭特色風(fēng)味小吃冷鍋串串【活動(dòng)時(shí)間】：5月1日-5日 【活動(dòng)數(shù)量】：每天提供50份【活動(dòng)地點(diǎn)】：地產(chǎn)項(xiàng)目營銷中心舌尖上的XX饕餮盛宴酸甜可口，甜蜜美味傳統(tǒng)地道冰糖葫蘆【活動(dòng)時(shí)間】：5月1日-5日 【活動(dòng)數(shù)量】：每天提供50份【活動(dòng)地點(diǎn)】：地產(chǎn)項(xiàng)目營銷中心舌尖上的XX饕餮盛宴記憶中的美食，香甜可口美味十足爆米花【活動(dòng)時(shí)間】：5月1日-5日 【活動(dòng)數(shù)量】：每天提供80份【活動(dòng)地點(diǎn)】：地產(chǎn)項(xiàng)目營銷中心舌尖上的XX饕餮盛宴饕餮盛宴活動(dòng)區(qū)設(shè)置古代小攤檔口,由身著古代小販服飾的工作人員為來賓服務(wù),契合品牌氛圍，吸引來賓注意力，提升客戶參與體驗(yàn)感官，加大品牌力量宣傳。攤位效果展示饕餮盛宴現(xiàn)場各攤位工作人員及各互動(dòng)游戲點(diǎn)工作人員統(tǒng)一身著古裝,彰顯活動(dòng)氛國。饕餮盛宴【活動(dòng)時(shí)間】：5月1日-5日 【活動(dòng)數(shù)量】：每天提供200份【活動(dòng)地點(diǎn)】：地產(chǎn)項(xiàng)目營銷中心網(wǎng)紅冰淇淋臨近夏日，品嘗網(wǎng)紅冰淇淋，美味抵擋不住，帶來身心愉悅感受香茗茶韻鮮榨果飲，清新夏日悠閑時(shí)光，美好生活，美味開始網(wǎng)紅果汁【活動(dòng)時(shí)間】：5月1日-5日 【活動(dòng)數(shù)量】：每天提供200份【活動(dòng)地點(diǎn)】：地產(chǎn)項(xiàng)目營銷中心香茗茶韻古風(fēng)古韻古茶曲品茶品戲品人生茶【活動(dòng)時(shí)間】：5月1日-5日 【活動(dòng)數(shù)量】：每天提供80份【活動(dòng)地點(diǎn)】：地產(chǎn)項(xiàng)目營銷中心玩樂時(shí)光五一假期，我們把2D世界帶來現(xiàn)實(shí)，體會(huì)一把真人版“憤怒的小鳥”，把工作中的壓力發(fā)泄出來，把沒有陪伴孩子的時(shí)間補(bǔ)上，還可以體驗(yàn)無憂無慮的玩樂時(shí)光。憤怒的小鳥【活動(dòng)時(shí)間】：5月1日-5日 【活動(dòng)場地】：游戲一區(qū)【場地大小】：寬3m長3m【活動(dòng)地點(diǎn)】：地產(chǎn)項(xiàng)目營銷中心五一小長假，親子游戲少不了，體感投籃機(jī)帶來親子互動(dòng)，趣樂無窮。街頭籃球機(jī)玩樂時(shí)光【活動(dòng)時(shí)間】：5月1日-5日 【活動(dòng)場地】：游戲二區(qū)【場地大小】：寬1m長2.3m使用3臺(tái)每次可供1-3人體驗(yàn)具備220V正常電源插孔【活動(dòng)地點(diǎn)】：地產(chǎn)項(xiàng)目營銷中心玩樂時(shí)光益智互動(dòng)式游戲設(shè)備，和古代益智類華容道同類型游戲，適合全家參與，帶來互動(dòng)感，容易聚焦人氣的一款游戲，同時(shí)體驗(yàn)感愉悅感也比較強(qiáng)。積木俄羅斯【活動(dòng)時(shí)間】：5月1日-5日 【活動(dòng)場地】：游戲三區(qū)【場地大小】：寬1.3m長2m2臺(tái)設(shè)備參與【活動(dòng)地點(diǎn)】：地產(chǎn)項(xiàng)目營銷中心雅趣玩樂活動(dòng)五天準(zhǔn)備團(tuán)扇DIY材料包，由家長配合孩子一同參與，現(xiàn)場兩名指導(dǎo)老師，配合花與團(tuán)扇搭配經(jīng)巧手細(xì)心雕琢成就婉約之美，每天準(zhǔn)備80份材料。團(tuán)扇手作雅趣玩樂臉譜DIY，直觀的色彩，傳統(tǒng)的文化，活動(dòng)五天準(zhǔn)備臉譜DIY材料包，由家長配合孩子一同參與，現(xiàn)場兩名指導(dǎo)老師，每天準(zhǔn)備80份材料。臉譜創(chuàng)作雅趣共賞東方藝術(shù)茶藝搭配古樂藝術(shù)表演精于心雅趣共賞禪意靜美靜坐筆墨撰寫藝術(shù)表演精于心叁宣傳推廣思考傳播Eggspread怎樣把現(xiàn)場，傳播給更多的人宣傳推廣宣傳導(dǎo)客傳播話題——制造噱頭線上渠道——制造熱度線下渠道——引流導(dǎo)客推廣思路宣傳時(shí)間為4月20日——30日，所有宣傳內(nèi)容及方向，圍繞主題“五一狂歡嘉年華”開展。宣傳推廣引導(dǎo)目標(biāo)群體關(guān)注和討論，讓“五一書香府”快速形成熱門話題，引導(dǎo)社會(huì)輿論；目標(biāo)明確，能快速達(dá)到期望值；成本相對較低，能取得較大規(guī)模市場。推廣思路媒體預(yù)熱（項(xiàng)目負(fù)責(zé)）1-當(dāng)?shù)仉娕_(tái)、戶外提前1周時(shí)間上刊，大幅度宣傳本次活動(dòng)3-當(dāng)?shù)鼗钴S千人微信群冠名，分享朋友圈領(lǐng)取定點(diǎn)紅包，量化口碑傳播線上推廣線上推廣活動(dòng)形式：線上微信端開放當(dāng)日九宮格朋友圈刷屏，同時(shí)配合媒體大咖，各大網(wǎng)站軟文推送，報(bào)道發(fā)布會(huì)一事?；顒?dòng)目的：線上聚焦熱點(diǎn)，案場銷售、媒體朋友等各界人士通過朋友圈共享的形式，九宮格傳播開放時(shí)間，形成話題熱點(diǎn)。九宮格、網(wǎng)媒軟文雙管齊下線上推廣【媒體傳播——話題宣傳亮點(diǎn)】XX黃金地段學(xué)區(qū)投壺射箭營銷中心吃喝玩樂五一狂歡嘉年華XX書香府書香府饕餮盛宴衛(wèi)輝衛(wèi)輝線上推廣服務(wù)項(xiàng)目類別名稱渠道明細(xì)渠道頻次備注微信群冠名——群紅包及冠名30個(gè)（450人以上）——微信定投朋友圈定投活動(dòng)前3天，覆蓋平頂山區(qū)域，30—50歲群體1次/天微信紅包項(xiàng)目公眾號利用項(xiàng)目公眾號推出微信游戲，玩游戲領(lǐng)紅包——抖音推送抖音火山小視頻活動(dòng)每天推送現(xiàn)場玩樂視頻，覆蓋全網(wǎng)網(wǎng)媒推送頭條矩陣（5個(gè)）今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐、天天快報(bào)、百度百家、網(wǎng)易、QQ看點(diǎn)（根據(jù)執(zhí)行組合5家網(wǎng)媒，進(jìn)行發(fā)布）1次10家網(wǎng)媒發(fā)布Tom新聞，網(wǎng)易河南、中國網(wǎng)、光明網(wǎng)、鳳凰、中華網(wǎng)、大河網(wǎng)、中原財(cái)經(jīng)網(wǎng)、獵房網(wǎng)、慧聰、網(wǎng)易、新華網(wǎng)、中原經(jīng)濟(jì)網(wǎng)（根據(jù)執(zhí)行組合10家網(wǎng)媒，進(jìn)行發(fā)布）10家線上推廣微信群冠名朋友圈廣告定投微信公眾號游戲快手、抖音新媒體線上推廣活動(dòng)開始前5天，每天輸出倒數(shù)單片，為五一狂歡嘉年華逐步提升期待感。府境天成五悅書香府境天成五悅書香府境天成五悅書香微信倒計(jì)時(shí)線上推廣電子邀請函活動(dòng)前一周，制作好H5頁面并生成二維碼，活動(dòng)前一天，將二維碼發(fā)送到每位客戶手機(jī)上，讓來賓能提前了解活動(dòng)信息及整體流程。呈現(xiàn)內(nèi)容：①、邀請函②、活動(dòng)具體信息（時(shí)間、地點(diǎn)、位置等）③、活動(dòng)亮點(diǎn)④、活動(dòng)內(nèi)容⑤、報(bào)名回執(zhí)頁時(shí)尚網(wǎng)紅全程參與互動(dòng)直播-擴(kuò)散傳播線下宣傳線下書香文化快閃——漢服美女通過線上事件炒作、媒體代言，線下在衛(wèi)輝大型商場、廣場組織快閃活動(dòng)，預(yù)告五一嘉年華信息線下宣傳活動(dòng)主畫面主KV活動(dòng)宣傳背景板線下宣傳嘉賓邀請函設(shè)計(jì)肆執(zhí)行保障活動(dòng)服務(wù)流程公司自接到項(xiàng)目需求開始，針對項(xiàng)目，成立專人小組團(tuán)隊(duì)，嚴(yán)格按照公司服務(wù)流程，保障執(zhí)行效果：執(zhí)行保障地產(chǎn)項(xiàng)目五一狂歡嘉年華活動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)度表序號日期分類項(xiàng)目博大企劃書香府配合事項(xiàng)14.20籌備執(zhí)行細(xì)案項(xiàng)目溝通會(huì)及執(zhí)行籌備，執(zhí)行方案提交場地報(bào)備24.20-4.30活動(dòng)籌備1、畫面延伸并制作

2、物料采購及制作，物料裝車及運(yùn)輸1、政府審批報(bào)備完節(jié)

2、安保人員協(xié)調(diào)

3、電源配電箱提供4、項(xiàng)目邀約客戶34.29-4.30搭建施工外場1、宣傳展板、攤位等物料搭建1、場地及市政協(xié)調(diào)

2、電源及電工配合

3、安保人員現(xiàn)場維護(hù)秩序45.1-5.5活動(dòng)開始客戶到訪活動(dòng)執(zhí)行1、工作人員提前到崗，檢查設(shè)備正常2、客戶到達(dá)現(xiàn)場，體驗(yàn)活動(dòng)流程2、活動(dòng)公司保障后續(xù)設(shè)備正常運(yùn)轉(zhuǎn)1、組織活動(dòng)執(zhí)行溝通會(huì)，雙方人員定崗及工作內(nèi)容溝通會(huì)

2、消防與安保人員突發(fā)事件預(yù)演；

3、到場人員過多，不能及時(shí)參與，情緒安排預(yù)演

執(zhí)行保障執(zhí)行保障安保人員執(zhí)行保障全場關(guān)鍵崗位工作人員統(tǒng)一佩戴對講機(jī)，各方信息及時(shí)、迅速傳遞到位，